“互聯網+”音樂文化產業創新模式研究

楊娟

摘要：作為國家內涵的核心，文化既可以被用來對國家、社會的價值進行折射，還可以為地區經濟的發展提供支持。文章以互聯網+為背景，從兩個方面圍繞音樂文化產業的內容展開了討論，其一是音樂文化產業所面臨挑戰，其二是音樂文化產業的創新模式，包括形成創新思維、調整企業結構等，希望能夠給人以啟發，為相關企業及文化產業的發展奠定基礎。

關鍵詞：“互聯網+” ?音樂文化產業 ?創新模式

中圖分類號：J605 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1008-3359（2020）17-0183-03

眾所周知，文化產業是傳播社會主義文化所依托的主要載體，還是使人們精神文化需求得到滿足的重要途徑。創新是產業發展的基礎，信息技術的發展，為音樂文化產業的創新注入了動力，版權保護力度有限、管理者思維滯后等問題隨之出現。要想突破發展瓶頸，落實規范文化產業的發展、對政府扶持力度進行加大等措施很有必要，由此可見，本文所討論內容具有十分突出的現實意義。

一、“互聯網+”音樂文化產業所面臨挑戰

（一）音樂文化產業的不足

其一，缺少高素質人才。發展音樂文化產業的動力，主要源自于專業人才。目前，我國對音樂文化產業進行發展所面臨的困境，主要是人才匱乏，無論是數量、素質還是結構，均無法滿足音樂文化產業所提出的要求。另外，缺少復合型人才的問題，也需要引起重視，這是因為在缺少復合型人才的背景下，提高音樂創作動力的目標無法達成，音樂文化產業發展，自然會受到一定的制約。

其二，缺少創新能力。傳統體制給音樂帶來的束縛十分明顯，而自由發展空間的缺乏，直接導致了音樂創新能力缺少問題的出現，雖然作品不斷更新，但是獲得人們認可的作品屈指可數。部分音樂企業甚至存在“重生產輕市場”“重形式輕內容”“重投入輕產出”的問題，對原有作品進行盲目模仿，作品質量無法得到保證。另外，經濟環境所帶來的影響也不容忽視，具體表現為音樂市場的發展被抑制，綜合競爭力有限，無法在激烈的競爭中搶占先機。

（二）企業缺乏競爭力

信息技術的特點主要表現為高傳播性，“國際化”因此成為音樂文化產業的發展方向。近幾年，我國大量輸出電視作品、網絡文學的版權，所獲得反響也空前熱烈。這是因為中國文化具有極強的吸引力與感召力，為數字文化產品的輸出，提供了良好的條件。但是，所輸出產品的中國氣派、風格和精神仍然稍顯匱乏，導致上述現象出現的原因，主要是音樂文化產業的整體規模較小，文化企業的競爭優勢、競爭力不足，無法有效抵御市場競爭所帶來的沖擊。

（三）管理者思維滯后

突飛猛進的現代科技，既推動了社會的前進，也加快了技術更新的頻率，只有以包容、開放的思維，對時代變化進行接納和消化，才能使企業走上持續發展之路。但是，部分管理者始終秉持著僵化、滯后的思維，對新事物的接受速度極慢，由此而引發的問題，主要體現無法迎接新挑戰的方面，音樂文化產業的創新與發展，自然陷入僵局。

（四）尚未深入挖掘文化內涵

互聯網音樂文化產業創新中，存在對本土文化作品內涵挖掘不足問題，“互聯網+”的時代背景下，數字創意產業的發展度延伸產業鏈創新模式具有積極作用，而文化內涵的發掘、以及尊重原創是數字創意產業的核心和基礎。然而目前數字文化產業發展中，存在重視技術、忽略內容創新的情況，實踐中，針對音樂文化產業內涵發掘不足原因，主要體現在對傳統文化繼承不足，對本土文化元素缺乏有效發掘，使得文化產業的創新缺乏源泉，不利于音樂文化產業形成。

（五）科技和文創的融合度較低

文化內容的載體主要是技術，信息技術的發展，導致融合發展成為主流，技術創新、文化創新給產業帶來的積極影響不斷弱化，只有將二者進行結合，才能達到更新科技落地場景與傳播渠道的目的，為文化產業的發展奠定基礎。

