視覺元素在展示設計的需求分析

戴連和

摘 要：隨著互聯網時代的到來，大眾在視覺元素在展示設計中需求也發生一定的變化，視覺元素在展示設計中需求呈現出多元化、個性化的發展趨勢。展示設計的目標是更有效地向受眾傳達展示信息，而視覺元素的創新應用發揮著不可替代的功能。本文基于互聯網時代的發展背景，探討在視覺元素在展示設計的需求問題，并指出創新應用對策，以達到更好地視覺符號展示目的。

關鍵詞：視覺元素;展示設計;互聯網

中圖分類號：J59 文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）14-00-02

一、視覺元素在展示設計中的發展與應用

視覺元素是指用于傳遞指定信息、要求信息內容以視覺標記或視覺符號來表示的形式。視覺元素在展示設計的應用承載著文化和藝術的豐厚資源，是區別于其他形式的特殊形態，這也使得展示設計具有其獨特的內涵和要求。一方面，我國展示設計的起步時間相對較晚，在視覺元素展示設計上及運用方面多沿襲西方展示激發，導致視覺元素展示內容并不能因地而異突出不同時代發展的特點，缺乏與不同展示方向和特點的融合和創新，不符合當前展示設計發展的趨勢。另一方面，我國視覺元素展示有著巨大的發展空間。近年來我國互聯網技術發展迅速，同時我國擁有十分豐富的文化資源，可通過融合互聯網技術特點加強展示設計的創新發展，迎合當前大眾多元化、個性化的需求。可以說視覺元素展示設計和互聯網技術的融合已經成了展示設計的一種流行模式，視覺元素的展示多元化也越來越受到人們的關注。[1]

展示系統是把展示物與人之間建立起一座橋梁，通過多方面信息交流的一個系統。現在已經被廣泛應用到各個場所空間當中，商業空間環境，城市環境，城市交通環境，居民社區環境等公共環境中。視覺元素在現代展示設計的應用不是獨立的設計或簡單的元素，而是整合形象和內容，其主要是為了引發人們對展示情景的深刻認識。

二、當今社會對視覺元素在展示設計的需求

展示系統是把展示物與人之間建立起一座橋梁，通過多方面信息交流的一個系統。隨著互聯網時代的發展，人們之間的信息交流方式也變得更加復雜化。信息時代背景下，人們對視覺元素在展示設計的需求也更加多元化、個性化。在文字元素的應用需求中，互聯網時代視覺元素展示設計中融入了大量的文字元素，包括文字、符號、等媒介，有利于參觀者有效地識別信息。相比于傳統視覺展示設計而言，互聯網時代下視覺元素的應用更加多元化，數字媒體藝術能夠更加準確、直接地反映出信息的真正含義。如視覺元素采用了具有差異性的字體的大小、類別、版式等，而不同展示空間所要表達的內涵不同，字體本身也要融入周圍環境之中。因此，文字元素不是單純地將字體放大縮小，其目的一方面是能使參觀者更好的識別清楚文字信息的同時，另一方面也考慮到展示系統文字元素與視覺元素周圍空間的視覺環境和諧統一。[2]

在傳播載體圖形元素的需求方面，根據人們的認知活動特點通常情況下，當人們身處在陌生空間中，對圖形的識別能力要高于對文字的識別能力。而通過應用數字媒體藝術，人們對傳播載體圖形元素的表現力需求更加強烈，圖形元素是信息傳達的主導，而文字在展示系統標識中則起到說明的功能，這樣也更容易被參觀者所接受。互聯網時代展示系統中的圖形設計應能夠準確體現展示元素的風格原色。參觀群體是多樣化的，來自不同地域、不同文化背景的參觀者可能對文字展示系統識別的理解程度不同，而圖形則可以化解不同參觀人群的理解鴻溝，更好地指引參觀者觀展體驗，如果能夠通過運用數字媒體藝術，則可以給參觀者以逼真的展示效果。在傳統展示設計中的圖案元素展示是非常局限的局部范圍，而運用現代數字媒體，可以利用多媒體視頻所觀察和記錄瞬間，使得參觀者可以看到全部信息。多媒體視頻完成的是選擇性歸納，所記錄的圖片故事也指在主觀意識的影響下獲取客觀存在的影像，可以說多媒體視頻是攝影者對客觀存在物進行主觀篩選的過程，并以此來傳達拍攝者的內心的感受和所思所想。[3]

在氛圍載體色彩元素的需求方面，數字媒體藝術展示系統中色彩元素更加飽和，整體視覺的色彩對比、標識背景的色彩明度得到顯著的增強，參觀者也具有有效的視認空間。在色彩元素的展示需求方面，參觀者希望能夠獲取豐富的圖形外形特色，如果再經由色彩的刺激，則對信息的接受力度能產生直接發射效果，進而形成更加強烈的認識。氛圍載體色彩元素的展示功能是多元化的，可以說氛圍載體色彩元素的設計與運用是現代展示設計的重頭戲，是必不可少的環節。從氛圍載體色彩元素的需求來看，其目標是如何能夠幫助參觀者同時獲取多方位的色彩信息，給參觀者深刻印象。[4]

