建筑造型設計中的視覺傳達藝術

摘要：隨著信息技術的不斷發展，藝術的表現形式也發生了新的變化，無論是表現手法還是表現內容越來越多元化。在視覺傳達設計領域，視覺元素發揮著不可替代的重要作用，如何更好地適應數字媒體的快速發展要求，從而發揮視覺元素的應用價值，更加準確地傳達視覺信息，成為當前人們需要關注的熱點問題之一。文章論述了視覺傳達設計內涵以及新媒體背景下視覺元素在視覺傳達設計中的變化，從文字元素、圖形元素、民族文化以及手工元素的角度，分析這些視覺元素在視覺傳達設計中的應用表現。

關鍵詞：視覺傳達設計;視覺元素;應用

引言

在建筑藝術設計領域，視覺傳達設計通過視覺載體將建筑的藝術性、審美價值、功能性等進行綜合表達。在新的設計思維、理念和設計方法影響下，視覺傳達設計元素推動著建筑藝術尤其是建筑室內設計藝術的創新轉變。尤其是在辦公室設計藝術中，視覺傳達設計在點、線、面基本設計要素和造型、色彩、空間等設計途徑上進行了多樣化組合、穿插融合，奠定了嶄新的設計基調、呈現出別致的設計風格和更加多元化的設計體驗。

一、覺傳達設計內涵

所謂視覺傳達設計指的是利用影片以及文字等視覺元素，將有重要意義的信息資源或是指定的事物傳遞給大眾，讓大眾能夠在接收信息的同時不斷拓寬自身的審美認知視野。視覺傳達設計對于視覺元素提出了較為嚴苛的要求，只有能夠充分調動人們視覺感官認知的符號才能夠作為視覺元素。比如圖案作為視覺元素能夠調動人們的視覺感官，使人們結合圖案的認知從而接收其傳遞出來的信息。如果所應用的視覺元素無法讓人們的視覺感官對其進行加工，那么將無法實現信息在個人之間、集體之間、人與自然之間有效傳遞。與西方歐美等發達國家相比，我國視覺傳達設計起步較晚，再加上長期受到西方思想潮流的影響，我國視覺傳達設計在應用過程中難以準確把握好中西方文化之間的聯合，無法充分彰顯出中國特色的設計理念，不僅難以充分展現出視覺元素在視覺傳達設計中需要傳遞的信息，也不能推動我國藝術設計領域的可持續發展。

二、視覺元素在視覺傳達設計中的變化

（一）表現形式的全民化

隨著大數據信息技術的不斷發展，人們的信息交互方式也變得越來越多元化。在過去，由于受到渠道的限制，無論是傳統視覺傳達設計的視覺元素還是內容展現均受到了相應的限制。而在大數據信息化時代，傳統視覺傳達設計的受眾由原先的限定群體向社會所有群體的方向擴張，傳統視覺傳達設計傳播主體的全民化使得視覺傳達設計的視覺元素也隨之發生了新的變化。特別是在新媒體時代，多元化的視覺傳達設計使得大眾的審美體驗以及視覺消費也隨之發生新的變化。傳統視覺傳達設計所應用的視覺元素僅有圖片等，而現在人們可以利用手機或者設計軟件擴充視覺傳達設計的視覺元素，更加便捷的視覺傳達設計使視覺元素與信息也在發生變革。可見，視覺傳達設計已經覆蓋了人類生活的方方面面，如何創造出全民化的視覺元素成為當前視覺信息的制作與傳播需要關注的問題之一。

（二）內容的圖像化

隨著社會的發展，人們的生活節奏也變得越來越快，這對視覺元素能否在短時間內傳遞出更多的信息提出了更為嚴苛的要求，不僅改變了大眾閱讀視覺信息的方式，還增強了視覺元素的信息功能。隨著新媒體時代的來臨，過去傳統的以文本為主、圖像為輔的視覺元素的組合形式，已無法滿足人們的需要，如果設計師還是習慣于這種形式，將無法讓受眾“買單”，甚至還會被受眾拉入“黑名單”中拒絕閱讀。因此，內容的圖像化成為視覺傳達設計中視覺元素應用的趨勢之一。與普通的文本相比，圖像能夠以更加生動、清晰、直觀的形式展現出來，加之移動終端等設備的不斷推廣和普及，大眾獲得大量的設計素材的難度將會大幅度地降低。為了迎合大眾的閱讀及審美習慣，擴大圖像等視覺元素成為未來視覺傳達設計的發展趨勢之一。

