淺談插畫在海報設計中的應用

孫友全 張燕麗

摘 要：現代信息傳媒技術的快速發展，人們欣賞水平的不斷提高，要求海報設計具有新穎性、藝術性、趣味性等特征。插畫已經成為海報設計的重要元素，運用插畫可以優化海報的風格、功能、視覺傳達效果。本文主要分析插畫在海報設計中的應用價值，指出插畫增強海報藝術性，提高海報信息傳遞能力，優化人的思維方式等方面重要價值，為現代海報的插畫設計提供幫助。

關鍵詞：海報;插畫;設計方法;應用價值

中圖分類號：J218文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）10-00-02

我國插畫有著悠久的歷史，插畫的種類繁多，不同類型的插畫有不同視覺表達效果。插畫藝術的形式越來越多，插畫海報更加貼近生活，并且與觀者形成了強烈的共鳴，插畫已經成為海報設計的一種快速信息傳遞方式。應當基于現代海報設計的需要深入分析插畫的應用價值。

一、海報插畫設計的基本概念分析

（一）什么是海報

海報是大眾化的宣傳工具，海報也可以稱為“招貼畫”，是張貼在公共場所用于傳遞信息和進行宣傳的藝術形式，海報信息傳播速度快，傳播領域廣，它主要以平面印刷的方式呈現在公共場所，具體可以分為店內海報、招商海報、展覽海報等。具有尺寸大、視域靈活和較強的視覺吸引力。

（二）什么是插畫

插畫是在文字周邊插入的圖畫，插畫可以增加文字信息的趣味性和理解性，從而在圖文配合中實現更加生動、深刻的表達。插畫已經超出了陪襯和修飾的效果，可以增添表現力的藝術氣息。插畫的形式自由，表現手法多樣，現代插畫主要運用數碼技術制作，因此具有更多元的表現力。

（三）插畫表現手法

插畫表現手法多樣，經過歷史的沉淀積累，插畫主要分為寫實、圖解、漫畫、立體插畫等不同種類。攝影插畫具有真實感強，信息豐富、融會貫通的特征。繪畫插畫運用了傳統的繪畫技法，具有較強的繪者主觀意識，可以營造獨特的意境。立體插畫可以呈現出三維空間效果，具有較強的藝術表現力。

（四）插畫的價值

插畫是一種藝術形式，作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現代設計中占有特定的地位，已廣泛用于現代設計的多個領域。插畫是海報設計的主體元素，插畫可以更加直觀的傳遞海報主題信息，有助于從視覺上強化表達意圖。插畫可以清晰、深刻的傳遞細節，有助于激發受眾的興趣，具有較強的說服力。插畫的藝術性較高，可以給受眾帶來強烈的藝術體驗，有助激發情感共鳴，實現更好的信息傳遞價值。

二、插畫在海報設計中的具體應用

（一）用于傳達不同主題

插畫在海報設計中有舉足輕重的地位，插畫的風格多樣，不同風格的插畫可以用于展示不同的主題，起到傳遞不同思想理念的作用。目前，插畫主要用于商業主題海報設計，表達了具體的商業理念，起到吸收大眾對商品的注意力。商業插畫的主題與內容聯系緊密，商業主題的插畫要求快速的吸引受眾的目光，并且促進受眾對海報內容進行理解，引導受眾對海報內容進行思考。商業海報的插畫重視實效性，要求起到對商品的宣傳展示作用，同時具有意圖明確，通俗易懂，目的性強，形象又直觀的特征。商業插畫需要對圖形與文字進行妥善處理，力求給人們留下深刻的印象。商業海報插畫還具有較強的審美性，注重增加美感，從而吸引受眾的眼球。[1]

公益主題的插畫海報是當前較為常見的插畫海報形式，它主要運用插畫的形式詮釋海報的公益主題，具有內容新穎、表達清晰、跨越文化，關注人類整體利益等基本特征。公益類的插畫海報往往讓人們認識某些社會事態的嚴重性，具有直觀、深刻、警醒等特征。公益主題的海報常常采用傾斜式、反常式、反比例或超現實主義的表現手法。

文化主題的插畫主要描述文化的起源與歷史，文化主題插畫海報對傳統文化有較強的傳承性，力求體現文化的精髓與美學理念。具體獨特文化風格的海報插畫對展示生活起到重要作用。文化主題的插畫海報還具有較強的地方特色，強調用于展示特定地區文化與生活習俗，文化海報是民族文化的象征。[2]

