廣播電視與新媒體的融合發展研究

謝婧

【摘要】伴隨著新媒體的出現，傳統廣播也面臨著極大地挑戰，在此情況下，一定要不斷增強傳統廣播電視的發展。媒體格局、受眾對象、傳播技術與輿論生態等等都在隨著時代的發展而發生變化，尤其是現如今互聯網也在催發一場重大革命的前提情況下。本文在分析了廣播電視與新媒體融入意義的前提下，提出了促進廣播電視與新媒體的融合發展對策。

【關鍵詞】廣播電視;新媒體;融合發展

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）014-153-03

Abstract： With the emergence of new media， traditional broadcasting is also facing great challenges. In this case， we must constantly enhance the development of traditional radio and television. The media structure， audience， communication technology and public opinion ecology are all changing with the development of the times， especially under the premise that the Internet is urging a major revolution. On the premise of analyzing the significance of the integration of radio， television and new media， this paper puts forward some countermeasures to promote the integration of radio， television and new media.

Keywords： Radio and television; New media; Fusion Development

當前時代是一個數字化的時代，因此對于傳統廣播電視來說，一定要積極地認識到自己發展過程中存在的問題與不足，并且對其進行合理的改善以及彌補，以此來逐步適應時代的多元化發展，不斷拓寬自身發展空間。雖然新媒體已經發展成為了信息的主要傳播渠道。但是傳播電視行業的地位仍舊是沒有辦法被替代的。基于此，一定要傳統廣播電視與新媒體融合起來，繼而以此來促使傳統媒體煥發出新的活力。

1. 廣播電視與新媒體融合的意義

1.1 推動廣播電視內容更新

自從新媒體誕生以來，文化的傳播內容開始逐漸變得更加的豐富與多元化，繼而致使文化傳播的內容范圍逐漸變得更加的廣闊。另外，時代在進步，信息技術也處于持續發展的重要階段，因此居民的資信獲取方式更加便捷與高質量，這一發展趨勢也可以被稱之為廣播電視的新型發展方式。經過專業的調查研究結果顯示可以發現，我國的廣播電視的受眾群體已經達到了12億人，其中大約有2億左右的受眾群體實現了廣播電視以及互聯網之間的相互連接，另外，網絡人群突破了7億，并且這一趨勢也處于一種不斷增長的狀態。在新媒體中，涉及到的內容與層面相對較多，具體主要來源渠道大約是網絡原創或者是報紙周刊，因此在內容方面相對來說比較的廣闊，逐步將新媒體與廣播電視充分融合起來的話，不僅對于推動廣播電視內容更新有著一定的推動意義，還會促進廣播電視的整體發展。

1.2 推出體驗傳播相關服務

伴隨著計算機技術的進步與發展，新媒體也開始逐漸進入到民眾的眼前，繼而逐步改變廣播電視在傳播方面的模式。在有關傳播內容方面，傳統的單一模式也逐漸轉變雙向的模式;而在傳播終端方面，已經逐漸發展成為了由傳統單一設施轉變為多元化設施，促使廣播電視所具備的功能進一步的由封閉模式發展成為相對比較開放的模式，合理的轉變廣播電視的傳播方式，實現網絡以及傳統之間的良好結合，充分包含移動終端所具備的特征。基于此，在現如今這一新媒體的時代背景條件下，需要將廣播電視于傳播方面的優勢條件充分發揮出來，不斷加速新媒體以及廣播電視的實際融合速度，促使傳播模式逐步拓寬，推動廣播電視在經濟方面以及社會方面的收益逐步提升。

2. 廣播電視在新媒體時代的不足

2.1 觀眾最大化流失

伴隨著互聯網技術的發展，新媒體時代背景條件下觀眾收獲信息的渠道正在不斷豐富，像是微信、QQ等各種信息媒介的逐步出現促使年輕的受眾逐漸發展成為了信息的主要來源渠道，在此情況下，傳統媒體也面對著年輕受眾數量逐步減少的情況。

