關于廣電媒體與新媒體融合發展的幾點思考

王曉敏

摘要：在我國移動互聯網時代大潮的迅猛推動下，全國網絡廣播電視制作機構猶如八仙過海，奮力探索開拓，開啟了傳媒融合電視改革的探索前進的新步伐。推進傳統廣播電視媒體融合產業發展的一個關鍵階段，體制改革事關重大，一時很難得到突破，因此，當前較為現實的改革做法就是應該將改革著眼點于產業資本市場創新和管理機制改革創新兩個方面，探索開展聯姻式產業融合、逆向式產業融合、集團式產業融合、長板式產業融合和文化內涵式產業融合，以此有效化解產業體制創新改革之難，促進廣播電視融合產業與新媒體傳播產業之間深度雙向融合。

關鍵詞：廣電媒體：新媒體;融合發展

媒體創新融合發展作為一項國家發展戰略舉世矚目，成績斐然，隨著信息時代的快速發展，網絡信息技術的快速發展進步，新媒體融合得以高速穩步發展。同時，新媒體的快速發展對各類傳統媒體產業發展將會形成巨大經濟沖擊，使得了廣播電視等各類傳統媒體產業發展已經進入了嚴冬嚴寒時期。這種實際情況下，我們應充分認識和看到，這挑戰既是嚴峻的社會挑戰，也是良好的發展機遇，傳統網絡廣播電視與網絡新媒體深度融合勢在必行。同時，我們也認為應充分注意認識到當前廣播電視與網絡新媒體深度融合戰略發展運行過程中，可能出現的一些問題，解決這些問題，實現真正深度融合。

一、廣電媒體與新媒體融合存在的問題

1.缺乏交互，不能調動用戶積極性

節目內容互動評論沒有很好地結合關聯網媒體和平臺、精準內容分類進行推送，現階段，各大直播網絡平臺紛紛大力推出了大屏幕內容互動直播功能，觀眾不僅能夠在線觀看直播視頻同時直接進行節目內容傳播評論，參與直播節目內容互動，這種傳播功能充分激發了廣大觀眾與節目創作者的一種內心情感共鳴，為廣大觀眾傳播提供了良好的信息交流學習環境。如今，一些傳統媒體也已經推出了交互傳播功能，但由于實際上的用戶交互體驗并不理想，往往容易忽略普通用戶在媒體內容交互傳播過程中的重要主體地位，不能充分調動媒體用戶交互參與中的積極性，由于一些傳統傳播思維上的限制，對于網絡廣播電視平臺播放的各類內容傳播用戶往往只能被動地去接受。在當今網絡時代傳播洪流中，倘若一些傳統媒體傳播平臺缺少與普通用戶的交流和互動，就可能會逐漸失去用戶關注度，收視率也隨之急劇下降，最終由于長期缺乏平臺核心內容競爭力而被傳播市場直接淘汰。

2.融合的速度不平衡

有些發達地區，經濟社會發展迅速，科技相關學科的技術水平也相對較高，利用現代互聯網信息技術以及自身的技術優勢，迅速與現代新媒體技術融合協調發展，取得了一些較為理想的發展結果。而有些偏遠地區，由于相關技術基礎條件不完善，在信息融合科學技術應用方面的理論實際操作上水平有待逐步提高，導致了技術觀念落后，發展起來速度緩慢。這就直接導致了目前全國性的產業融合聯動發展很難真正實現。

二、廣電媒體與新媒體融合發展的策略方針

1.以受眾需求為導向，強化設備技術

廣播電視與其他新媒體深度融合，必須不斷加強樹立服務更多受眾的理念，了解更多受眾需求，培養受眾審美欣賞情趣，在各種復雜實際情況下才能爭取、抓住、吸引更多受眾，贏得不少更多受眾注意力，這才是成功的、有價值的，以此基礎來重新制定一套科學合理、觀眾真正感興趣的電視內容。同時還要強化電視相關技術設備軟件技術革新，廣播電視與其他新媒體技術融合協調發展，新技術設備、先進軟件技術創新是關鍵、是加強融合的重要前提和基本保障，通過共同建立技術溝通合作渠道，使各新聞媒體部門平臺之間實現技術合作有效聯動，對各媒體部門、平臺資源進行有效資源整合，對高清廣播電視新聞非編網平臺進行修改擴建，實現我國廣播電視新聞技術的融合提升，以有效保障我國廣播電視新聞行業健康發展。

2.創新內容發揮特色，積極引進優秀人才

廣播電視與網絡新媒體深度融合，必須著力保障電視內容自主創新，積極推動培養、引進一批專業型電視人才。創新精神是一切的重要動力之源，能夠有效推動我國廣播電視電影行業的健康發展。所謂廣播創新，必須要具有當地文化特色，符合當地觀眾實際需求，且必須具有新的時代精神，廣播創新的成功關鍵在于儲備人才，只有儲備足夠的創新人才以及儲備措施才能有效保障廣播媒體經營機構正常經營運行及促進廣播電視與其他新媒體深度融合健康發展。對于廣電人才，媒體管理機構一定要盡快建立一套較為完善的廣電人才培養激勵機制，加強廣電人才培養引進工作力度，永葆廣電鮮活性的生命力，使之長久健康發展。

3.引進新思想

當前，為了能夠有效的實現廣電媒體和新媒體之間的有效融合，廣播電視藝機構平臺最首要的就是改變過去陳舊的傳統思想，積極探索學習先進的廣播思想創新技術。思想上的改變不能僅僅停留在表面上，也不能只是個體或是部分群體人，改革必須要做到從上到下，充分融合新媒體，提高思想創新能力。作為一名廣播電視記者或者電視編輯工作人員，更要學會不斷的與時俱進，積極探索學習掌握有關電視新媒體的專業知識，不斷提升自身的能力，從而能夠為我國廣播電視的健康發展無私奉獻而付出自己的一分力量。

三、結論

綜上所述，新媒體的不斷出現給傳統有線廣播網絡帶來了很多的挑戰，作為新聞記者或是編輯工作人員應該不斷創新，積極探索學習現代計算機廣播網絡的更多相關技術知識，以及與傳統新媒體相互融合的各種方式，實現最終真正的的融合，受到社會大眾廣泛認可。