全媒體時代電視媒體與新媒體的融合發展分析

杜靜靜

摘要：近年來，我國多媒體技術以及互聯網技術的發展異常迅猛，多元化是當下信息傳遞渠道的主要特征。面對高速發展的網絡，傳統電視媒體面對前所未有的發展機遇以及挑戰。本文就全媒體時代電視媒體與新媒體的融合發展進行分析，闡述全媒體時代下新媒體對電視媒體帶來的沖擊，探究電視媒體相較新媒體優勢所在，提出若干電視媒體與新媒體融合發展的策略，以望參考。

關鍵詞：全媒體時代：電視媒體：新媒體：融合發展

隨著科技的進步，傳媒領域也發生了巨大的變化，新媒體的出現豐富了傳媒領域的媒介形式，其高效性與便攜性給人們生活帶來了巨大的便利，同時也對傳統媒體的主流地位造成了一定影響。在此背景下，我國電視媒體應加大力度改革與創新，積極與新媒體進行融合，二者在融合中逐漸實現了共同發展。

一、全媒體時代，電視媒體受新媒體的沖擊

電視媒體作為人們長久以來的主要文娛生活手段，是最主要的一種大眾傳播手段，經過數十年的發展，電視媒體已經具備絕對化的視聽優勢。然而伴隨著時代的不斷演變，人們步入全媒體時代之后，新媒體的誕生讓電視媒體受到了前所未有的沖擊，電視媒體的廣告額以及收視率不斷減少，嚴重擠壓了電視媒體的生存空間。

二、電視媒體與新媒體融合的相互作用

相比于新媒體，傳統媒體的自身優勢主要表現于以下方面：一是內容的豐富

性;二是信息的真實性;三是選題的原刨性。隨著新媒體技術的不斷發展，電視媒體可以借助新媒體技術實現自身的再次發展，新媒體可以借助電視制作的專業化團隊發揮自身的優勢。電視媒體與新媒體之間的融合，可以構建一種優勢互補的媒體環境。

1.電視媒體為新媒體提供內容

一些依托網絡平臺產生的節目內容，無論是電視劇、電影還是綜藝等節目，由于缺乏精良的制作團隊以及新穎的內容，雖然外表華麗，形式新穎，但是很難在受眾方形成一定的吸引力，反而是依靠電視媒體制作的節目，通過新媒體形式傳播后，獲得了廣泛的關注。

2.新媒體擴大電視媒體傳播渠道

在新媒體出現前，媒體傳播渠道主要由電視渠道和廣播渠道兩種渠道構成，人們獲取消息的方式也受到了限制。在全媒體時代，消息可以通過手機APP客戶端、微博、微信等傳播載體進入大眾的生活中，電視媒體利用新媒體技術創建了自己的門戶網站以及各種移動終端等不同的傳播形式。此外，新媒體為電視新聞類節目也提供了快捷的傳播平臺，使電視媒體刊播的信息能夠通過新媒體形式獲得更快速的傳播。從新聞的傳播特點來看，其固定的播出時間與節目時長對于新聞的傳播有一定影響，但通過與新媒體深度融合后，其傳播速度與影響范圍得到了極大程度的提高。

三、全媒體時代電視媒體與新媒體的有效融合

1.電視媒體內容優勢與新媒體技術優勢的融合

內容上的優勢是電視媒體不容忽視的核心內容，而新媒體的優勢則在于其自身的技術優勢，將兩者進行融合能夠實現兩者的共同發展。例如在進行節目內容前期策劃、收集資料信息以及節目后期的精細化制作與加工等方面，新媒體有著十分明顯的優勢。因此，我們應當有效的融合新媒體的技術優勢以及電視媒體的內容優勢，促使電視媒體也能夠通過多種多樣的方式并且富有內涵的內容信息來吸引更多的受眾，促使受眾的注意力能夠高度集中在電視媒體以及新媒體兩者之上。電視媒體將自身優質的內容產品和良好的品牌積累，與新媒體靈活互動的傳播特質和多種媒體形態聚合的優勢進行互補性對接，讓新媒體從合作中得到優質內容的供給，而電視媒體自身則在合作中獲得了新媒體環境下的傳播技巧和受眾偏好的精細化數據，并進而獲得與媒介接觸習慣和欣賞口味都發生變化的受眾進行有效溝通的能力。例如某地電視臺制作的《每日新聞報》就是全媒體時代背景下的新型新聞資訊節目，該節目以銳新聞、微時代、全媒體為主要內容，與新媒體之間的互動更加緊密，該節目播放至今，受眾關注度以及自身節目質量一直呈現出不斷增長的趨勢，贏得了可觀的收視率，新媒體與電視媒體融合發展的價值以及可行性得到了充分的彰顯。

2.傳播技術方面的創新

在時代發展的驅動下，各種新型媒體的產生使信息流通的速度異常快速，電視媒體的從業者，不能在辦公室坐等信息的出現，應當在信息市場上搶占先機。電視臺編輯記者工作者應當緊跟時代的步伐，不斷將采訪以及其他技術進行創新。例如，可以將傳統媒介作為根本，實現與新型媒體的高度融合，在滿足社會受眾和人群對于新媒體模式需求的基礎上保持傳統電視傳媒平臺的優勢。除此之外，高速發展的互聯網技術也可以使我們利用的手段，以微信、微博、短信等形式構建出一套完整的信息平臺，站在社會受眾人群的角度上，聽取社會受眾人群的意見，對他們所需要的信息以及他們所希望看到的節目進行調查，根據他們的需求進行電視臺新聞編輯以及節目策劃。給受眾人群以可以參與電視臺節目生產的感受，為受眾人群量身打造他們的私人電視臺。這樣不僅充分滿足了社會受眾人群的需求，更能夠提高電視媒體的收視率，實現了電視媒體的經濟效益與社會效益雙提高的根本目的。

四、結語

雖然時代在不斷變化，但是這并不意味著電視媒體等傳統媒體會被新媒體打敗，相反，在全媒體時代下，電視等傳統媒體要積極與新媒體進行融合發展，使傳媒界不斷獲得新的發展。