新時代媒體融合之路

陳柯男

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷進步和發(fā)展，新媒體被更廣泛地接受和使用，而一些傳統(tǒng)媒體長期以來受到這些新媒體的嚴重影響，生存壓力大大增加。在全新的發(fā)展趨勢下，新媒體和其他傳統(tǒng)媒體不再僅僅是簡單的戰(zhàn)略競爭伙伴關(guān)系。為了實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展，需要相互溝通，取長補短，結(jié)合一些國家的媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，在管理體制、內(nèi)容、用戶、管理模式等方面不斷創(chuàng)新。本文著眼于傳統(tǒng)新媒體經(jīng)濟時代中國傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代新媒體的深度融合，闡述了傳統(tǒng)新媒體與現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體深度融合的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了傳統(tǒng)新媒體與現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體深度融合的建議，希望能有效加快兩者的深度融合，促進傳統(tǒng)新媒體與現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體的共同繁榮和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;融合;發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對傳統(tǒng)媒體環(huán)境的沖擊

（一）信源多元化

清華大學(xué)教授李希光曾指出：隨著信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化和全球化，任何人、機構(gòu)甚至政府都無法控制信息的傳播。的確，互聯(lián)網(wǎng)的迅速出現(xiàn)，構(gòu)建了一個全新的網(wǎng)絡(luò)格局，任何社會組織、任何個人、個人都可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上扮演信使、朋友的角色。受眾網(wǎng)絡(luò)信息需求的來源不再局限于任何傳統(tǒng)媒體。通過互聯(lián)網(wǎng)，受眾可以充分利用其強大的網(wǎng)絡(luò)信息檢索功能進行信息檢索。各大新聞報道網(wǎng)站、博客甚至微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺都希望成為受眾的主要信息來源。

（二）技術(shù)融合化

與其他傳統(tǒng)媒體不同，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，將新聞文本、圖片、聲音、視頻等各種信息緊密結(jié)合，使新聞受眾直接感受到全方位、立體化的新聞信息。2001年，《美國在線》和《時代華納》正式合并，誕生了全球最大的傳媒公司，有力地直接推動了公共傳媒產(chǎn)業(yè)和非公共傳媒產(chǎn)業(yè)的深度融合。

（三）傳受交互化

與傳統(tǒng)大眾媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢之一是易于傳播和接收互動文化。在這里，沒有固定的來源，傳者，有固定的目的地和接收者。受眾不僅可以通過各種移動互聯(lián)網(wǎng)信息平臺隨時隨地自由表達自己的真實感受，還可以決定這些信息內(nèi)容是否可以自行傳播。這種變化現(xiàn)象的直接結(jié)果是傳者和接受者之間的平等交流關(guān)系發(fā)生了變化。傳者和接收者之間幾乎沒有明確的時間限制，任何接收者都可能是這一領(lǐng)域的主要溝通者。新聞信息客戶端已經(jīng)成為騰訊， 中國手機用戶和網(wǎng)民實時獲取新聞信息的首選，其中騰訊手機新聞數(shù)量目前排名第一。對于普通中國網(wǎng)民來說，一方面，他們應(yīng)該同時接受許多專業(yè)新聞媒體的專業(yè)新聞報道;另一方面，他們應(yīng)該有平等的權(quán)利在任何時候同時傳播專業(yè)新聞和制作專業(yè)新聞。隨著微信web2.0等web3.0技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，以這種新的社交新聞軟件平臺為主的“自媒體”也在不斷涌現(xiàn)和衍生，如微博、博客等。這種社會新聞信息時效性強，沒有特定的地理時間限制，傳播覆蓋面廣，極大地改變了傳統(tǒng)的新聞信息傳播方式。大多數(shù)中國網(wǎng)民可以自由選擇通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺或其他社交媒體網(wǎng)站及時將相關(guān)信息傳遞和分享給更多有心人。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點

傳統(tǒng)媒體在接收和傳播廣告信息時，主要采用單向信息傳播。接收廣告信息的一方往往只能被動接收，無法及時反饋對方的傳播信息內(nèi)容，也無法在傳播信息中與傳播者有效互動。相比之下，新媒體信息的各種傳播方式變得更加多樣化，受眾在傳播這些信息時可以立即與信息傳播者直接互動。在新聞傳播主體上，傳統(tǒng)媒體是固定的、單一的，傳播者和新聞受眾之間的主體身份關(guān)系是固定的、隨時不能改變的。但是，由于信息傳播渠道形式的多樣化，一些新媒體不僅可以同時接收一定的信息，還可以對一定的信息內(nèi)容進行二次信息傳播，從而成為一定信息的二次傳播者或或發(fā)布者。由于傳播社會信息的各種載體有限，傳統(tǒng)媒體能傳播的社會信息量相對較小，但新媒體仍能同時傳播如此巨大的社會信息量。在信息表達形式上，傳統(tǒng)媒體需要很長時間才能實時獲取和發(fā)布大量信息，然后傳播再接收，無法實現(xiàn)信息的實時性;目前，新媒體主要利用各種數(shù)字通信平臺實時快速地傳輸大量信息。但正因為如此，新媒體發(fā)布的虛假信息是片面的、碎片化的，導(dǎo)致大量虛假信息泛濫。與其他新媒體信息相比，傳統(tǒng)媒體的所有信息都必須進行深入的分析和整合，其真實性遠遠高于新媒體。從媒體傳播活動的范圍和效果來看，傳統(tǒng)媒體傳播受到當?shù)卣叩南拗疲瑐鞑バЧ姆秶邢蕖５珎鹘y(tǒng)新媒體雖然不受任何地域影響，應(yīng)用范圍廣，但在傳統(tǒng)新媒體中的普及度較低，在無法真正擁有傳統(tǒng)新媒體的普通人群中，傳統(tǒng)媒體的信息傳播應(yīng)用效果往往比傳統(tǒng)新媒體好。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合建議

