短視頻撬動百萬創收傳統媒體開辟新戰場

方華

摘要：隨著移動互聯網的快速發展，受眾獲取信息的關注點已從圖文到視頻，從靜態到動態，這就為短視頻的發展提供了適宜的土壤。從“辦好一張縣區級報紙”到“創建一個內容生產平臺”，吳江日報在融媒體實踐道路乘風破浪，秉承原創優先、移動優先和視頻優先的理念，摸索出了一條具有自身特色的短視頻發展道路。

關鍵詞：短視頻;傳統媒體;新媒體;運維

當前，全國報業發展普遍面臨媒體轉型的重大課題，面對困境尋求突破，面對“互聯網+”時代搶抓機遇，如何探尋出一條適應新形勢的經營創收之路，已經迫在眉睫。

2019年初，吳江日報社新傳媒中心開始承接本地一家集團公司的新媒體運營服務工作，運維認證抖音號短視頻、微信公眾號等項目，總金額超100萬元，從而開辟了短視頻制作服務的新戰場。

一、項目實施過程

早在2018年，吳江日報社新傳媒中心的一部分“80、90后”員工提議，抖音短視頻在年輕人中有很大的影響力，可以在這方面做出嘗試。部門根據實際情況組成了一支抖音小團隊，并創設“東太湖論壇”抖音號用于練兵。

經過一段時間磨合，抖音團隊就掌握了相關技能，同時在實戰中提升了運營能力和技巧，具備了商業攝制抖音短視頻的基本條件，最終應用在當地一家集團公司的宣傳項目上，取得了不錯的商業效果。

2019年3月，“繽樂匯”抖音號首條抖音正式上線，截止當年12月底，共發布作品66個，確保每月6條以上的更新量。抖音作品來源分兩部分：一個是指定內容制作，另一個是自采內容創作。其中，“指定內容制作”主要指發布宣傳該集團的相關重大活動和項目;“自采內容創作”主要指“劇情+演繹”、“活動+爆款”的制作模式，通過原創劇情的演繹，使創作的重點回到宣傳的本源，圍繞客戶的商品和服務開展，不斷打造爆款類視頻。

截至12月，“繽樂匯”抖音號共擁有粉絲3.1萬，瀏覽總量超3000萬，獲贊總量超17萬。

二、項目收益分析

微博、微信一直是近年來各大企事業單位和政府部門外宣的重要陣地。但從2019年開始，抖音短視頻這一形式突然火爆，成為大家全新的搶灘陣地。根據抖音發布的《2019抖音數據報告》顯示：截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已經突破4億。

相對于微博、微信等新媒體領域的“傳統產品”，抖音短視頻更加符合移動互聯網的應用場景，符合網友碎片化的使用習慣，成為吸引用戶眼球的注意力經濟，讓宣傳更“接地氣”，因此具有廣闊的發展前景。吳江日報社敏銳地觀察到了這一點。2019年初，由吳江日報社新傳媒中心運維的抖音賬號“繽樂匯”上線，這也代表了總金額超過100萬元的新媒體運維項目正式開始。

通過一條條抖音短視頻，或唯美，或詼諧，生動地展示該集團的品牌形象以及下轄商家的商品、服務和環境等相關訊息，其中透明網紅船、動力沖浪板、夢幻星空藝術等特色景點都是首次出現在當地。三條視頻在不到12小時時間就收獲超過10萬的瀏覽量和1萬的點贊量，吸引眾多市民前往，制造了一個又一個熱門的本地網紅打卡地，相關商家也連呼沒有想到會這么“火”，短視頻的傳播效果大大超過了商戶預期。

三、項目經驗啟示

在“繽樂匯”抖音短視頻項目上，吳江日報社移植了原有的視頻制作團隊和模式，輔以前期周密的選題策劃和后端體系化的產品運營，將服務對象這一“巷子里的酒香”，再次在公眾面前彌漫開來。

事實上，“繽樂匯”能夠在當地眾多企業宣傳抖音號中名列前茅，呈現形式有一個共性：不僅有生動的故事，而且互動性強。那些唯美的片段似乎更能打動網友，用60秒的片段增加了網友對被宣傳企業核心產品和服務的了解和認同，很多網友在留言中直言被圈粉了。

在運作經驗上，注重研究抖音的智能推送規律，將產品在抖音里進行主體標簽化，積極打造爆款，并緊跟社會潮流元素。抖音短視頻題材要符合碎片化傳播規律，強化故事性和畫面獨特性，發布時間要相對固定，文字介紹一定要有新意，具有互聯網感。上述條件具備以后，我們動員甲方乙方成員一起主動推廣，形成裂變式傳播。

回顧近一年的運營過程，抖音短視頻項目的成功開展，不僅讓團隊新增了單個項目超百萬的營收，同時也走出了一條抖音短視頻營銷的商業化之路，并通過項目的實施進一步鍛煉了新媒體隊伍，在現今如火如荼的縣級融媒體中心建設中作出了有益嘗試。