出版社微信公眾號推文寫作的類型和分析

摘 要：最近幾年，越來越多的版社開設了自己的微信公眾號。本文對全國比較知名的20家出版社的100篇微信公眾號推文的寫作類型進行了整理，總結出目前出版社微信公眾號寫作的類型，并進行了一定的數(shù)據(jù)分析。

關鍵詞：出版社;微信;公眾號;寫作;類型;分析

1 研究背景

最近幾年，為了與時代接軌、順應潮流，越來越多的出版社開設了自己的微信公眾號。有一些出版社的微信公眾號做得非常好，如北京大學出版社、商務印書館、中信出版集團。他們在圖書的宣傳推廣中，取得了很好的效果，其微信公眾號的推文取得了比較好的流量，有的點擊量甚至上萬。但是，有的出版社，微信公眾號的推文閱讀量卻比較低，對出版社的圖書和教材，沒有起到一定的宣傳、推廣和促進銷售的作用。

2 出版社微信公眾號推文的分析

2.1 研究的出版社、具體時間段和推文的數(shù)量

這里，統(tǒng)計了全國20家出版社的微信公眾號，選出他們在2020年3—6月發(fā)表的關于宣傳推廣圖書和教材的100篇頭條文章。詳見表1。

2.2 出版社微信公眾號推文平均點擊量統(tǒng)計

根據(jù)20家出版社發(fā)表的關于圖書和教材的100篇頭條文章（每個出版社隨機選出5篇），算出每個出版社的平均閱讀量。因為每家出版社發(fā)表推文的頻率不一樣，每次發(fā)表推文的數(shù)量也不一樣，所以寫了具體的時間段。如表1所示。

*微信公眾號文章的閱讀量，在上萬之后，都是顯示的如1.1萬、1.2萬的精確到千的數(shù)據(jù)，上了10萬之后，顯示的是10萬+。因此，如果推文閱讀量超過了1萬，平均瀏覽量的前面就會加一個“約”字。下同。

**推薦的圖書的教材的種類包括套書。

由表1可知：

①平均閱讀量1萬以上的出版社1家，即北京大學出版社。

②平均閱讀量5000～9999的出版社3家，即中信出版集團、中華書局、人民文學出版社。

③平均閱讀量1000～4999的出版社8家，即人民郵電出版社、生活·讀書·新知三聯(lián)書店、商務印書館、高等教育出版社、廣西師范大學出版社、科學出版社、中國社會科學出版社、中國人民大學出版社。

④平均閱讀量500～999的出版社3家。

⑤平均閱讀量1～499的出版社5家。

2.3 微信公眾號推文閱讀量量統(tǒng)計

根據(jù)點擊量的不同，將20家出版社100篇微信公眾號推文分為以下5種類型：

①點擊量1萬以上。這種類型的微信公眾號推文有7篇。其中，中信出版集團2篇，中華書局1篇，北京大學出版社3篇，中國人民大學出版社1篇。

②點擊量5000～9999。這種類型的微信公眾號推文有16篇。

③點擊量1000～4999。這種類型的微信公眾號推文有28篇。

④點擊量500～999。這種類型的微信公眾號推文有18篇。

⑤點擊量1～499。這種類型的微信公眾號推文有31篇。

3 出版社微信公眾號推文寫作類型及結合的主要事件

3.1 出版社微信公眾號推文寫作類型統(tǒng)計

根據(jù)上述20家出版社發(fā)表的關于宣傳推廣圖書和教材的100篇頭條文章，總結出直接推書，結合社會熱點推書，明星、名人、大咖推薦和作者自薦，寫一個引人注意的標題，引入與編輯、與書有關的故事5種寫作類型，算出每個類型的平均閱讀量。如表2所示。

3.2 出版社微信公眾號推文寫作數(shù)據(jù)分析

由表2可知：明星、名人、大咖推薦和作者自薦的平均點擊量最高。因為，這類人在行業(yè)內有一定的影響力，本身自帶流量，所以，通常更容易取得更高的閱讀量。其次是寫一個引人注意的標題，可以吸引讀者的眼球，讓讀者閱讀這篇文章，取得較好的閱讀量。

4 出版社微信公眾號寫作的其他形式

除了寫關于圖書和教材的微信推文，出版社有通過直播、視頻培訓、借助大流量的微信公眾號等方式推薦出版社的書。

5 結語

通過出版社微信公眾號推文平均閱讀量統(tǒng)計，可以在一定程度上看出各家出版社微信公眾號的受關注程度。通過出版社微信公眾號推文類型的分析，可以在一定程度上看出哪種類型的文章最受歡迎。目前，名人、明星、大咖推薦、作者自薦、借助大流量的微信公眾號是比較好的方式。

作者簡介：

沈靜（1982—），女，重慶人，碩士研究生，出版中級職稱，研究方向：出版。