新媒體沖擊下傳統媒體人員思想動態分析

曾南

摘要：在新媒體的沖擊下媒體市場競爭變得十分激烈，傳統媒體影響力下降、廣告收入下滑，給傳統媒體人員的思想帶來很大的沖擊和影響，現階段大部分傳統媒體行業單位已開始利用新媒體技術，逐漸向融媒體方向發展轉型。與此同時，傳統媒體人員的思想觀念也該隨著技術的轉型而做出相應的調整和轉變，這也是時代發展的必然要求。本文針對傳統媒人員在新媒體浪潮中的思想變化動態進行分析，尋求最適合的穩定的、長期的和持續的發展方向及途徑。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;思想動態

科技的發展推動了互利網的普及，社會各行業都在利用互聯網進行不斷的改進與創新發展，各種信息技術在人們的社會生活中得到了廣泛的應用，人們的生活也變得更加豐富多彩。常聽周圍人議論：現在的科技顛覆了你的想象，只有你想不到的，沒有它做不到的。過去傳統媒體具有很大的優勢，信息、娛樂等只能依靠傳統媒體，如電視、廣播、報紙等，但是隨著時代的進步，人們的需要開始變得多樣化，傳統媒體的劣勢也逐漸暴露了出來，人們開始發現傳統媒體有不方便、不靈活、浪費時間等眾多問題，致使許多傳統媒體行業出現開機率低、收聽率差、訂閱率不盡人意等狀況。人們的時間已慢慢被新媒體占據，生活習慣逐漸被新媒體所改變。碎片化的時間利用、可選擇性的媒體內容、會員屏蔽廣告、彈幕評論等多項功能的選擇，讓人們重新審視自身對媒體的需求。事實上傳統媒體和新媒體都有其各自的優勢與不足，因此，傳統媒體工作人員也應該轉變自己的思想狀態，認識到新媒體技術的優勢，并深入理解和熟練掌握新媒體技術的運用，實現二者之間的融合，給人們提供更好的服務和便利。

一、新媒體與傳統媒體的優劣勢對比

1.傳統媒體與新媒體概述

在過去，媒介的傳播形式較為單一，人們通過電視、廣播、報紙等了解和掌握世界和生活，人們僅僅是信息的被動接收者，對于那個物質相對匱乏的時代，人們認為能夠收聽廣播，能夠擁有一臺電視已經是擁有了讓人羨慕的資本。物質和技術的落后限制了人們的想象，在相當長的時間里，傳統媒體充實了人們的生活，豐富了人們的精神追求，傳統媒體行業也成為了媒體領域的龍頭，甚至是壟斷者。伴隨著社會的進步與科技的發展，傳統媒體面臨了巨大的沖擊。

與傳統媒體相比，新媒體擁有著與生俱來的優勢，互聯網信息、5G技術的蓬勃發展，讓人們開始對從前不敢想象的事情有了期盼。更多的人開始相信互聯網，相信新技術，并開始利用這些新媒體改變生活方式，并樂于其中。從QQ、網絡視頻、微信、到自媒體號、網絡直播等，新媒體都在不斷的刷新人們的認知，開拓著人們的視野，很多普通的人也開始加入自媒體傳播浪潮，成為社會的發聲者，人們開始喜歡這種媒體方式，享受著新媒體給生活方式帶來的改變。

2.優劣勢對比

（1）傳統媒體的優劣勢分析

傳統媒體的優勢在于發展的時間較長，擁有廣泛的群眾基礎，且發展正規，工作人員經驗豐富，發布的內容自帶權威屬性且值得大眾信賴。但由于技術的局限性，致使傳統媒體出現信息處理較慢、與受眾互動性較低、受眾不可自主選擇傳播內容，用戶粘性較低等劣勢。

（2）新媒體的優劣勢分析

新媒體具有很強的變化性，覆蓋面積廣，影響力精準，能夠實現信息快速交互傳遞，與受眾之間的粘度高，能夠收集并反饋受眾的需求，精準的為受眾提供個性化和多樣性的服務。但由于新媒體發展過于迅速，很多新媒體企業沒有形成規范的模式，個性化和商業化追求過度，缺乏行業準則，公開透明力度不高，網絡問政力度不足，信息爆炸式增長，易出現虛假信息、網絡攻擊等不良情況。

二、新媒體對傳統媒體人員思想動態的影響

1.新媒體技術成為傳統媒體人員工作的重要工具

傳統媒體人員應該跟上時代發展的腳步，認識到新媒體技術對社會發展的重要性，積極的掌握新興的媒體技術，深入了解人民群眾的根本需求，利用好新媒體技術開展工作，推動傳統媒體轉型發展。傳統媒體人員應該積極轉變思想觀念，突破傳統媒體思想框架，積極擁抱新媒體技術和新媒體思維，將新媒體的優勢與傳統媒體進行有效的融合，提高影響力與傳播力，發揮新媒體真正的作用與價值。

