基于新媒體發(fā)展瓶頸及對策研究

陳旭

【摘要】新媒體產(chǎn)業(yè)是伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展逐漸成熟起來的，現(xiàn)階段，新媒體已經(jīng)逐漸成為了人們獲取信息的一個重要的手段，也成為了人們生活中一個必不可少的組成部分。從現(xiàn)階段的情況來看，未來一段時間之內(nèi)，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然有著十分廣闊的前景。但是，新媒體產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展過程中也存在諸多問題，隨著時間的推移，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也開始走進(jìn)了瓶頸期，文章就針對相關(guān)問題提出了相應(yīng)的解決對策，希望能夠有所幫助。

【關(guān)鍵詞】探析;新媒體;發(fā)展;瓶頸;對策

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）014-138-03

Abstract： The new media industry has gradually matured with the development of information technology. At present， new media has gradually become an important means for people to obtain information， and has also become an indispensable part of people's lives. From the present situation， the development of new media industry still has a very broad prospect in the future. However， there are many problems in the actual development of the new media industry. With the passage of time， the development of the new media industry has begun to enter a bottleneck period. This paper puts forward corresponding solutions to related problems， hoping to be helpful.

[Keywords] Analysis; New media; Development; Bottleneck; Countermeasures

新媒體產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的進(jìn)一步發(fā)展，通過將傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)有機(jī)地結(jié)合到一起，形成的一種全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，行業(yè)在發(fā)展的過程中，相比于傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，其對人性化體驗給予了更高的關(guān)注，與此同時，對于尖端科技也有很好的利用。新媒體產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展的過程中，其不僅更重視對傳統(tǒng)傳播媒介的創(chuàng)新，與此同時，也更重視所傳播內(nèi)容的數(shù)字化。從產(chǎn)業(yè)形態(tài)的角度來講，新媒體產(chǎn)業(yè)具有極強的分散化特點。在這樣的大背景下，雖然行業(yè)的發(fā)展還處于初期階段，但是，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)走向了白熱化，從現(xiàn)階段的情況來看，企業(yè)的發(fā)展水平普遍不高，很少有企業(yè)能夠?qū)π袠I(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。這也是行業(yè)在發(fā)展過程中的一個十分重要的瓶頸，文章就針對新媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的瓶頸問題及具體對策進(jìn)行了探討。

1. 我國新媒體產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展過程中遇到的瓶頸

1.1 需求多樣化 產(chǎn)品差異化特征不明顯

從新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點來看，由于客戶在實際定制服務(wù)的過程中，其需求具有較強的零散化特點，每一個客戶對于產(chǎn)品的形態(tài)都有著自己的要求，且多數(shù)客戶都具有為自己所需的服務(wù)付費的能力，從現(xiàn)階段的情況來看，新媒體產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品中，標(biāo)準(zhǔn)化是一個十分重要的特征，但是，這也在一定程度上與客戶的需求產(chǎn)生了矛盾。從現(xiàn)實的情況來看，很少有客戶對某一式樣的產(chǎn)品有特殊需求，而采用標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式，則會在一定程度上限制產(chǎn)品的分銷、生產(chǎn)，乃至企業(yè)自身市場營銷活動的正常展開。客戶對新媒體產(chǎn)品的需求具有多樣化的特征，而要想更好地適應(yīng)時代的發(fā)展，新媒體為客戶所提供的產(chǎn)品也需要呈現(xiàn)出多元化的特征?，F(xiàn)階段，很多新媒體企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了這一問題，其產(chǎn)品的差異化程度有了較大幅度的提升，產(chǎn)品的形象化特征得到了全面的凸顯，但是，這種差異化程度依然有待提升。

1.2 產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)相對豐富，價值比重不夠健康

通過對現(xiàn)階段新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，在價值比重的方面，啞鈴式的特征十分明顯。從各產(chǎn)業(yè)鏈在整體產(chǎn)業(yè)價值占比的情況來看，交易傳播環(huán)節(jié)和內(nèi)容創(chuàng)意環(huán)節(jié)占比較高，其總價值占比超過整體的85%，新媒體產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展的過程中，這兩個環(huán)節(jié)也是關(guān)鍵的聚集環(huán)節(jié)。新媒體產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展的過程中，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)也相對豐富，具體包括出版發(fā)行、制作、創(chuàng)意等多個環(huán)節(jié)，相比于傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，新媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的制作周期更長，產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜程度更高，因此，在實現(xiàn)新媒體產(chǎn)品價值的過程中，企業(yè)方面往往需要面臨諸多不確定因素，需要承擔(dān)較大的風(fēng)險。

