基于新媒體發展瓶頸及對策研究

陳旭

【摘要】新媒體產業是伴隨著信息技術的發展逐漸成熟起來的，現階段，新媒體已經逐漸成為了人們獲取信息的一個重要的手段，也成為了人們生活中一個必不可少的組成部分。從現階段的情況來看，未來一段時間之內，新媒體產業的發展依然有著十分廣闊的前景。但是，新媒體產業在實際發展過程中也存在諸多問題，隨著時間的推移，新媒體產業的發展也開始走進了瓶頸期，文章就針對相關問題提出了相應的解決對策，希望能夠有所幫助。

【關鍵詞】探析;新媒體;發展;瓶頸;對策

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）014-138-03

Abstract： The new media industry has gradually matured with the development of information technology. At present， new media has gradually become an important means for people to obtain information， and has also become an indispensable part of people's lives. From the present situation， the development of new media industry still has a very broad prospect in the future. However， there are many problems in the actual development of the new media industry. With the passage of time， the development of the new media industry has begun to enter a bottleneck period. This paper puts forward corresponding solutions to related problems， hoping to be helpful.

[Keywords] Analysis; New media; Development; Bottleneck; Countermeasures

新媒體產業是在傳統文化創意產業基礎上的進一步發展，通過將傳統文化創意產業與信息技術有機地結合到一起，形成的一種全新的產業形態，行業在發展的過程中，相比于傳統的文化創意產業來說，其對人性化體驗給予了更高的關注，與此同時，對于尖端科技也有很好的利用。新媒體產業在實際發展的過程中，其不僅更重視對傳統傳播媒介的創新，與此同時，也更重視所傳播內容的數字化。從產業形態的角度來講，新媒體產業具有極強的分散化特點。在這樣的大背景下，雖然行業的發展還處于初期階段，但是，企業之間的競爭已經走向了白熱化，從現階段的情況來看，企業的發展水平普遍不高，很少有企業能夠對行業的發展產生較大的影響。這也是行業在發展過程中的一個十分重要的瓶頸，文章就針對新媒體產業在發展過程中存在的瓶頸問題及具體對策進行了探討。

1. 我國新媒體產業在實際發展過程中遇到的瓶頸

1.1 需求多樣化 產品差異化特征不明顯

從新媒體產業的發展特點來看，由于客戶在實際定制服務的過程中，其需求具有較強的零散化特點，每一個客戶對于產品的形態都有著自己的要求，且多數客戶都具有為自己所需的服務付費的能力，從現階段的情況來看，新媒體產業所提供的產品中，標準化是一個十分重要的特征，但是，這也在一定程度上與客戶的需求產生了矛盾。從現實的情況來看，很少有客戶對某一式樣的產品有特殊需求，而采用標準化的生產方式，則會在一定程度上限制產品的分銷、生產，乃至企業自身市場營銷活動的正常展開?？蛻魧π旅襟w產品的需求具有多樣化的特征，而要想更好地適應時代的發展，新媒體為客戶所提供的產品也需要呈現出多元化的特征?，F階段，很多新媒體企業已經認識到了這一問題，其產品的差異化程度有了較大幅度的提升，產品的形象化特征得到了全面的凸顯，但是，這種差異化程度依然有待提升。

1.2 產業鏈環節相對豐富，價值比重不夠健康

通過對現階段新媒體產業價值鏈環節的結構進行分析，在價值比重的方面，啞鈴式的特征十分明顯。從各產業鏈在整體產業價值占比的情況來看，交易傳播環節和內容創意環節占比較高，其總價值占比超過整體的85%，新媒體產業在實際發展的過程中，這兩個環節也是關鍵的聚集環節。新媒體產業在實際發展的過程中，產業鏈環節也相對豐富，具體包括出版發行、制作、創意等多個環節，相比于傳統的文化創意產業來說，新媒體產業產品的制作周期更長，產業鏈的復雜程度更高，因此，在實現新媒體產品價值的過程中，企業方面往往需要面臨諸多不確定因素，需要承擔較大的風險。

例如，在數字動漫產業的發展過程中，數字形式的漫畫以及動畫是最主要的表現形式。其中，核心就是內容創作，具體包括音像制品、電影、舞臺劇、電視等形式，與此同時，在傳播技術手段方面，其對現代技術的依賴程度更高。除此之外，個別企業還會開發與動漫形象有關的主題公園、玩具、服裝、電子游戲等。相比于國外發達國家來說，中國的動漫市場還處于上升期，由于人民的接受程度還相對較低，動漫產品的出售價格往往也無法達到預期的目標，在這樣的情況下，個別產品的制作公司為了有效減少虧損，就會不斷地壓縮制作成本，致使產品的質量很難得到有效保證，進而使行業的發展陷入惡性循環。

新媒體企業在實際進行產品制作的過程中，不僅制作技術具有較高的復雜性，與此同時，相關產品的生產還需要操作人員具備較強的專業素養。在實際制作新媒體產品的過程中，企業往往需要付出高昂的成本來購買設備，這也就在一定程度上限制了部分中小企業的發展。而從現階段的情況來看，部分大企業雖然具備購買設備的能力，但是，設備閑置浪費的情況也十分嚴重，不僅嚴重影響了產業鏈條的連續性，還會導致市場調控失靈的情況出現。這也在一定程度上加劇了新媒體產業在實際發展過程中價值比重不健康問題對行業整體發展的影響。