2.新媒體的發展撼動了傳統媒體的壟斷地位

傳統媒體在過去一直處于壟斷地位，人們需要也只能利用傳統媒體傳遞信息，了解世界。傳統媒體制作什么，人們就接受什么，人們不會也無法選擇接受的內容和方式，客廳社交、報紙社交等占據了人們生活的重要地位。隨著新媒體的發展，人們逐漸意識到新媒體的優勢，大數據的分析為人們提供了更為精準的服務，新媒體在不同層面滿足人們的不同需求，增加了生活的趣味性和多樣化，實現了傳統媒體無法完成的體驗和心愿。新媒體已經搶奪了部分傳統媒體的受眾，特別是青年一代，他們大部分的時間已經被新媒體占據，他們不愿意也不喜歡再用傳統的方式來接收信息、對外聯絡。

3.角色轉型是傳統媒體需要解決的首要難題

在新媒體沖擊下，傳統媒體人員開始逐步認識到針對新媒體形態的角色轉型是十分必要的，也是應該積極提上日程的，這樣才不會被競爭激烈的市場所淘汰。傳統媒體人員要將自身應用于時代的發展中，從坐等上門到主動發掘，從固定思維轉化為用戶思維、成長性思維，從大眾傳播轉為分眾傳播，傳統媒體要結合用戶實際需求進行匹配，制作精準化的節目內容。抓住傳統媒體權威性強的特性，結合新媒體的優勢，采用多元化的方式收集群眾意見和反饋，不斷增強新聞的公信力、價值感和可觀賞性，爭取更多的話語權。

4.傳統媒體要協助解決問題求解者的時代訴求

新時期人們可以利用新媒體實時了解大眾觀點，也可以利用新媒體表達自我見解和訴求，這是一種時代訴求的進步。因此，傳統媒體人員要協助問題求解者提出并解決時代訴求，通過傳統媒體的公信力、廣泛的社會資源，全覆蓋的媒體途徑來收集和掌握普羅大眾內心的真正需求，提高人們對社會進步的參與度，提高群眾對傳統媒體的依賴度，提高社會信息的傳播力和影響力。

三、引導傳統媒體人員思想轉型的途徑

1.提高知識性和思想性，占領知識和思想高地

新媒體沖擊下傳統媒體人員要提高知識性和思想性，不斷豐富自身的專業知識與專業技能，掌握更多的新媒體技術，并認識到新媒體技術或工具對傳統媒體發展的推動作用，不斷的轉換自身的思想，利用專業的知識與技能來實現新媒體技術在傳統媒體的應用。但由于傳統媒體人員在傳統媒體背景下工作時間比較長，轉變思維方式較為困難，因此，這就需要有關媒體行業積極組織多種培訓，幫助傳統媒體人員轉變思想，協助傳統媒體從業者深入的了解新媒體技術，學習新媒體運作實例，開發傳統媒體和新媒體結合的項目，讓傳統媒體從業者能夠將自身優勢迅速轉化為適應時代需求的融媒傳播形式。

2.緊跟時代主題，面向市場策劃選題

新媒體沖擊下傳統媒體人員要緊跟時代的主題，面向市場進行策劃選題，通過大數據了解和分析人民群眾的時代需求，了解當下最流行的觀點，掌握每個階段最潮流的話題，抓住普通群眾最為關心最在意的利益點，并以此為依據進行選題，這樣才能夠更好的吸引讀者，抓住受眾的心。制定策劃方案時也要充分考慮人們喜愛的傳播形式，從需求入手、升華形式，給人們帶來全新的體驗，拓寬受眾面和渠道，增加用戶粘度和影響力。

3.內容為王，構建自身的核心競爭力

新媒體沖擊下傳統人員要秉持著內容為王的原則，在實現傳統媒體向新媒體轉型時，不能忽視和忘卻優質節目內容的堅持和把控，用心做好內容，打造品牌欄目，努力形成自已的獨特風格。同時，傳統媒體人員還要關注網絡輿情影響，正確引導輿論方向，幫助人們樹立正確的人生觀和價值觀，加強人們對信息的分辨能力。發揮媒體的作用與價值，給人們帶來正能量，給人們提供良好的信息資源，有效的實現傳統媒體的持續向上發展。

4.保持初心，堅守媒體人的職業操守

在新媒體沖擊下，傳統媒體人員應該秉持初心，堅持職業操守，發揮傳媒人的作用與價值。不盲目跟風，不做表面功夫，不輕信網絡，隨時保持清醒的頭腦，學會透過現象看本質，發覺事件最真實的內涵。堅持深度策劃和深度調查，讓新媒體不再是普通民眾態度極端化和情緒化的產物。不斷提升媒體人的明辨是非的能力和核心競爭力，發揮媒體人的專長，將傳統媒體與新媒體的優勢進行有效融合，引導社會主流價值觀，促進社會健康持續發展。

四、結論

新媒體的沖擊影響了傳統媒體的發展，甚至威脅著傳統媒體的生存。傳統媒體應接受并基于這種時代現狀，明確新時代賦予傳統媒體的新要求，充分培養自身的核心競爭力，加強與新媒體的合作，緊密結合時代與社會的特點，加強對傳統媒體人員的培養，關注人員思想動態，突破傳統思維禁錮，找到傳統媒體轉型發展方向，促進傳統媒體健康向上發展。

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