淺析我國跨境電商的發展現狀、趨勢和對策

王廣振　孫黎博

在我國，跨境電商從萌芽到發展壯大，雖然只經歷了很短的時間，但卻對社會經濟的發展產生了重大影響。跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行電子支付結算，并通過跨境電商物流及異地倉儲送達商品，從而完成交易的一種國際商業活動。隨著經濟全球化的發展，世界各國間的貿易往來越來越頻繁，跨境電商已成為時代的主題。消費者足不出戶，就能輕松“全球購”。

1.我國跨境電商的發展現狀

從發展歷程來看，中國跨境電商產業主要經歷了從最初的僅提供外貿信息服務，到實現在線交易，再到目前的實現全產業鏈服務的三個發展階段。特別是2013年后，行業整體實現了一定程度上的爆發，雖然16-18年由于前期野蠻增長帶來產能階段性過剩導致增速放緩，但去年以來在行業去庫存后重回健康發展軌道。

據數據統計，近年來中國跨境電商市場規模持續擴大，整體規模從2014年的4.2萬億元增長至了2019年的10.5萬億元，復合增速達到20.11%。同時，跨境電商在進出口總額中的滲透率也在快速提升，從2014年的15.90%提升至了2019年的33.29%。整體來看，一方面，國內改革開放以來生產企業積累的優質制造能力極大豐富了高性價比產品的供給;另一方面，海外電商滲透率仍有較大提升空間，疫情催化線上消費習慣加速養成。

我國跨境電商發展速度如此迅猛的原因主要有以下幾點：

1.1國家政策助力跨境電商發展

自2004年起，我國便頒布了一系列扶持國內跨境電商行業發展的政策，使我國跨境電商保持穩定的增長勢頭。2004年-2008年，電商行業規范初步實施，在這段時間主要側重于行業的規范。2008年-2013年，10多項涉及物流、支付、管理等跨境電商的政策相繼頒布，使行業規范進一步得到完善。2014年之后，國家又相繼出臺了一系列跨境電商扶持政策，并分批次先后設定了80多個跨境電商零售進口試點城市，為跨境電商行業迎來新一輪的快速增長奠定了基礎。

1.2跨境電商交易平臺發展迅猛

跨境電商的大力發展與交易平臺的支持、推動密不可分。具有一定規模、實力雄厚的交易平臺不僅可以為跨國貿易提供良好的機會，還可以提升電商的品牌知名度，為企業獲得利益。

1.3相關配套服務日趨完善

我國跨境電商行業的迅速發展帶動了與之相配套的相關周邊產業的發展。首先，與跨境電商相關的法律法規不斷完善;其次，交易平臺如雨后春筍般激增;另外，物流、供應鏈、支付等技術的不斷突破支撐了交易的一些衍生服務業的大力發展，并帶動了快遞、海外倉等行業的協同發展。

2.我國跨境電商的發展趨勢

2.1朝著國家化務實發展的趨勢越加明顯

隨著中國不斷地發展和進步，我國的電子商務于世界接軌是今后的必然趨勢。互聯網最為顯著的一個優勢就是“開放性”，并且不受到任何時間和空間的限制。互聯網能夠有效的通過傳輸促進國家和國家時間的交流，對于推動國家對外發展有著重要的促進作用。因此，在未來我國的電子商務企業將會隨著外界環境不斷地完善，逐漸和世界接軌。通過電子商務，我國企業可以能和國外的企業站在一個相同的起跑線上，從而實現共同發展。通過電子商務，我國未來的一些中小型企業可以實現真正的開拓國際市場，實現對外貿易。

2.2區域融合化具有顯著的優勢

中國國土比較遼闊，人口數量較多，地域有著鮮明的特點。因此，以中國國情為基礎，采取區域化戰略是擴大電子商務未來發展的必然途徑。從目前的人員分布來看，我國的網民主要分布在城市之中，主要以經濟發達的地區為主。為了能夠有效促進電子商務的發展，就要擴大網上營銷的規模。因此，采用區域化戰略的方式是今后電子商務發展擴大規模的主要手段。

2.3電子商務的內容會更加的多樣化

目前，我國大多數人對于電子商務的理解都是網絡購物。因為電子商務的整體模式都是一個交易的整體過程。因此，有很多的電子商務企業將電子商務和網絡購物聯系起來。隨著利用網絡進行購物和消費人群的越來越多，電子商務帶來的影響和相關產業也越來越多。總而言之，在未來的電子商務，相關分工也會越來越細致，其功能也會更加的完善。因此，為了不斷地滿足消費者的需求，電子商務的內容會更加的多樣化。

3.企業面對當前跨境電商的發展趨勢所應采取的策略

面對當前跨境電商發展如此迅猛的態勢，普通企業應做好以下幾點：

3.1樹立差異化品牌形象

往往一個有鮮明特點的人更容易被人記住，品牌也是一樣的，一定要注意塑造自己差異化品牌形象，只有具有自己獨特文化內涵和風格的品牌，才能真正被消費者記住。

3.2培養高等專業人才

積極開展校企合作模式，鼓勵學校根據跨境電商企業實際需求培養人才，同時不斷完善更新企業內部人才培訓制度，加強員工專業技術水平培訓，從而提高企業的綜合市場競爭力。

3.3巧妙借勢“政策春風”

近些年，為了促進跨境電商發展，國家出臺了很多相關利好性政策，作為跨境電商企業來說，一定要懂得利用國家政策，緊跟貿易發展步伐，不斷完善自己的營銷策略。

3.4注重創新發展

創新是持續發展的靈魂，作為跨境電商企業來說，最好的營銷策略，莫過于基于風俗、文化、內涵等特有元素，發揮思維，創新產品，只有創新，才是一個產品最好的化妝品。

4.結束語

綜上所述，我國跨境電商的發展經歷了很多階段，并且仍然在不斷地蓬勃發展下去，這主要得益于國家的大力支持與相關配套服務的日趨完善。除此之外，我國跨境電商正朝著國家化務實發展的趨勢前進，其內容也將更加多樣化，會促進我國國民經濟的發展。電商企業在這種情況下，更要注意樹立差異化品牌形象，并注意培養更多的高等人才，注意創新性，這樣才能適應新時代跨境電商發展的潮流。

作者簡介：王廣振（1998.6-）男，漢族，河南安陽人，本科，研究方向：跨境電子商務。