基于新媒體發(fā)展瓶頸及對(duì)策研究

陳旭

【摘要】新媒體產(chǎn)業(yè)是伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展逐漸成熟起來(lái)的，現(xiàn)階段，新媒體已經(jīng)逐漸成為了人們獲取信息的一個(gè)重要的手段，也成為了人們生活中一個(gè)必不可少的組成部分。從現(xiàn)階段的情況來(lái)看，未來(lái)一段時(shí)間之內(nèi)，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然有著十分廣闊的前景。但是，新媒體產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中也存在諸多問(wèn)題，隨著時(shí)間的推移，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也開(kāi)始走進(jìn)了瓶頸期，文章就針對(duì)相關(guān)問(wèn)題提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，希望能夠有所幫助。

【關(guān)鍵詞】探析;新媒體;發(fā)展;瓶頸;對(duì)策

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）014-138-03

Abstract： The new media industry has gradually matured with the development of information technology. At present， new media has gradually become an important means for people to obtain information， and has also become an indispensable part of people's lives. From the present situation， the development of new media industry still has a very broad prospect in the future. However， there are many problems in the actual development of the new media industry. With the passage of time， the development of the new media industry has begun to enter a bottleneck period. This paper puts forward corresponding solutions to related problems， hoping to be helpful.

[Keywords] Analysis; New media; Development; Bottleneck; Countermeasures

新媒體產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的進(jìn)一步發(fā)展，通過(guò)將傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)有機(jī)地結(jié)合到一起，形成的一種全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，相比于傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其對(duì)人性化體驗(yàn)給予了更高的關(guān)注，與此同時(shí)，對(duì)于尖端科技也有很好的利用。新媒體產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，其不僅更重視對(duì)傳統(tǒng)傳播媒介的創(chuàng)新，與此同時(shí)，也更重視所傳播內(nèi)容的數(shù)字化。從產(chǎn)業(yè)形態(tài)的角度來(lái)講，新媒體產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的分散化特點(diǎn)。在這樣的大背景下，雖然行業(yè)的發(fā)展還處于初期階段，但是，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)走向了白熱化，從現(xiàn)階段的情況來(lái)看，企業(yè)的發(fā)展水平普遍不高，很少有企業(yè)能夠?qū)π袠I(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。這也是行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)十分重要的瓶頸，文章就針對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在的瓶頸問(wèn)題及具體對(duì)策進(jìn)行了探討。

1. 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中遇到的瓶頸

1.1 需求多樣化 產(chǎn)品差異化特征不明顯

從新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)來(lái)看，由于客戶在實(shí)際定制服務(wù)的過(guò)程中，其需求具有較強(qiáng)的零散化特點(diǎn)，每一個(gè)客戶對(duì)于產(chǎn)品的形態(tài)都有著自己的要求，且多數(shù)客戶都具有為自己所需的服務(wù)付費(fèi)的能力，從現(xiàn)階段的情況來(lái)看，新媒體產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品中，標(biāo)準(zhǔn)化是一個(gè)十分重要的特征，但是，這也在一定程度上與客戶的需求產(chǎn)生了矛盾。從現(xiàn)實(shí)的情況來(lái)看，很少有客戶對(duì)某一式樣的產(chǎn)品有特殊需求，而采用標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式，則會(huì)在一定程度上限制產(chǎn)品的分銷(xiāo)、生產(chǎn)，乃至企業(yè)自身市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的正常展開(kāi)。客戶對(duì)新媒體產(chǎn)品的需求具有多樣化的特征，而要想更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，新媒體為客戶所提供的產(chǎn)品也需要呈現(xiàn)出多元化的特征。現(xiàn)階段，很多新媒體企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一問(wèn)題，其產(chǎn)品的差異化程度有了較大幅度的提升，產(chǎn)品的形象化特征得到了全面的凸顯，但是，這種差異化程度依然有待提升。

1.2 產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)相對(duì)豐富，價(jià)值比重不夠健康

通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段新媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，在價(jià)值比重的方面，啞鈴式的特征十分明顯。從各產(chǎn)業(yè)鏈在整體產(chǎn)業(yè)價(jià)值占比的情況來(lái)看，交易傳播環(huán)節(jié)和內(nèi)容創(chuàng)意環(huán)節(jié)占比較高，其總價(jià)值占比超過(guò)整體的85%，新媒體產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，這兩個(gè)環(huán)節(jié)也是關(guān)鍵的聚集環(huán)節(jié)。新媒體產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)也相對(duì)豐富，具體包括出版發(fā)行、制作、創(chuàng)意等多個(gè)環(huán)節(jié)，相比于傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的制作周期更長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜程度更高，因此，在實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)品價(jià)值的過(guò)程中，企業(yè)方面往往需要面臨諸多不確定因素，需要承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)。