（六）其他挑戰

服務模式不經濟，即：外部不經濟、盈利不經濟。這是因為文化產品具有特殊的公共性。以紀念館、博物館為代表的文化產業，主要為全社會提供服務，通常不受利益驅使。但是，此類文化產業普遍存在創新動力缺乏的問題，工作狀態一成不變成為常態，這并不利于互聯網與音樂文化產業的融合。外部不經濟，則是指過度開發物質文化遺產、文化景區，導致環境污染、資源被大量浪費。

二、“互聯網+”音樂文化產業創新模式研究

（一）音樂文化產業的創新策略

如果將音樂文化產業看做一個系統，音樂文化創意、設計服務業、休閑娛樂業、音樂出版業都屬于子系統，要想形成網絡產業鏈，關鍵是發揮音樂文化創意、設計服務業所具有的帶動作用。眾所周知，音樂文化產業重點強調的是內容，因此，要想使音樂文化產業得到持續發展，關鍵是對內容進行不斷創新，在優化整合產業鏈的過程中，將創意產業視為龍頭產業，可以實現產業鏈的發展。音樂文化產業對新游戲的開發、對音樂內容的創新，均為休閑娛樂業的發展注入了動力，人們對精神食糧所提出的需求，自然得到了極大程度的滿足，由此可見，發展休閑娛樂業，可以加快相關文化產業前進的速度，為產品創新奠定基礎。

音樂文化產業創新，還會給廣播影視業帶來影響，休閑娛樂業、旅游業等涉及音樂文化的產業，自然也會得到發展，山西省音樂文化產業，因此而呈現出了良性循環的態勢。例如，選擇山西省的優秀景點，作為音樂MV作品的背景，這樣做的目的有兩個，一個是帶給人們視覺、聽覺的享受;另一個是為人們提供了解山西省內景點的平臺。各地區在不同階段主導經濟的產業均有所不同，主導產業的作用，主要是推動國民經濟的發展，通過拉近各產業間距離的方式，形成對產業發展具有積極作用的影響力。經濟發展往往是導致產業變化的主要因素，互聯網+背景下，山西省文化產業逐漸向區域經濟靠攏，對音樂文化產業進行創新的目的，也是推動其向著區域經濟的方向發展，因此，在發展音樂文化產業的過程中，以區域特點、現有資源為依據，將音樂文化產業打造成主導產業，使其作用得到充分發揮很有必要，只有這樣才能發揮出音樂文化產業所具有帶動作用，為產業鏈的創新提供支持。

如果主導產業鏈的產業，對先進技術進行了大量應用，產業鏈所涉及全部技術的科技含量，均會得到不同程度上的提高，同理，如果主導產業鏈的產業，對生產成本進行了降低，那么，產業鏈所涉及企業的生產成本也會有所降低。由此可見，要想使音樂文化產品具有更好的質量，在創新產業鏈的過程中，應在此項工作上投入更多的精力。另外，對廣播影視業的產業鏈進行構建，同樣很有必要，這是因為廣播影視業也屬于音樂文化產業的一部分，應當引起重視。

（二）制定創新激勵政策

不斷完善的互聯網技術，為音樂文化產業的創新，提供了強大的動力。互聯網+背景下，企業競爭力的核心為技術，也就是說，只有不斷突破技術，才能使自身競爭力得到提高。如何對企業員工進行激勵，為技術創新、外部資源整合等工作的開展奠定基礎，自然成為企業關注的重點。

政府是引導、促進、保障互聯網+與音樂文化產業融合的有力后盾。政府所出臺政策，對音樂文化產業創新和發展的環境具有決定作用，自覺認識又是對音樂文化產業創新具有推動作用的內生力量，要想使音樂文化產業的創新，既具有良好的外部條件，又具有強大的內部動力，二者缺一不可。由此可見，在互聯網+背景下，對音樂文化產業進行創新，需要重視政府的引導作用，通過出臺相關政策的方式，在規范市場秩序的基礎上，為該項工作的開展注入動力。另外，文化企業需要形成創新意識，定期開展培訓活動，強化員工的創新能力，在此基礎上，通過對創新型人才進行引進的方式，組建創新型、學習型隊伍。

（三）形成創新思維

對文化企業而言，戰略規劃、經營管理等工作，均與管理者思維存在緊密聯系，如果管理者思維滯后，往往會給音樂文化產業的創新和發展帶來負面影響。對上述負激勵因素進行削弱，需要從兩個方面出發：其一，制定對管理創新具有制約、激勵作用的機制;其二，加大研究創新理論實踐結合的力度，通過產學研結合、藝工融合等，對兼具工作能力、創新意識的人才進行培養，造就具有戰略眼光、創新精神和的企業管理者。

