國潮與珠寶設計的融合

謝志榮

【摘要】隨著我國經濟的快速崛起、綜合實力和國際地位的提升，不斷增強文化輸出，堅定文化自信，中國傳統文化煥發出勃勃生機，國內品牌已經開始走上國際舞臺，掀起了一陣猛烈的“國潮”風暴。年輕消費者追求個性且對中國傳統文化有著高度認同感，將追捧國潮作為展示個性和表達情懷的一種方式。在這股浪潮的推動下，珠寶設計也融合了國潮風，企業通過設計將中國傳統文化元素、時尚潮流元素與珠寶產品進行融合，進一步提升了品牌核心競爭力。文章通過探求國潮風盛行的原因，結合現有的國潮珠寶產品對品牌的營銷戰略進行了研究，并對國潮產品崛起背后存在的問題進行分析，從而對國潮與珠寶設計融合的未來發展提出改進建議。

【關鍵詞】國潮;珠寶設計;營銷戰略;存在問題;改進建議

一、國潮風的盛行

（一）國潮的概念

國潮，是潮流款式的外型設計中帶有中國特定元素的潮品，一般都會具有中國傳統文化元素和時尚潮流元素這兩個必備要素。最初“國潮”的范圍僅限于國貨，品牌歷史悠久、知名度高、產品質量可靠。后來，在全球化的發展進程中，“國潮”的范疇不斷延伸擴大。“國潮”象征著消費者文化自信的提升和對傳統文化的高度認同感，“國潮”既展現了年輕消費者的個性，又表達了懷舊情懷，也是傳統品牌在新時代涅槃重生的契機。

（二）國潮風盛行的原因分析

1.年輕化的消費群體

作為現階段消費主力軍的千禧一代和Z世代，他們極具個性，對新鮮事物充滿了好奇，注重情感上的共鳴。由于對互聯網使用度和信任度較高，他們能夠接觸到海量化信息，選擇更為豐富。他們對中國傳統文化有著高度認同感，有著強烈的愛國情懷，同時對時尚趨勢有著敏銳的感知。各大品牌爭先恐后以“國潮”這一熱點進行營銷，吸引年輕消費者群體的注意和興趣。正是強大的年輕消費者市場助推了國潮品牌的強勢崛起。

2.傳統文化的覺醒，強烈的文化自信

“國潮”的流行，蘊涵著堅定的文化自信。文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心。無論是具有中國傳統文化特色的影視作品票房大賣還是以國風文化為題材的作品深受消費者喜愛，都代表著消費者對中國傳統文化的高度認同。

3.顏值即正義

在這個“顏值為王”的時代，消費者為“顏值經濟”斥資買單卻甘之如飴。在社交媒體時代，產品不僅要滿足基本需求，還要用于傳播。對于產品顏值，美觀固然是基本追求，但切不可過分倚重。既要符合當前審美品味和時尚潮流趨勢，又要包含傳統文化和藝術內涵。

4.互聯網電商平臺的助推

越來越多的國潮品牌搭上了電商平臺這一快車，競相推出以國潮為主題的營銷活動。這些活動不僅使得消費者享受到符合當下潮流趨勢的產品，而且人人都可以體驗到產品中蘊含的文化底蘊，在電商平臺的助推下潛移默化的進行了文化的傳承和傳播。

二、國潮在珠寶設計中的應用

在全球化背景下，消費者對于珠寶首飾的審美也發生了極大的變化，文化自信和民族自豪感將會促使國潮珠寶成為購買熱潮。由此可見，將中國傳統文化元素融入到珠寶設計中是不可阻擋的發展趨勢。

憑借著對中國傳統文化傳承的強烈使命感和社會責任感，潮宏基將被譽為“燕京八絕”之首的花絲工藝融入到珠寶產品設計中，希望可以讓普通受眾感受花絲之美，讓文化得以傳承，讓古典變為時尚。

綜合國力的增強提升了中國文化的自信，傳統文化的傳承與創新就是當今社會的潮流，古法黃金應運而生，采用國家古老鑄金工藝打造。古法金既時尚個性，又體現了文化內涵，將中國傳統工藝藝術與黃金結合傳遞出的文化傳承之美展現得淋漓盡致。

三、國潮珠寶品牌的營銷戰略

（一）目標消費者

隨著經濟水平的提高，居民消費結構不斷升級，對珠寶等奢侈品的需求也在擴大。在產品同質化嚴重的市場中，消費者對產品的關注點不再僅限于它的功能和用途，而是能否與消費者產生情感共鳴。千禧一代和Z世代已經逐漸成為新一代的消費主力軍，他們更為關注具有中國傳統文化元素的產品。對于傳統文化的傳承和創新，激起了消費者對于中國傳統文化的認同感，也在很大程度上促進了國潮珠寶品牌的發展。

（二）營銷環境

互聯網電商平臺的快速發展助推了國潮珠寶品牌的崛起，一些品牌開設了珠寶網店，節省了部分人力、物力成本，產品價格更為低廉，消費者擁有了便捷的消費體驗和更豐富的選擇，這在一定程度上促進了國潮珠寶產品銷量的增加。對于小眾獨立珠寶設計師而言，電商的快速發展為他們提供了施展才華的廣闊舞臺，通過“電商平臺大眾化+私人高級定制”的模式，逐步占領消費者市場。

四、國潮產品存在的問題

“國潮”在一定程度上激發了消費者對國貨品牌的熱愛，并且讓許多國貨品牌迎來了發展契機。“國潮”逐漸成為一種時尚潮流，隨之而來也伴隨著一些亟待解決的問題。國潮品牌的原創能力一直飽受質疑和詬病，由于版權意識不強，導致“山寨”“盜版”層出不窮，以為將中國元素和品牌Logo拼湊在一起就是國潮，如果不經過任何有創意的設計再加工，我們將無法感受到所蘊含的內在文化。偶爾一兩次的跨界聯名營銷將會帶來短期內銷量的提升和品牌曝光度的提高，但是對于品牌的長遠發展卻沒有起到關鍵作用。

五、改進建議

（一）產品創新，增強品牌文化內涵

國潮盛行仍是當前乃至較長時間的流行趨勢，眾多品牌應利用國潮這一新的時尚趨勢，將中國傳統文化元素和時尚潮流元素融入到產品設計中去，既要符合年輕消費者群體的審美觀點，又可以生動展現出產品背后所蘊含的內在文化，激發消費者對傳統文化的認同感和歸屬感，以文化力提升品牌核心競爭力。

（二）利用新技術進行數字化變革

通過大數據分析，品牌可以更準確地掌握潛在消費者的真實需求，進行精準營銷。國潮品牌給顧客帶來的不僅是新穎時尚的產品，更是將中國傳統文化融入到消費者的日常生活中。企業在不斷變化和競爭激烈的環境中，借助數字化渠道，以消費者需求為切入點進行分析，創造核心競爭優勢。國潮品牌需要借助互聯網電商平臺，線上線下協同發展，增加客戶黏性，提高產品成交率。

參考文獻：

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