網絡新聞價值與傳播準則在實際應用中的制衡及對策分析

摘要：對于新聞傳播領域而言，網絡是重要的傳播平臺。在實際應用過程中，因為互聯網的包容性以及開放性相對較高，各家新聞企業為了能夠在市場的競爭中脫穎而出，吸引更多的受眾與消費者，導致信息的傳播過程中新聞的真實性無法被保障，并且充斥著煽動性。可以通過提升網絡新聞行業自律水平、提升從業人員的綜合素質、加強政府法律建設與監督水平等措施，創造文明健康的互聯網環境。

關鍵詞：網絡新聞；傳播準則；制衡對策

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0128-02

網絡新聞是指根據互聯網媒體傳播的各種形式的新聞及相關內容[1]。目前網絡技術與計算機技術發展速度迅猛，網絡新聞傳播行業也隨之迎來了全新的發展空間，互聯網已經成為目前網絡新聞傳播的主要途徑之一。

在實際應用過程中，網絡新聞在傳播效率上更高，傳播的內容也更加豐富多彩，受眾在接收的信息方面能夠更加多元，并且實現了互動性。這些優勢讓新聞傳播的發展更有活力，也是今后新聞傳播發展的主要方向[2]。不過隨著技術水平提升帶來優勢的同時，也因為網絡的包容性與開放性以及信息的發布監管力度不足，讓很多不良信息流傳開來，更是有些新聞媒體為了獲取更多的經濟利益，將虛假信息、不良信息、侵權信息、煽動輿論的信息等內容上傳到網絡平臺上。對此，本文提出了網絡新聞價值與傳播準則在實際應用中的制衡及對策。

一、網絡新聞傳播準則

（一）網絡新聞的真實性

真實性是新聞得以生存的重要本質。對于新聞的真實性，新聞從業人員在進行傳播的過程中務必如實對新聞事件進行介紹與講述，客觀辯證地對新聞內容進行評價與分析，讓新聞的傳播能夠和反映出的客觀事實一致，不可以在傳播時煽動受眾的情緒與心理，去曲解、扭曲新聞的真相。不管是傳統媒體還是互聯網媒體，都應當將新聞的真實性體現在新聞傳播過程中的每一環節[3]。

（二）網絡新聞的客觀性

客觀性的要求體現在新聞記者在進行新聞傳播階段所采用的態度以及方式。新聞記者應當用客觀、辯證的目光和描述手法去播報新聞內容，不能用個人的主觀偏見去影響受眾的思維，更不能按照個人的喜好去扭曲事實。想要實現網絡新聞的客觀性，就應該在新聞播報階段對客觀事實與事物給予一定的重視，將客觀的事實傳播給廣大受眾。通過客觀的播報方式，區分事實與討論，將公正的理念融入新聞傳播工作當中。

（三）網絡新聞的雅正性

現階段我國的新聞媒體正朝著市場化的方向發展，新聞媒體行業之間的競爭越來越激烈，部分媒體為了能夠奪取更多的市場份額，在信息的傳播階段通常會使用激發受眾情緒、引導輿論導向等手段，“標題黨”“圖片黨”等行為開始成為競爭的主要手段[4]。為此，務必重視網絡新聞的雅正性原則，確保新聞傳播工作的嚴謹、權威。

二、網絡新聞價值與傳播準則在實際應用中的制衡與對策

（一）網絡新聞價值與傳播準則在實際應用中的制衡

1.網絡新聞傳播的自由性、匿名性以及真實性。真實是新聞的重要原則，對新聞進行真實的傳播，除了直接影響受眾輿論導向的正確性之外，也影響著新聞播報的有效性。新聞工作者應該將真實性原則作為工作的衡量標準，也是服務受眾的基本方向，更是在市場競爭中確保競爭價值的重要水平[5]。但是因為網絡具有一定的開放性以及包容性，對新聞上傳者的身份并沒有太高的要求，很大程度上會導致大量的虛假新聞被上傳到網絡平臺上。部分新聞平臺的工作人員甚至沒有接受過專業的培訓，對于新聞傳播工作的要求與準則一竅不通，完全按照自身的主觀意愿進行刪減或者增添，導致新聞的真實性無法保障。為了能夠獲取經濟收益，部分網絡新聞平臺會創造出很多范文式的新聞，嚴重影響了受眾對真實新聞的客觀看法。部分情況下對于新聞的及時性過于重視，往往會導致新聞事件的整體性無法保障，使很多新聞內容并不真實，久而久之使受眾不愿意相信新聞的報道。

2.網絡新聞的主觀性與客觀性。開放性為媒體與受眾的交流提供了很多便利的條件，因為互聯網傳播形式方便受眾表達自己的思維與想法，并且互聯網媒體會因為社會因素的控制以及工作人員的主觀意識影響等因素，在進行網絡新聞的傳播過程中或多或少出現帶有主觀傾向的情況出現。網絡新聞主觀性是無法根除的，不過可以通過措施使主觀性降到最低，這需要互聯網媒體以及工作人員能夠在傳播新聞階段將客觀性與主觀性辯證結合，對新聞的客觀性作用不斷深化認識，采用客觀的形式去傳播新聞，能夠在客觀的闡述或者表達當中將自身的主觀傾向合理化，并且留給受眾思考的空間，用客觀的方式去引導受眾而不是將主觀意識強加給受眾。

