從《主播說聯播》談新媒體時代新聞主播的轉型

高興

【摘要】在傳統媒體時代，受眾獲取新聞信息的渠道相對比較單一，主要以電視或電臺渠道為主，因此，新聞主播是受眾獲取新聞信息的主要來源之一。但隨著電腦、平板電腦、智能手機的普及，電視受眾“兩極化”（老齡化”、“低齡化”）趨勢日益明顯，電視的開機時長明顯減少。電視節目、電視新聞主播遭到冷落。面對新媒體給新聞節目帶來的影響，新聞主播應該積極轉型，適應新環境的變化。本文將分析央視新聞設置的短視頻欄目《主播說聯播》這一創新之舉，探究新媒體時代新聞主播轉型的必要性及路徑。

【關鍵詞】《主播說聯播》;新媒體;新聞主播;轉型

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）014-147-03

Abstract： In the traditional media era， the channels for the audience to obtain news information are relatively single， mainly TV or radio channels. Therefore， news anchors are one of the main sources for the audience to obtain news information. However， with the popularization of computers， tablet computers and smart phones， the TV audience is becoming increasingly polarized （aging and younger）， and the TV startup time is obviously reduced. TV programs and TV news anchors were left out in the cold. Facing the influence of new media on news programs， news anchors should actively transform and adapt to the changes of the new environment. This paper will analyze the innovative action of CCTV news's short video column "The anchor talks about simulcast"， and explore the necessity and path of news anchor transformation in the new media era.

Keywords： "The anchor said that the network"; New media; News anchor; Transformation

新媒體時代，信息傳播媒介多元化，特別是微博、微信、微視頻、客戶端構成的“三微一端”等新媒體產品出現，傳播符號多元化，使得受眾的感官更易得到滿足。新媒體時代背景下，受眾獲取信息的成本減少、門檻降低，同時，信息發布不僅僅是官方媒體的工作，受眾亦可以通過自媒體等平臺傳播信息。人人都是“主播”的新媒體時代，使得電視新聞主播受到很大程度的影響。

新媒體產品的盛行給新聞主播帶來的影響是多元的。一方面新媒體產品瓜分了大量受眾，另一方面，受眾的轉移也反映了受眾的呼聲與需求，讓新聞主播更加清楚地了解到受眾青睞于什么樣的傳播形式、更加偏向于什么樣的主播形象。

1. 《主播說聯播》新聞主播的新變革

在移動互聯網時代背景下，電視欄目的影響力被新媒體所分化，《新聞聯播》等主流官方媒體也不例外。《主播說聯播》是《新聞聯播》應對新媒體做出的有力回應。《主播說聯播》中央視新聞主播以短視頻形式結合當下網絡流行語解讀、評論《新聞聯播》中的重要新聞，在央視新聞官方新媒體平臺發布。自上線以來，頻頻登上熱搜，讓主流媒體聲音被更多受眾接受，開辟了新聞聯播新的輿論陣地。

1.1 從嚴肅播報到情感延伸

《新聞聯播》中，主播的播報狀態義正言辭，一直以嚴肅為主，其神態、表情往往沒有太大的變化。而在《主播說聯播》中，主播化身犀利新聞評論人，采用更加接地氣的話語向受眾傳達消息。在節目中，主播們夾帶著一些微表情、微動作以顯示自己對新聞事件的情感態度。

海霞在評論高校應屆畢業生達870多萬時，說很多同學都在說“我們太難了”，同時她用手捂著額頭、搖著頭，這畫面仿佛就是學生自己在苦惱。最后她說“青春由磨礪而出彩，人生因奮斗而升華，加油。”說完她用鏗鏘的眼神對著鏡頭做了個“加油”的手勢。

康輝在播報長征五號運載火箭在海南文昌復飛成功時，將長征五號幽默地比喻為“胖五”，在時隔兩年后上演了“王者歸來”，最后他說到“胖五威武”，同時還比了“yeah”的手勢以表示對國家強大的自豪。