例如，在數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，數(shù)字形式的漫畫以及動畫是最主要的表現(xiàn)形式。其中，核心就是內(nèi)容創(chuàng)作，具體包括音像制品、電影、舞臺劇、電視等形式，與此同時，在傳播技術(shù)手段方面，其對現(xiàn)代技術(shù)的依賴程度更高。除此之外，個別企業(yè)還會開發(fā)與動漫形象有關(guān)的主題公園、玩具、服裝、電子游戲等。相比于國外發(fā)達(dá)國家來說，中國的動漫市場還處于上升期，由于人民的接受程度還相對較低，動漫產(chǎn)品的出售價格往往也無法達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，在這樣的情況下，個別產(chǎn)品的制作公司為了有效減少虧損，就會不斷地壓縮制作成本，致使產(chǎn)品的質(zhì)量很難得到有效保證，進(jìn)而使行業(yè)的發(fā)展陷入惡性循環(huán)。

新媒體企業(yè)在實際進(jìn)行產(chǎn)品制作的過程中，不僅制作技術(shù)具有較高的復(fù)雜性，與此同時，相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)還需要操作人員具備較強的專業(yè)素養(yǎng)。在實際制作新媒體產(chǎn)品的過程中，企業(yè)往往需要付出高昂的成本來購買設(shè)備，這也就在一定程度上限制了部分中小企業(yè)的發(fā)展。而從現(xiàn)階段的情況來看，部分大企業(yè)雖然具備購買設(shè)備的能力，但是，設(shè)備閑置浪費的情況也十分嚴(yán)重，不僅嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)鏈條的連續(xù)性，還會導(dǎo)致市場調(diào)控失靈的情況出現(xiàn)。這也在一定程度上加劇了新媒體產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展過程中價值比重不健康問題對行業(yè)整體發(fā)展的影響。

從本質(zhì)的角度來講，新媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，外部的供給是最主要的驅(qū)動力量，要想使產(chǎn)品能夠更好地吸引消費者，創(chuàng)意是前提條件，在消費者對企業(yè)創(chuàng)意缺乏足夠認(rèn)同度的情況下，新媒體產(chǎn)品的盈利能力也會相應(yīng)地受到影響。除此之外，一些中小型企業(yè)的新媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，還非常容易受到政策因素的影響，由于經(jīng)營人員對產(chǎn)業(yè)政策缺乏足夠的了解，在生產(chǎn)的過程中，無論是在成本控制方面，還是在交易方面，都缺乏足夠的經(jīng)驗。因此，非常容易導(dǎo)致經(jīng)營者出現(xiàn)決策失誤或是市場導(dǎo)向判斷失誤的情況，進(jìn)而在一定程度上加劇了新媒體產(chǎn)業(yè)的市場風(fēng)險。

1.3 政府管制相對嚴(yán)格，行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對較高

新階段，在我國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭十分迅猛，國家方面也出臺了一些政策來支持新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些政策也受到了從業(yè)人員的廣泛歡迎。除此之外，國務(wù)院方面也根據(jù)市場發(fā)展的實際需要，針對新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了聯(lián)席會議制度，以此來推動我國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但是，由于在我國，傳媒產(chǎn)業(yè)具有較強的公共性特點，因此，國家在針對新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理的過程中也提出了諸多要求，尤其是對于新聞出版發(fā)行行業(yè)的管理要求更高，企業(yè)要想真正進(jìn)入這一市場，往往需要經(jīng)歷復(fù)雜的審批。與此同時，對于境外投資以及私人投資，我國政府對此的限制相對嚴(yán)格。例如，最近幾年，國家廣電總局就組織了多次針對互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目網(wǎng)站的審核活動，其中就有明確規(guī)定，單位要想從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，企業(yè)性質(zhì)需要為國有控股或國有獨資，與此同時，還需要具備獨立的法人資格。這一要求也在一定程度上限制了新創(chuàng)企業(yè)以及中小企業(yè)進(jìn)入到新媒體領(lǐng)域，進(jìn)而限制了行業(yè)發(fā)展多元化程度的提升。

2. 實際發(fā)展過程中面對發(fā)展瓶頸的對策

2.1 從渠道的角度進(jìn)行切入，建立高端化的產(chǎn)業(yè)鏈

國家方面在推動新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，非常重視構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。鑒于現(xiàn)階段我國新媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條依然存在諸多問題，為了有效解決這些問題，國家在推動行業(yè)發(fā)展的過程中進(jìn)行了諸多嘗試，在對產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條進(jìn)行持續(xù)完善的基礎(chǔ)之上，引進(jìn)了多個傳播渠道項目以及建立了多個制作播出平臺。國家還特別建立了新媒體產(chǎn)業(yè)基地，與哈佛大學(xué)飛流公司、北京電視臺、賽爾教育科技有限公司、中國教育電視臺、中國移動通信集團(tuán)北京有限公司等進(jìn)行了深入合作，在此過程中，爭取到了版權(quán)保護(hù)平臺、動畫版權(quán)交易中心、中國教育電視臺新媒體業(yè)務(wù)基地、美國哈弗飛流公司國際傳播、北京電視臺動漫基地等項目在國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的落戶。這些項目中，不僅包含傳統(tǒng)媒體的傳播模式，同時也包含新媒體的傳播模式，在此基礎(chǔ)上，有效提升了傳播平臺和傳播渠道的多元化程度，使我國的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈能夠真正實現(xiàn)閉合，在此基礎(chǔ)上，以渠道切入為基礎(chǔ)，建立了高端化的產(chǎn)業(yè)鏈，對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了十分重要的影響。

