當前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展

蔣金軒

摘要：在21世紀，科學技術高速發展，我們進入了全媒體時代。在這個信息技術發達的時代出現了一個新型媒體產物一新媒體，這個媒體的出現給電視行業造成了強烈的沖擊。為了在全媒體時代背景下實現更好的發展，兩種媒體形式正在積極進行融合創新，促進我國媒體行業更好地發展。

關鍵詞：全媒體時代;電視;新媒體;融合發展

隨著科學技術的進步，我國的媒體由報紙到廣播到電視再到網絡，媒體領域不斷革新。新媒體是互聯網發展的一種重要產物，主要通過無線網絡、數字技術以及移動技術等方式傳播，以電腦或者手機、平板電腦等移動設備為載體，讓人們隨時隨地能獲取及時信息，改變了人們的生活方式。隨著新媒體的蓬勃發展，新媒體技術在媒體行業中逐步占據主體地位，這種新媒體模式強烈沖擊著電視領域。但是電視行業依然存在著其獨特的發展優勢，電視是每個家庭必備的一種電器，在生活中也能為人們提供豐富的影視、信息資源。因此，傳媒行業為了實現更好的發展，適應社會新形勢，就要積極地將電視和新媒體科學有效的融合，從而促進二者長遠的發展。

一、全媒體時代背景下電視行業的挑戰

電視行業在20世紀80年代便在我國開始發展，為人們帶來了豐富的文化娛樂生活，并在傳媒行業占據著重要地位。隨著社會的進步，電視節目從開始單一的新聞題材逐漸發展為多樣的電視節目和具有商業文化的電視廣告。借助著自身存在的優勢，電視行業逐漸超越報紙和廣播媒體的發展?；ヂ摼W出現之后，傳媒行業又產生了一種新型媒體形式一一新媒體，憑借互聯網這一途徑，吸引了大量的廣告和媒體資源，在網絡上開啟了一種新的信息模式，阻礙了電視媒體的發展，使電視行業受到了極大的發展挑戰。

現在，我們正處于數字時代，新媒體的誕生為經濟的發展注入了動力。但是對于電視行業來說，網絡和新媒體的發展對他們的發展造成了威脅，有研究調查發現，人們在日常生活中更多地被手機、電腦等設備吸引，并隨著互聯網的不斷發展，網民規模高速增加。我國是互聯網大國，社會大眾無論是在學習中、工作中還是生活中都更傾向于使用數字設備上的新媒體資源來獲取信息，這無疑對電視行業造成了打擊。

二、全媒體時代背景下電視和新媒體融合發展的機遇

1.新媒體為電視行業開辟了新的傳播途徑

傳統的媒體傳播方式有報紙、廣播和電視等，但是觀眾在當今社會很難通過這幾種方式及時獲取信息。隨著新媒體的出現，人們可以通過移動設備上的微信、QQ和微博等途徑獲取實時信息。所以電視行業可以和新媒體合作，在各個新媒體網站上設置移動端電視傳播形式。比如，電視媒體可以在新媒體平臺上創建網絡電視平臺，觀眾可以在移動設備上就可以觀看電視節目，實現電視、電腦和手機等多合一的媒體傳播形式。電視和新媒體以這樣的方式融合，使觀眾既能收看衛視獨播節目，還能再同一個新媒體平臺上觀看其他影視資源，從而為觀眾提供多項優質服務，還能提高電視行業的收視率，擴大電視行業的影響。

2.電視行業彌補新媒體存在的不足

作為新時代科技網絡發展的產物，新媒體的發展呈現高速化和多樣化，但是高速發展的同時也暴露出一些問題，比如，新媒體雖然在信息的傳播上具有及時性，但是在信息內容的編輯和制作上還不太成熟。電視行業發展時間長，在節目的策劃和制作上都相對成熟，并且信息資源收集的很完善，制作團隊經驗都很豐富，可以制作出精彩的電視節目。將電視和新媒體融合，可以有效解決新媒體在發展中存在的弊端。

三、全媒體時代背景下電視和新媒體融合措施

1.充分調查分析觀眾的需求

在當今時代，傳媒行業若要想獲得更長遠的發展，就要改變傳統觀念，實現各類媒體之間的科學融合。在融合過程中要選擇合適的方式，充分結合現實生活中信息資源傳播的需要，并充分調查觀眾的現實需求。在不同的地區，觀眾在文化信息獲得需求上可能存在差異，傳媒行業在相互融合時要充分研究觀眾的興趣愛好、生活習慣以及心理特點，針對觀眾的實際需要來發展創新新型傳播形式。另外，電視和新媒體行業可以借鑒其他國家媒體創新融合的成功經驗，將他們的方法加以創新以適合我國傳媒行業發展特點，從而轉變信息傳播模式，使電視和新媒體行業得到多元化、創新化的發展。

2.將電視媒體和新媒體技術科學結合

科學技術不斷進步，新媒體行業不斷發展，憑借其自身的獨特優勢，獲得越來越多的觀眾關注，并創建了各種各樣的信息傳播平臺，為人們的生活提供了便捷的信息獲取途徑，在社會中獲得非常好的反響。所以電視媒體要適應當前時代發展形式，借鑒新媒體發展技術經驗，將新技術和傳統技術相結合，實現電視傳播途徑的轉變和創新，為觀眾提供豐富的生活體驗。與此同時，新媒體行業也要學習傳統電視行業的策劃、制作和加工等技術，學習電視行業播報的精準度。

3.開創電視網絡化模式

電視節目一般是以電視機作為載體來傳播信息的，在生活節奏逐漸增加的今天，人們留在家中觀看電視節目的時間越來越少，所以電視行業需要將新媒體和電視相結合，開發一種網絡化平臺，將電視節目放到網絡平臺上，使觀眾在線上和線下都可以收看，從而促進新媒體和電視行業共同發展。

四、結論

綜上所述，我們發現盡管新媒體發展形勢大好，但電視行業在傳媒市場中依然占有重要地位。二者若要實現可持續發展，就要互相借鑒成功經驗，融合發展，為觀眾制作高質量的節目。

參考文獻：

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