廣播電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

何橋

摘 要：近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)這一發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得以快速發(fā)展的同時(shí)其普及應(yīng)用范圍也隨之?dāng)U大，人們生活質(zhì)量水平的提高使得人們對(duì)于廣播電視節(jié)目的要求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)的媒體播放形式已經(jīng)無(wú)法滿足人們當(dāng)今的觀賞需求，促進(jìn)廣播電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)引起了人們的廣泛關(guān)注。廣播電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)文化傳播行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一次不小的挑戰(zhàn)，更象征著一次發(fā)展的機(jī)遇，廣播電視相關(guān)企業(yè)抓住這次機(jī)遇，積極完成自身體系的改革和創(chuàng)新，將廣播電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合優(yōu)勢(shì)最大化，這對(duì)于我國(guó)廣播電視行業(yè)的蓬勃發(fā)展來(lái)說(shuō)有著十分積極的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：廣播電視行業(yè);新媒體;傳統(tǒng)媒體;有效融合

引言

就我國(guó)目前的科技發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了信息時(shí)代，廣播電視新媒體如果不緊隨時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢(shì)，勢(shì)必會(huì)被時(shí)代所淘汰。面對(duì)當(dāng)今廣播電視行業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)融合，根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況制訂科學(xué)合理的融合方案，使新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合促進(jìn)我國(guó)廣播電視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)實(shí)現(xiàn)更好的滿足人們需求這一目標(biāo)。本文將針對(duì)廣播電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合展開(kāi)較為深入的研究和分析，爭(zhēng)取找到更為有效的融合方式，從多個(gè)角度出發(fā)，有效促進(jìn)廣播電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合。

一、廣播電視傳統(tǒng)媒體

廣播電視傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有了很多年的發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程中逐漸形成了具有自身鮮明特點(diǎn)的渠道和手段，觀眾群體較為固定且已經(jīng)累積到了較多的數(shù)量，大部分觀眾已經(jīng)養(yǎng)成了觀看固定廣播電視節(jié)目的習(xí)慣，并且已經(jīng)找到了符合自己觀看習(xí)慣的電視頻道，這都是廣播電視傳統(tǒng)媒體的當(dāng)今發(fā)展優(yōu)勢(shì)。不僅如此，我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日較多，在家人團(tuán)聚的傳統(tǒng)節(jié)日中一家人圍坐在電視機(jī)旁，其樂(lè)融融的觀看和傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)的電視節(jié)目這已經(jīng)成為我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日一道亮麗的風(fēng)景線，廣播電視傳統(tǒng)媒體這種影響效果是當(dāng)今廣播電視新媒體短時(shí)間內(nèi)無(wú)法企及的，這對(duì)于廣播電視傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，也起到一定的保證作用[1]。

廣播電視傳統(tǒng)媒體自身?yè)碛械馁Y源較為廣泛，在國(guó)家和政府的大力扶持下，使得傳統(tǒng)媒體在和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中并沒(méi)有處于落后地位。傳統(tǒng)媒體在人們的心目中具有較強(qiáng)的權(quán)威性，在相關(guān)新聞?wù)甙l(fā)布時(shí)能發(fā)揮出“社會(huì)指向標(biāo)”的作用，這是廣播電視傳統(tǒng)媒體多年來(lái)積攢下來(lái)的群眾信任度。

二、廣播電視新媒體

廣播電視新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展過(guò)程中的衍生產(chǎn)物，和傳統(tǒng)媒體相比展現(xiàn)出更高的靈活性。廣播電視新媒體的主要使用人群為新時(shí)代的年輕人，基于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展基礎(chǔ)上，將較為先進(jìn)的信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，通過(guò)多種方式促進(jìn)廣播電視新媒體的渠道擴(kuò)展，這與傳統(tǒng)媒體相比具有更強(qiáng)的時(shí)效性[2]。新媒體的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，但信息的真實(shí)性無(wú)法得以保證，從而給虛假新聞的傳播留有可乘之機(jī)，甚至容易造成社會(huì)的恐慌[3]。

