傳統(tǒng)媒體與新媒體融合面臨問(wèn)題及對(duì)策分析

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體得到了快速發(fā)展，這對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊。為了能使其發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)與使用價(jià)值，推動(dòng)媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，必須順應(yīng)發(fā)展需求，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行科學(xué)融合。本文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的過(guò)程中所遇到的困難進(jìn)行分析，提出了一些相對(duì)應(yīng)的具有參考價(jià)值的措施。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;有效融合;問(wèn)題;對(duì)策

新時(shí)代背景下的傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系應(yīng)該是相互依存、相互促進(jìn)的互補(bǔ)關(guān)系，而非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。傳統(tǒng)媒體想要長(zhǎng)久發(fā)展就必須要對(duì)現(xiàn)階段的新媒體傳播方式進(jìn)行有效掌控，與時(shí)俱進(jìn)，在不斷的融合過(guò)程中及時(shí)發(fā)現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展規(guī)律，通過(guò)不斷整合新媒體可利用資源，有效擺脫發(fā)展過(guò)程中的不利因素與困境，借助于互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體中的傳播方式、內(nèi)容以及經(jīng)營(yíng)模式有效與新媒體資源進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)真正意義上的傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。但是，目前的新舊媒體融合過(guò)程中仍然還存在著較多的問(wèn)題。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合所面臨的重要問(wèn)題

（一）互聯(lián)網(wǎng)的思維意識(shí)淺薄，缺乏明確的融合目標(biāo)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于新媒體的發(fā)展具有重要的意義，將互聯(lián)網(wǎng)思維模式與熟悉華有效結(jié)合能夠有效減少新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體與新媒體的矛盾與激化。但是目前的媒體人員對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)思維模式保持觀望和中立的態(tài)度，這種淺薄的思維意識(shí)給媒體行業(yè)的實(shí)際工作與深入開展造成了一定的挑戰(zhàn)性。與此同時(shí)，雖然媒體融合在發(fā)展的過(guò)程中已經(jīng)有了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，但是缺乏明確的融合目標(biāo)，使得兩者的融合專業(yè)程度偏低，無(wú)法對(duì)兩種媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分調(diào)動(dòng)，一定程度上阻礙了融合的發(fā)展道路。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的質(zhì)量水平較低

傳統(tǒng)媒體與新媒體在工作方式、運(yùn)營(yíng)模式以及管理方面都存在著較大的差異。這就使得融合發(fā)展相對(duì)來(lái)說(shuō)比較局限。媒體的主要作用就是對(duì)信息進(jìn)行傳播，所傳播的對(duì)象與內(nèi)容也是積極主動(dòng)的，而不是被動(dòng)接受。因此，不斷開發(fā)與拓展獲取信息的渠道，提升信息傳播的質(zhì)量是最關(guān)鍵的問(wèn)題。然而，現(xiàn)階段的融合質(zhì)量水平受到領(lǐng)域、信息來(lái)源以及受眾群眾等多方面的影響，在新媒體發(fā)展下較為局限，嚴(yán)重降低了融合質(zhì)量水平，是媒體融合的整體發(fā)展處在一個(gè)相對(duì)被動(dòng)的狀態(tài)中。

（三）在進(jìn)行融合的建設(shè)過(guò)程中相關(guān)建設(shè)體制不夠完善

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間差異性必然會(huì)引發(fā)其在融合建設(shè)過(guò)程中的管理機(jī)制的不全面。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已日漸成熟，相對(duì)應(yīng)的管理模式與方法較為科學(xué)，但是新媒體的出現(xiàn)時(shí)間較短暫，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)存在不穩(wěn)定因素較多，在很多方面仍有不足之處，嚴(yán)重影響了工作融合與銜接的流暢性，比如人力資源配置、績(jī)效考核、自行待遇等問(wèn)題都有待完善。

（四）媒體工作人員的專業(yè)素質(zhì)普遍不高

現(xiàn)階段的媒體專業(yè)人員分工比較明確，并且缺少有效的互動(dòng)。所以，在進(jìn)行媒體融合的過(guò)程中，對(duì)專業(yè)技能與專業(yè)知識(shí)以及職業(yè)素養(yǎng)都存在片面的影響。一方面，傳統(tǒng)媒體要求從業(yè)人員具備專業(yè)的媒體理論知識(shí)，而新媒體則要求從業(yè)人員具備較為專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，兩種從業(yè)人員不到位的溝通與交流使得傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必然會(huì)困難重重，嚴(yán)重影響著融合的最終效果。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的應(yīng)對(duì)措施