與《新聞聯播》相比，《主播說聯播》主播以輕松的談話式的播報方式拉近了與受眾的距離。在傳遞信息的基礎上，也讓受眾感受到主播所代表的主流媒體的態度，引起受眾共鳴。

1.2 從硬新聞到內容創新

時政新聞一般涉及國內外時事政治，內容文本多以硬新聞為主。《主播說聯播》中，文本內容更貼近生活。從播新聞到說新聞、評新聞，《主播說聯播》文本內容更年輕化、平民化。

海霞在評論北斗即將完成全球組網時，還唱了一小段“天上的星星參北斗”。針對有人提問“不是已經有了GPS，為什么還要發展北斗？”，海霞說回應“這有點像是‘靈魂拷問”，對此她也表示了發展北斗得重要性“能找得著北，能夠自主找到方向是一件特別重要得事，這樣就不會被人牽著鼻子走，關鍵時刻也不會被人蒙上眼”，最后她總結“北斗在手，路更好走”。

除此之外，《主播說聯播》中還出現出現了“我不要你覺得，我要我覺得”、“阿中哥哥”、“最靚的崽”以及“涼涼”等網絡詞匯，將重要的內容以簡單的詞匯表達，這種“硬話軟說”的創新模式更易于受眾理解和接受。

1.3 從單一渠道到跨媒介融合傳播

與《新聞聯播》不同，《主播說聯播》的播放平臺多元。《主播說聯播》采用豎屏短視頻形式，每期節目時長只有一兩分鐘，在抖音、微博、微信、B站等平臺同步播出，利用不同平臺的優勢進行整合傳播。

社交媒體時代，很少有受眾準時打開電視機收看《新聞聯播》，受眾更多的時間是在看抖音、刷微博、看微信公眾號等。《主播說聯播》瞄準當下受眾的接受習慣及接受方式，在備受追捧的“三微”平臺投放，擴大了傳播范圍。2019年8月24日，《新聞聯播》正式開通抖音號，僅一天時間，粉絲數達到將近1500萬，截至今年5月，《新聞聯播》節目官方抖音號已擁有粉絲2720.5萬。利用B站+彈幕、抖音+配樂、微博+話題討論的平臺優勢，《主播說聯播》成功地進行了跨媒介傳播，使官方媒體在新媒體占有一席之地，牢牢把握話語權，引領輿論導向。

2. 新媒體時代新聞主播轉型的策略

新媒體時代的到來，在給新聞主播帶來負面影響的同時，也給新聞主播提供了轉型契機。新聞主播可以透過大數據分析受眾的信息需求，了解受眾的喜好，而從為自身的轉型提供依據和方向。其次，新聞主播應積極使用新媒體平臺，利用新媒體技術擴大傳播，將新媒體帶來的弊轉化為利。

2.1 文本：通俗化、分眾化

《新聞聯播》等傳統媒體新聞欄目中，新聞內容往往以硬新聞為主，這就使得新聞稿件中各個領域的專業名詞頻頻出現且長句子增多。新聞主播播報后，受眾往往不能快速把握句子主干，不能很好的理解新聞內容。根據施拉姆的信息選擇或然率公式，受眾在獲取信息時，獲得報酬和付出努力之間的比例影響了信息是否被受眾關注和記憶。新媒體時代的傳播習慣以及快節奏的生活方式，受眾更偏向于接收短句、簡單句，更偏愛于通俗化的文本。

除此之外，新聞欄目文版內容還應實現分眾化。在信息爆炸時代，受眾獲取信息的途徑增多，可供選擇的信息劇增。與此同時，受眾希望能快速從海量信息中了解到新聞事件的來龍去脈、前因后果。但是任何一個新聞媒介都不可能以一條新聞滿足不同群體對不同信息的需求。“受眾類型論”認為，受眾由于性別、年齡、職業、工資收入等方面相同或相近，會形成不同的受眾類型，同一社會類型的受眾對于同一信息會有大體一致的意見或態度。因此新聞媒介在傳播過程中，還應該盡量分眾化、有針對性地進行采訪、編輯、播報。

