試論融媒體時代多維度開展企業宣傳的策略

胡珊珊

摘 要：進入新的發展階段后，企業宣傳的價值有了更大程度的凸顯，相較于傳統時期更多依賴人們口耳相傳的模式來講，新傳媒環境下信息傳遞手段與時效性的提升也帶動了企業宣傳質量的提高。在多元化競爭的環境中，融媒體的模式為企業的宣傳工作提供了方向，多角度提升企業自身品牌建設途徑也成為新時期企業宣傳工作推進的依據之一。

關鍵詞：融媒體;企業宣傳;途徑與策略

新時期工業化水平不斷提升的背景下，產品同質化也日益突出，相同產品在競爭的過程中品牌效應更加突出，這也就進一步展示出了企業宣傳工作對企業商業經濟提升，品牌形象塑造的重要意義。融媒體時代的企業宣傳一定是綜合多種不同傳媒力量，凝聚傳媒實力的嘗試，代表著新環境下企業宣傳工作的新突破。

一、企業宣傳的價值與途徑

企業宣傳的目的在于讓更多人能夠認識到企業的產品信息并形成對企業品牌的認同，從而依托品牌自身的影響力形成產品價值的品牌溢價并建立穩定的受眾群體。企業宣傳主要有兩種形式，第一種通過產品信息宣傳，在介紹產品內容的同時輸送品牌價值，并幫助受眾提升其對于企業的信賴程度。如在農夫山泉的廣告中，其通過對農夫山泉產品的介紹，先后提出“農夫山泉有點甜”和“我們不生產水只是大自然的搬運工”等兩個不同的概念，在這個過程中，在這個宣傳過程中，一方面完成了對企業產品的推介，提升了產品的商業價值，另一方面也通過產品推介宣傳帶動了對“農夫山泉”品牌的認知，提升了品牌的宣傳范圍。另一種手段則是對企業進行直接的宣傳，通過在媒體平臺直接的品牌輸出行為，能夠讓受眾更直接的接觸到企業的思想價值，展示企業的核心價值理念。如在聚美優品的宣傳過程中，其創始人陳歐在多個平臺共同發聲：“我是陳歐，我為自己代言”，結合同步推出的聚美優品，更好得展示出多元化、包容性、時尚度的品牌價值理念，帶動了聚美優品在短時間內的傳播，并為企業的融資與發展提供了強有力的支持。

二、融媒體時代企業宣傳的多元化表達

1.媒體手段的多元化

進入融媒體時期，新聞傳播的手段也逐漸多元化，報紙、廣播、電視、網絡等多元化的平臺在保留自身特色的基礎上也逐漸展現出融合的渠道。融媒體平臺的搭建也為企業進行宣傳提供了更加便捷的渠道。在宣傳的過程中，企業能夠根據企業的產品類型以及企業定位，受眾群體偏好等內容明確宣傳的主要陣地，如網紅餐飲等更多采用網絡宣傳的手段，通過網絡媒體提升企業的知名度。傳媒手段的多元化同樣帶動了產業結構的調整與升級，能夠最大程度提升企業宣傳受眾的接受度，提升媒體工作效率。

2.宣傳形式的多元化

相較于傳統傳媒時代企業單一的廣告宣傳形式來說，進入融媒體時期，網絡自媒體的豐富也帶動了產業創意度的提升，企業宣傳的形式也更加的多元化。如“百草味”品牌在宣傳的過程中首先采用了電視作品植入的形式，將百草味產品融入到綜藝與電視聚集之中，給受眾更深層次的影響;同時在網絡平臺開展短劇的宣傳，通過聘請網絡達人并編排短視頻內容較為集中的將企業產品信息以及概念進行輸送，達到短時間、高強度的傳輸目的，為企業宣傳工作提供助力。

3.信息表達針對性提高

融媒體是通過將不同傳媒形式借助移動互聯網技術進行集合的平臺，在融媒體時期，大數據以及云分析技術有了更加寬松的成長空間。融媒體階段企業能夠根據自身的產品定位等信息對宣傳策略，企業主要咨詢進行集中性的整合，從而形成完整的企業宣傳資料庫，讓企業宣傳工作整體更加豐富。同時，在宣傳的過程中，融媒體時期大數據以及云技術也為企業宣傳方向的確定等提出了整體的方向引導，讓宣傳工作具有更高的針對性。

三、融媒體時代多維度開展企業宣傳的策略

1.明確企業定位，提升宣傳目的

企業宣傳工作具有商業價值以及品牌價值等不同的影響，目標的不同也直接決定了宣傳方案的不同。在融媒體時代進行企業宣傳首先要明確企業定位，以及最終的宣傳目的作為導向，根據時代發展的確定企業宣傳的方向，突出企業自身產品、文化的重點。企業自身的定位是企業宣傳工作開展最核心的內容，也是首要的條件，在具備完整的體系后，企業在宣傳工作開展的過程能夠具備更加完整的體系，真正做到有的放矢。

2.宣傳渠道多元化

截止至2020年03月，中國網民人數已經超過9億，網絡成為信息傳輸的最主要陣地。融媒體環境下，傳統媒體與網絡媒體搭建了資源共享與交流平臺，在企業宣傳過程中要重視平臺的搭建，多角度投放至不同的傳媒平臺，做到更全面的覆蓋主要消費群體。企業宣傳信息的投放要進一步適應多元化的媒體趨勢，依據傳媒平臺自身特色調整工作的手段，全面提升企業宣傳的效率。

3.創新宣傳形式

多維度宣傳工作的開展離不開創新的支持，所謂企業宣傳創新則是要創建記憶點，以突出的品牌形象提升宣傳工作的到達率。如：京東初期在進行企業宣傳的過程中，充分發揮劉強東與章澤天的話題度，以品牌創始人自身作為營銷的關鍵因素，結合微博推動，公眾號運營以及各類展覽活動，在品牌創始人話題度不斷提升的過程中也完成了企業形象的傳輸，強化了消費者對京東的記憶，從而成為宣傳工作的典范。

四、結論

融媒體時代是一個包容的時期，企業的宣傳工作也要更好的適應多元化的新聞產業結構。企業首先應明確自身的定位，確定宣傳的目的與方向，其次要緊跟時代發展的要求，適應多元化的產業布局結構，提升企業宣傳工作的整體影響力。創新的形式能夠提升企業信息的整體傳輸效率，更好地吸引受眾的關注，從而達成企業實力提升的目標。

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