（一）充分借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新，明確對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標(biāo)

將傳統(tǒng)媒體與新媒體人融合對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，既面臨著發(fā)展挑戰(zhàn)，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)一定的發(fā)展機(jī)遇。作為媒體行業(yè)整體生態(tài)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，新舊媒體的融合需要借助于互聯(lián)網(wǎng)思維完成對(duì)融合進(jìn)度的信息升級(jí)工作，一切以融合過(guò)程中出現(xiàn)的實(shí)際具體情況出發(fā)，尋求科學(xué)有效的解決辦法。另外，借助互聯(lián)網(wǎng)思維模式為媒體工作的數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)提供有效地技術(shù)基礎(chǔ)，不僅是對(duì)新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的創(chuàng)新力與創(chuàng)造力的實(shí)踐與體現(xiàn)，還能夠準(zhǔn)確把握時(shí)機(jī)，彰顯國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的前瞻性與科學(xué)性。最后，值得一提的是，要正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展瓶頸階段，明確融合發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)資源不斷刺激融合發(fā)展的積極性作用，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

（二）重視對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的內(nèi)容整合

在進(jìn)行融合的過(guò)程中總是會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題阻礙融合進(jìn)度的發(fā)展，歸根結(jié)底都是因?yàn)樾屡f媒體融合的質(zhì)量水平不夠造成的。要想從根本上解決這類問(wèn)題就需要打通新舊媒體互動(dòng)通道，有效打開科學(xué)合理的融合平臺(tái)與系統(tǒng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與傳播方式、運(yùn)營(yíng)模式等進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，注重對(duì)新舊媒體的具體分工，并嚴(yán)格按照相關(guān)制約制度進(jìn)行監(jiān)管，以保證媒體還原事實(shí)的真實(shí)性與完整性，提升廣大人民對(duì)媒體的認(rèn)可與信任。

（三）不斷完善新舊媒體融合的建設(shè)與管理機(jī)制

管理機(jī)制對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展起著重要的促進(jìn)與制約作用。要想使傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，增強(qiáng)兩者之間的互動(dòng)與流暢性，就需要不斷建立健全媒體融合管理機(jī)制，推陳出新，順應(yīng)新時(shí)期發(fā)展的主流趨勢(shì)，對(duì)管理機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，不斷提升融合媒體的管理水平，以便能夠更好的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體友好相處與發(fā)展。另外，還要加強(qiáng)對(duì)媒體人員的績(jī)效考核機(jī)制，不斷提升管理水平的規(guī)范與公平公正。

（四）強(qiáng)化對(duì)媒體工作人員的綜合素質(zhì)培養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合并不是一件容易的工作，不僅需要從技術(shù)與內(nèi)容上進(jìn)行融合，還需要專業(yè)的媒體人員具備較高的綜合素質(zhì)，以促進(jìn)和推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合。所以，加強(qiáng)對(duì)新舊媒體職業(yè)人員的培訓(xùn)力度與教育模式，創(chuàng)建專業(yè)技能強(qiáng)、綜合素養(yǎng)高的媒體融合人才隊(duì)伍尤為重要。首先，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)軟件進(jìn)行培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體工作人員對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的動(dòng)手操作能力與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累，提升傳統(tǒng)媒體工作人員對(duì)現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)的掌握與運(yùn)用;其次，加強(qiáng)對(duì)新媒體工作人員相關(guān)媒體知識(shí)與技能的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，使其有效掌握傳統(tǒng)媒體的傳播理念與理論知識(shí);最后，加強(qiáng)兩者的互動(dòng)交流與溝通，以減少行業(yè)摩擦與碰撞，實(shí)現(xiàn)兩種媒體從業(yè)人員的共同進(jìn)步與發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)融合是新時(shí)期媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的嶄新階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合要秉承相互包容與兼并的態(tài)度，在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷與對(duì)方進(jìn)行深度融合與適應(yīng)。順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的潮流，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，不斷完善與兼顧受眾群眾的廣大需求與傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)，為新型的全媒體形態(tài)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

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作者簡(jiǎn)介：

鄔克蘭（1982.06-），女，漢，重慶人，本科，職務(wù)：采訪部部長(zhǎng)，職稱：記者，研究方向：新聞采編工作。