微探縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合

郭中杰

摘要：科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和社會的發(fā)展導(dǎo)致我國步入了新媒體時代，在新媒體的背景下，縣級電視臺面臨的不僅僅是一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，更是一項(xiàng)難得的機(jī)遇。為了能夠積極應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，縣級電視臺新聞媒體節(jié)目必須通過自身的改革積極與新媒體相融合并采取相應(yīng)的措施順應(yīng)時代的發(fā)展，只有這樣才能夠讓縣級電視臺在千變?nèi)f化的新媒體環(huán)境下脫穎而出。

關(guān)鍵詞：縣級電視臺：新聞節(jié)目：新媒體：融合

現(xiàn)如今隨著新媒體的發(fā)展，我國類似于電視臺、報紙以及廣播電臺等的傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著巨大的改革和轉(zhuǎn)型的問題，若是傳統(tǒng)媒體不采取措施應(yīng)對新媒體時代的變化，那么將會持續(xù)處于困境之中甚至逐漸被時代所淘汰。縣級電視臺作為傳統(tǒng)媒體中較為基層的一個部門，在新媒體時代應(yīng)該積極探索與新媒體融合的途徑并對新聞節(jié)目進(jìn)行不斷地改革與創(chuàng)新從而探求適合本電視臺的發(fā)展新路徑。

一、縣級電視臺新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下存在的問題

1.縣級電視臺新聞節(jié)目影響力顯著下降

在我國權(quán)威媒體引導(dǎo)著用戶觀念的同時也影響大眾的認(rèn)知，縣級電視臺新聞節(jié)目作為我國傳統(tǒng)媒體的重要組成部分現(xiàn)如今面臨著受眾群體較小且用戶群較窄的問題，這也是導(dǎo)致縣級電視臺新聞節(jié)目帶來的社會收視率降低而且影響力逐漸降低的最重要原因之一。現(xiàn)如今新媒體的受眾面較廣且新媒體給用戶提供了多種多樣獲得信息的渠道，這種現(xiàn)狀導(dǎo)致了縣級電視臺新聞節(jié)目用戶流失嚴(yán)重，用戶流失嚴(yán)重直接就導(dǎo)致了縣級電視臺新聞節(jié)目的社會影響力大幅下降。而縣級電視臺新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體其信息的時效性也不如新媒體，因此我國的縣級電視臺新聞節(jié)目如今可以說是面臨著較大的困境。

2.信息內(nèi)容與形式缺乏吸引力

大眾對縣級電視臺新聞節(jié)目的普遍印象就是縣級電視臺新聞節(jié)目是一種嚴(yán)肅的傳統(tǒng)媒體，而新媒體給大眾的影響卻是非常活潑、貼近群眾的日常生活而且非常輕松有趣的，并且隨著大數(shù)據(jù)時代的到來新媒體為用戶提供了越來越多的用戶感興趣的內(nèi)容。這種情況直接導(dǎo)致了縣級電視臺新聞節(jié)目的受眾越來越小且與用戶之間由于無法進(jìn)行實(shí)時的互動而有一定的隔閡。由于新媒體日漸加深的影響力導(dǎo)致縣級電視臺新聞節(jié)目越來越不能吸引群眾，這也是縣級電視臺新聞節(jié)目在經(jīng)營和發(fā)展中必須要進(jìn)行克服的劣勢。

3.用戶老齡化問題凸顯

長期以來縣級電視臺新聞節(jié)目的受眾都是中年人群以及老年人群，這些人占據(jù)了縣級電視臺新聞節(jié)目用戶的五分之四以上，青少年人群普遍對新媒體的依賴程度很高。由此可見相較于新媒體的受眾群體，縣級電視臺新聞節(jié)目的受眾群體老齡化問題過于嚴(yán)重。而現(xiàn)如今面對新媒體新穎豐富的信息和及時高效的優(yōu)勢以及用戶可以通過新媒體進(jìn)行觀點(diǎn)上的交流這一傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的作用，縣級電視臺新聞節(jié)目面臨著巨大的沖擊，新媒體正在逐步吸引著縣級電視臺新聞節(jié)目的用戶群體，這種情況就直接導(dǎo)致了縣級電視臺新聞節(jié)目用戶群體流失加劇。

