體育教學信息網絡化傳播的現狀與對策研究

李萍

關鍵詞：體育信息;互聯網;信息產業

90 年代以來，現代傳播技術在世界迅速發展，被成為新媒體的互聯網，強大的功能和巨大的影響力使這一階段的體育新聞傳播耳目一新。網絡的時效性、交互性強的特點也為其他傳統媒介帶來了新的發展機遇，如可以使報刊在“數字生存”時代能以非紙質印刷的形態出現，眾多體育類廣播電臺、電視臺也紛紛把自己的節目搬上互聯網。

Internet傳播的特點?

即時性。一般報紙的出版周期以天甚至以周計算，電視、廣播的周期以天或以小時計算，而網絡媒體的更新卻以分鐘計算。在悉尼奧運會期間，各大網絡上有關比賽的報道幾乎與現在直播是同步的，并且隨后圖像、文字消息每隔2、3分鐘就更新一次。

互動性。交互性是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，互動性可以說是網絡上信息發布的低門檻和信息傳播方式靈活性而帶來的直接結果，事實上，互動性不僅僅體現在傳受雙方交流的增強，還體現在整個信息形成過程的改變。在一個真正的互動的環境中，信息不再是依賴于某一方發出，而是在雙方的交流過程中形成的。也可以這樣說，網絡上不再有信息傳播控制者，而只存在信息傳播參與者。

容量極大。在悉尼奧運會期間，許多網站推出了相關的奧運會知識介紹。包括奧運會歷史、國際奧委會介紹、運動成績查詢、運動員介紹等，并通過各網站之間的鏈接和導航，可將不同網站的內容同時匯集到網民的電腦里，幾乎在互聯網上可以找到目前所有關于奧運會介紹的材料，這是傳統媒體所不可比擬的。

傳播范圍廣。網絡的傳播它不受時間和空間的限制，它通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。

Internet的發展對體育傳播的影響?

體育教學是網絡化傳播的重要內容。Internet的崛起，如同一支強心劑，極大地促進了媒體的發展。而網絡經濟的提出，使起步較晚的中國互聯網產業受到強烈刺激。于是各網絡公司紛紛活躍起來，構成目前中國網絡經濟的主體。在各網絡不斷壯大的今天，信息就顯得尤為重要。作為現代社會人們生活不可缺少的體育，理所當然成為了各網站爭相“搶奪”的對象。2006年2月，新浪網就在皇冠大酒店召開隆重的新聞發布會推出世界杯頻道，打響了網絡大戰的第一炮。新浪的曹國偉說：“我們準備投入5000萬用于此次世界杯的報道?！痹谛吕耸澜绫W站發布會一個月后，搜狐也拉開了世界杯營銷之戰的序幕。它簽下了國際足聯的國內獨家網絡視頻，轉播權的價格超過了一千萬元。兩年前，國際足聯出同樣的價格，所有網站都覺得過于昂貴而無法接受，而兩年后的今天，互聯網在寬頻技術上已經有了很大的變化，視頻的競爭日趨白熱化，世界杯的視頻轉播權就成了各網站競爭的焦點?？梢婓w育信息是網絡化傳播的重要內容。

網絡化有助于體育文化的傳播。隨著社會的發展體育越來越成為人們生活中不可缺少的一部分，無論是賽事頻繁的競技場，還是如火如荼的群眾體育，都需要更為強大的宣傳力量來推動其發展。

體育比賽多、時間跨度大。不管是規?？涨暗膴W運會，還是各單項比賽，或是其它大型的運動會，每年賽事頻繁，通過閱讀報紙或看電視、聽廣播，都不能將信息全面收集，只能通過互聯網，通過各種搜索引擎，將需要的信息在很短的時間內可以保存在自己的電腦里。同時，不同時區比賽，限制了傳統媒體的報道和轉播，而互聯網完全不受這種限制，一天24小時都可以傳播信息，在網上任何時候可以得到最新的信息。在亞特蘭大奧運會，盡管東道主電視網推出3000個小時的實況信號，但全球只有少數電視臺的轉播超過120小時，剩下2880個小時并沒有播出。通過互聯網，觀眾可以從電腦中收看到電視節目。他們不僅可以自選語言、項目，甚至自選攝制節日的攝像機位置。

