自媒體文化現象淺析

摘要：隨著近年來媒體融合的大力發展，以各類應用軟件為依托、以較為優質的信息內容為基礎、借用媒介融合平臺的諸多優勢，自媒體行業在大眾的視野中迅速發展，成為信息的一大來源，影響著公眾的生活。隨著各類自媒體軟件的涌現和發展，在自媒體時代下人人都可以成為記者、成為媒體中心。在自媒體文化的發展中，網絡信息呈現爆炸式的增長。本文通過對自媒體文化現象的現狀分析及創新創優，對自媒體文化現象進行相應的梳理探析。

關鍵詞：自媒體現狀；文化現象；相應措施

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0095-02

當今全球的新聞媒介傳播已然穩步邁進信息時代的自媒體階段。自媒體改變了傳統的傳播者到受眾這種自上而下的傳播模式，開始改變傳播者與受眾的角色，不再依照之前信息點對點的傳播模式，而是改變為“互播”形態。歸根結底，自媒體的核心就是基于普通民眾對信息的自主提供與分享。

一、自媒體的現狀分析

以各類應用軟件為依托，以較為優質的內容為基礎，借助媒介融合平臺的諸多優勢，自媒體行業呈現迅速發展的態勢。但是在迅速發展的同時，自媒體不但展現出其發展的相關優勢，同時在發展的過程中還有不同的潛在弊端。自媒體的現狀體現為如下幾點：

（一）自媒體和用戶數量迅速增長

第一，現階段的自媒體絕大多數是免費的。同時，自媒體的內容具有一定的針對性，受眾可根據自身的需要進行篩選。另外，在自媒體的大環境中，仍有部分知識精英或“小而美”的自媒體在內容上呈現出較高的質量，甚至已經有一些自媒體可以比肩或超過傳統媒體。其最主要的原因在于自媒體在用戶層面，通過一對一的互動交流，可以及時解決受眾在實際生活中面臨的困難與問題。

第二，通過軟件的優質載體，加上公眾平臺所產生的天然自媒體特征，潛移默化地激發出每個公眾的自媒體夢想。

第三，在某種程度上，自媒體的媒體人可以突破一般的媒介從屬局限，擁有更多的寫作自由，可以更加自我地闡述觀點，突出個人的主觀色彩，在一定程度上跨越了機構的從屬階層，直擊人與人之間的傳播。而又因為受眾人數普遍呈現不斷增長的態勢，自媒體本身會有一定程度的自我優越感與滿足心理，從而進一步激發自媒體人的客觀積極性。正是由于自媒體與用戶數量的不斷激增，所以會出現一些不可控的輿論局面，存在一些潛在的風險與危機。

（二）內容多樣，質量參差不齊

自媒體和受眾的交流完全在獨立的空間中進行。在任何狀態下，用戶都可以方便地閱讀、了解信息。自媒體具有互動層面的即時性、傳播層面的時效性、信息來源的多樣性，這在微信、微博中均有所體現[1]。比如微信的閱讀全文、微博的轉發次數等，可以反映出實際閱讀打開的總用戶占比，對于及時把握讀者的閱讀興趣、調整閱讀方向、優化信息傳播效果等有一定的借鑒價值。

同時，受眾在信息的選擇和傳遞上擁有極大的自主選擇權，可以相對自由地發表對各類事件的觀點和看法，意見表達的角度也更加多樣。受眾掙脫了以往的束縛，在接收者與傳播者兩種角色中隨時互換，更加生動地體現出信息來源的多樣性。正是互動的即時性與信息來源的多樣性，使得信息傳播更具有時效性，對有效信息來源的選擇也變得更加全面。

在自媒體時代，傳播方式早已打破固有的傳統模式，在“人人都有麥克風，人人都是新聞記者”的環境下[2]，自主交叉互播的傳播方式對公眾制作信息的能力提出了更高的要求。正是如上3個特點，導致了自媒體中信息的泥沙俱下、優劣交融，比如為博人眼球夸大標題、散布虛假信息造成民眾恐慌、發布惡意詆毀的言論等。

（三）自媒體的商業化仍處于起步階段

在新媒體環境中，自媒體作為佼佼者脫穎而出，但是自媒體的商業化仍有待開發。目前，自媒體的商業化仍處于起步階段，可從以下4個方面入手：第一，廣告。如今廣告并未與自媒體平臺達到一個相對平衡的狀態，不是過于冗長的廣告影響閱讀質量，就是彈跳出一些無關緊要的雜糅廣告。第二，會員。一些自媒體平臺逐漸轉變其策略，運用會員模式，從而衍生付費模式“免費+收費”——信息內容免費，衍生產品付費；前半截回答免費，在關鍵的引爆點開始收費。這種收費模式仍缺乏具體的科學規劃，會導致其失去一批閱讀者。第三，自我宣傳。自媒體在自我宣傳方面相對不足，甚至未做到以一種品牌亮相。第四，二次開發。與傳統出版相結合仍處于薄弱階段，傳統出版有自身的優點，應在發展自媒體的同時兼顧傳統出版。

二、自媒體文化的創新創優

在自媒體時代的蓬勃發展中，面對信息泛濫、虛假信息橫行、信息失竊等現象，自媒體應在發展的激流中，更好地實現社會效益與經濟效益的有機統一，促使自媒體文化創新創優，這樣才能更好地引領發展的走向。