綜上，在數字媒體藝術中視覺元素是通過整合信息的，這也使得參觀者可以迅速找到展示核心，更好地進行藝術欣賞，如何能夠盡可能將“人性化”因素放在首位，為參觀者提供豐富的展示關注成為現代社會對視覺元素在展示設計的需求核心。

三、視覺元素在展示設計的創新運用對策

展示設計中的視覺元素主要是圖形、文字、色彩，要提高視覺信息傳達效率，必須在視覺元素方面增強信息的絕對強度，這就要求利用現代激發加強創新應用。

（一）以“受眾的注意”為核心，提升視覺元素的表現力

展示設計的目的就是為了引導參觀者的注意力，視覺元素以其豐富的感官體驗可以充分發揮吸引參觀者注意力的目的。尤其對于現代互聯網時代的展示需求，如果能夠通過應用數字媒體藝術，并以“受眾的注意”為核心，將參觀者與視覺元素表現相融合，引導參觀者能夠在短時間內關注所要表達的內涵，則具有十分重要的價值。加強展示體系中視覺元素的主題和布置的安排，視覺元素的敘事聚焦中，選擇能夠概況整個展示概況的精彩文字表述，保證組照的畫面不可以出現重復。例如在紀念館的視覺元素敘事聚焦中，既要有為全景展示照片展示的文字，也要有為特寫照片展示的文字，只有文字展示具備完善的結構和合理的連續性，才能提升文字展示的獨特韻味和深遠影響。此外，應斟酌合理、精確的視覺元素來交代出展示環境以及背景資料。視覺元素作為展示的主要形式，不僅要注重造型符號的運營，還應突出對展示對象傳神細節的描述。在現代數字媒體藝術下，能夠更有效地通過視覺元素故事來引導參觀者找到現場感和實時感。[5]

（二）適當平衡視覺元素選題，反映文化藝術特色

現代展示中更加注重對內涵的展示和內涵拓展，即通過展示視覺元素的設計來激發參觀者的激情，發現不易覺察之的文化元素。這就要求在能夠適當平衡視覺元素選題，避免過度的渲染、販賣情感，能夠反映文化藝術特色。故事元素的過度感性選題，在色彩中過度夸大氣氛，都容易造成負面影響。猶如在類似紀念塔（類的紅色教育基地，展示元素選擇應考慮與環境融合，適當增添特色元素，營造積極的參觀環境。

（三）提高展示設計的時代風格，實現與現代互聯網技術的融合發展

展示設計質量的高低決定了展示設計所傳遞的主題是否能感染大眾，除了應具備一般的展示目的要求外，還必須要與時俱進的精神，實現與現代互聯網技術的融合發展。在展示設計中結合新生技術和設備，使展示設計在保留視覺元素文化傳統的基礎上看上去更加現代、時尚。人們參觀為的是體驗特色主題文化，視覺元素展示設計的豐富程度直接影響到人們的體驗效果。展示設計不應局限于觀賞，通過應用現代數字媒體藝術、AI技術，可以提高參觀者的參與性，從藝術和審美等角度來營造良好的互動氛圍。在打造展示設計的過程中，還應當注重展示設計與參觀者的相互交流和溝通，讓參觀者能夠在游覽過程中更好地體會視覺元素涵蓋文化的獨特魅力，從而使參觀者產生興趣，進而提升到視覺元素文化的興趣。展示設計中更加注重對現代技術的運營，使得視覺元素的內涵得到有效的拓展，即通過現代展示設計來激發參觀者的激情，發現不易覺察之的文化元素。[6]

四、結束語

本文研究了視覺元素在展示設計的需求分析，最后結合現代數字媒體藝術發展的背景，總結和歸納出視覺元素在展示設計的優化建議。未來數字媒體藝術發展將步入更加快速的發展階段，現代視覺元素在展示設計的應用方式也更加多元化，我們應能夠更好地站在發展的角度，發揮現代互聯網技術對視覺元素展示設計的輻射性作用，從而給參觀者帶來不同角度的參觀感受。

參考文獻：

[1]勵忠發.設計信息學：視覺信息的設計傳達[M].成都：四川美術出版社，2007.

[2]嚴勝學.空間—信息場——展示藝術設計的橫斷性研究[D].武漢理工大學，2003.

[3]陶冶.視覺傳達設計中圖形信息的傳播研究[D].天津工業大學，2017.

[4]黃亮.曇華林視覺形象設計方法淺談[J].電影評介，2013（08）：94-96.

[5]葉蘋.展現的藝術：展示原理教程（第2版）[M].北京：中國建筑工業出版社，2010.

[6]鄭林風，姜喜龍，徐娟芳.二維空間設計[M].北京：機械工業出版社，2010.