“互聯網+”模式下鄉村旅游發展現狀及對策

盧柳虹

[摘 要] 受到農村人口老齡化現象日益嚴重、年輕人口向外遷移、人才和物質資源匱乏以及地理位置偏僻等因素的影響，導致我國鄉村經濟發展滯后。本文基于鄉村旅游發展現狀，提出以互聯網為載體的推廣模式來振興鄉村旅游產業，實現農業農村現代化。

[關鍵詞] 鄉村旅游;“互聯網+”;農村電商

[中圖分類號] F323 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）09-53-2

在互聯網高度發展的今天，人們的生產生活活動受到了互聯網的深刻影響，新的生產生活模式應運而生，如網絡電子書、跨境網購及互聯網遠程教育等。我國傳統旅游業也受到了一定的影響，形成了“互聯網+”背景下旅游運行的新模式，這種模式主要是向消費者全面系統地提供形式多樣的體驗式旅游、便捷式的智能旅游及簡化的智慧旅游。

1 鄉村旅游發展現狀

1.1 國內

近年來，隨著社會的進步、消費水平的提升，在多個行業飛速發展勢頭下，我國旅游業的發展非常迅猛，特別是主打休閑、天然、人文的鄉村旅游業發展勢頭迅猛。因此，鄉村旅游成為很多城市居民的旅游選擇之一。游客通過鄉村旅游體驗新奇的農家美食，感受各式各樣的人文風俗，賞玩詩情畫意的田園風光，參與具有濃厚鄉土氣息的特色活動[1]。但是，由于相關部門對鄉村旅游發展缺乏科學規劃，景區營銷策略較少、服務單一、體驗性旅游不夠深入、宣傳力度不夠以及營銷推廣不足，制約了鄉村旅游業進一步發展[2]。

1.2 國外

縱觀國外，日益激烈的全球競爭、市場自由化和社會技術改革相結合，導致農村經濟結構和運作都發生了重大調整[3]。供需不對等造成農業勞動市場紊亂，資本主導經濟下勞動者被迫外遷，都對農村地區長期可持續發展帶來了影響[4]。伴隨而來的農村問題包括農村衰落、農村人口老齡化和外逃、土地棄置、農村貧困、工業衰退、農村環境惡化等已經席卷發展中國家和發達國家，阻礙了農村可持續發展[5]，使得鄉村旅游發展停滯不前。

無論是從國外還是國內來看，鄉村旅游發展都有自己的優勢，但是也存在一些制約鄉村旅游發展的問題。隨著新型通信技術的出現，互聯網平臺成為獲取信息的主要媒介。但是，由于農村地理位置偏僻，不能有效利用新時代的大數據平臺對鄉村旅游進行宣傳，導致鄉村旅游資源閑置。

2 “互聯網+”模式下鄉村旅游發展對策

2.1 新媒體推廣宣傳風俗文化

隨著“互聯網+”時代公眾消費習慣的變化，傳統單一的宣傳模式難以吸引公眾眼球，宣傳方式向網絡嵌入式發展與創新轉型升級成為必然結果[6]。在傳統媒介宣傳的基礎上進行創新轉型升級，依托新媒體運營營銷宣傳方式，加強對鄉村文化的挖掘、塑造，對文化特色的宣傳、營銷，吸引旅客的興趣。通過引入博客、短視頻及公眾號等新媒體宣傳營銷模式，廣泛宣傳自身的旅游文化特色及產品，增強游客對特色文化的了解來不斷擴大當地的影響力。

2.2 農村電商售賣特色農產品

在電子商務迅速發展的背景下，農村電商發展刻不容緩。利用電商平臺銷售農村特色農產品，改變傳統銷售模式，可降低銷售成本，緩解農產品滯銷、成本過高等問題。農村電商是互聯網與農業融合的重要體現，農村電商能為農村地區經濟發展提供源源不斷的動力[7]。農村電子商務與鄉村旅游相互影響、相互作用，通過農村電商推動農村經濟發展獲得更多的資源從而推動鄉村旅游發展，實現鄉村振興。

2.3 “直播+”推廣與銷售合為一體

信息技術的發展促使新型社交媒介——網絡直播誕生，拉近了人們生活與屏幕的距離。網絡直播具有互動性、交互性、實時性等特點，是其他社交工具無法比擬的[8]。本文提供的營銷模式是利用網絡直播新模式使“推廣+銷售”合為一體，致力于為網絡使用者提供更優質的網絡服務體驗，通過跨空間的實時營銷模式獲得經濟價值[9]。網絡直播可以讓游客更真實快速地欣賞當地景區不同季節的風景，也可以通過互動實時直播農產品的采摘，滿足消費者的需求，達成雙向互動，從而建立起信任，使消費者產生消費行為，達到促進鄉村旅游發展的目的。

3 “互聯網+”模式下鄉村旅游發展展望

從經濟方面來看，新媒體革新了旅游發展前景，彌補了傳統媒體推廣性弱的宣傳短板，將自身的旅游文化特色融入新媒體中，更完善和充分地表現出旅游經濟的價值，吸引更多的游客到鄉村體驗觀光旅游。

從宣傳方面來看，鄉村如果充分利用電子商務平臺，可以擴大銷售空間，增加經濟收入和提供就業崗位，帶動旅游經濟發展。

從傳統文化的傳播和繼承方面來看，鄉村旅游在展示鄉村文化的同時，也起著傳播和繼承文化的作用。因為每個地域和鄉村風俗不同，構成了絢麗多彩的鄉村文化。所以，將各地的鄉村文化資源通過直播平臺展現出來，可以增加人們的樂趣。

4 結語

電腦、手機移動互聯網、微信等各種平臺以及創意互聯網思維與鄉村旅游的完美融合，實現了鄉村旅游的創新、增效，創造出鄉村旅游的新價值形態。在“互聯網+”的助力下，我國鄉村旅游發展將會更上一層樓，可以為“三農”問題的解決提供動力，帶動鄉村振興。

參考文獻

[1]陳悅欣.雙陽區鄉村旅游發展戰略研究[D].長春：吉林農業大學，2018.

[2]李婧妍.內蒙古自治區鄉村旅游發展研究[D].咸陽：西北農林科技大學，2018.

[3]McManus P，Walmsley J，Argent N，et al. Rural community and rural resilience： What is important to farmers in keeping their country towns alive？[J].Journal of Rural Studies，2012（28）：20-29.

[4]Paul，Valerià，Haslam-Mckenzie F. ‘About time the regions were recognized： Interpreting region-buildingin Western Australia[J].Australian Geographer，2015（3）：363-388.

[5]Chen R，Ye C，Cai Y，et al. The impact of rural out-migration on land use transition in Chian： past， present and trend[J].Land use policy，2014（40）：101-110.

[6]邵菲菲，林杰.“互聯網+”鄉村旅游發展現狀探析[J].農村經濟與科技，2019（21）：111-112.

[7]孫占權.鄉村振興戰略視野下我國農村地區電子商務與快遞物流協同發展的策略[J].農業經濟，2019（2）：115-117.

[8]蔡沛婧.“直播+”模式下電商發展的對策研究[J].電子商務，2020（2）：17-18.

[9]李偲宇，劉莉瓊.特色農業開展精準營銷：基于直播的探討[J].電子商務，2020（1）：53-54.