（三）傳遞要素的多元化以及個性化

在新媒體個性化以及多元化的時代背景下，人們對視覺元素的多元化以及個性化提出了更高的要求。視覺信息的交互與共享是新媒體環境下視覺傳達設計的必然結果，使視覺信息內容的多元化以及個性化元素變得越發突出，無形中對于大眾的審美傾向產生了一定的影響。為了能夠形成系統及全面的視覺傳達設計方案，設計師在進行視覺傳達設計時應當有意識地實現視覺元素的多元化以及個性化的融合，將個人的視覺審美愛好融入到視覺元素中，利用多元化以及個性化的視覺元素更好地突出視覺傳達設計中的個人特征，從而滿足視覺信息傳播與推廣、共享與開放的需求。新媒體時代的到來使視覺傳達設計突破了相關的專業障礙，為了能夠滿足廣大受眾與社會市場的需求，應當有意識地拓展視覺元素的多元化以及個性化，從而使視覺元素的設計內涵及其設計理念變得更加多元化，為人們提供創新的審美體驗。

三、建筑造型設計中的視覺傳達藝術

（一）建筑立面中的視覺傳達效果

視覺傳達中往往用平面的構成來表達空間或者二維上的邏輯關系。而在建筑的造型設計中，也開始從平面的設計出發，立面上的空間表達也從二維的平面設計邏輯而變成三維。塊體與塊體之間的關系、交接、變化等，從二維的平面上尋求一種組合，然后再反饋到建筑的立面設計上。這樣就可以呈現從視覺傳達到建筑造型的設計過程。

（二）建筑造型的色彩表現效果

建筑造型不僅是體塊上的變化效果，同時色彩也是外立面表現的重要部分。而色彩是視覺傳達的重要一項內容。通常在設計中，先通過視覺傳達的藝術可視化，將色彩賦予在二維平面上，通過二維之間的色彩表現力度，可以看到建筑的色彩美學體現，然后再到建筑的外部造型色彩表達上。色彩上的變化也與視覺中可視化的邏輯相互對應。

（三）建筑空間表現效果

視覺傳達藝術中可以通過視覺化元素來體現建筑造型中的空間變化。視覺化元素包括傳統的色彩變化帶來的空間場所的不同，以及體塊之間的切割形成而造成建筑形體上的空間變化。視覺化元素也可以在空間中賦予不同的視覺體驗，增強建筑空間的可視化程度，給可視化空間的場所或者場景帶來新的空間體驗。

（四）在辦公室地面、墻面、頂部空間的不同維度

通過形狀、形態的大小、樣式變化對比形成強烈的視覺感受，增加空間環境的視覺變化。頂部空間選用了個體體積小的射燈排列三排，與地面色彩交錯而有規律的灰白歌呼應，律動感十足。會議桌的支撐部分用到了直線輪廓裝飾，給視覺效果帶來更多的硬朗感受，空間環境也因此而凝聚力十足。

結語

綜上所述，大數據時代的到來使得視覺傳達設計發生了翻天覆地的變化，視覺傳達設計的互動性成為視覺傳達設計未來的發展趨勢之一。為此，設計師需要加強視覺元素在應用的體驗感受，確保視覺元素與視覺傳達設計需要表達的內容一致，在推動多元化的視覺元素的應用傳播，以最短的時間充分調動起人們的視覺、聽覺等相應感官的同時，增強視覺元素在應用的互動性，有意識地在視覺傳達設計作品中進行“留白”。受眾可以自行補充視覺元素，從而保障視覺元素信息傳遞的完整性，有效提升受眾對于視覺傳達設計作品的關注度，幫助受眾理解和記憶視覺信息。

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作者簡介：

夏小龍（1995.12.10—）男，漢族，甘肅平涼，本科，華北水利水電大學，研究方向：城鄉規劃。

作者單位：華北水利水電大學