二、縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展之路

1.服務(wù)好地方經(jīng)濟(jì)的同時針對性選擇新聞資源

為了能夠真正解決縣級電視臺新聞節(jié)目用戶群體逐漸流失而且影響力和收視率下降的這一問題，縣級電視臺相關(guān)工作人員需要在服務(wù)好地方經(jīng)濟(jì)的同時充分了解新媒體的優(yōu)勢和長處并且加以學(xué)習(xí)。縣級電視臺新聞節(jié)目需要有針對性地選擇新聞資源并且對網(wǎng)絡(luò)山新媒體發(fā)布的新聞進(jìn)行篩選和加工，為用戶提供更加新穎和更加貼合大眾需求的新聞節(jié)目，這樣可以在保持縣級電視臺新聞節(jié)目優(yōu)勢的同時加速縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展。

2.保持自身優(yōu)勢的同時吸取新媒體優(yōu)點(diǎn)

現(xiàn)如今在新媒體時代，微博和微信公眾號是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶所共有的獲得信息的重要渠道，再加上隨著新媒體的發(fā)展，微博和微信公眾號上發(fā)布的內(nèi)容的輿論影響力也越來越大。因此縣級電視臺新聞節(jié)目在與新媒體進(jìn)行融合時需要充分利用微博和微信公眾號這兩個新媒體平臺，這不僅能為用戶提供更加方便快捷、更加新穎的獲得信息的渠道，還能為用戶提供一個便利的咨詢服務(wù)平臺加強(qiáng)縣級電視臺新聞節(jié)目與受眾之間的有效交流互動。這也是縣級電視臺新聞節(jié)目和新媒體融合的重要途徑之一。

3.建立新媒體形式的電視臺發(fā)布渠道

科技的發(fā)展導(dǎo)致科技產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快，因此現(xiàn)如今智能手機(jī)早已進(jìn)入千家萬戶，無論是在校學(xué)生還是退休老人，社會基本上是人手一部智能手機(jī)，而且隨著智能手機(jī)功能的日漸強(qiáng)大人們的生活也越來越離不開智能手機(jī)。因此縣級電視臺新聞節(jié)目在與新媒體進(jìn)行融合時必須抓住這一機(jī)遇，將縣級電視臺新聞節(jié)目與新聞類手機(jī)app進(jìn)行結(jié)合。通過這種方式就會使縣級電視臺新聞節(jié)目的受眾增加，從而增加縣級電視臺新聞節(jié)目的社會影響力和受眾用戶。對于大多數(shù)傳統(tǒng)媒體來說與手機(jī)app相結(jié)合都是大勢所趨，對于縣級電視臺新聞節(jié)目亦是如此。由于縣級電視臺新聞節(jié)目的內(nèi)容缺乏趣味性而且相對來說較為單一，這就很有可能會導(dǎo)致縣級電視臺新聞節(jié)目手機(jī)客戶端的訂閱用戶非常少，這是在與新媒體融合中縣級電視臺新聞明顯的劣勢。這導(dǎo)致了縣級電視臺新聞節(jié)目發(fā)布的信息閱讀量低，用戶流失和受眾較少的問題仍舊難以得到有效的解決。因此對縣級電視臺新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行豐富和創(chuàng)新是提高縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的經(jīng)營水平的關(guān)鍵，如何實(shí)現(xiàn)縣級電視臺新聞節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和滿足用戶對信息的需求是重中之重。對于縣級電視臺新聞節(jié)目來說在與新媒體融合發(fā)展下的縣級電視臺新聞節(jié)目需要打破傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，并且發(fā)揮商業(yè)廣告的經(jīng)營優(yōu)勢來提升盈利，此外還需要加強(qiáng)縣級電視臺新聞節(jié)目內(nèi)容的豐富度。

三、結(jié)論

綜上所述，隨著新媒體社會影響力和輿論影響力的逐步提升，縣級電視臺新聞節(jié)目受眾的逐步流失，如何加強(qiáng)縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合已經(jīng)成為了縣級電視臺新聞節(jié)目相關(guān)工作人員需要考慮的重要問題。為了積極應(yīng)對新媒體時代帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，縣級電視臺新聞節(jié)目應(yīng)該擴(kuò)寬發(fā)展思路并積極轉(zhuǎn)型從而實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，這樣就能保障縣級電視臺新聞節(jié)目的持續(xù)良性發(fā)展。