新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合策略研究

摘 要：隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展，新興媒體迎來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們信息傳遞的主要渠道，這也對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。習(xí)近平總書(shū)記指出：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！睂?duì)于傳統(tǒng)的電視媒體而言，加速媒體融合，迎接全媒體時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)不再是“選擇題”，而成為“必答題”。

關(guān)鍵詞：電視媒體;新媒體;融合

中圖分類(lèi)號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）09-00-02

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等媒體而言的，它是基于Web2.0技術(shù)發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)。伴隨著信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，人們的學(xué)習(xí)、生活、工作早已進(jìn)入新媒體時(shí)代。與此同時(shí)，與之相對(duì)的傳統(tǒng)媒體——電視媒體在這期間也表現(xiàn)出色。一方面大屏的收視率逆勢(shì)上揚(yáng);另一方面電視媒體充分吸取新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體相融合，在小屏上持續(xù)發(fā)力。對(duì)于正值媒體融合轉(zhuǎn)型期的電視媒體而言，這段時(shí)間呈現(xiàn)出來(lái)的新變化，或許正是當(dāng)下電視媒體突破發(fā)展瓶頸的新方法。

一、電視媒體與新媒體融合的必然性

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，以微博、微信、抖音等為代表的新媒體形式不斷增加，成為當(dāng)前社會(huì)大眾獲取信息的主要方式。這在一定程度上擠占了電視媒體的市場(chǎng)份額，從而導(dǎo)致新媒體和傳統(tǒng)的電視媒體之間產(chǎn)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系倒逼電視媒體進(jìn)行自我革新，借由新媒體探索發(fā)展新思路。以新聞報(bào)道為例，傳統(tǒng)電視媒體，借助新媒體的特性，改變新聞的報(bào)道視角、呈現(xiàn)形式、傳播方式，使電視新聞更加貼近廣大受眾。遠(yuǎn)程連線(xiàn)、云直播等新媒體技術(shù)，被廣泛應(yīng)用在電視媒體的新聞報(bào)道當(dāng)中。比如央視《新聞1+1》節(jié)目通過(guò)專(zhuān)訪(fǎng)相關(guān)專(zhuān)家和醫(yī)護(hù)人員，持續(xù)關(guān)注新冠肺炎疫情最新情況。我們看到和以往相比，這些采訪(fǎng)嘉賓不再是走進(jìn)演播室，而是在工作現(xiàn)場(chǎng)直接通過(guò)手機(jī)與直播間連線(xiàn)，告訴受眾最新情況。新聞的時(shí)效性大大提升。這種呈現(xiàn)形式也更加親民，仿佛專(zhuān)家就在眼前，回答大家最想知道的問(wèn)題。同時(shí)我們也看到，央視許多有關(guān)疫情的新聞被制作成短視頻，被放在了微博、微信等客戶(hù)端，借由新媒體強(qiáng)大的傳播力，快速傳播，形成了良好的輿論效果。

此外，新媒體在信息的獲取速度、傳播的廣度，與觀(guān)眾之間的互動(dòng)方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，似乎可以單打獨(dú)斗，并不怎么需要與電視媒體合作。雖然新媒體相較于電視媒體在信息傳播的時(shí)效上更快速，讓受眾第一時(shí)間獲取相關(guān)的信息。但是這個(gè)過(guò)程中也會(huì)摻雜一些虛假的、未經(jīng)證實(shí)的信息。而電視媒體發(fā)布的信息都是經(jīng)過(guò)官方證實(shí)的權(quán)威的信息，在信息的真實(shí)性和可信度方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于新媒體。不僅如此，電視媒體能夠?qū)⑿侣勈录F(xiàn)場(chǎng)較為完整地呈現(xiàn)，對(duì)新聞事件的持續(xù)追蹤、探討，回應(yīng)大眾關(guān)切，這些優(yōu)勢(shì)使得電視媒體在信息呈現(xiàn)的完整度和連續(xù)性上，也更能滿(mǎn)足公眾對(duì)于重大事件、重要信息的了解需求。在新媒體平臺(tái)上，以官方權(quán)威發(fā)布的信息為內(nèi)容，制作的圖文和短視頻，得到了較高的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量。電視媒體的加入可以讓新媒體信息傳播更為準(zhǔn)確與立體豐滿(mǎn)。

因此，可以看出在新媒體和電視媒體之間，應(yīng)充分利用對(duì)方的優(yōu)勢(shì)資源互相的融合，這樣才能夠?yàn)楣娞峁└尤妗⒏咝?、?zhǔn)確的媒體信息，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，達(dá)到1+1>2的效果。現(xiàn)在我國(guó)為了推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)電視媒體之間的融合出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列政策性的文件，為電視媒體與新媒體之間的融合指明了方向，也說(shuō)明了電視媒體要想在新媒體時(shí)代獲得更好的發(fā)展必須與新媒體進(jìn)行融合，突破自我，這樣才能找出一條更好的發(fā)展道路[1]。