2.2 存儲信息系統不健全

傳統媒體的信息傳播速度相對較快，存儲系統的問題也缺乏健全與完善性，并且由于受到一些潛在特點的影響，只能發揮信息的輸出以及傳遞的作用，不能深入的了解用戶的實際需求以及信息儲存的完成，受眾無法查閱感興趣的一些新聞內容，只能開展一次性的了解。與此同時，在以往的傳統媒體中，其實用性以及有效性相對比較的差，某一個具體事件的相關新聞也不能獲得集中的展示。

2.3 融合方式存在局限性

在以往傳統的廣播電視與新媒體融合的背景條件下，需要深入討論的是哪個部門開展主導的相關問題。在廣播電視集團中，不僅有傳統媒體以及新媒體，一旦出現任何的分歧，其融合的方式以及結果也是不一致的。多數廣播電視臺都在努力的進行有關新媒體產品的研究以及開發。此種方式所吸引而來的用戶數量也十分有限，實際經營的價值相對較低，要將其培育起來也需要花費相對較多的運營成本。另一方面，由于電視臺臺創辦的網站所經歷的時間相對比較長，并且也有著相對全套的成熟體系與人才隊伍，但是很難拿出充足的人力以及物力開展有關新媒體的指引效用，對融合的效果造成相對嚴重的不良影響。

2.4 融合速度不平衡

部分地區的經濟發展水平相對較高，科學技術發展的水平也相對比較高，要盡可能的將互聯網技術以及自身的優勢條件充分發揮出來，將其迅速的與新媒體的融合發展充分利用起來。有些相對比較偏遠的地區技術條件不夠，在技術的融合方面其實際的操作水平也有待提升，由此致使觀念相對比較落后，發展的速度也處于一種比較緩慢的狀態，繼而致使很難的實現全國性的融合發展。

3. 廣播電視與新媒體融合的方法策略

3.1 發揮網絡科技的效用

現如今社會發展的速度相對較快，城市化的發展進程也比較的快。在此過程階段，我國的信息化發展水平不斷提升。在此情況背景條件下，多數電視新聞節目都開始將網絡科技的應用充分重視起來，繼而推出衛星現場直播的相關節目。另一方面，在網絡技術的應用過程中，越來越多的圖像技術以及音頻技術也逐漸被更為廣泛的應用起來了。另外，新聞節目也充分改變了以往枯燥與呆板的形象，變得更加的生動以及形象。在當前社會階段，公眾對于新聞質量的要求也相對較高，要促使其自身的市場競爭力不斷提升，對于廣播電視媒體的相關企業來說，一定要將網絡科技的應用充分重視起來。從當前這一階段看來，還有許多的廣播電視媒體企業的視頻傳播層面受到了網速、寬帶等基礎條件的影響。在此情況下，在與新媒體進行更深層次的融合之時，對于有關領導人員來說，需要客觀的認識到網絡技術的價值，引入一些比較先進的網絡技術，盡可能的為這二者之間的相互融合創造良好的基礎支撐與保障。

3.2 創建信息發布云平臺

現如今，我國的云計算技術以及大數據技術正處于一種高速發展以及創新的重要階段，廣播電視與新媒體的融合速度也逐步加速。具體來說，可以從如下幾個方面作為切入點：首先，盡可能的抓住機遇將各種信息技術的作用，將信息數據的采集以及相關的優化處理工作充分重視起來;其次，充分重視新技術的效用進行云共享平臺的創建，促使信息編輯以及相關的制作處理工作重視起來，促使信息制作流程逐漸得到進一步優化，促使傳統的廣播電視節目逐漸朝著網絡電視的方向發展;再其次，將收集APP、各種網絡平臺的接入點作用發揮出來，幫助觀眾可以在電視媒體主導的云共享平臺之上，能夠直觀的對各種媒體信息進行瀏覽。總而言之，在新時代的背景條件下，只有發揮上述三種手段的作用，才能將受眾的忠誠度逐步培養出來。