例如，在數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，數(shù)字形式的漫畫(huà)以及動(dòng)畫(huà)是最主要的表現(xiàn)形式。其中，核心就是內(nèi)容創(chuàng)作，具體包括音像制品、電影、舞臺(tái)劇、電視等形式，與此同時(shí)，在傳播技術(shù)手段方面，其對(duì)現(xiàn)代技術(shù)的依賴程度更高。除此之外，個(gè)別企業(yè)還會(huì)開(kāi)發(fā)與動(dòng)漫形象有關(guān)的主題公園、玩具、服裝、電子游戲等。相比于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)還處于上升期，由于人民的接受程度還相對(duì)較低，動(dòng)漫產(chǎn)品的出售價(jià)格往往也無(wú)法達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，在這樣的情況下，個(gè)別產(chǎn)品的制作公司為了有效減少虧損，就會(huì)不斷地壓縮制作成本，致使產(chǎn)品的質(zhì)量很難得到有效保證，進(jìn)而使行業(yè)的發(fā)展陷入惡性循環(huán)。

新媒體企業(yè)在實(shí)際進(jìn)行產(chǎn)品制作的過(guò)程中，不僅制作技術(shù)具有較高的復(fù)雜性，與此同時(shí)，相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)還需要操作人員具備較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)。在實(shí)際制作新媒體產(chǎn)品的過(guò)程中，企業(yè)往往需要付出高昂的成本來(lái)購(gòu)買(mǎi)設(shè)備，這也就在一定程度上限制了部分中小企業(yè)的發(fā)展。而從現(xiàn)階段的情況來(lái)看，部分大企業(yè)雖然具備購(gòu)買(mǎi)設(shè)備的能力，但是，設(shè)備閑置浪費(fèi)的情況也十分嚴(yán)重，不僅嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)鏈條的連續(xù)性，還會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)調(diào)控失靈的情況出現(xiàn)。這也在一定程度上加劇了新媒體產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中價(jià)值比重不健康問(wèn)題對(duì)行業(yè)整體發(fā)展的影響。

從本質(zhì)的角度來(lái)講，新媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，外部的供給是最主要的驅(qū)動(dòng)力量，要想使產(chǎn)品能夠更好地吸引消費(fèi)者，創(chuàng)意是前提條件，在消費(fèi)者對(duì)企業(yè)創(chuàng)意缺乏足夠認(rèn)同度的情況下，新媒體產(chǎn)品的盈利能力也會(huì)相應(yīng)地受到影響。除此之外，一些中小型企業(yè)的新媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，還非常容易受到政策因素的影響，由于經(jīng)營(yíng)人員對(duì)產(chǎn)業(yè)政策缺乏足夠的了解，在生產(chǎn)的過(guò)程中，無(wú)論是在成本控制方面，還是在交易方面，都缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)。因此，非常容易導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)者出現(xiàn)決策失誤或是市場(chǎng)導(dǎo)向判斷失誤的情況，進(jìn)而在一定程度上加劇了新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

1.3 政府管制相對(duì)嚴(yán)格，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較高

新階段，在我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，國(guó)家方面也出臺(tái)了一些政策來(lái)支持新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些政策也受到了從業(yè)人員的廣泛歡迎。除此之外，國(guó)務(wù)院方面也根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際需要，針對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了聯(lián)席會(huì)議制度，以此來(lái)推動(dòng)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但是，由于在我國(guó)，傳媒產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的公共性特點(diǎn)，因此，國(guó)家在針對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理的過(guò)程中也提出了諸多要求，尤其是對(duì)于新聞出版發(fā)行行業(yè)的管理要求更高，企業(yè)要想真正進(jìn)入這一市場(chǎng)，往往需要經(jīng)歷復(fù)雜的審批。與此同時(shí)，對(duì)于境外投資以及私人投資，我國(guó)政府對(duì)此的限制相對(duì)嚴(yán)格。例如，最近幾年，國(guó)家廣電總局就組織了多次針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站的審核活動(dòng)，其中就有明確規(guī)定，單位要想從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，企業(yè)性質(zhì)需要為國(guó)有控股或國(guó)有獨(dú)資，與此同時(shí)，還需要具備獨(dú)立的法人資格。這一要求也在一定程度上限制了新創(chuàng)企業(yè)以及中小企業(yè)進(jìn)入到新媒體領(lǐng)域，進(jìn)而限制了行業(yè)發(fā)展多元化程度的提升。

