互動性設(shè)計(jì)理念在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

王秋菁　趙軼斐

摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)為人們帶來了許多新的可能，促使傳統(tǒng)的平面廣告在信息化發(fā)展背景之下不斷增快自己的發(fā)展步伐，追求新的突破，更好地適應(yīng)于現(xiàn)當(dāng)代人們的個性化需求，同時也能夠讓受眾通過互動的特殊方式充分將信息融入平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中。只有在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，從消費(fèi)者和受眾的角度出發(fā)，并且結(jié)合新時代的科學(xué)技術(shù)手段，才能夠轉(zhuǎn)變原本較為單一的表現(xiàn)形式，進(jìn)而凸顯出全新的內(nèi)容，為后期廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：互動性;廣告設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)理念;信息化

一、引言

將互動設(shè)計(jì)理念融入現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，具有極強(qiáng)的宣傳作用。這與傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的不同點(diǎn)則是，在表現(xiàn)過程當(dāng)中能夠促使產(chǎn)品與受眾之間有所互動，并且將視覺活動逐漸轉(zhuǎn)換成一種全新的體驗(yàn)。在現(xiàn)當(dāng)代的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，互動性的理念能夠直接作用于手中，而且也可以間接的接觸或者影響受眾的心理和生活，這是融合互動性理念進(jìn)行設(shè)計(jì)的重要前提所在。

二、廣告設(shè)計(jì)與互動性的基本概況

（一）廣告設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容

廣告設(shè)計(jì)可以說是現(xiàn)當(dāng)代社會發(fā)展過程當(dāng)中的一種特殊職業(yè)，主要是依附計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)作為運(yùn)用的基礎(chǔ)內(nèi)容，伴隨著現(xiàn)當(dāng)代廣告行業(yè)的快速發(fā)展，也已經(jīng)逐漸形成了全新的職業(yè)。這一職業(yè)最主要的特點(diǎn)時針對圖像、色彩、文字、版面以及圖形對廣告予以設(shè)計(jì)，并且結(jié)合廣告媒體所表現(xiàn)出來的使用特征，并且在計(jì)算機(jī)當(dāng)中通過相關(guān)的設(shè)計(jì)軟件進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對最終目的和設(shè)計(jì)藝術(shù)進(jìn)行展現(xiàn)，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動或過程。所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。

（二）互動性的主要內(nèi)涵

互動性（interactivity）作為人們交流過程當(dāng)中直接展現(xiàn)自我需要和不同欲望的修飾詞，這就意味著營銷者可以通過預(yù)期的效果將所涉及出來的作品與顧客進(jìn)行實(shí)時交流，進(jìn)而更好的推銷產(chǎn)品。除此之外，互動性所具有的另外一種含義則是顧客可以與其他顧客之間進(jìn)行有效的交流。為此，營銷者與他們的顧客所擁有的信息數(shù)量和類型上的差異就不像過去那樣明顯。結(jié)果就是生意變得更具有競爭性，因?yàn)橄M(fèi)者會帶著從網(wǎng)上獲得的比較過的更完全的產(chǎn)品與價格信息向經(jīng)銷商走去。通過提供信息、觀念和與其他顧客交易的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)營銷者可以增加顧客對他們產(chǎn)品的興趣與參考度。

（三）平面廣告設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)的互動性特點(diǎn)

互動性從廣義上來說則是“互相作用，互相影響”。互動概念最早是在物理學(xué)當(dāng)中得以闡述的，來解釋物體與系統(tǒng)之間所產(chǎn)生的相互影響與作用;著名的心理學(xué)家將這一名詞解釋為人體系統(tǒng)功能、意識或者是樣本等作用進(jìn)而所產(chǎn)生的心理活動。簡而言之，也就是人與人之間所產(chǎn)生的一種交流現(xiàn)象。然而，伴隨著現(xiàn)當(dāng)代社會的快速發(fā)展，“互動”一詞也被運(yùn)用到人類生活當(dāng)中的各個領(lǐng)域當(dāng)中，可以泛指人與萬物之間的交流。互動性的平面廣告在這一理念之下，也不再簡簡單單的是一種較為單純的傳達(dá)某種信息，而是更加傾向于與受眾之間產(chǎn)生溝通和交流，并且通過引起受眾自身的好奇心，進(jìn)而達(dá)到受眾主動地參與并且選擇現(xiàn)實(shí)中的互動，達(dá)到強(qiáng)化和傳遞信息的重要效果，給人留下極為深刻的印象。

三、互動性設(shè)計(jì)理念在廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)現(xiàn)路徑

