“互聯網+”羌族婚禮歌的個性化體驗

馬艷蕓 劉佳奕 朱婷

摘要：羌族婚禮作為羌族重要的儀式活動，有著其獨特的羌族文化展演形式，是羌族的標志性名片之一。婚禮歌，在整個羌族婚姻儀式過程中占據著極其重要的地位，是羌族婚姻習俗中必不可少的環節。隨著經濟的發展、文化的進步，傳統羌式婚禮逐漸被現代婚禮所取代，婚禮儀式過程中的婚禮歌也傳唱的越來越少。因此，筆者通過借鑒“互聯網+”傳統文化項目的兩個成功案件經驗，提出對羌族婚禮歌進行個性化體驗的設想方案。

關鍵詞：羌族婚禮歌 ? “互聯網+” ? 個性化體驗 ? 傳承與創新

中圖分類號：J605 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1008-3359（2020）17-0180-03

羌族源于古羌，是一個古老的民族，在甲骨文中就有對“羌”字的記載。在悠久的歷史長河中，羌族人通過自我文化的積累沉淀以及與其他民族文化的交匯融合，產生了很多具有人文價值、歷史價值以及審美價值的習俗文化。其中，羌族的婚姻習俗頗具特色，它作為羌族重要的儀式活動，涵蓋面甚廣，其內容有羌族歌舞表演、民間信仰、風俗習慣等方面，是羌族文化的集中體現。而婚禮歌在整個羌族婚姻儀式過程中都占據著極其重要的地位，是羌族婚姻習俗的重要組成部分。但隨著經濟的發展、文化的進步，傳統羌式婚禮逐漸被現代婚禮所取代，婚禮儀式過程中的婚禮歌也傳唱的越來越少。羌族婚禮文化與現代科技的跨界融合，成為推動羌族婚禮歌傳承與創新的必然趨勢。因此，筆者通過借鑒“互聯網+”傳統文化項目的兩個成功案件經驗，提出對羌族婚禮歌進行個性化體驗的設想方案，旨為擴大羌族婚禮文化的傳播范圍，推動羌族婚俗文化的傳承與創新。

一、羌族婚禮歌概述

羌族婚禮歌，是羌族婚姻儀式過程中演唱的歌曲，屬于羌族風俗歌的類別，在整個羌族婚姻儀式過程中占據著極其重要的地位。婚禮歌所用的語言有羌語、漢語、羌漢語結合以及羌藏語結合等多種方式。這些婚禮歌的歌詞內容豐富，有接親送親時男女雙方唱的對歌;有對包辦婚姻的反抗，責怪父母貪圖錢財的歌等。婚禮歌的歌詞多為兩個或四個，七個音節為一句，有很多是用固定的曲調，再根據當下的場合和當時的情緒自由填詞，也有很多是臨時發揮、即興演唱。因此羌族每個縣、鄉的婚禮歌都不盡相同。羌族婚禮儀式主要有訂婚和結婚兩種，從訂婚儀式到結婚儀式，婚禮歌都貫穿其中，集中表現出羌族人民的心理狀態、性格特征、思想情感和婚姻生活。

羌族婚禮歌是體現傳統羌族文化的方式之一，有著其獨特的民族風格，是羌族人民智慧的結晶，也是發展和傳承羌文化的重要載體。近年來，隨著非物質文化遺產保護事業的蓬勃發展，羌族婚禮歌也受到了政府的高度重視，如“婚禮十二歌”被列入四川省阿壩州第一批非物質文化遺產名錄，“花兒納吉（情歌）”被列入第五批四川省非物質文化遺產項目。

二、羌族婚禮歌與互聯網跨界融合的價值

創新，是一個民族進步的靈魂，是推動民族發展的不竭動力，而文化創新更是一個民族文化永葆生命力和富有凝聚力的重要保證。隨著互聯網的飛速發展，可以為羌族人民傳承本民族文化提供新選擇、新途徑。將羌族婚禮歌與互聯網進行跨界融合，在保留本民族文化獨特性的基礎上，推陳出新，使羌族婚禮歌以更多元的形式呈現于大眾，帶動羌族文化產業與經濟發展，其價值主要體現在文化和經濟兩個方面。

（一）文化價值

互聯網技術的發展為羌族傳統文化的傳承提供了更多可能性，其豐富了傳播羌族文化的載體與內容，有益于轉變青少年群體對羌族文化的思想價值觀念，激發人們對羌文化的創造活力，提高人們傳承和保護羌族文化的主動性。同時，整合傳統文化資源與現代產品資源，探索創新跨界融合模式，致力于推動傳統文化藝術與現代產品的創新，帶動羌族文化產業發展。

（二）經濟價值

隨著手機游戲與潮流玩具的群眾化，互聯網技術的高度發展，各大app線上平臺的建立與完善，為羌族婚禮歌與互聯網的結合提供了更多展示平臺，使得羌族婚禮的傳播打破了族群內部的客觀問題，能夠實現傳統文化與現代經濟的互贏與共享。隨著社會經濟的快速發展，人們對于傳統文化的認知程度越來越深，對于建立“民族文化自信”的認知逐漸加深，傳統文化也成為了連接起人與人、人與社會、人與自然之紐帶。通過融合創新、市場聯結的模式，對傳統文化進行系統性恢復與傳承，重新塑造和諧的跨界融合模式。羌族婚禮歌與現代科技跨界結合，走進人們日常文娛生活，能夠為經濟增長提供經濟收益點，帶動羌族地區旅游市場與文化產業的發展，從人們的經濟接受能力來考慮，也是具有實際操作性的。

三、“互聯網+”中國傳統文化跨界融合之成功案例分析

（一）“某手機游戲”與“非遺”項目跨界融合

在當今互聯網飛速發展的時代背景下，社會市場也逐步被“互聯網+”的概念所影響，互聯網市場與傳統市場都出現了一些新的需求。這些新的需求也在推動著更多“非遺”傳統文化產業的跨界合作，其中，MOBA類熱門手機游戲就成功的與昆曲、越劇、敦煌壁畫等“非遺”進行了跨界融合。筆者將對“某手機游戲”與中國非遺項目跨界融合的成功案例進行分析，試圖尋找其與羌族傳統婚禮歌融合的交叉點，并提出幾點預想方案。

2018年在某手機游戲上線兩周年時，以昆曲《牡丹亭·游園驚夢》為題，為游戲中的人物甄姬創作了一款名為“游園驚夢”的皮膚，皮膚的所有音效均圍繞著昆曲展開，該皮膚一經上線大受好評，玩家在體驗游戲的同時也對昆曲這一非物質文化遺產產生了濃厚興趣。在隨后的兩年時間里，“某手機游戲”堅持在每年周年慶時與我國非物質文化遺產合作推出限定皮膚。