3.3 增強公信力，爭取話語權

所謂主動權媒體公信力，主要指的是社會公眾對于媒體所產生的一種內心力量的依賴，決定著媒體在公眾心中的地位高低。媒體的發展根源是就是公信力，想要不斷增強傳統廣播電視的公信力，就要從新聞輿論社會價值的較多作為切入點，促使黨和國家的各種事業都可以逐漸朝著更加正確的方向發展。要進盡可能的將新聞輿論領域重視起來，積極地弘揚一些主旋律，傳播一些正能量的信息，通過這種方式來保證可以與黨中央保持著思想高度的一致，促使社會發展更為和諧。不僅如此，還要注意保證受眾的話語權，促使民眾的權益得到充分保障，向受眾積極地反饋一些解決問題的方式與結果，盡可能的使用更加多元化的方式來進行觀眾反饋信息的收集，像是打電話、發郵件或者是發微信等等，通過這種方式可以十分有效的確保信息反饋渠道的暢通，這對于監督媒體以及從業人員來說意義重大。

3.4 遵循信息服務觀念

在保證遵循信息服務觀念的前提條件下，逐步實現媒體內容的創新。在新媒體時代背景條件下，人們獲取信息的方式與渠道也逐漸變得更加多元化，相關的需求量也在隨之增加。具體來說主要表現為信息推送的定制化以及精準化。基于此，從廣播電視的角度來說，一定要學會用全新的眼光來認識當前的發展趨勢。由大眾傳播轉變為分眾傳播，將云計算以及大數據技術的應用效用充分發揮出來，促使數據的分析以及挖掘力度逐步增強。將用戶的實際需求與其充分結合起來，開展有關智能信息的相互匹配，積極地拍攝一些制作相對比較精準化的節目內容，深入的了解觀眾的思想，不斷增強其自身的輿論引導能力。換言之，首先，廣播電視媒體需要依照自己的具體狀況或者是時代的發展方向，積極地推廣出一些具有深度以及廣度的相關內容;其次，依照自己的具體狀況，發揮獨家新聞報道的形式，合理的推送一些擁有較強創新能力的相關內容。總體來說，利用一體化運作模式對電視的內容進行二次的創作。

3.5 重視人才培養

要推動廣播電視與新媒體的融合發展，需要盡可能的將人才的引進以及培養充分重視起來，在發展新媒體的時候，要注意將現代化的信息技術作為重要的支撐力量，之所以這樣做，主要是因為只有掌握了此類技術的人才，才會在新媒體的相關工作中變得更加得心應手，促使人才的培養以及引進作為核心技術的重要掌握前提條件。另外，不僅要聘請一些外來的人才，廣播電視的內部也要注意培養自己的專業人才，推動工作人員知識的更新，追隨時代的發展潮流。

3.6 引進新思想

當前時期，廣播電視機構的主要任務就是盡可能的改變以往陳舊的思想，深入的學習一些比較先進的思想，同時保持一致性的步伐，做到思想改變的統一性，促使整體的創新能力逐步提升。對于電視記者或者是編輯人員來說，一定要做到與時俱進，深入的學習一些有關新媒體的相關知識，為廣播電視行業的發展提供自己的力量。

4. 總結

綜上所述，伴隨著新媒體技術的進步與發展，數字化時代來臨，為廣播電視的發展帶來了很大的機遇的同時也帶來了很大的挑戰，因此，一定要客觀的看待挑戰，逐步實現廣播電視與新媒體之間的有效融合，從工作人員的角度來說，積極地學習一些計算機網絡的相關知識，促使兩者之間的真正融合，促使廣播電視行業發展更加適應當今時代的發展潮流。

參考文獻：

[1]王灃.傳統媒體與新媒體融合略談——以紅河學院廣播電視臺為例[J].紅河學院學報，2020，18（03）：85-87.

[2]周穎瑛.地方廣播電視臺新媒體融合發展的實踐方法探析[J].新聞研究導刊，2020，11（10）：99-100.

[3]黃秋榮.新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發展的路徑[J].西部廣播電視，2020（09）：68-69.

[4]莫里.媒體融合背景下廣播電視新聞發展策略分析[J].西部廣播電視，2020（09）：84-85.

[5]周亮.我國廣播電視和新媒體融合發展途徑[J].廣播電視網絡，2020，27（04）：96-98.