淺談對傳媒產業未來發展趨勢的幾點認識

摘要：在現今這個飛速發展的信息時代，各行業的經營模式和生存業態都正在發生深刻巨變。尤其是傳媒產業的未來發展，有很多不同看法的預測和論斷充斥于網絡。本文作者根據自己在傳媒出版行業多年的工作實踐和觀察思考，淺談一下對傳媒產業未來發展趨勢的幾點認識。

關鍵詞：傳媒產業;數字媒體;知識付費;自媒體

飛速發展的信息技術給傳媒產業發展帶來了機遇和挑戰，各種傳統媒體或主動或被動地面臨著前所未有的變局。筆者淺談一下自己對傳媒產業未來發展趨勢的幾點認識（“五會三不會”）：

一、未來還會出現手機外的新媒體

現在中國手機網民用戶數量龐大且手機上網非常方便。2018年我國移動電話用戶已達到15.7億戶，普及率達到112部/百人。隨著智能手機的普及和無線網絡的覆蓋，以及5G技術的發展，目前新媒體主要是基于手機傳播的媒體。但顧名思義，新媒體重在一個“新”字，隨著時代和技術的不斷發展，今天的新媒體可能成為明天的傳統媒體。未來還可能出現可穿戴設備等更新穎、更先進的媒體，因此新媒體的概念是不斷變化的，是與時俱進的。

二、數字媒體巨頭將會出現

數字媒體現在方興未艾，但也有發展混亂的問題。任何一個新興行業，剛誕生的時候，都會經歷這種混亂又蓬勃的發展期。被市場歷練和規范之后，達到一個成熟的業態，才可以看出發展的節奏。無論是從零開始創業的，還是從紙媒轉型的，一定會有數字媒體巨頭的出現。其主要的內容表達方式是以數字產品為主，但不排除其反過來出版傳統的圖書、雜志，成為該數字媒體品牌大數下的一支產品線。例如著名的自媒體公眾號“混子曰”（后更名為“混知”），2019年營收達到近4000萬元。其中，廣告與產品（出版物、課程等）的收入比例接近1：1。其出版物《半小時漫畫》系列叢書自2017年上市以來總印量達到1000萬冊。

三、自媒體會更加盛行并不斷細分整合

過去傳統媒體都是單位或機構主辦，現在個人都可以是傳播主體，而且相比官方媒體，有些個人的自媒體更受歡迎，因為其沒有太多束縛，不用層層審查，語言更隨意幽默，給人感覺更親近，心理上和用戶更接近。自媒體盛行，大家都有話語權，各種消息和文章越來越多，但其實自媒體并沒有飽和，因為還不夠細分。自媒體要經歷自身的淘汰和競爭，一批批地篩選，更加專注、專業的內容將脫穎而出。

四、知識付費會越來越平常

以后內容付費是必然的趨勢，而且付費的模式會對內容產生巨大變革。內容付費一定會倒逼內容制作者，生產的質量必須要達到值得付費的品質。就像電影一樣，好電影憑著好口碑，即使盜版可得，也有大量觀眾愿意付費去電影院支持，而爛片即使免費，觀眾也不愿浪費時間。這種盈利模式對內容帶來的變革是深刻的，要求內容必須物有所值才有活路。

五、傳播載體會更全媒體化和注重社交功能

之前常說人類已進入“讀圖時代”，就是說用戶厭倦單純文字形式，更多喜歡閱讀生動直觀的以圖為主的內容。而現在短短幾年時間，“抖音”“快手”盛行，讀圖時代又被“視頻時代”所代替，因此媒體傳播載體絕不滿足僅僅是文字、圖片，而要是包括音頻、視頻的全媒體形式。傳統媒體是單方向傳播，新媒體非常注重和用戶互動、交流，追求用戶閱讀量、評論量和轉發量。微信最初就是一款社交軟件，后來才附加了很多其他功能。因此，未來的媒體會更加重視的就是即時分享功能，隨手轉發可以讓信息傳播呈現幾何級數的增加。

六、內容制造業永遠不會死

無論國內還是國外，都陸陸續續有一些紙媒消失不見，包括一些曾經著名的雜志、報紙也難逃倒閉、退市的命運，但這不意味著紙媒品牌的內容制造商也會消亡。內容產業是永遠不會死的，尤其是原創內容，好的內容永遠具有強大的生命力，只是它的載體可能不再是紙媒。新的內容制作商涌現的同時，傳統的紙媒品牌經過重大的變革，完全可以重新成為數字化時代的優質品牌。

七、看書不會被聽書取代

現在隨著“喜馬拉雅”等聽書軟件的流行，有些人提出以后聽書會逐漸取代看書。其實，人類的閱讀習慣不是那么容易改變的。故事性的內容可能適合聽，一些碎片化的內容也適合用聽來解決，但有一些內容未必合適。而且聽書往往是人們在開車、做家務等時候“一心二用”，不夠專注，聽也是一種被動閱讀，和“看”的主動閱讀、深度閱讀體驗還是不同的。聽書可以成為一種時尚的閱讀方式，但不會徹底取代傳統的看書。

八、書籍永遠不會消失

文字及其載體會有很長的生命力，除非電子設備能發明出比紙張更舒適、對人的視力保護更健康、閱讀的體驗更美好的載體，否則書籍永遠不會消失。而且現在很多書越做越精美，已經是藝術品，“中國最美的書”展覽中很多書籍裝幀師的作品簡直令人驚艷。書不再是純文本內容，還被賦予了很多文化屬性，紙質書帶給人的感受是電子書永遠無法比擬的。

九、結論

無論社會和技術怎么發展，傳媒業中變化與不變并存，變的是傳播途徑和載體，不變的是傳媒人的精神和責任感。作為新一代傳媒人，身為內容制作者，在盈利的同時，也要擔起社會責任，真正沉淀下來，做一些有品質的東西，為國家的文明發展和文化傳承做一點貢獻。

作者簡介：韓世韜（1980-），女，漢族，北京人，副編審，碩士，研究方向：電力科技圖書的策劃、編輯工作。