（一）改革體制

為了實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的深度融合，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體仍然堅持互補的工作模式，在媒體系統(tǒng)中設(shè)立傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體兩個工作部門，各自負責(zé)各自的工作，互不影響。但這樣做不僅浪費資源，也未能達到深化改革的根本目的和實際效果。如果要將兩者融合，不能根據(jù)每種媒體的不同業(yè)務(wù)類型來創(chuàng)建自己的媒體部門。而是按照媒體業(yè)務(wù)的工作流程，對媒體機構(gòu)的人員進行整合重組。無論媒體是什么樣的網(wǎng)絡(luò)媒體，都應(yīng)該是一個通過網(wǎng)絡(luò)進行收集、整理、發(fā)布、傳播的過程。因此，我們可以根據(jù)這一過程的不同，規(guī)劃建立媒體渠道部、制作部、技術(shù)部和運營部，各部門各司其職，最大限度地利用媒體資源，實現(xiàn)真正的互操作。如果我們不想讓傳統(tǒng)媒體的整合過程成為一句空話，就必須徹底重組媒體資源和組織。這種經(jīng)濟改革的方式應(yīng)該完全涵蓋它的所有方面。

（二）以用戶為核心

在今天的移動互聯(lián)網(wǎng)信息時代，不可能每個人都是虛假信息的真正發(fā)布者和信息傳播者，這將導(dǎo)致虛假和不真實信息的大量增加。人們幾乎可以隨時看到這些信息，但他們想看的和想找的根本不是。雖然信息量增加了，但有價值的信息內(nèi)容卻越來越少。只有高度理解和充分關(guān)注企業(yè)用戶的具體需求，傳播媒體信息的價值，認真運營和服務(wù)用戶，才能更好、更有效地進行人與媒體的融合。媒體在獲取信息時，應(yīng)該以媒體用戶的數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上，為媒體用戶自身提供更個性化、更精準的信息服務(wù)。通過整合信息技術(shù)和內(nèi)容整合，可以隨時為用戶提供所需的內(nèi)容產(chǎn)品，實現(xiàn)多媒體內(nèi)容整合的可持續(xù)發(fā)展。

（三）創(chuàng)建清晰有效的盈利模式

傳統(tǒng)媒體廣告收入的兩個最重要的來源之一是在線廣告和產(chǎn)品零售。大量新媒體的出現(xiàn)直接搶走了中國，傳統(tǒng)媒體的廣大用戶和傳統(tǒng)廣告主，導(dǎo)致中國傳統(tǒng)媒體行業(yè)利潤的直接比例下降，但通過一些傳統(tǒng)媒體和一些新媒體的深度融合，技術(shù)的不斷發(fā)展和傳播渠道的不斷增加，可以使我們原有的媒體盈利模式更加多元化，并在此基礎(chǔ)上不斷衍生和發(fā)展新的盈利模式。在線廣告推送方面，通過對用戶閱讀行為和大數(shù)據(jù)的深入分析，發(fā)現(xiàn)用戶是有興趣的，可以在不嚴重影響用戶閱讀體驗的情況下推送讓用戶更容易接受的在線廣告。在零售分銷的發(fā)展中，可以充分整合傳統(tǒng)的分銷零售渠道，提高零售分銷的使用便利性，從而充分滿足用戶的不同分銷需求。

結(jié)束語：隨著中國新媒體傳播時代的逐漸到來，各大媒體公司不可能憑借自身的技術(shù)實力在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容市場占據(jù)重要的領(lǐng)先地位。新舊傳統(tǒng)媒體的交叉融合已經(jīng)成為必然趨勢。利用新媒體先進的傳播技術(shù)創(chuàng)新力量，整合傳統(tǒng)媒體強大的內(nèi)容傳播優(yōu)勢，川必將成為新時代全媒體和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高潮。

參考文獻：

[1]楊浩婕，蘇昱名.淺析新時代媒體融合的內(nèi)涵、成因和特征[J].西部廣播電視，2020（16）：68-70.

[2]高原.新時代媒體融合背景下期刊編輯的基本素養(yǎng)[J].傳媒論壇，2020，3（12）：93.

作者單位：重慶市大足區(qū)融媒體中心