從本質的角度來講，新媒體產業在發展的過程中，外部的供給是最主要的驅動力量，要想使產品能夠更好地吸引消費者，創意是前提條件，在消費者對企業創意缺乏足夠認同度的情況下，新媒體產品的盈利能力也會相應地受到影響。除此之外，一些中小型企業的新媒體產業在發展的過程中，還非常容易受到政策因素的影響，由于經營人員對產業政策缺乏足夠的了解，在生產的過程中，無論是在成本控制方面，還是在交易方面，都缺乏足夠的經驗。因此，非常容易導致經營者出現決策失誤或是市場導向判斷失誤的情況，進而在一定程度上加劇了新媒體產業的市場風險。

1.3 政府管制相對嚴格，行業準入門檻相對較高

新階段，在我國新媒體產業的發展勢頭十分迅猛，國家方面也出臺了一些政策來支持新媒體產業的發展，這些政策也受到了從業人員的廣泛歡迎。除此之外，國務院方面也根據市場發展的實際需要，針對新媒體產業的發展制定了聯席會議制度，以此來推動我國新媒體產業的發展。

但是，由于在我國，傳媒產業具有較強的公共性特點，因此，國家在針對新媒體產業進行管理的過程中也提出了諸多要求，尤其是對于新聞出版發行行業的管理要求更高，企業要想真正進入這一市場，往往需要經歷復雜的審批。與此同時，對于境外投資以及私人投資，我國政府對此的限制相對嚴格。例如，最近幾年，國家廣電總局就組織了多次針對互聯網視聽節目網站的審核活動，其中就有明確規定，單位要想從事互聯網視聽節目服務，企業性質需要為國有控股或國有獨資，與此同時，還需要具備獨立的法人資格。這一要求也在一定程度上限制了新創企業以及中小企業進入到新媒體領域，進而限制了行業發展多元化程度的提升。

2. 實際發展過程中面對發展瓶頸的對策

2.1 從渠道的角度進行切入，建立高端化的產業鏈

國家方面在推動新媒體產業發展的過程中，非常重視構建完整的產業鏈條。鑒于現階段我國新媒體行業的產業鏈條依然存在諸多問題，為了有效解決這些問題，國家在推動行業發展的過程中進行了諸多嘗試，在對產業發展鏈條進行持續完善的基礎之上，引進了多個傳播渠道項目以及建立了多個制作播出平臺。國家還特別建立了新媒體產業基地，與哈佛大學飛流公司、北京電視臺、賽爾教育科技有限公司、中國教育電視臺、中國移動通信集團北京有限公司等進行了深入合作，在此過程中，爭取到了版權保護平臺、動畫版權交易中心、中國教育電視臺新媒體業務基地、美國哈弗飛流公司國際傳播、北京電視臺動漫基地等項目在國家新媒體產業基地的落戶。這些項目中，不僅包含傳統媒體的傳播模式，同時也包含新媒體的傳播模式，在此基礎上，有效提升了傳播平臺和傳播渠道的多元化程度，使我國的新媒體產業鏈能夠真正實現閉合，在此基礎上，以渠道切入為基礎，建立了高端化的產業鏈，對行業的發展產生了十分重要的影響。

2.2 加大基礎建設力，做好園區的建設工作

經過持續不斷的論證和實踐，國家新媒體產業基地提出了進行虛擬聚集的想法，并將這一設想付諸實踐。初期階段，國家在建立新媒體產業基地的過程中，主要目的在于幫助企業節約經營成本，通過公共服務平臺、網絡通訊設施等基礎設施的建設，致力于服務入駐基地的企業，隨著基地的發展，其不僅服務于北京本地的新媒體企業，與此同時，也服務于全國的新媒體企業，在此基礎上，真正實現新媒體企業在國家建立的公共服務平臺上的虛擬聚集。隨著項目的持續推進，國家在推動新媒體產業發展的過程中，一方面致力于拓寬新媒體產業的發展空間，另一方面也將產業生態的發展與綠色生態的發展有機地結合到了一起，從產業基礎設施的建立到建筑形態，全方位進行國際化產業聚集區的打造，充分體現新媒體產業的發展特色，使新媒體企業能夠主動入駐其中，真正達到實現企業物理聚集的目的。

2.3 建立雙生態行業發展模式

國家在建立新媒體產業基地的初期階段，就對基地的發展方向進行了明確定位，即所建立的新媒體產業發展平臺要能夠呈現出雙生態的特點。所謂雙生態，就是將新媒體產業的發展對于綠色生態的理念以及產業生態的理念有機結合到一起，在此基礎上，有效提升國家新媒體產業基地的競爭力。而所謂的產業生態，主要是指對服務體系進行創新，使所建立的服務體系能夠具有較強的優越性，在此基礎上，確?；啬軌驗樾旅襟w企業提供一流的服務，推動新媒體行業的發展。以基地自身所具備的較強的管理服務能力、創新能力，以及園區自身所具備的影響力來達到聚集企業的目的，在此基礎上，形成聚集效應，使產業優勢能夠得到全面發揮。另一方面，從綠色生態的角度來講，還需要使連片土地的資源優勢能夠得到充分發揮，以現有自然生態環境為基礎，合理進行園區規劃，使新媒體產業的建筑形態能夠具有較強的獨特性，周邊可配套建立相應的生活設施，在此基礎上，有效提升產業基地的競爭力。

3. 總結

綜上所述，新媒體產業是新時期社會發展需要的重要體現，因此，其在發展的過程中要想真正實現自身競爭力的提升，不僅要能夠充分滿足用戶的生活需要，體現多元化的發展特征，與此同時，還需要充分考慮社會的發展需要，充分踐行綠色發展理念。對于新媒體產業發展的成功模式，各地可根據自身的實際情況進行復制，進而打破產業發展的地域性限制，為行業優勢的充分發揮打下良好的基礎。

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