體育信息內容豐富。每舉行一屆奧運會，人們不禁要聯想到過去的奧運會。但通過傳統媒體只能有局部、階段的了解，不能了解全貌?；ヂ摼W徹底地改變了這種方式，如需要國際奧委會的資料，輸入http：//www.olympic.org即可;如果需要有關中文資料，通過任何一個搜索引擎都可以獲得你想要的信息。體育信息非常豐富，任何傳統的媒體都不能全部包括，而互聯網憑借良好的交互機制和導航、鏈接方式可以在幾秒鐘內轉到其他你想去的頁面。如果沒有知識產權問題，通過互聯網，幾天時間就可以編出一本《奧林匹克百科全書》。

中國體育網絡化傳播的現狀

中國的網民逐漸增多，但存在城鄉、東西差距。中國體育網絡的發展歸因于中國互聯網產業的發展，從1997年下半年開始，中國的互聯網產業有了迅猛的發展。網絡發展與網民的驟增相應促進了體育網絡化傳播的發展。信息產業部政策法規司副司長郭福華9日說，到2006年底，我國網民數量有望超過美國居全球首位。已經公布的數字顯示，到2006年上半年，我國網民總數為1.23億，次于美國居全球第二。中國互聯網信息中心近期公布的《第19次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示我國網民達到了1.37億。國因特網發展在城鄉、東西部之間存在較大差距。鄉村網民總規模為1931.4萬人，普及率僅為2.6%，而我國城市網民大約有9168.6萬人，占城市人口的16.9%。

我國信息化基礎薄弱，實現體育信息網絡化尚須做出很大努力。目前全球信息化發展水平極不平衡，尤其在新業務和信息服務方面的差距比較明顯，全世界84%的移動電話用戶、91%的傳真機和97%的互聯網主機分布在發達國家。作為一個發展中大國，我國的信息網絡化與發達國家間存在著較大差距。盡管我國網絡規模已居世界第二，但骨干網的利用率不足30%;政府平臺達到2000多個，但資源開發嚴重滯后且無法共享;接入互聯網的總人口僅占全國總人口的1/60，上網速度還難以滿足群眾的要求;各類互聯網企業目前還處在—個困難的投入期，網上信息資源有限，信息服務水平有待提高，互聯網在提升綜合競爭力方面發揮的作用還十分有限。這一狀況制約了我國體育信息網絡化發展的進程。

國民對信息網絡的了解及相關知識的應用水平不高，獲得信息亦不平衡?，F階段，我國公眾應用網絡的知識和技能參差不齊，相當數量的社會成員對計算機、互聯網知之不多，更談不上實際應用;信息化發展不平衡，城市高于農村，東部高于西部，沿海高于內地。據2001年6月中國互聯網絡信息中心（CNNIC）調查結果表明，北京、上海、廣東三省市的上網用戶數之和占全國上網用戶總數的42.33%，而上網最低的10個省市的上網戶數總和才占4.36%;如果按占有的信息資源量來看，差距就更大了。同一調查結果還表明，北京、上海、廣東三省市的網站總數占全國網站總數的46.63%，網頁總量占全國的54.35%，而網站數量最低的10個省市的總和只占全國網站總數的6.64%，網頁數量最低的10個省市總和只占全國網頁總數的3.77%。城鄉之間差距更大，據農業部對31個省市農戶使用信息的情況調查表明，能夠通過互聯網獲取信息的農村家庭戶，比率只占調查戶的0.8%。有37%的農戶不知道什么叫因特網。地區之間、城鄉之間信息化發展不平衡的事實說明，我國不僅與發達國家之間存在著巨大的數字鴻溝，而且國內的數字鴻溝問題也十分突出，數字鴻溝導致地區之間、城鄉之間居民獲得體育信息的不平衡。