（二）用于展示色彩風格

插畫增添了海報的藝術性，插畫本質上是對事物的觀察與臨摹，描述了創意者的親身經歷或者感受，符合了受眾的視覺經驗。現代插畫雖然無法與高度還原的攝影相比，但是海報插畫更注重色彩的調和，強調在一系列色彩變化手法中實現色彩的調和，這樣才能保證插畫具有層次性，做到插畫更接近于實物，插畫在海報中給人呈現逼真的美感。在海報插畫設計時必須保證色彩的合理運用，做到對插畫色彩明度與純度的有效調節，從而使插畫的色調符合海報表達主題思想的需要。有些海報插畫運用了對比色彩，插畫中的色彩對比有助于實現矛盾色在海報中的展示，從而增加海報的視覺沖擊力。插畫可以將多種色彩不同層次的融入具體的海報空間當中。例如，有些插畫運用冷暖色的對比達到宣傳效果，對比風格的使用可以營造穩重、色彩飽滿的強烈視覺氛圍。還有很多海報插畫運用了同色系風格的色彩，這些色彩具有色調相似的特征，以一種色調為主，將不同程度的鄰近色相結合，從而使插畫整個畫面具有層次感、分明感和立體感。因此給受眾帶來柔和感的審美體驗。當前，極簡色彩的海報插畫也較為流行，使用簡單的方式可以更好地向受眾傳遞要表達的思想和意義。應用極簡理念的插畫海報不是色彩的單一，它主要指的是插畫的畫面更簡潔，而且寓意深刻，這種插畫倡導形成與高奢插畫相反的風格，做到簡約有力和意味深長。有些海報插畫的色彩醒目，色彩具有較強的張力。黑白風格的海報插畫采用了黑色和白色相配，有時以灰色調為基礎。應用了黑白風格的海報插畫更有質感，而且使得海報插畫具有節奏感，整體上富有戲劇性，可以在簡約中營造藝術性，視覺效果鮮明且簡潔大方，畫面整體有序，給人呈現沉穩的形象，黑白插畫顏色簡潔，給受眾帶來更直接的獨特感受。漸變風格的插畫在近年來較為流行，這種方式設計的插畫表現力更強，顏色也更加自然，繪制出的顏色具有獨一無二的時尚感，可以更好地吸引大眾眼球，色彩豐富不單調，顏色銜接得更加恰到好處，總體上還具有時代感，可以給海報的受眾帶來全新的體驗;漸進色海報插畫力求顏色銜接恰到好處，具有溫和的秩序感。[3]

（三）用于展示造型設計

插畫還可以用于展示海報的造型，造型是激發受眾思維想象空間的重要手段，造型也是最早的海報設計元素。隨著插畫在海報應用范圍的不斷拓展，插畫設計更注重挖掘更加豐富的造型，強調以多種風格在插畫中展示不同的造型，從而給受眾帶來不同的視覺感受，造型風格設計對于呈現插畫的整體視覺藝術形象作用至關重要。角色是一幅插畫的核心內容，角色的造型可以采用多種表現手法，從而表現出獨特的主體造型與空間造型。造型的設計可以采用夸張、變形、象征等手法。色彩造型不是隨意創作的，色彩造型需要給受眾帶來更廣闊的發揮想象力的空間。色彩造型可以是概念性的形狀，也可以是一個簡單的圖片，符號化、夸張變形或卡通造型是插畫造型的常用方式。純符號角色造型大多運用概念化的形態，例如，圓、方、三角等不同形狀造型。幾何符號的表現手法，大膽的構圖形式，概括性的表現手法可以表現鮮明的個性特點，具有傳達繪者內心思想感情的作用。應用幾何造型的插畫主體角色可以增強人們對插畫的認知力，激發受眾的想象力。對插畫主體角色的夸張變形也很普遍，對實際事物的擴大、縮小、扭曲，或者呈現圖片縮放的感覺。這些變形有助于反應角色內心狀態，也突出表達事物的本質特征，加上藝術的渲染因此有很強的藝術性。典型運用夸張方式的插畫設計方法是拉長、加寬、變形、同時配有鮮艷的色彩，使得作用與傳統結構完全不同。卡通化角色也是插畫常用造型，卡通人物的受眾廣泛，它常常抓住人物的細部特征進行刻畫，具有較強的親切感，給人呈現平易近人、幽默風趣、輕松活潑的特征。現代插畫更注重背景與主體角色的協調，強調背景環境與色彩造型的合理搭配，要求繪者在巧妙的構思中實現整體與局部協調。[4]

三、結束語

我國在插畫設計由來已久，古籍書刊插畫數不勝數，插畫技術具有豐富性、民族性、創新性等特征。海報是當代重要的傳媒形式，現代海報設計圍繞著設計目標更強調展示海報的藝術特色，強調將多種元素融入海報設計。插畫在海報領域的廣泛應用推動了海報藝術的快速發展。將插畫運用到現代海報設計當中，可以引導獨特的海報設計風格，滿足不同主題海報的展示需要，豐富了海報的色彩構成，可以營造一個多元化、藝術化和專業化的海報時代。

參考文獻：

[1]王藝湘.視覺環境插畫設計[M].北京：中國輕工業出版社，2017.

[2]孟倩.傳統文化在插畫中的應用[J].求知導刊，2016（10）：60-61.

[3]季茜，胡蘭凌.設計素描[M].武漢：華中科技大學出版社，2016.

[4]瞿穎健，曹茂鵬.專業色彩搭配手冊插畫設計[M].北京：印刷工業出版社，2012.