二、電視媒體與新媒體的融合策略

（一）媒體內(nèi)容的融合

對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，在剛開(kāi)始與新媒體融合階段，更多時(shí)候是利用新媒體技術(shù)平臺(tái)開(kāi)展移動(dòng)化的信息傳播，比如將電視新聞內(nèi)容，由電視臺(tái)（大屏）平移至電視臺(tái)的官方的微博、微信公眾平臺(tái)（小屏）上同步播出。新時(shí)期下，隨著受眾對(duì)于信息個(gè)性化、多樣化、互動(dòng)性的需求不斷提升，電視媒體在新媒體渠道的呈現(xiàn)不能再是單純的“線(xiàn)下到線(xiàn)上”，而應(yīng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行提前策劃，梳理編輯，根據(jù)不同平臺(tái)在投放上有所側(cè)重。此外，短視頻的形式符合人們?cè)谝苿?dòng)端獲取信息的習(xí)慣。對(duì)于電視媒體而言，視頻制作技術(shù)本身是看家本領(lǐng)。而自身發(fā)布的信息和內(nèi)容通常都是基于官方性質(zhì)的、正式的信息，具有很強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，相比較傳播速度較快的新媒體形式更能取得人們的信任。如果能借助新媒體傳播中的互動(dòng)性、形式的活潑性，短視頻將是電視媒體在媒體融合發(fā)展中的一大突破口。

（二）傳播渠道的融合

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中新媒體相比電視媒體具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此電視媒體在新媒體環(huán)境下也受到了巨大的沖擊，主要是由于新媒體傳播方式和渠道方面存在較大的優(yōu)勢(shì)。但是新媒體的發(fā)展同樣也為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展提供了機(jī)遇。由于傳統(tǒng)電視媒體在信息的獲取可靠性以及正規(guī)性方面比新媒體具有優(yōu)勢(shì)，這就會(huì)讓很多受眾更加傾向于信賴(lài)這些電視新媒體信息，傳統(tǒng)電視媒體一定要積極吸收新媒體在吸引受眾面方面的優(yōu)勢(shì)。比如采取更加能夠吸引大眾的信息傳播平臺(tái)，為廣大受眾群體搭建一個(gè)能夠隨時(shí)表達(dá)自己意見(jiàn)和交流的平臺(tái)。同時(shí)電視媒體播放中也要加強(qiáng)與觀(guān)眾之間的互動(dòng)，讓觀(guān)眾能夠?qū)﹄娨暪?jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)的評(píng)論，提升觀(guān)眾在電視媒體中的參與程度。如最近，包括央視在內(nèi)的多家電視媒體都利用新媒體平臺(tái)，開(kāi)啟“云直播”，讓受眾足不出戶(hù)能游景區(qū)、逛商場(chǎng)。平臺(tái)上還設(shè)立討論區(qū)，設(shè)有多種互動(dòng)形式，這些都使得電視媒體獲得了新的活力。同時(shí)電視媒體要充分尋求與新媒體之間的合作，將電視節(jié)目?jī)?nèi)容在新媒體上進(jìn)行預(yù)告和傳播，這樣能夠提升傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的知名度和影響度[2]。

（三）傳播平臺(tái)的融合

新媒體和傳統(tǒng)電視媒體體現(xiàn)出來(lái)媒體發(fā)展的不同階段，因此在新媒體和電視媒體共存的時(shí)代必定會(huì)存在一定的摩擦，但是只要傳統(tǒng)電視媒體充分與新媒體進(jìn)行融合還是能夠更好地促進(jìn)媒體事業(yè)的發(fā)展，提升整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展水平。為了促進(jìn)新舊媒體之間的融合，首先，電視媒體和新媒體都要基于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等高新技術(shù)平臺(tái)不斷提升信息傳播的水平。其次，在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的同時(shí)，還要對(duì)現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)行充分挖掘，讓電視媒體和新媒體之間的內(nèi)容可以互相的滲透、延伸和融合，能夠?yàn)橛^(guān)眾創(chuàng)造內(nèi)容豐富的數(shù)字化電視節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)也要讓新舊媒體之間的受眾面互相吸引，互相融合，在商業(yè)價(jià)值上達(dá)到

互補(bǔ)。

現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為新舊媒體融合提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。通過(guò)搭建新舊媒體融合的數(shù)字化信息傳輸平臺(tái)，可以把移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容通過(guò)傳輸平臺(tái)更好地融合在一起，從而將微信、微視頻、微博和客戶(hù)端之間有效地融合，形成一個(gè)全媒體播放的平臺(tái)，這樣能夠提升觀(guān)眾獲取信息的便捷性和效率，讓媒體與觀(guān)眾之間的互動(dòng)更強(qiáng)，提高觀(guān)眾的覆蓋面，利用數(shù)字化信息傳播終端更好地促進(jìn)電視媒體與新媒體之間的融合發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)電視媒體和新媒體有各自的傳播特點(diǎn)，只有不斷加強(qiáng)新媒體與電視媒體之間的融合，才能促進(jìn)電視媒體在新媒體時(shí)代更好更快地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡曉.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播電視媒體需要轉(zhuǎn)型謀發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（17）.

[2]王晶.新媒體時(shí)代地方民生新聞的生存與發(fā)展之道[J].西部廣播電視， 2014（14）.

收稿日期：2020-3-3

作者簡(jiǎn)介：方芳（1985—），女，福建三明人，助理記者，本科，主要從事新聞傳播研究。