2.2 語態：口語化、平民化

在新聞播音中新聞主播的語言表達樣式主要包括播講式、宣讀式以及談話式三種，在實際的操作中，類似于《新聞聯播》等消息類新聞欄目在播報新聞時常以播講式為主，在播報公告、法令、章程時則采用宣講式。播講式和宣講式播報樣式對新聞主播的具體要求則是不作口語化處理且具有振奮感、持重感，是消息類新聞欄目的代表性語態。

為吸引受眾的注意，讓新聞節目使大眾都樂于接受，新聞主播應在播音樣式、語態上進行改變，采用口語化、平民化的播報方式。口語化、平民化的播報并非簡單的在句尾加上“啊”、“了”、“呢”等助詞，而是要求新聞主播對新聞內容足夠了解，再將新聞稿件重新進行編排。在閱讀稿件、明了事實后，以傾述、談話的方式將原新聞稿件的內容轉述傳達給受眾，以達到讓受眾感覺平易近人、貼近生活的目的，從得獲得受眾的好感。

2.3 形象：個性化、風格化

受眾對新聞主播的印象主要從表情、姿態、儀表、服飾等方面獲取，這一印象在之后對新聞主播進行評價時也發揮著重要作用。而電視新聞欄目為了樹立欄目的威信，對于新聞主播的要求往往是正裝、正襟危坐、嚴肅等。但是在實際的播出效果來看，電視主播中主播的“標配”形象設置，致使新聞主播的形象沒有辨識度，受眾的審美的大眾性與電視審美的特殊性產生偏差。

新聞主播只有形成個人的風格，個性化的形象才能夠脫穎而出，應根據不同欄目定位主播不同的形象。在視覺形象上，應注意時政新聞的成熟大方，民生新聞的造型可輕松一些;在服裝上也可選擇適合自身的，能凸顯個人氣質的顏色，而并不一定只選擇西裝;發型方面，應簡單大方、自然。其次是要注意自身的聲音形象，可通過重點、停連、節奏、語氣等外部技巧形成帶有主播特色的播音風格，以此與其他同類型欄目的主播形成區別。

2.4 技術：多元化、整合化

傳統媒體受眾萎縮，新聞節目應拓寬渠道，單一的傳播渠道只會被時代所淘汰。在新媒體發展迅速的當下，新聞人應樹立融媒體意識，對信息、人員等資源進行整合和優化，實現傳統媒體與新媒體中央廚房式的傳播矩陣。

傳統媒體的信息輸出都是提前做好發布安排，按照規定的時間、形式進行傳播，這種傳播模式忽視了受眾碎片化的接受習慣。因此，必須拓寬新媒體平臺，以簡短、便捷的方式將重要信息傳達給受眾，可開設欄目官方或主播工作微博、微信、微視頻等賬號。除此之外，更應利用大數據分析來了解受眾的信息需求，利用新媒體多元化符號有針對性地進行傳播。

新媒體時代，打破了傳者與受者之間的時空界限，兩者間的互動性加強。因此，不論是傳統媒體傳播，亦或是新媒體平臺傳播，傳者都應該注重互動活動，例如可利用微博發布話題互動，微信公眾號開設評論專區等活動，及時了解受眾的接受情況及接受效果。有效地將整合不同部門、技術、人力等，統一調度和管理，開拓傳播渠道，實現最大化地傳播效果。

3. 總結

在新媒體發展迅猛的當下，對于新聞欄目、新聞主播既帶來了挑戰，同時也是新聞主播轉型的時代契機。電視新聞主播應正視面臨的困境，分析其背后的原因，把握時局，明晰自身的發展規劃。《主播說聯播》欄目是傳統媒體應對新媒體挑戰的成功嘗試，這對于新聞主播的未來發展帶來了一定有效的啟示：新聞主播應積極轉型，在樹立新媒體意識，充分利用新媒體產品，為主流媒體開拓傳播渠道，傳遞主流媒體聲音的同時，提高自身的競爭力，實現長遠發展。

參考文獻：

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