3.網絡新聞的煽情性以及傳播的雅正性。相比于電視、電臺等傳統的媒體形式而言，互聯網媒體在市場的競爭上更加激烈，想要在競爭環境下占據有利的位置，就需要生產出能夠吸引受眾的內容，比如用簡單醒目容易引起注意的標題或者圖片，將帶有煽動性和引導性的內容代入新聞的傳播當中，以此來滿足受眾的新鮮感與好奇心，進而擴大自身的市場份額[6]。互聯網媒體按照受眾接受的具體情況進行判斷，并選擇新聞內容以及傳播的形式，久而久之會導致受眾再次看到該類新聞時出現心理上的變化，這種積極迎合受眾需求的方式能夠使受眾的數量逐漸提升。目前互聯網媒體在點擊率上相對較高的領域分別為明星八卦，尤其是當紅明星的家長里短、男女關系等內容；社會事件以及自然現象；違法、暴力、犯罪的相關內容，特別是與性相關的犯罪內容。

部分新聞內容所具備的煽情性并不是新聞內容的事實，而是新聞事實在多種因素的作用下會產生一定的文學性、戲劇性，部分情況下是因為工作人員無法獲取完整的事件內容或者細節，最終只能進行文學性、戲劇性的報道。對于新聞內容的價值評價，通常是依據新聞內容對社會利益以及個人利益的幫扶作用。新聞傳播一定要保持其雅正性，傳播的新聞內容要注重品質、文化品格以及文筆文風。為此，新聞工作人員一定要在新聞傳播中將嚴謹體現在每一處，將新聞的雅正性貫徹到底，最大程度上避免煽情性。

（二）網絡新聞價值與傳播準則在實際應用中的對策

1.嚴格遵守新聞規律，將真實的新聞呈現給廣大受眾。新聞的傳播與報道不能因為人為因素而隨意篡改與編造，要秉承新聞內容準確真實的原則，對客觀事實進行描述時要有理有據，分析與評價一定要在事實的基礎上進行[7]。虛假的新聞并沒有生命力可言，甚至會導致整個行業的競爭方式出現變化。

2.提升網絡新聞從業人員的意識，杜絕一切不健康的新聞內容。網絡新聞的從業人員的主要工作職責就是為廣大受眾提供全面的新聞內容，對社會、軍事、經濟、文化等各領域的信息進行真實報道，并且以此建立健康文明的資訊平臺。在審核的過程中，一定要將帶有暴力、不健康的信息篩選出去，確保新聞內容的健康水平。

3.加強網絡新聞媒體行業的自律性。在具體的工作過程中要摒棄道德敗壞的新聞內容，通過加強互聯網媒體行業的自律性實現從根本上確保行業的自律性。互聯網內部需要建設公開透明的行業自律標準，并且需要對應的部門設置規章制度，針對部分道德敗壞的網絡新聞內容進行強制性管制。網絡新聞的從業人員也需要根據相關的網絡新聞行為準則去實現自我管理。需要相關部門對于網絡傳播的各種方式進行嚴格的要求，同時針對部分違規形式進行相應的處罰，使網絡新聞傳播的形式更加健康文明。

政府需要制定相關的法律準則，按照法規內容進行監督，去約束和規范網絡新聞的傳播內容與形式。現如今依法治國的理念已經深入人心，任何行為都需要在法律的準許下才能進行，任何違背法律法規的行為都應當通過法律的形式去阻止[8]。在實際運用中，政府機構應當對網絡平臺進行實時監管，并且按照等級進行管理。對于發布的新聞內容要標注清楚來源與出處，同時根據傳統媒介的轉載規定進行轉發。對于發布違法行為進行清查，嚴厲打擊違法行為。政府應該對網絡新聞的傳播實現法制管理，在所有階段進行監管。

三、結語

互聯網技術與計算機技術的不斷提升，為社會發展提供了強有力的技術支持，新聞的傳播也逐漸轉移到網絡平臺上。在實際應用中，應當對整個網絡新聞媒體行業進行約束與管理，并且其自身也要實現自律，提升行業與從業人員的整體素質，采用法律對其進行監督與管理，才能夠為社會提供健康、文明、和諧的網絡環境。

參考文獻：

[1] 牛靜.新聞透明性：技術變革下的媒體倫理新準則[J].新聞與寫作，2019（004）：22-28.

[2] 劉迎.新媒體背景下新聞專業理念的困境與出路[J].視聽，2018（007）：167-168.

[3] 趙天宇.網絡新聞價值與傳播準則在實踐中的制衡與對策[J].新聞研究導刊，2016（16）：88.

[4] 李冰清，郝雨.泛新聞生態下西方傳統新聞價值重估[J].新聞愛好者，2019（006）：22-27.

[5] 楊銳，蔣德峰.試論新聞工作者職業品格的養成[J].活力，2017（012）：93.

[6] 高巖.關于廣播電臺記者新聞敏感性分析[J].新聞傳播，2017（007）：104-105.

[7] 張艦心.基于網絡新聞價值與傳播準則在實踐中的制衡與對策分析[J].中國文藝家，2019（004）：21-24.

[8] 劉政序.從標題黨現象看網絡新聞趣味性與雅正性的平衡[J].新聞研究導刊，2015（006）：19-22.

作者簡介：章麗（1994—），女，安徽池州人，本科，研究方向：新聞學。