新形勢下優化跨境電商生態圈的思考

朱萌

【摘? 要】伴隨“互聯網+”時代來臨，各電商企業飛速發展，我國當前市場已難以滿足電子商務發展需求，為有效擴大電商發展規模，逐漸轉向國際市場，并取得了一定成效。在此環境下，涌現出諸多跨境電商企業，跨境電商平臺和電商經營者構成跨境電商生態圈。江蘇省跨境電商尚處在發展階段，跨境電商生態圈發展仍面臨諸多困境。論文從我國跨境電商發展現狀分析入手，指出新形勢下跨境電商生態圈面臨的困境，提出了優化江蘇跨境電商生態圈的有效對策。

【Abstract】With the advent of the "internet +" era， various e-commerce enterprises are developing rapidly， and the current market in China has been unable to meet the development needs of e-commerce. In order to effectively expand the development scale of e-commerce， it gradually turned to the international market， and achieved certain results. In this environment， many cross-border e-commerce enterprises have emerged， and cross-border e-commerce platforms and e-commerce operators constitute a cross-border e-commerce ecosystem. Cross-border e-commerce in Jiangsu Province is still in the development stage， and the development of cross-border e-commerce ecosystem is still facing many difficulties. Starting from the analysis of the development status of cross-border e-commerce in China， this paper points out the difficulties faced by the cross-border e-commerce ecosystem under the new situation， and puts forward effective countermeasures to optimize the cross-border e-commerce ecosystem in Jiangsu Province.

【關鍵詞】新形勢;跨境電商;生態圈;江蘇

【Keywords】new situation; cross-border e-commerce; ecosystem; Jiangsu Province

【中圖分類號】F724.6;F752.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）08-0054-02

1 引言

伴隨我國經濟實力的不斷提高，國民在物質消費層面的需求日漸上升，在此環境下誕生了跨境電子商務。近年來，國民生活水平和質量的提高，對于國際商品的需求便會隨之提高，傳統外貿商品交易漸漸展現出弊端與不足，跨境電商現已成為國內商業發展與轉型的必然趨勢。就當前跨境電商發展現狀而言，國內跨境電商現階段正處在挑戰和契機并存的新形勢下，優化跨境電商當前所存在的生態圈問題，將會促進跨境電商產業迎來其發展和轉型的黃金時期，從而在市場經濟大環境下煥發光彩?；诖?，本文以江蘇省為研究對象，針對新形勢下優化跨境電商生態圈展開深入思考。

2 我國跨境電商發展現狀

近年來，伴隨全球民眾采購欲望的不斷提高，多數國家和地區均涌現大量跨境電商平臺。據搜狐門戶網站、新華報業網以及艾瑞統計等數據調查證實，自2012年后，我國每年度跨境電商領域交易額度呈現出直線上升的發展態勢。有關數據表明，2019年中國跨境電商市場規模高達9萬億元，2020年度則達10.5萬億元。近年來，跨境電商獲得迅猛發展的本質原因在于其效率與傳統外貿相比更高，在減少諸多中間煩瑣的環節之后，其價格亦有所降低。我國政府在了解跨境電商行業優越性后，相繼出臺諸多優惠政策，以此推動國內跨境電商產業發展和進步?？梢?，國內跨境電商產業具備相對寬廣的發展空間。但是，現階段國內跨境電商尚處于持續探索的初級發展階段，跨境電商生態圈仍存在眾多不足，為真正滿足當下社會發展的現實需要，跨境電商生態圈應進一步完善、優化。

3 新形勢下跨境電商生態圈面臨的困境

3.1 跨境電商和海關的契合度偏低

一般而言，跨境電商生態圈正常運作普遍是和海關進行合作，無論是進口還是出口商品均需通過海關一系列檢查才可出境、入境?？缇畴娚痰谌狡脚_、經銷商、銀行以及海關均隸屬跨境電商生態圈系統，然而，現階段跨境電商和海關之間契合度相對偏低，部分海關工作者并未合理規劃跨境電商和其他進出口商品的渠道，針對跨境電商業務欠缺全方位的監管，商品出境所消耗的時間周期過長，這勢必會增加跨境電商商品出境成本的投入。

