探析傳統報紙編輯在新媒體時代的發力方向

張偉偉

摘 要：文字與圖片是傳統報紙媒體的重要信息要素，為適應人們信息獲取上的需求變化，傳統報紙媒體不僅理念發生了變化，內容亦從“重文輕圖”向“圖文并重”的方向發展，借助文字對圖片信息進行解讀，利用圖片提升文字的深刻性，兩者的并存互補為傳統報紙媒體的發展創造了條件。但是，隨著新媒體時代的到來，新媒體以其互動性、快速性以及便捷性等方面的特點搶占了大量市場，給傳統報紙媒體帶來了較大的沖擊。對此，本文將對傳統報紙編輯在新媒體時代的發力方向進行分析，為傳統報紙媒體的發展創新路徑。

關鍵詞：傳統報紙編輯;新媒體;發力方向

中圖分類號：G214 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-02

在新媒體時代下，傳統報紙媒體的發力方向傾向于以信息技術為依托，通過經營方式與技術的優化，實現傳統報紙媒體與新媒體的有機融合，實現報紙媒體功能性的提升。在新媒體快速發展的沖擊下，傳統報紙媒體的優化重組刻不容緩。對此，本文將從三個方面對傳統報紙媒體在新媒體時代的發力方向進行分析，旨在通過明晰傳統報紙編輯優化的重要性，提升傳統報紙媒體從業人員的重視程度，立足于新媒體時代背景下傳統報紙編輯的所存問題，對其發力方向與優化措施進行分析，為報紙媒體的長遠發展奠定良好基礎。

一、新媒體時代傳統報紙編輯優化的必要性

新媒體時代傳統報紙編輯優化的必要性，主要表現在以下幾方面：

一是媒體市場發展需要，在新媒體時代的推動下，傳統報紙媒體和新媒體的有機融合成為當前媒體市場發展的趨勢，兩者的有機融合，一方面能夠擴大傳統報紙媒體的信息獲取路徑，另一方面能夠實現報紙信息公開化與共享性的提升，有利于報紙媒體樹立更為正面的品牌形象，進而實現傳統報紙媒體與新媒體的互利共贏。

二是政策推動的需要，在新媒體快速發展的沖擊下，傳統報紙媒體出現人才流失、市場競爭力減弱等各方面的問題，對此，我國政府在戰略層面上希望傳統報紙媒體轉變發展模式，以促進自身在輿論體系中地位的提高。

三是用戶信息獲取方式轉變的需要，在新媒體時代下，用戶獲取信息的路徑與習慣發生了一定的變化，同時，用戶對信息的質量亦提出了更高的要求。而通過將傳統報紙媒體和新媒體有機融合的方式，能夠充分發揮傳統報紙媒體可信度高、權威性強的優勢，借助新媒體實時性、多元化的特點，實現傳統報紙媒體的優化發展[1]。

二、新媒體時代下傳統報紙編輯的所存問題

新媒體時代下傳統報紙編輯的所存問題，主要表現在以下幾方面：

一是信息量少、成本高，主要是指傳統報紙媒體在出版前需經過題目篩選、作者設計、排版策劃、校驗審稿以及印刷發行等多個環節，這一系列過程都會消耗較多的資金成本，而新媒體則節省了較多的中間費用，在打印與分發上基本沒有成本。此外，傳統報紙媒體還存在信息量少、篇幅固定等方面的問題，能夠傳達給用戶的信息量偏少，與新媒體的巨大信息量相比并未占據較大的優勢，使得傳統報紙媒體的市場競爭力有所減弱。

二是互動性與及時性偏弱，一般而言，傳統報紙媒體的更新頻率為一天一次，從素材的收集整理到最后的出版到訂閱者手中，其間會消耗一定的時間，且一般訂閱者獲取的信息具有較強的時間差，且傳統報紙的傳播屬于單項傳播，無法從讀者身上獲取信息，而新媒體在及時性與共享性上皆具備較強的優勢，使得傳統報紙媒體難以在激烈的市場競爭中占據優勢。

三是同質化較為嚴重，目前，我國傳統報紙媒體屬于多方向性媒體，其對輿論具有較強的指引效果，使得部分報紙內容是從上級報紙中轉載而來，這使得部分報紙新聞內容具有較高的重復性，再加上傳統報紙媒體新聞捕捉的及時性偏弱，使得同一熱點問題在多家報紙上重復印刷的現狀較為普遍，過度雷同的報紙難以調動用戶的閱讀興趣[2]。

三、傳統報紙編輯在新媒體時代的發力方向

（一）深度解讀圖像，提升圖像內涵

在傳統報紙媒體中，圖像更多擔任著“展示”作用，側重于輔助文字內容和優化版面的效果，能夠有效滿足讀者快速獲取新聞內容的需求，同時，這種“展示型”圖像致力于將新聞內容形象化呈現，難以達到內容與事實高效連接的效果，相較于新媒體時代下碎片化、生動美觀以及快速閱讀的圖像特征，該圖像展示方式并不突出，難以形成競爭力。但是，傳統報紙媒體具有真實性高、原創度高以及深度剖析等方面的優勢，對此，在媒體時代下，傳統報紙媒體應當放大自身優勢，通過對圖像進行深度解讀與剖析的方式，實現圖像的內涵化，使得報紙媒體相較于新媒體的快餐式報告更具有深度與內涵，通過這樣的方式，促進傳統報紙媒體競爭力的提升。

