人工智能在廣播電視行業中的應用研究

魏樹嬌

摘 要 隨著新時期人工智能技術的不斷發展，為了進一步提高人工智能技術的應用效率，通過結合廣播電視行業發展實際，分析了人工智能在廣播電視行業中的應用對策，希望有效闡述能夠進一步推進廣播電視行業發展，從而為人們提供更加豐富的廣播電視節目，以全面提高廣播電視工作開展效率。

關鍵詞 人工智能 廣播電視 應用

中圖分類號：G202文獻標識碼：A

0引言

人工智能技術被廣泛應用到各個領域，在廣播電視行業中有效的引入人工智能技術利于構建更加豐富的傳播平臺，能夠提高廣播電視節目傳播效率。因此，在有效的分析人工智能在廣播電視行業中的應用過程，要結合廣播電視播出內容，科學的制定更加完善的應用方案，從而才利于不斷提高應用水平，具體分析如下。

1人工智能背景下廣播電視媒體的發展

1.1以用戶數據為核心

當前多數廣播電視機構仍通過對收視（聽）率及人口屬性等方面進行調查分析，從而獲取用戶的特質相關數據，但這種方式已越發無法適應當代媒體的發展需求。雖然媒體以具體的內容作為信息出口，但如果內容的分發無法與用戶的具體需求相比配，則無法體現出媒體的活動價值。可見需對用戶數據進行準確的掌握和分析，才能充分挖掘其隱藏的價值，真正滿足用戶的需求，從而實現新聞價值在用戶使用過程中發生轉變和提升。從上述方面來看，媒體在未來的發展道路上應充分意識到，用戶數據與新聞內容相比更為重要。

1.2以多元產品為基礎

當前為全媒體時代，任何節目或者欄目等媒體內容在增加了新媒體的元素后，均應成為新媒體的產品，以此表示對未來媒體的革新認知。雖然未來媒體呈現出更為多元化的狀態，但從統籌、立項到研發、營銷等一系列的過程均呈現出整體化的效果，實現一次創意，多次分發。以此為基礎，未來的媒體也會將改變傳統以內容為主的工作形式，實現各崗位和條線的交叉融合。

1.3以多個終端為平臺

當前媒體行業已經迎來了全媒體多終端的時代，用戶可在不同的時間和地點通過各類終端設備獲取信息，如手機、iPad、PC、TV等。無論是媒體的社會影響效果還是產品的市場價值，均需通過各類終端的聯合融通來實現。未來將智能技術融入到媒體行業的發展中，其形成的影響效果也會體現在不同終端與用戶的互動方式上。

2人工智能在廣電領域中的具體應用

2.1媒體內容中的應用

在內容的采集部分，人工智能技術可引導行業人士通過學習建模的形式，將紛繁龐雜的信息進行整理匯總，總結出熱點資訊。工作人員在實施現場采訪的過程中，也可通過人工智能技術完成寫稿及糾錯等工作，大幅提升工作的效率。如使用訊飛語音技術，能夠將被采訪者的語音信息以較快的速度轉化成文字，同時語音識別技術的發展也日趨成熟，因此可作為工作人員在內容采集方面的有力輔助工具。在完成新聞信息的生產工作過程中，工作人員可運用拆條技術對新聞信息進行拆條處理，同時對標題進行識別，從而更為高效而全面地制作出目標新聞內容。

在內容的生產部分，利用語音轉寫或機器翻譯等智能技術，可更有條理地在電視錄播離線后完成字幕轉寫工作。虛擬動畫技術可用于設置虛擬的主持人或者動漫人物，增加電視節目形式的豐富性，活躍節目風格，獲得良好的反饋效果。如當紅的選秀節目《明日之子》，便是對其中一名選手“荷茲”實現虛擬投射。又如南方財經一檔節目，也是虛擬一個主持人和二次元歌手“洛天依”形象。在對內容進行剪輯時，人工智能還可對視頻內容的元素、場景等進行分析，同時運用科學的計算方式生成視頻集錦或者宣傳片內容。在內容的存儲部分，可通過使用圖像、語音識別、內容理解等方面的技術，對電視節目的音視頻內容進行去文字和標簽的操作，以此提升工作人員的編制效率，節省了大量的人工貼簽時間，大幅提升節目內容檢索的準確率。此外在對媒體內容進行自動化采集的過程中，可運用海量樣本學習建模，建立更為強大和全面的廣電媒資數據庫，為用戶能夠從海量的資訊中快速鎖定目標信息提供幫助。在內容的分發部分，隨著會話機器人智能服務的產生，用戶能夠獲得自然的信息咨詢服務，從而產生更具便捷性和高效性的服務體驗。人工智能技術可自動識別音視頻中隱含的敏感詞匯和內容，進而為節目內容的審核工作提供大力的輔助支持。綜上，人工智能技術已經在光電行業各工作環節大范圍的應用，并對新聞寫作、廣告增值及智能糾錯等方面均起到較為有力的促進作用。