3.2 跨境電商交易服務和傳統差距較大

眾所周知，跨境電商亦隸屬電子商務體系，均是顧客群體借助互聯網平臺，在互聯網環境中完成自身需要的商品訂單，利用第三方平臺進行采購商品的經費支付，隨后電子銷售商通過倉庫選貨、物流運輸等途徑發送商品。以往交易雙方可借助網絡快速性與便捷性優勢，在互聯網平臺當中以較低價格獲得優質商品，并享受商家與平臺提供的優質服務。然而，當前跨境電商平臺在商品銷售流程中仍存在諸多不足，對交易雙方的采購與銷售體驗具有一定反向影響。一方面，跨境電商產品訂單不集中，采購較為分散化，特別是規模較小的電商平臺，其銷售訂單始終處在零碎化狀態。國內跨境電商產品訂單金額普遍較小，且大額訂單數量也較少，而小額訂單往往運輸至全球各地，所以產生的電商物流運輸經費較高，多數規模偏小的跨境電商銷售商得到的利潤與平臺瓜分，銷售商所能得到的利潤并未達到理想化目標，多數銷售商均處在虧損的經營狀態中。另一方面，跨境電商行業缺乏產權意識。例如，在2016年出現一起關于侵權的訴訟案件，國內多家跨境電商被美國婚紗協會所投訴，原因是跨境電商盜用了該協會的商標和婚紗圖案。多數跨境銷售產品均未經過有關部門或工作者的嚴格審核，便通過電商平臺銷往各國家和地區，諸多知名品牌商品均難以辨別真偽，跨境電商行業涉嫌侵權的問題愈發嚴峻。

4 新形勢下優化江蘇跨境電商生態圈的有效對策

4.1 強化跨境電商和海關的協作

國內跨境電商產業發展受到內在因素和外在因素影響，而外在因素帶來的影響主要體現在強化交流合作方面。作為2020年擁有10個跨境電商綜合試驗區城市的江蘇省，以此為契機，省內跨境電商產業獲得迅速發展，而在此環境下，強化跨境電商和海關協作，對化解跨境電商生態圈內外因素的影響有著積極意義。首先，海關應針對跨境電商出口、進口商品進行嚴格審查，堅決杜絕違規過境的各類商品;其次，海關應為跨境電商提供專門商品審查渠道，避免跨境電商相關產品在海關過審緩慢，可大幅度提高審查質效。近年來，因跨境電商進口與出口的商品數量不斷增加，對此海關可創建專門針對跨境電商商品的審核渠道，選派專員審查與看管跨境電商的出口和進口商品，在確保進出口商品安全的基礎上，提高海關過審質效。

4.2 改善跨境電商生態圈的結構

江蘇省跨境電商產業發展因受到內部因素帶來的諸多影響，省內物流平臺對于商品銷售方形成掣肘，這對江蘇省跨境電商產業長足發展具有不利影響。因屬于內部問題，所以此類問題具有一定尖銳性，但同時亦便于解決和改善。現階段，江蘇省跨境電商產業首要發展目標便是針對跨境電商生態圈進行有效優化，改善其內部組織架構，跨境電商觸及的諸多部門間應進行深度對接與高度合作。一方面，銷售商應和物流平臺互相交流，電商銷售方需要直接和物流工作者對接的平臺，可借鑒京東與淘寶等傳統電商企業，建設能夠實時掌握物流現狀的平臺，深度把握物流運輸進度，從而督促物流平臺及時運送商品。建設完備的跨境電商生態圈應首先創建“互聯網+”交流平臺，借助互聯網掌握商品由運輸到經銷商，由物流平臺運輸至買方的每個環節，詳細了解銷售商品運輸過程。另一方面，為實現跨境電商可持續發展，相應電商平臺應加快貨物運輸速度，提高物流運輸效率與水平。江蘇省跨境電商平臺應實現統一調度，把運輸至同一國家和地區的商品進行有效集中，由相同物流平臺進行運輸，從而提升物流方商品運輸質效。

5 結語

跨境電商是我國中小型企業可持續發展的主要路徑與關鍵支撐，特別在新形勢背景下，針對跨境電商生態圈優化展開研究，就顯得愈發重要?？缇畴娚躺鷳B圈的改善和優化是長期的系統性工程，相關工作者應在現有條件下，積極探索與實踐跨境電商生態圈優化工作，以互聯網技術為依托，積極發展國內跨境電商的新型商業體系、物流體系，并對其進行有效優化和提高，使我國各企業在新形勢背景下的跨境電商生態圈建設當中得到更好發展，令其成為國家經濟增長的關鍵驅動力。

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