論品牌與視覺傳達設計趨勢

孟憲航

摘 要：企業發展中，品牌建設占據著十分重要的位置，消費者的認可度直接關系到企業的市場競爭力。在品牌建設中，視覺傳達設計具有十分重要的功能，而且其在諸多方面均得到了廣泛應用。本文就將重點分析品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用，以供參考。

關鍵詞：品牌建設;視覺傳達設計;功能與應用

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）09-00-02

視覺傳達設計是平面設計與圖形設計的衍生品，現代科技水平顯著提高，視覺傳達設計中也開始廣泛應用數字技術、新媒體技術和網絡技術。視覺傳達設計有多種表現形式，其表現效果也極富感染力。在品牌建設中，視覺設計得到廣泛應用，合理應用視覺設計的功能，并將功能與品牌建設有機結合起來，有利于企業樹立正面積極的品牌形象。

一、品牌建設概述

（一）品牌的概念

日常生產和生活中，人們會接觸到多個不同的品牌，在購物的過程中也會選擇質量好，品質有保證的品牌。從狹義的角度來看，品牌主要指可代表一家企業或一個產品的標志，消費者只要看到標志，便可識別產品或企業，標志本身具有十分顯著的個性化特征，憑借標志本身，便可準確區分企業或產品。而品牌形象則是指企業或產品在消費者心中的形象及印象。[1]

（二）建設品牌形象的作用

優秀的企業品牌形象能夠吸引更多的消費者，同時也會給消費者留下良好的印象，指引消費者的消費方向和購買習慣。對于增大企業的經濟效益具有重要作用。建立完善的企業形象能夠引發消費者的情感共鳴，有利于產品的推廣，使消費者長期選擇該品牌，提高消費者對品牌的忠誠度。而一旦消費者了解并喜愛上某個品牌，就會信任該品牌旗下的產品，因此會長期購買該類產品，有利于增強企業的市場競爭力。[2]

二、視覺傳達設計分析

（一）視覺傳達設計概述

視覺傳達設計是一種全新的現代化設計理念及設計方式，其也可借助藝術形式傳達豐富的信息，具有較為顯著的先導性和目的性。視覺傳達設計主要是在設計作品中加入設計理念，從而豐富作品的內涵，彰顯作品的寓意。視覺傳達設計在長期的發展中也逐漸從青澀走向了成熟，在社會和經濟發展中發揮著不可忽視的作用，成為人們開展非語言交流的重要紐帶和橋梁。在社會建設中，視覺傳達設計均可發揮自身獨特的作用，可融合多個領域和日常生活中的多個方面，更好地滿足人們的個性化需求，符合信息表達的總體需求。[3]

（二）視覺傳達設計特點

首先，視覺傳達設計的現代性特征尤為明顯。科學技術和信息技術發展中，在信息技術的支持和支撐之下，視覺傳達設計效果與人們的生產生活深度融合。如今，視覺傳達設計日益完善。傳統的靜態化視覺傳達設計已經無法給人以美感和新鮮感，甚至會給人帶來視覺和審美上的疲勞。動態化的視覺傳達設計則能夠豐富作品的感染力及視覺沖擊力，提高消費者的消費信心。

其次，視覺傳達設計的商業性較強，優秀的視覺傳達設計能夠以視覺效果的方式表達企業的形象及理念。群眾也可在視覺傳達效果中理解產品及品牌的主要特點，拉近企業與消費者之間的距離。

再次，視覺傳達設計具有顯著的多元性特征。視覺傳達設計是營銷學、廣告學和消費心理學等多門學科的綜合體。另外，在社會發展和消費者心理變化的過程中，視覺傳達設計的方式和理念也隨之發生變化。可以說，視覺傳達設計也具有鮮明的多元性。

最后，視覺傳達設計交流性較強。視覺傳達是消費者與產品間溝通的重要橋梁和紐帶，企業在應用先進技術表達先進理念的過程中，可更好地引導消費者更加全面地了解企業的文化和產品形象，進而使消費者對企業和品牌產生深刻的認知，建立起消費者對品牌的特殊情感。

三、企業品牌建設中視覺傳達設計的主要功能

（一）企業品牌識別中的視覺傳達功能

視覺傳達設計中，設計人員可結合品牌的主題及核心內容完成設計工作，也可采取多種方式表達品牌所要表達的深刻內涵，增強品牌對消費者的吸引力，從而加快品牌信息的傳播速度，拓寬品牌信息的傳播范圍。消費者也可根據視覺傳達設計所打造的品牌形象，更加全面地了解品牌旗下的產品、名稱及標準等內容，合理判斷和選擇產品。在品牌信息當中，消費者能夠基本了解產品的主要功能及重要價值。