2.2運營維護中的應用

在當前微信、微博等新媒體渠道占領大部分媒體市場的形勢下，我國光電行業也面臨著極大的威脅。在吸引用戶、提升收入等方面遇到了前所未有的困境，而人工智能技術便可有效解決上述問題，為廣電行業的發展帶來新的生機。

2.2.1人工智能技術在廣告增值服務的應用

當前用戶的觀看體驗可作為衡量媒體影響力和受眾范圍的重要標準，廣告在電視節目中的投放方式不能沿用以往的生硬推送方式，而需將廣告和節目內容進行有機融合。人工智能技術發展日益成熟，對廣告的投放形式也提供了新的路徑，促使廣告與節目內容的充分融合。人工智能還能夠運用視頻識別技術，對電視內容進行拆分，將節目中所出現的商品均打上標簽，此后將其分解成不同的元素，充分提升觀眾的觀感體驗。這些受到分解的元素不但是節目的組成要素，還可轉化為廣告，這樣觀眾在觀看電視節目的同時，還能通過鏈接進行點擊購買，實現廣告的效果的最大化。且VR/AR技術水平不斷提升，用戶還能獲得更為真實的商品體驗，如對衣服進行廣告推廣時，便可為用戶提供“試穿”服務，這樣更能增加用戶的體驗感，提升購買欲。總之，人工智能極大豐富了廣告的呈現方式，盡量以更為靈活和多元化的方式為用戶帶來舒適感，降低用戶對廣告的排斥心理，同時提高廣告的轉化率，實現其經濟價值。當前，我國通過網絡和交互方式觀看電視的人數正在穩步增長，因此相關行業工作者應在此方面做好廣告的增值服務，與用戶建立更為順暢的關聯關系，在大數據和人工智能技術的支持下，全面推動廣電行業向智慧運營方向不斷發展和提升。

2.2.2人工智能在提升觀眾體驗上的應用

大數據技術可輔助行業人員全面掌握用戶對節目內容的需求，同時精準研究和分析用戶的行為，基于準確的數據分析進行挖掘，從而客觀評估電視節目的播出影響和廣告傳播的效果。因此行業人員應善于使用大數據的分析技術，完成節目制作和策劃方面的工作，科學分析不同的素材，從而實現廣告內容的準確投放，獲得理想的經濟收益。此外VR/AR技術作為前沿的智能化顯示技術，同樣也能夠在“智慧廣電”項目的發展中提供有效的助力。如“洛天依”、“荷茲”等偶像形象便是通過VR/AR技術為觀眾展示出來的，給人更多的新奇體驗感。因此在信息化背景下，我國廣電行業需將VR/AR與人工智能充分結合使用，將更多種類型的節目內容呈現給用戶，這樣才能增加節目的吸引力，讓更多的青年用戶接受節目內容，對節目的形式更為青睞，從而實現經濟效益的創收。此外從用戶體驗感方面分析，制作迎合用戶興趣傾向的節目內容，滿足其感官需求，可在光電行業與受眾之間建立更為緊密的溝通橋梁，對此行業人員可運用人工智能與大數據分析等技術，針對用戶管理、行為探究及收視率等開展深入分析，從而便于向不同需求的用戶推送個性化的節目內容。如在進行千人千面的數據平臺運營時，或者針對用戶“畫像”精準投放時，均可結合使用人工智能與VR/AR技術，從而獲得更多的數據信息，為用戶提供更為個性化的服務內容，增強服務體驗，從而獲得較高的收視效果。以“世界杯”專題節目為例，工作人員便可使用人工智能技術，依據不同的信息接收終端特點和用戶的興趣傾向來向其推送適合的比賽信息內容，并可自動生成專題性的節目形式。當然用戶也可結合個人喜好和觀感體驗來選擇喜愛的節目，如選擇某一運動員的比賽內容，或者關于某項運動的所有比賽內容等。這樣用戶的信息需求和觀感體驗便能夠得到極大的滿足，也體現出人工智能在光電行業應用的作用和效果。致力于優化用戶的體驗感，應作為廣電行業發展的核心目標，加大人工智能技術在信息傳播形式與渠道等方面的應用，可大幅優化信息傳播的效果，也為廣電行業向智能化方向發展提供有效的助力。

3結束語

總之，在有效的進行實踐分析過程，要結合人工智能技術，科學的制定更加高效的融合模式，從而才利于提高廣播電視制作與傳播水平。在實踐分析過程，本文從多方面對人工智能的應用進行了闡述，希望進一步分析能夠不斷提高研究水平，從而為廣播電視行業發展奠定良好基礎。

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