2.2 加大基礎(chǔ)建設(shè)力，做好園區(qū)的建設(shè)工作

經(jīng)過持續(xù)不斷的論證和實踐，國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地提出了進(jìn)行虛擬聚集的想法，并將這一設(shè)想付諸實踐。初期階段，國家在建立新媒體產(chǎn)業(yè)基地的過程中，主要目的在于幫助企業(yè)節(jié)約經(jīng)營成本，通過公共服務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，致力于服務(wù)入駐基地的企業(yè)，隨著基地的發(fā)展，其不僅服務(wù)于北京本地的新媒體企業(yè)，與此同時，也服務(wù)于全國的新媒體企業(yè)，在此基礎(chǔ)上，真正實現(xiàn)新媒體企業(yè)在國家建立的公共服務(wù)平臺上的虛擬聚集。隨著項目的持續(xù)推進(jìn)，國家在推動新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，一方面致力于拓寬新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，另一方面也將產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展與綠色生態(tài)的發(fā)展有機(jī)地結(jié)合到了一起，從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建立到建筑形態(tài)，全方位進(jìn)行國際化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的打造，充分體現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色，使新媒體企業(yè)能夠主動入駐其中，真正達(dá)到實現(xiàn)企業(yè)物理聚集的目的。

2.3 建立雙生態(tài)行業(yè)發(fā)展模式

國家在建立新媒體產(chǎn)業(yè)基地的初期階段，就對基地的發(fā)展方向進(jìn)行了明確定位，即所建立的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺要能夠呈現(xiàn)出雙生態(tài)的特點。所謂雙生態(tài)，就是將新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于綠色生態(tài)的理念以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的理念有機(jī)結(jié)合到一起，在此基礎(chǔ)上，有效提升國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的競爭力。而所謂的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，主要是指對服務(wù)體系進(jìn)行創(chuàng)新，使所建立的服務(wù)體系能夠具有較強的優(yōu)越性，在此基礎(chǔ)上，確?；啬軌驗樾旅襟w企業(yè)提供一流的服務(wù)，推動新媒體行業(yè)的發(fā)展。以基地自身所具備的較強的管理服務(wù)能力、創(chuàng)新能力，以及園區(qū)自身所具備的影響力來達(dá)到聚集企業(yè)的目的，在此基礎(chǔ)上，形成聚集效應(yīng)，使產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢能夠得到全面發(fā)揮。另一方面，從綠色生態(tài)的角度來講，還需要使連片土地的資源優(yōu)勢能夠得到充分發(fā)揮，以現(xiàn)有自然生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，合理進(jìn)行園區(qū)規(guī)劃，使新媒體產(chǎn)業(yè)的建筑形態(tài)能夠具有較強的獨特性，周邊可配套建立相應(yīng)的生活設(shè)施，在此基礎(chǔ)上，有效提升產(chǎn)業(yè)基地的競爭力。

3. 總結(jié)

綜上所述，新媒體產(chǎn)業(yè)是新時期社會發(fā)展需要的重要體現(xiàn)，因此，其在發(fā)展的過程中要想真正實現(xiàn)自身競爭力的提升，不僅要能夠充分滿足用戶的生活需要，體現(xiàn)多元化的發(fā)展特征，與此同時，還需要充分考慮社會的發(fā)展需要，充分踐行綠色發(fā)展理念。對于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功模式，各地可根據(jù)自身的實際情況進(jìn)行復(fù)制，進(jìn)而打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地域性限制，為行業(yè)優(yōu)勢的充分發(fā)揮打下良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮躍.探析新媒體發(fā)展瓶頸及對策[J].傳媒論壇，2020，3（04）：32-33.

[2]吳新文.新媒體下廣播電視媒體發(fā)展的瓶頸及網(wǎng)絡(luò)結(jié)合對策[J].傳媒論壇，2020，3（03）：49-50.

[3]陳建華.政務(wù)新媒體融合發(fā)展瓶頸與對策[J].安徽行政學(xué)院學(xué)報，2017，8（03）：109-112.

[4]陳曦.讓數(shù)字音樂“加速跑”——新媒體時代數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸與對策探微[J].新媒體研究，2016，2（06）：53+58.

[5]劉鋼.我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及對策[J].國際貿(mào)易，2008（02）：40-42.