新媒體平臺在企業宣傳工作中的推廣與應用

余航

關鍵詞：新媒體;企業宣傳;思想工作;重要影響

不同企業擁有不同的文化，主要目的是凝聚人心，增強企業的整體實力，提升企業的地位，實現企業的又好又快發展。加強企業文化建設，能夠明確企業的定位，凈化職工的思想，在與時俱進的基礎上，不斷創新與完善，提升企業的綜合競爭實力。文化作為一項軟實力，在新媒體背景下，必須重視文化宣傳，創新改革自身文化，擴大文化的影響范圍，增強文化的滲透力。

新媒體技術在企業宣傳工作中的應用優勢

新媒體改進了思想工作的宣傳方式，能夠加強與職工的互動，了解職工的思想動態，及時調整工作方式，增強文化宣傳的針對性和有效性。借助新媒體，信息能夠快速廣泛的傳播，利用新型通訊手段，方便快捷的將各類信息傳遞給職工，獲得優良文化的熏陶，提升了實際的工作效率。職工可以隨時隨地學習企業文化的內容，參與性更強，獲取信息更加便利，根據職工的年齡特點，宣傳不同的內容，以新穎的體驗感受到各類文化的滋養。在這個過程中，企業與職工能夠積極互動，表達自身的想法，有助于提升職工的思想認知，樹立正確的三觀，充分調動自身的主觀能動性，積極投入到企業建設中。

新媒體下企業文化宣傳現狀

當前，很多企業逐漸意識到文化宣傳的重要性，但是實效性較差。一些企業僅僅停留在表面，未能將文化與新媒體有效融合，宣傳不到位，力度不足，缺乏創新與嘗試，不能真正引導職工樹立積極正確的思想意識。另外，在輿論引導方面，存在明顯的滯后性，由于思路和形式老化，脫離實際發展情況，內容更新速度慢，對輿論工作的負面影響較大。缺乏技術和人才，片面理解新媒體技術，未能將技術與企業實際有效融合，不能牢固把握企業文化的核心，在宣傳過程中，存在較多的限制性因素，不利于企業文化真正深入人心。在文化宣傳方式上，不能做好與時俱進，仍然采用宣傳欄、報紙、演講等方式，不利于文化的創新發展。加上文化宣傳隊伍的薄弱，宣傳人員素質較低，未能使企業文化真正擊中人心，降低了企業文化宣傳的實際效率。

新媒體在企業宣傳工作中的應用

始終堅持正確導向意識。企業應結合新媒體的特征，基于大眾真實需求，建立正確的導向意識，按照正確的方向進行思想引導。企業應重視網絡上惡意詆毀的內容，做好社會輿論控制工作，幫助職工樹立正確的思想，自覺維護企業利益，提高職業責任感和榮譽感。企業應針對自身的實際情況，了解不同新媒體的特點，發揮新媒體的優勢，做好正面宣傳，打造積極健康的企業形象。企業應不斷開拓新媒體領域，調動職工的參與積極性，主動宣傳各項內容，增強宣傳的感染力，發揮出宣傳的最佳效果。在開展過程中，必須從實際出發，總結經驗教訓，逐步完善工作方式，有效知道企業宣傳思想工作，真正助推企業進步。站在職工角度考慮問題，采取職工最喜聞樂見的方式，在細節處落實宣傳工作，循序漸進提升員工思想素養。剔除不良信息，傳遞正確的價值觀念，糾正職工思想上的偏差，幫助職工做出正確判斷，自覺主動的向榜樣學習，提高思想理論素養，提升最終的工作質量。

加強傳統媒體和新媒體的融合。新媒體是時代發展下的產物，優勢相對明顯，但在某些方面，傳統媒體能夠發揮出比較關鍵的作用。應客觀合理的看待兩者之間的關系，取長補短，實現優勢互補，創新各種手段，更好的服務于思想宣傳工作。應全面把握新舊媒體的特點，制定完善計劃，充分體現媒體的公信力，發揮出媒體的最大價值。新媒體傳播方式較為多樣，內容含量大，速度較快，與傳統媒體融合的過程中，可以激發傳統媒體的活力，通過電子化方式傳播信息內容，實現全方位、立體化宣傳，達到預期的宣傳效果。利用官網、微信、微博等方式，立足于企業文化，融合多種形式的媒體，做好企業思想宣傳工作，通過實時傳播，幫助職工樹立正確的價值觀，專注到自身工作中，自覺抵御不良思想的影響，理性看待工作中存在的各項問題。同時，應把握企業內部受眾群體的特點，選擇典型模范，塑造企業內部優秀職工者的形象，提高職工的責任感，在發揮自我價值的基礎上，為企業做出更大貢獻。

開展企業文化建設。企業文化是企業發展的精神動力，加強文化建設，能夠擴充思想工作內容，提高職工的戰斗力。企業文化一般具有針對性，屬于積極向上的正面內容，比如拼搏進取、團結互助、迎難而上等，使職工能夠保持良好的精神面貌，按照既定的目標努力奮斗。在宣傳企業文化的時候，應立足于實踐，將思想工作宣傳與企業文化有效融合，充實職工的思想，增強職工思想的正確性和先進性，有效開發出自身潛力。在文化宣傳的過程中，應把握新媒體技術，對企業的各方面信息進行了解，建立并完善新媒體平臺，使職工能夠積極踴躍發表自己的看法，將各種意見和建議進行整合，在改進的基礎上，與企業實際情況進行融合，展示企業的良好形象，達到企業的改革與創新目的。

對于企業來講，使用新媒體具有非常重要的作用，尤其在思想宣傳方面，采取正確方式進行引導，能夠凈化企業內部的思想氛圍，提高職工的綜合素質。必須全面了解新媒體的優勢，把握企業思想工作的要點，將兩者進行有效融合，借助良好的網絡契機，使用合適的思想宣傳方式，傳播積極正能量的內容，提高企業的競爭實力，促進企業的健康穩定發展。

參考文獻

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