（一）政府監管層面

以自媒體各類應用軟件為依托，以優質的內容為基礎，借助媒介融合平臺的諸多有利優勢，使自媒體行業迅速發展[3]。在自媒體文化的現狀中，政府監管是自媒體發展的第一道防線。

1.制定、完善相關的監管法規。對自媒體存在的灰色區域建立法律問責制度，讓自媒體等恪守法律的紅線與底線。相關政府機構應約談生產違規信息、罔顧社會責任的平臺自媒體，尤其要對違法、造成惡劣影響者直接采取封號、依法整改等措施。

2.自媒體實施分層管理。各大公眾平臺、自媒體體系中均有大量的粉絲，應實施分層管理，強化震懾懲戒作用。雖然在網絡平臺中，自媒體相對于傳統媒體有更多的自由，但自由和束縛如同正反兩面，相互關聯，相互作用。自媒體可利用大數據算法、人工智能等技術，監管和掌控媒介平臺，確保自媒體在相對較好的環境下，呈現螺旋式上升的發展趨勢。

3.政府構建專門監管部門管理自媒體。在此基礎上，對熟知傳播、新聞等方面專業知識的人才進行一定的配比，聯合組建團隊，以成熟的知識體系為基礎，以負責的新聞中堅把控力量為核心，開展對自媒體的監管工作。

（二）平臺媒介層面

首先，加強資格審核，提高準入門檻，內容審核要更加科學有效，扮演好“把關人”的角色。其次，主流媒體要提高自身影響力與價值品牌，及時、準確、完整地傳遞公眾關注的信息，將公眾的注意力吸引到主流媒體上來，提高主流媒體的公信力，科學地引導輿論，構建一個充滿活力的健康的網絡空間。最后，平臺媒介應將實名制與現實工作進一步結合，加強對網絡媒體人的監管，使網絡不再是法外之地。以微信為例，其基本已經成為手機的主要聯絡、應用軟件。它不僅有很好的大眾基礎，而且對諸多信息以傳播廣、速度快、更迭新為主要特點。因此，其不免會出現一些低俗虛假、膚淺片面的輿論。只有以平臺媒介層面的科學體系化管理為基礎防線，才能使自媒體文化有向好發展的方向標。

（三）傳播方式層面

自媒體具有互動層面的即時性、傳播層面的時效性、信息來源的多樣性這3個顯著的特點[4]。針對自媒體的傳播方式，有如下幾點可以創新創優：第一，加強在互動層面的大數據優先篩選。隨著科技的不斷發展，可將各大自媒體與大數據庫相連，篩選出較為敏感、低俗、不雅的言論，對該言論發表者采取警告或封號等措施。第二，在傳播層面的時效性方面，應將主流媒體作為熱點事件甚至信息來源發布的“第一人”。隨著精神文明的建設，公眾需要在獲取信息來源的同時，愿意相信主流媒體的言論，這樣才能更好地在主流媒體發布的基礎上有一定的辨識能力，去發現、探索、評價和利用所接收的信息。第三，在信息來源多樣性的層面上，增加“把關人”的重要角色。這需要各個自媒體平臺、政府相關機構以及受眾三方共同維護一個良好的自媒體文化環境。只有從自律與他律兩個方面做好工作，才能使自媒體傳播層面有一道穩固的防線。

（四）自媒體本身層面

自媒體文化傳播打破了傳統媒體的單向傳播，自媒體本身的創新創優成為此現象的主力軍、催化劑。第一，自媒體工作者需要提升自身修養和加強規范，嚴格遵守新聞倫理和新聞價值。第二，自媒體工作者要提高職業素質，生產大眾喜聞樂見的作品，在兼顧社會效益與經濟效益的同時，突顯社會效益。第三，與傳統媒體相結合，在加快傳統媒體轉型的同時，利用自身的優勢，在自媒體中打造一片天地，共同建設，發揮輿論引導作用。

三、結語

自媒體蓬勃發展，影響著我們生活的方方面面。自媒體潛在的一些弊端可能會影響社會輿論的發展走向，使得一些不法分子有機可乘。但其好的影響是顯而易見的，其信息的全面性、即時性及時效性是傳統媒體不可比擬的一大優勢。應規避自媒體的不良影響和風險，發揚其優點，有效結合當今時代的發展，使其成為社會向好發展的一面風向標。自媒體是新媒體發展的最新階段，自主提供與分享只是概括了自媒體具有的自主性，且其發展越來越快、應用越來越廣、作用也越來越大。本文對現階段的自媒體文化現象進行了闡述，并根據其現狀提出了創新創優的相應策略。自媒體應從自身、受眾以及政府相關政策3個角度切入，針對自身的優缺點進行一定的調整與轉變，才能更好地服務于信息化的社會，并成為媒介融合中的領軍者、帶頭人。

參考文獻：

[1] 匡文波.到底什么是新媒體？[J].新聞與寫作，2012（07）：24-27.

[2] 陳永恰.淺析新媒體對我國公共政策的雙重影響[J].新聞世界，2013（08）：166-167.

[3] 張潔.新媒體的公共危機傳播效能研究[J].新聞愛好者，2010（09）：6-7.

[4] 陳虹，沈申奕.新媒體環境下的危機信息溝通機制研究[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2011（03）：121-125.

作者簡介：謝菲（1994—），女，河南洛陽人，碩士研究生，研究方向：戲劇與影視學。