信息時代鄉村振興戰略下“體育+旅游”創新發展模式的研究

李讜 杜志娟 杜毅

摘 要：運用文獻資料法，實地調查法，訪談法基于鄉村振興發展戰略下，從臨沂市鄉村旅游產業和體育事業發展現狀，創新提出“體育+旅游”的發展模式。在信息時代，“互聯網+”已經成為社會發展的標志，本文依據臨沂市自身優勢地理、文化、旅游等資源創新性提出四種“體育+旅游”的發展模式，即探索以綠色景觀和田園風光為主題;以體驗農莊生活為主，休閑、娛樂為主題;以鄉村特色民俗文化、傳統文化為主題以及以康復、療養和健康養生為主題。研究指出應該堅持統籌規劃，構建城鄉融合發展新格局;堅持提質增效，優化鄉村各行業資源。從培育產業發展新優勢和豐富鄉村體育旅游產品，完善鄉村體育旅游產品的功能三個方面著手臨沂市鄉村體育旅游的進一步發展。

關鍵詞：信息時代;鄉村振興;“體育+旅游”;創新模式;臨沂市

一、問題的提出

隨著信息時代的到來，線上的互動多于線下的活動，所以越來越多的人們追求體驗式活動，旅游活動也不例外。除了線上智能旅游平臺的廣泛利用，傳統的單一觀賞性的旅游項目，逐漸被體驗式旅游取而代之，即在旅游過程中的消費者直觀地感知和體驗文化及氛圍。據我國相關部門的統計，到2020年，我國的體育旅游總人數將達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模將突破1萬億元。在鄉村振興戰略下，鄉村產業振興是最重要的組成部分，而鄉村體育旅游作為鄉村創新型產業將會迎來較大的發展機遇。

臨沂市是山東省耕地面積最大，人口最多的城市，鄉村旅游和體育事業的發展都取得不錯的成果，本文創新性地將“體育+旅游”融合發展，基于臨沂市農村建設、農村體育、鄉村文化、鄉村旅游的發展現狀，提出“體育+旅游”融合發的模式，促進臨沂市鄉村體育旅游產業的發展，實現鄉村振興。

二、信息時代鄉村振興戰略下臨沂市鄉村體育旅游的社會價值

（1）創新“體育+旅游”的發展契合了以鄉村建設為著力點的城鄉統籌的理念。臨沂市順應城鎮化發展規律，堅持城鄉統籌的思維和定力，把鄉村建設作為城鄉統籌發展的著力點，以“沂蒙美麗鄉村”的創建為主線，不斷改善鄉村生態體育環境，著力構建以城帶鄉、城鄉一體的農村體育發展新格局，進一步解決了農村群眾對體育需求的增長與不充分不平衡的體育資源之間的矛盾，推動城鄉體育事業統籌發展。

（2）創新“體育+旅游”的發展順應了供給側改革思路，改善了農村體育供給現狀。臨沂市鄉村體育旅游的發展，推動了鄉村的文明發展，改善了鄉村基礎設施的建設，尤其是新引進的體育賽事和健身項目的推廣，更是大力推進臨沂市鄉村居民運動場所、綜合健身館、全民健身路徑工程的建設。

（3）創新“體育+旅游”的發展實現了社會管理綜合治理，完善農村群眾體育治理機制。臨沂市鄉村體育旅游發展不僅是“鄉村旅游+體育”兩種文化的簡單疊加，而是實現1+1大于2，不僅搞活了旅游產業的發展，也進一步改善體育場地設施的建設水平和質量，培育農村社會體育組織，創新開展各類小型多樣、就近就便、貼近生活的全民健身活動，引導農民積極參與鍛煉，提升農民健身意識和健康水平。

（4）創新“體育+旅游”的發展提高了農民身心健康，實現“健康農村”的建設。體育作為一種社會文化可以滿足群眾對美好生活的需求。積極發展臨沂市鄉村體育旅游事業，系統的建設和改善體育場地設施，引進新型體育健身項目，豐富農民體育賽事活動和健身活動，引導農民參與體育鍛煉從而提高農民的身體素質和社會適應能力。