三、廣播電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的有效措施

（一）新媒體的傳播速度與傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性相融合

新媒體的傳播速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒體，新媒體可以在第一時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行捕捉并快速給予反應(yīng)，第一時(shí)間將新聞傳播到大家的面前，短短幾分鐘的時(shí)間內(nèi)達(dá)到較大的傳播范圍。但不可否認(rèn)的是，新媒體超高的傳播效率使得新聞的真實(shí)性大打折扣，在新聞的傳播過(guò)程中信息的真實(shí)度和準(zhǔn)確性受到較大的影響，造成人們對(duì)真實(shí)信息篩選困難的現(xiàn)象。而傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度雖然較慢，但在新聞發(fā)布方面具有較強(qiáng)的真實(shí)性和客觀性，傳統(tǒng)媒體通常會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行篩選和加工，盡可能的保證新聞?wù)鎸?shí)有效，如果將廣播電視新媒體的傳播速度與傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性相融合，既保證了信息傳遞的效率又使其真實(shí)性得以有效提高。

（二）新媒體的活力與傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅相融合

廣播電視新媒體傳播形式靈活多樣且具有互動(dòng)性，每個(gè)人既是信息的制造者又扮演者信息的傳播者，這大大激發(fā)了人們對(duì)于信息傳播方面的積極性，為新媒體的發(fā)展注入了活力。隨著新媒體用戶群體數(shù)量的增加，信息傳遞將突破時(shí)間、空間的限制，充分發(fā)揮了新媒體平臺(tái)的開(kāi)放性特點(diǎn)，大大擴(kuò)展了人們獲取信息的方式，但也造成了網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊、缺乏有效監(jiān)管的現(xiàn)象[4]。傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)都以嚴(yán)肅的形象出現(xiàn)在大眾的視野中，但傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息往往體現(xiàn)出了積極向上的價(jià)值觀，且在信息的傳遞過(guò)程中嚴(yán)格把控信息的真實(shí)性，且傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了相關(guān)制度的約束和控制，確保傳統(tǒng)媒體的信息傳播具有較為嚴(yán)肅的立場(chǎng)。將新媒體的活力與傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅相融合，既保證了信息傳遞速度又達(dá)到了增強(qiáng)信息真實(shí)性的目的。

（三）新媒體的進(jìn)入門檻低與傳統(tǒng)媒體的高要求相融合

新媒體中每個(gè)人都可以作為信息的發(fā)布者，而傳統(tǒng)媒體的發(fā)布則需要較高的門檻，首先應(yīng)經(jīng)過(guò)專業(yè)人員的篩選和審核，并經(jīng)過(guò)一系列復(fù)雜的過(guò)程才可以完成信息的發(fā)布，傳統(tǒng)媒體的高要求吸引了大批傳媒行業(yè)優(yōu)秀人才，這使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展得以有效保證。而新媒體要想促進(jìn)自身發(fā)展，首先應(yīng)該提高行業(yè)的進(jìn)入門檻，通過(guò)較高的薪酬待遇來(lái)吸引更多的人才，從而確保新媒體行業(yè)得以科學(xué)健康的發(fā)展[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

在促進(jìn)廣播電視新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的過(guò)程中，相關(guān)行業(yè)的工作人員積極提高自身對(duì)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的認(rèn)知水平，及時(shí)完成自身觀念的更新與改革，從多個(gè)方面入手深入研究廣播電視行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)并大力提高廣播電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展水平，但在融合過(guò)程中仍然無(wú)法避免各種問(wèn)題的出現(xiàn)，在媒體發(fā)展的內(nèi)部結(jié)構(gòu)存在漏洞、廣播電視行業(yè)的制度不夠完善等問(wèn)題均對(duì)廣播電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合起到了制約作用，人們對(duì)于廣播電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合仍然需要進(jìn)一步的探索和研究。

參考文獻(xiàn)

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