（一）運(yùn)用互動性促使廣告設(shè)計(jì)與消費(fèi)者形成多感官的互動

首先，表現(xiàn)的是視覺互動特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)飛速發(fā)展的今天，單一的廣告表現(xiàn)形式已經(jīng)很難引發(fā)受眾的關(guān)注以及興趣，要想促使平面廣告設(shè)計(jì)激發(fā)消費(fèi)者的興趣，吸引消費(fèi)者的眼球，就必須將傳統(tǒng)的以二維形式所創(chuàng)作的平面形式通過特殊的表現(xiàn)傳達(dá)給人們特殊的視覺互動質(zhì)感，這種表現(xiàn)可以在空間維度的轉(zhuǎn)變、外觀造型上的轉(zhuǎn)變、材質(zhì)肌理上的轉(zhuǎn)變等等，通過不同的表現(xiàn)手法為人類的視覺設(shè)計(jì)帶來很大的沖擊力，并吸引消費(fèi)者的目光;其次，通過運(yùn)用整體整合的活動表現(xiàn)內(nèi)容，不僅在視覺表現(xiàn)上帶給人特殊的體驗(yàn)，也可以運(yùn)用特殊的材質(zhì)特點(diǎn)以及色彩等等，在觸摸以及嗅覺等方面進(jìn)行結(jié)合，除此之外，還可以在平面廣告設(shè)計(jì)過程當(dāng)中融入聲音等內(nèi)容，充分調(diào)動消費(fèi)者的多感官來進(jìn)行全方位的體驗(yàn)，形成對事物所具有的完整的想象，這樣所表現(xiàn)出來的互動產(chǎn)品更有助于產(chǎn)品信息的傳播。

（二）運(yùn)用互動性促使廣告設(shè)計(jì)與消費(fèi)者形成心理感知的互動

首先，在廣告設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，主要是依附勝利感覺這一發(fā)展基礎(chǔ)之上進(jìn)行延續(xù)的，是人類在自身大腦之上所接收到的視覺所傳達(dá)的圖形或者其他信息之后，在第一時間上所聯(lián)想到的能夠客觀的推測一定的事物進(jìn)而反映出來的情感內(nèi)容，這種特殊的互動性不僅僅整合了不同感官所表現(xiàn)出來的感知特點(diǎn)，而且也能夠在很大程度之上引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注，促使消費(fèi)者能夠在心理上引發(fā)一定的聯(lián)想，促使自身與作品之間產(chǎn)生良好的心理互動。

其次，運(yùn)用場景展現(xiàn)出特殊的體驗(yàn)性互動表現(xiàn)內(nèi)容，就如我們所知道的，采用aidma這樣一種特殊的原則，也就是“注意——興趣——欲望——記憶——行動”，主要是手中在針對廣告表現(xiàn)出來的內(nèi)容所產(chǎn)生的心理變化，與此同時，也是對設(shè)計(jì)者所表現(xiàn)出來的廣告內(nèi)容有所體驗(yàn)的重要表現(xiàn)。場景化的體驗(yàn)互動在發(fā)展過程當(dāng)中與這一原則具有非常重要的關(guān)聯(lián)性，在場景體驗(yàn)上巧妙而又合理的與消費(fèi)者進(jìn)行融合，進(jìn)而通過這樣一種特殊的環(huán)境達(dá)到心理上的共鳴效果，進(jìn)而調(diào)動受眾展現(xiàn)出不同的體驗(yàn)，也正是這樣一種通過受眾體驗(yàn)的特殊互動形式表現(xiàn)內(nèi)容，才會促使廣告表現(xiàn)更具有趣味性的特點(diǎn)，更能夠引發(fā)受眾的關(guān)注。

（三）運(yùn)用互動性促使廣告設(shè)計(jì)形成受眾參與興互動

參與性主要指的是受眾在發(fā)展過程當(dāng)中不在被動地接受廣告信息，而是通過“角色扮演”充分參與到廣告設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，成為針對廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行展示的重要表現(xiàn)內(nèi)容。除此之外，受眾自身也是一種特殊的傳播媒介，受眾所表現(xiàn)出來的參與性互動能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生非常大的影響，而且也與品牌具有相對平等的一種溝通與對話的特點(diǎn)。與此同時，受眾參與性互動就會在發(fā)展過程當(dāng)中獲取更為重要的內(nèi)容，增加受眾的印象。除此之外，在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，需要與社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)與文化、技術(shù)等更為緊密的練習(xí)起來，在這樣一種特殊的背景之下呈現(xiàn)出動態(tài)化的特點(diǎn)，進(jìn)而與新媒體融合，在全新的背景之下引發(fā)受眾的興趣。