（5）創新“體育+旅游”的發展調整了產業結構，助力運動休閑和健康產業的發展。2019年《進一步促進體育消費的行動計劃（2019—2020）》指出，要積極實施“體育+”工程，打造體育消費新業態。鄉村體育旅游的發展可以給鄉村帶來活力、商機。大力推進鄉村旅游和體育休閑設施的建設，舉辦形式多樣的休閑健身活動或品牌賽事，推進體旅融合，激活鄉村消費，進一步擴大農村居民就業再就業范圍。

三、信息時代鄉村振興戰略下臨沂市鄉村體育旅游的發展現狀

近年來，臨沂市為落實鄉村振興戰略，推動美麗鄉村建設，在此基礎上按照“特色化、品牌化、系統化”的鄉村旅游發展理念，不斷完善基礎設施，豐富鄉村體育旅游產品，提高公共體育服務質量，優化鄉村體育旅游環境，推動鄉村體育旅游轉型升級。截止到2017年建設30個特色旅游小鎮和100個旅游特色村，命名了10個臨沂市鄉村旅游目的地示范區和13個鄉村旅游創客基地。國家旅游局在臨沂市舉辦了全國紅色旅游扶貧培訓班，全市93個旅游扶貧村完成脫貧任務，帶動6114個貧困戶、1.59萬人實現脫貧。鄉村旅游的提檔升級，促進了新型城鎮化、農業現代化以及美麗鄉村建設和脫貧攻堅深入開展，也助力鄉村振興發展。連續5年打造的蘭陵國際半程馬拉松賽事;“氣排球+紅色教育+旅游”的品牌賽事，將推廣氣排球與全民健身、紅色教育、鄉村旅游充分融合;自2016年開始的蒙山登山節等等品牌賽事層出不窮。自2017年開始建設的國家登山健身步道是臨沂市鄉村體育旅游的一大特色，旨在打造“動感蒙山、活力蒙山”品牌，優化組合“蒙山+體育”休閑旅游新模式，帶動全市鄉村經濟發展。雖然臨沂市鄉村體育旅游的發展取得了一定的成績，但也存在一些問題，一是鄉村體育旅游發展規模較小，鄉村體育旅游的文化特色不明顯。二是鄉村體育旅游文化體驗活動還比較欠缺。三是鄉村體育旅游特色文化商品的開發還不足。

四、信息時代鄉村振興戰略下臨沂市“體育+旅游”的發展模式

臨沂市發展鄉村體育旅游，是新舊動能轉換的具體實施，以“康養+文旅+體育”融合的發展探索臨沂市鄉村體育和鄉村旅游的轉型之路。以旅游者為主體，鄉村體育旅游從旅游者體驗和旅游分類建設管理可以列為幾大旅游類型。

（1）以綠色景觀和田園風光為主題的“體育+旅游”。此類鄉村體育旅游主要是依據鄉村地域特點，開發與現代都市不同的村落景觀，以田園風光和當地的綠色景觀為主。如沂水的院東頭、泉莊，沂南的竹泉村、馬牧池，蒙陰的垛莊、岱崮，蘭陵國家農業公園、壓油溝等鄉村旅游產品，體育項目的引入，更多的是健身步道、登山、馬拉松、自行車、慢跑等一系列活動。

（2）以體驗農莊生活為主，休閑、娛樂為主題的“體育+旅游”。此類鄉村體育旅游主要是依據鄉村自身特點，將休閑、娛樂、健身融為一體，在體驗鄉村勞動的同時，鍛煉了身體，娛樂了身心。如莒南的玉皇溝板栗園、澇坡柳溝康山板栗園、澇坡鄉韻葡萄基地、大店仙姑山棗園等休閑采摘園游、臨書蒼馬山景區的“賞美景、摘柿子”活動，臨沂國際影視城、冠山景區舉辦板栗采摘節、壓油溝風景區豐富的民俗文化、紅色文化、蘭陵國家農業公園等。