視覺傳達設計可在功能引導的基礎上，讓消費者及時關注品牌產品，彰顯出品牌的辨識度，促使消費者的聯想，從而推動產品的宣傳。對于不同產品的品牌，視覺傳達設計也可提出不同的要求。在包裝設計工作中，設計人員務必加以重視，全方位發揮外包裝的審美及實用功能，文化產品品牌建設中，需更加關注產品自身的內涵及文化品位，最大限度地展現視覺傳達設計的主要功能，引導消費者信任產品，認同產品。視覺傳達設計應當充分展現其在功能引導方面的作用，利用廣告、公關等多種途徑，加大品牌的宣傳力度，進而不斷增強品牌的知名度，為企業創造更高的經濟效益。

（二）企業品牌建設中的視覺傳達功能

視覺傳達設計具有十分重要的功能和作用。其在品牌建設中可完善內容規劃、定位和形象打造等功能。依據品牌建設的總體要求，可制定完善的宣傳方案，為企業打造良好的社會形象，加強品牌的吸引力，吸引更多潛在的消費者。再者，企業在品牌建設的過程中會受到諸多因素的影響，這使得品牌建設也存在著較為顯著的盲目性，未充分考慮和融入企業的特色，削弱其自主創造能力。而在品牌建設中合理融入視覺傳達所設計，則能夠保證視覺傳達設計的效果，有效發揮出視覺傳達設計的功能及作用，推動品牌的長遠發展。設計者需認真分析品牌建設的總體要求和市場大趨勢，對品牌建設給予科學有效的指導。視覺設計傳達可有效展現品牌建設過程中產品的個性特征，提高品牌建設需求同消費者的匹配度，從而增大銷量，維護企業經濟效益。

（三）企業品牌形象塑造中的視覺傳達功能

在品牌形象當中，圖像是十分重要的因素，人們也會對圖像產生十分深刻的記憶。所以，在品牌形象建設的過程中，圖像同樣發揮著不容忽視的作用。合理應用圖像元素，確保圖像與品牌信息高度吻合，能夠彰顯出品牌形象的意義和內涵，對大眾消費也具有十分重要的引導作用。一方面有利于塑造品牌形象，另一方面也可刺激消費，拉動市場對產品的內需。

四、企業品牌建設中視覺傳達設計的應用

企業品牌建設中，視覺傳達設計得以廣泛應用，主要體現在品牌平面設計、道路交通設計和游戲品牌設計中，以下筆者就從上述三個方面就企業品牌建設中視覺傳達設計的應用予以簡要分析。

（一）品牌平面設計中的應用

平面設計是現階段社會較為常見的設計方式，這也成了很多行業中商標品牌、廣告包裝等環節必不可少的內容。平面設計能夠將設計理念更好地向大眾宣傳。視覺傳達設計則利用色彩、圖片、字體等多種元素，為創作品創造更加深刻的信息表達內涵，同時，其也受到社會大眾的普遍認可，為平面設計提供了很多不同風格的設計方案，可滿足不同的設計要求。根據實際開展品牌平面設計，可密切產品與受眾之間的聯系，拉近二者的距離，從而使受眾對設計品產生深刻的情感共鳴，達到視覺傳達設計的總體目標。

（二）道路交通設計的應用

舒適美觀的環境對于一個城市的形象具有十分深刻的影響，城市品牌建設也是品牌建設中的一個重要分類。建設城市品牌主要是為市民打造更加安全宜居的居住條件和環境。在城市道路交通設計中，視覺傳達設計同樣扮演著重要角色。如素有山城之稱的重慶，就在城市的品牌建設中將道路交通的建設與發展作為重點內容。重慶的屋頂馬路和懸空天橋等新穎的道路設計，也為彰顯重慶的城市形象奠定了堅實基礎，極大地提升了重慶的城市知名度，也吸引了國內外的很多游客到重慶感受別樣風光。

（三）游戲品牌設計中的應用

現階段，游戲行業快速發展，并成為推動我國市場經濟的重要產業。為完善游戲品牌設計，需合理利用視覺傳達設計為打造優秀的游戲品牌提供強大的技術支撐。視覺傳達設計本質上是一種多媒體設計形式和手段，利用多媒體技術設計出滿足不同品牌需求的作品，這對游戲行業的建設及發展起到了重要的推動作用。視覺傳達設計可合理利用圖片、文字、聲音和動畫等多種技術形式，滿足游戲品牌設計的主要需求，為游戲品牌的推廣和宣傳，游戲品牌的經濟效益創造有利條件。

五、結束語

在現代企業品牌建設中，視覺傳達設計發揮著關鍵的作用，這種設計手段改變了以往單一落后的設計模式，加大了企業品牌打造力度，促進了企業內部的穩定運營。消費者消費的過程中，品牌圖標是吸引其消費的關鍵要素。企業需要充分發揮視覺傳達設計在品牌建設中的積極作用，加強企業的市場競爭力，進而為市場的良性運營帶來新鮮活力。

參考文獻：

[1]葉新宇，陳銘強.品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用[J].經營與管理，2018（02）：56-58.

[2]張凱嘉.品牌建設與視覺傳達設計的融合研究[J].農家參謀，2018（03）：134.

[3]蔣俊哲.企業品牌視覺傳達設計體系在商業會展中的解析與重構[J].財富時代，2020（04）：150.