2. 實(shí)際發(fā)展過(guò)程中面對(duì)發(fā)展瓶頸的對(duì)策

2.1 從渠道的角度進(jìn)行切入，建立高端化的產(chǎn)業(yè)鏈

國(guó)家方面在推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，非常重視構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。鑒于現(xiàn)階段我國(guó)新媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條依然存在諸多問(wèn)題，為了有效解決這些問(wèn)題，國(guó)家在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中進(jìn)行了諸多嘗試，在對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條進(jìn)行持續(xù)完善的基礎(chǔ)之上，引進(jìn)了多個(gè)傳播渠道項(xiàng)目以及建立了多個(gè)制作播出平臺(tái)。國(guó)家還特別建立了新媒體產(chǎn)業(yè)基地，與哈佛大學(xué)飛流公司、北京電視臺(tái)、賽爾教育科技有限公司、中國(guó)教育電視臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)北京有限公司等進(jìn)行了深入合作，在此過(guò)程中，爭(zhēng)取到了版權(quán)保護(hù)平臺(tái)、動(dòng)畫(huà)版權(quán)交易中心、中國(guó)教育電視臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)基地、美國(guó)哈弗飛流公司國(guó)際傳播、北京電視臺(tái)動(dòng)漫基地等項(xiàng)目在國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的落戶。這些項(xiàng)目中，不僅包含傳統(tǒng)媒體的傳播模式，同時(shí)也包含新媒體的傳播模式，在此基礎(chǔ)上，有效提升了傳播平臺(tái)和傳播渠道的多元化程度，使我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈能夠真正實(shí)現(xiàn)閉合，在此基礎(chǔ)上，以渠道切入為基礎(chǔ)，建立了高端化的產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了十分重要的影響。

2.2 加大基礎(chǔ)建設(shè)力，做好園區(qū)的建設(shè)工作

經(jīng)過(guò)持續(xù)不斷的論證和實(shí)踐，國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地提出了進(jìn)行虛擬聚集的想法，并將這一設(shè)想付諸實(shí)踐。初期階段，國(guó)家在建立新媒體產(chǎn)業(yè)基地的過(guò)程中，主要目的在于幫助企業(yè)節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，通過(guò)公共服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，致力于服務(wù)入駐基地的企業(yè)，隨著基地的發(fā)展，其不僅服務(wù)于北京本地的新媒體企業(yè)，與此同時(shí)，也服務(wù)于全國(guó)的新媒體企業(yè)，在此基礎(chǔ)上，真正實(shí)現(xiàn)新媒體企業(yè)在國(guó)家建立的公共服務(wù)平臺(tái)上的虛擬聚集。隨著項(xiàng)目的持續(xù)推進(jìn)，國(guó)家在推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，一方面致力于拓寬新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，另一方面也將產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展與綠色生態(tài)的發(fā)展有機(jī)地結(jié)合到了一起，從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建立到建筑形態(tài)，全方位進(jìn)行國(guó)際化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的打造，充分體現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色，使新媒體企業(yè)能夠主動(dòng)入駐其中，真正達(dá)到實(shí)現(xiàn)企業(yè)物理聚集的目的。

2.3 建立雙生態(tài)行業(yè)發(fā)展模式

國(guó)家在建立新媒體產(chǎn)業(yè)基地的初期階段，就對(duì)基地的發(fā)展方向進(jìn)行了明確定位，即所建立的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)要能夠呈現(xiàn)出雙生態(tài)的特點(diǎn)。所謂雙生態(tài)，就是將新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于綠色生態(tài)的理念以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的理念有機(jī)結(jié)合到一起，在此基礎(chǔ)上，有效提升國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的競(jìng)爭(zhēng)力。而所謂的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，主要是指對(duì)服務(wù)體系進(jìn)行創(chuàng)新，使所建立的服務(wù)體系能夠具有較強(qiáng)的優(yōu)越性，在此基礎(chǔ)上，確保基地能夠?yàn)樾旅襟w企業(yè)提供一流的服務(wù)，推動(dòng)新媒體行業(yè)的發(fā)展。以基地自身所具備的較強(qiáng)的管理服務(wù)能力、創(chuàng)新能力，以及園區(qū)自身所具備的影響力來(lái)達(dá)到聚集企業(yè)的目的，在此基礎(chǔ)上，形成聚集效應(yīng)，使產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)能夠得到全面發(fā)揮。另一方面，從綠色生態(tài)的角度來(lái)講，還需要使連片土地的資源優(yōu)勢(shì)能夠得到充分發(fā)揮，以現(xiàn)有自然生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，合理進(jìn)行園區(qū)規(guī)劃，使新媒體產(chǎn)業(yè)的建筑形態(tài)能夠具有較強(qiáng)的獨(dú)特性，周邊可配套建立相應(yīng)的生活設(shè)施，在此基礎(chǔ)上，有效提升產(chǎn)業(yè)基地的競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 總結(jié)

綜上所述，新媒體產(chǎn)業(yè)是新時(shí)期社會(huì)發(fā)展需要的重要體現(xiàn)，因此，其在發(fā)展的過(guò)程中要想真正實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升，不僅要能夠充分滿足用戶的生活需要，體現(xiàn)多元化的發(fā)展特征，與此同時(shí)，還需要充分考慮社會(huì)的發(fā)展需要，充分踐行綠色發(fā)展理念。對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功模式，各地可根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行復(fù)制，進(jìn)而打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地域性限制，為行業(yè)優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮打下良好的基礎(chǔ)。

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