（3）以鄉村特色文化以及民俗、傳統文化為主題的“體育+旅游”。此類鄉村體育旅游主要是依據鄉村特色的文化，沂蒙精神產生于沂蒙老區，也是沂蒙老區的一大特色，目前評選出來的十大紅色旅游景點包括華東革命烈士陵園、孟良崮戰役紀念地、沂蒙精神展館、新四軍軍部舊址、沂蒙母親王換于紀念館、八路軍115師司令部舊址暨山東省政府成立紀念地、銀廠慘案紀念地、大青山戰斗遺址、沂蒙山小調紀念地、中共中央山東分局舊址，都在鄉村振興戰略下美麗鄉村建設中成為新舊動能轉換的新陣地。臨沂市沿線設計研發了一系列紅色主題的鄉村體育旅游，包括全國首屆紅色運動會的成功舉辦。紅色歌曲大家唱、打靶體驗等活動中學習前輩們艱苦奮斗的精神，加強革命主義和愛國主義教育。

（4）以康復、療養和健康養生為主題的“體育+旅游”。此類鄉村體育旅游主要是依據鄉村特色地理環境優勢，打造一系列康復體育項目和健身娛樂活動為主的鄉村體育旅游。蒙山高，沂水長，這是臨沂地區的名片，沂蒙山云蒙景區的登山步道，彩虹滑道、叢林穿越、樹冠漫步、森林漂流和森林沖鋒車等參與性、體驗性項目的研發契合了人們康體療養的需求。寶山前野生動物園推出親子游、團圓游為內容的游覽套餐，七彩滑道、漂流、玻璃棧道等體驗性強的游樂項目備受游客青睞。

五、信息時代鄉村振興戰略下臨沂市“體育+旅游”的發展對策

（1）堅持統籌規劃，構建城鄉融合發展新格局。在大力發展臨沂市鄉村體育旅游的同時，各級政府應該充分發揮自身的導向作用，推動財政投入、科技人才、公共服務等政策向農村傾斜。深度挖掘臨沂市歷史文化旅游資源，古為今用，重點打造臨沂市鄉村文化體育旅游特色，增加體驗旅游，提升游客的興趣，使體育文化與鄉村旅游形成合力，助推鄉村振興戰略落實。

（2）堅持提質增效，優化鄉村各行業資源，培育產業發展新優勢。積極整合鄉村農業、漁業、林業、互聯網、服務業、文化、教育等各行業優勢資源，設計優質產品，引導市場消費需求，不斷開發出鄉村體育旅游中體驗性強，并且參與度高的特色鄉村旅游產品，充分利用“互聯網+”的社會網絡傳播效應，做好鄉村體育旅游“線上服務、線下體驗”的新型模式，為鄉村振興助力。

（3）豐富鄉村體育旅游產品，完善鄉村“體育+旅游”產品的功能。創新鄉村體育旅游產品，進一步將鄉村體育旅游與鄉村旅游、民俗旅游、鄉村眾創空間等方面進行融合，結合當地的特色民宿、民俗節慶、采摘旅游以及農業觀光等研發出適合不同年齡和不同消費水平的戶外運動基地等。從游客的消費心理出發以休閑體育項目為媒介，以健康養生項目為主題，結合旅游、休閑運動形成具有本地特色的體育旅游品牌。

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基金項目：2018年臨沂大學校級大學生創新創業計劃項目《鄉村振興戰略下臨沂市鄉村體育旅游發展模式的研究》（201810452107）

作者簡介：李讜（1998—），男，漢族，山東濟寧人，臨沂大學體育與健康學院在讀學士，研究方向：社會體育指導與管理;杜毅（1999—），男，漢族，山東泰安人，臨沂大學傳媒學院在讀學士，研究方向：廣播電視編導。

*通訊作者：杜志娟（1979—），女，漢族，山東泰安人，碩士，講師，研究方向：體育人文社會學。