（二）優化表現形式，實現新聞圖表化

在時代發展的推動下，圖表新聞逐漸成為報紙媒體傳播信息的重要表現形式。在傳統報紙媒體中對數據的深度剖析與整合較為缺少，數據信息更多用于輔助文字內容報道。但是，在快節奏生活的影響下，圖表新聞在傳統新聞媒體中的融入能夠有效提高新聞本身的價值，能夠讓讀者借助直觀化的數據和數據分析內容，提升對整個報道事件的理解度，促進讀者對報紙媒體編輯內容接受度的提高。

（三）挖掘媒體資源，擴寬發展空間

報紙媒體作為傳統媒體方式之一，其本身具有較強的權威性，相較于其他媒體方式而言，讀者對報紙媒體的認可度較高，特別是在讀者想要深層次了解事實真相時，報紙媒體成為讀者的最佳選擇。由此可見，讀者對傳統報紙媒體的信任度。但是，隨著新媒體時代的到來，新媒體信息量大、傳播速度快的特點受到公眾的喜愛，但是，新媒體存在題目噱頭、信息零散、碎片化以及內容虛假等方面的問題，對媒體的長遠發展具有一定的不良影響。

對此，為充分發揮報紙媒體在輿論中的主導作用，傳統報紙媒體在優化的過程中，可以通過整合新媒體優勢的方式，為報紙媒體的發展創造條件，具體需要注意以下幾點：

一是信息的收集，新媒體相較于報紙媒體而言具有成本低、互動性強以及發布快的特點，對此，報紙媒體可以借助新媒體獲取信息，提升報紙媒體新聞內容的全面性。

二是信息的解讀，在獲取相關信息之后，報紙媒體應當充分發揮自身優勢，對新聞內容進行優化選擇與深入解讀，并借助報紙媒體所具有的權威性，對網絡熱點進行優化整合，促進信息內容系統性的提升，進而達到充分發揮報紙媒體輿論主導的作用[3]。

（四）立足讀者需要，達成品牌效應

一直以來，報紙媒體的努力方向在于建立良好品牌形象和提高社會影響力。但是，從特性上看，傳統報紙媒體具有直觀表現力弱和生動性偏低等方面的問題，使其發展本身具有一定的局限性。而新媒體具有集聽、視以及互動為一體的特點，形式多樣且內容豐富，與讀者的閱讀需求具有極高的貼合度[4]。對此，傳統報紙媒體編輯在優化的過程中，應當借助新媒體的優點，將新媒體作為提升自身品牌價值的重要路徑，進而達到促進自身競爭力提高的目標[5]。

（五）新舊媒體融合，拓展報紙發展路徑

傳統報紙媒體與新媒體的有機融合能夠為傳統報紙媒體的發展開拓新路徑，在融合的過程中，應當格外注意以下幾點：

一是內容的融合，主要是指傳統報紙媒體可以借助新媒體獲取最新的新聞信息，提升新聞內容的全面性與及時性，在利用新媒體提升報紙媒體的覆蓋范圍，實現報紙媒體的長遠發展[6]。

二是提升把關能力，在互聯網時代，讀者不再只是信息的獲取者，更是信息的傳播者，對此，報紙媒體應當著眼于見證人或是親歷者的表述，對新聞內容進行嚴格考察與判斷，以保證報紙新聞內容的真實性和文筆流暢[7]。

四、結束語

在新媒體時代下，傳統報紙媒體受到極大的沖擊，對此，傳統報紙媒體為維持自身在輿論上的主導地位，應當借助新媒體及時性與內容豐富等方面的優勢，在通過放大自身權威性強、真實性高等優勢的方法，提升自身在媒體市場上的競爭力，為傳統報紙媒體的優化發展創造良好條件。

參考文獻：

[1]吳拏云.新媒體時代我國傳統報紙轉型發展路徑研究[J].傳媒論壇，2020，3（10）：23+25.

[2]張莉琴.新媒體時代傳統報紙的創新發展探究[J].新聞研究導刊， 2020，11（04）：126-127.

[3]史茜.傳統報紙與新媒體融合的趨勢探索[J].科技傳播，2020，12 （02）：20-21.

[4]周西月.新媒體環境下增強報紙編輯創新能力的策略[J].記者搖籃，2020（05）：41-42.

[5]李揚.提升報紙生命力——淺析新媒體時代報紙編輯必須具備的創新意識[J].新聞研究導刊，2020，11（09）：161-162.

[6]任昱.地方黨報轉型須走好媒體融合之道[J].中國地市報人，2017 （06）：39-40.

[7]孫曉東.淺談新媒體時代如何做好報紙編輯工作[J].新聞研究導刊，2017，8（10）：224+261.