無論府平臺建立網站，還是領域信息化實現程度及網絡使用，體育部門均為為最低。社會有用信息的80%以上是由政府掌握，電子政務就是要將政府職能電子化、網絡化，提高政府辦事效率和依法行政的水平。目前體育部門信息化建設步伐還是比較緩慢的，從對信息網絡化建設具有示范效應的政府上網工程實施情況來看，我國目前31個省市區體育局在gov.cn下的政府站點域名注冊的，僅有北京、浙江、云南、河南等省市體育局;從用戶行業分布來看，中國互聯網信息中心的調查結果顯示，文化、娛樂與體育業在十八個行業中以1.48%列倒數第四;網絡使用也反映出這種差距，在網絡使用者的構成中，體育、衛生和社會福利以1%列在11類主要網絡使用者的倒數第一。一定程度上說明體育領域對信息化建設的重要性缺乏認識，對改變我國體育信息化落后狀況缺乏緊迫感。

信息資源開發利用不夠，體育信息數據庫建設滯后于信息網絡建設速度?！熬W站信息量大、更新及時、有吸引人的服務被用戶公認為是一個成功網站須具備的條件。這是CNNIC第八次中國互聯網絡發展狀況的調查結果，從我國體育信息資源的開發利用來看，與目前國際上相關網站已達到數萬個和體育信息利用大眾化相比還十分滯后，突出的表現在以下方面：一是體育信息資源開發嚴重不足，數據庫水平低，難以實現互聯共享，特別是有關體育的高層次的智力資源不足，缺乏權威的面向大眾的公共數據庫;二是一方面高水平體育數據庫不足，另一方面存在著比較嚴重的體育信息壟斷現象;三是與其他領域相比，體育領域整個行業內部從信息技術推廣應用、信息應用系統建設到體育信息資源開發利用都比較落后。如國家體育總局系統有96個體育協會，每年有不少重大賽事，然而，各協會對于與互聯網合作伙伴一起共同投入、共同產出，真正做到優勢互補、利益共享、共同發展的還不多。有些協會的網站缺乏主人翁意識，托管給互聯網合作伙伴或拿到贊助后，就很少過問，甚至網站名存實亡，掛著體育協會的稱謂，實際上成了合作伙伴自己的體育頻道;四是體育信息資源開發利用管理體制不健全，缺乏協調和規劃，力量分散，體育信息資源沒有與體育信息服務緊密結合，不能充分發揮效益;五是體育信息資源不足，尚未形成體育信息采集、處理、保存和使用體系，還不能實現標準、規范的數據加工整理，亟需建設綜合性、基礎性數據庫。

加快我國體育教學信息網絡化建設的對策建議

信息網絡化作為當代科學技術發展與社會需求增長的產物，對促進體育發展的倍增效應和催化作用是顯而易見的。我國的體育信息網絡化與全球迅速發展的體育信息網絡化相比，存在著巨大的數字鴻溝，并已成為制約我國體育事業實現現代化的“瓶頸”。為縮小我國與國際體育信息網絡化發展的差距，提出以下對策建議：加快我國經濟的發展速度，縮短城鄉和東西部的差距，使貧困地區的人們都能用上互聯網;應以北京實施“奧運數字工程”為契機，積極參與“政府上網工程”，推動政務信息化建設;應以北京實施“奧運數字工程”為契機，積極參與“企業上網工程”，推進體育產業信息化建設;應加大中文體育信息資源的開發利用，加速推進體育信息數據庫建設;應以上網為基礎，在體育領域內廣泛普及信息技術和網絡技術的知識和技能;應加強保障體育信息網絡化的法規制度建設。

參考文獻

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