（四）大力開發文化內容

習近平總書記曾強調對傳統文化進行創造性轉化、創新性傳播的重要性。博大精深的傳統文化，可以被視為發展音樂文化產業的強大動力。在互聯網+背景下，創新音樂文化產業，應當將以下內容作為切入點：首先，建設原創能力，創新文化產業的前提是對文化內涵進行突出，因此，應當加大對全民創意的鼓勵力度，建設原創能力，在此基礎上，利用新技術為文化內容創作和產品開發提供支撐，使產品所具有文化品質得到切實提高;其次，對創新開發文化資源持鼓勵態度，明確現有文化資源，對旅游、文物和非遺資源進行轉化與開發;再次，為新興業態的發展提供指引，互聯網+背景下，以網絡音樂、數字音樂為代表的新興業態，均得到了迅速的發展，只有為其發展提供指引，才能避免出現不必要的問題;最后，挖掘地方、傳統文化資源，加快對文化典籍進行數字化轉化的速度，充分利用現有技術手段，對民間、民族文化進行振興，賦予其全新的生計與活力。除此之外，開發利用區域文化資源，促進地方工藝和現代設計的融合，同樣具有十分重要的作用。

（五）調整企業結構，推動行業轉型

組織所具有惰性，主要表現在兩個層面，分別是結構層面和內部層面。要想對這一因素所帶來影響進行削弱，關鍵是調整企業結構，提高組織效率，保證內部創新活力可以得到最大程度的激發。另外，企業應對雙元學習引起重視，具體來說，就是對利用式學習、探索式學習加以運用，通過理論結合實際的方式，避免在轉型或升級的過程中，由于模式固化、思維固化等因素的存在，導致組織惰性被引起，進而給企業帶來阻礙。

文化進步和發展的動力，主要源自創新。一方面，相關人員應對互聯網+時代新興的技術手段加以應用，將發展的主動權緊握手中。加大對人工智能、互聯網技術等領域進行研發的力度，突破以物聯網、云計算為代表的關鍵技術，對科技創新成果進行深度應用，為音樂文化產業與創新鏈的對接奠定基礎。另一方面，大力創新商業模式，對網絡共享、精準營銷等模式進行探索。

（六）突出消費需求拉動

當今社會，占據市場主導地位的為消費者，要想對音樂文化產業進行創新，關鍵是對消費者所表現出的需求偏好，進行及時、全面、精準的了解，但是，文化企業應當對以下內容引起重視，一味滿足消費者所提出的需求，不代表音樂文化產業可以在互聯網+的背景下得到創新與發展。突出作為正激勵因素的消費需求拉動，能夠以互聯網平臺為依托，對消費者、音樂文化產業的互動進行增強，另外，這樣做同樣有利于企業、消費者社會責任感的樹立和加強。實踐證明，音樂文化產業可以利用互聯網評價所具有技術優勢，拉近產業和消費者的距離，對消費者需求進行深入了解，為文化企業生產模式的轉變奠定基礎。可以說，將生產模式由單邊灌輸轉變為互動交流，既是互聯網+所提出的要求，也是企業發展的必然結果。與此同時，文化企業還應對責任感教育引起重視，對自律公約進行貫徹落實，將健康文化視為傳播的主要內容，避免由于盲目追求利益，導致制造、發布不良文化的情況出現。

（七）對品牌建設引起重視

首先應當明確一點，音樂文化產業指的是將文化創意作為基礎，利用現有技術對音樂產品進行制造并營銷的行業。互聯網+為音樂文化產業的打造提供了有力支持，作為組成文化產業所不可或缺的重要部分，音樂文化自然擁有了更加廣闊的發展空間，要想使其擁有更加完善的產業鏈，關鍵是對品牌建設引起重視，這是因為成功的品牌，不僅能夠對其所代表組織的價值加以體現，還與優質服務及產品存在密切聯系，這就要求相關人員在品牌設計上投入更多精力，通過對良好品牌進行營造的方式，提高產品質量，增強自身對消費者所具有印象力。事實證明，這樣做既符合互聯網+的特點，又對音樂文化產業具有擴大的作用。

三、結語

通過對上文所討論的內容進行分析可以看出，文化是民族、國家長遠發展的根本，蓬勃發展的文化產業，既能夠滋養群眾的精神生活，也能夠拉動國民經濟的增長。信息技術的出現，為音樂文化產業的創新指明了方向，實踐證明，只有將音樂文化產業與互聯網+進行融合，才能達到增效升級的效果，從而為社會的發展注入動力。

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