鄉村大喇叭打通傳播“最后一公里”

摘要：在新媒體時代，如何把信息有效傳播到以老人和孩子為主的鄉鎮地區，打通鄉村信息傳播的“最后一公里”成為近期的熱議話題，本文從實際出發，結合防疫工作的宣傳，旨在探究鄉村大喇叭在信息宣傳中的重要作用。

關鍵詞：鄉村大喇叭;疫情防控;信息傳播

“你不要以為你上人家去，人家就很歡迎你，你別太自信了！”一段春節疫情期間來自天津薊州區的鄉村大喇叭視頻在網上廣為流傳。就這樣直來直去不繞彎子，鄉情鄉音親切熟悉！不光天津，這樣的大喇叭喊話在全國多個省份都有，大喇叭防疫宣傳出人意料地成為農村防疫“大功巨”。不少村民頗為感慨：“大喇叭幾十年沒聽了，真是讓人倍感親切，老人小孩都能聽懂。有什么政策什么緊事喇叭上一說就知道了”。鄉村大喇叭體系在這次農村疫情防控打通了政策傳播的“最后一公里”，功不可沒。

一、老工具新作為重啟廣播時代拓寬傳播渠道

鄉村“大喇叭”曾普遍存在于上世紀七八十年代的農村。隨著電視、智能手機等其他傳播終端的普及，農村“大喇叭”逐漸退出歷史舞臺。但是疫情期間全國用本地方言版廣播的“強勢來襲加硬核服務”，讓人一聽就倍感親切。如河南方言、東北方言等傳到網上讓人忍俊不禁的同時還記憶深刻。各地村級宣傳員將防控知識用各種個性十足的語言形式做成通俗易懂的內容，讓宣傳變得好聽易記接地氣。效果就是王道，就像傳統媒體的專業解讀和權威引導不可替代一樣，鄉村廣播體系這套老工具拓寬了傳播渠道，表現讓人耳目一新。

春節恰逢疫情，社區防控是重中之重。相比城市，農村社區各項條件相對薄弱，特別是偏遠的山區農村很多不識字的老人，并且居住分散，他們不能及時獲取疫IrA新聞和防控知識。在這種的情況下廣布農村的大喇叭發揮了巨大作用，廣東省自I月21日起啟動全網發布疫情防控預警信息程序。截至3月13日，各級疫情防控指揮部利用一萬多部農村大喇叭發布信息1300多萬次，其中廣府話、客家話、潮汕方言的形式都有。覆蓋12032個行政村的3000多萬人口，基本做到了家喻戶曉。（數據來源人民日報2020.4.3）

防疫的同時鄉村大喇叭也在不經意間改變著村民的生活方式。每天上午11點半至12點半、下午4點半至5點半佛山南海獅山群崗社區大喇叭廣播時間，除了上級精神傳達，還有國學故事、好人好事，還能學到科普知識，內容相當豐富，并且社區男女老少在南國桃園散步時就聽到這些廣播，相當方便。不少地區的鄉村大喇叭從疫情期間的“及時響”變成了“長期響和優質響”，疫情得到控制以后傳播社會主義核心價值觀，宣傳好國家惠民政策，倡導文明鄉風、良好家風、淳樸民風，儼然成了農村信息長廊和娛樂陣地，得到了大家的一致認同。

二、小喇叭大作用奏響疫情防控最強音

“不是官方途徑的疫情信息不信、不傳、不轉，更不要編造、發布不實信息……”疫清期間廣東揭東縣曲溪街道路蓖社區的喇叭每天發布提醒，大喇叭每天早中晚都會準時響起，向村民循環播放防控注意事項，反復強調不外出、戴口罩的重要性，并反復強調從武漢返鄉人員一定要自覺在家隔離14天。大喇叭每天及時宣講防疫科學知識，快速辟除不實言論、傳遞必勝信心，便捷直接的廣播內容也通俗易懂。本地村民開始真正從心理上建立起武漢疫情與本地的關聯并開始重視自覺最大限度減少和取消“營老爺”“吃年例”等群體性聚集活動。

廣東省東源縣義合鎮下屯村I月29日開始應急廣播，通過大喇叭不間斷地向村民發布疫情防控科普信息。下屯村的應急廣播分布在12個點，#24個大喇叭覆蓋全村。從年二十九開始，村里應急廣播每天早、中、晚各兩次全天共計六次向全村發布疫情防控信息。村民們往年的常規聚會、預定的酒席都取消了，效果很好。盡管看起來有點兒古老，大喇叭有效解決部分老年村民互聯網信息獲取途徑缺乏的問題，第一時間將疫情防控信息知識更有效地傳遞給他們;即使是智能手機隨身攜帶的年輕人也很樂意接受這種廣播方式，開車、散步、帶孩子時候，不用刷手機和坐下看電視聽聽就知道了。喇叭仍是鄉村最有效的信息傳播工具之一。

比較有意思的是，網上熱傳這幾段大喇叭廣播的主播都是村支書、村委會委員之類基層村干部的身份，他們既是村民也是基層領導，對村里情況了如指掌，直接點出村里存在的問題，提醒該提醒的對象，直接喊話提出具體要求。這樣的廣播既有溫度也有力度。最霸氣的指令、最硬核的村支書、最親切的鄉音。各種網紅標簽就是在這些大喇叭視頻被發到微博、抖音、快手之后產生的。這也再次證明了，有新鮮感，簡單甚至有些粗暴的鄉村廣播有溫度，接地氣的傳播最容易被網民接受和支持。基層工作人員對于方針政策的理解和對鄉里鄉親的了解通過個性化表達傳播效果更好，目標對效果好就是抗擊疫情的正能量。

把農村大喇叭廣播當成個類似組群管理來看，就會發現喇叭的主播（群主）有著明確的責任和義務，也有更強的主導作用。開機即暢通，廣播就是通知，信息被聽到就完成了送達任務。大喇叭在特定區域里的全覆蓋，在應對突發清況時有獨特的優勢存在。

三、用好“老載體”發揮“新功能”

各種高科技的新傳播媒介隨著科技發展不斷涌現，鄉村大喇叭相比報紙、電視、電臺、網絡等各種媒體相當古老，但在鄉村中具有很大的影響力。在防控疫情的關鍵時刻作為社會鄉村的毛細血管打通了政策傳播的“最后一公里”發揮重要作用。讓我們更加認識到這種高密度低成本的“老載體”大喇叭是我國最強大的信息傳播終端之一。

我們疫情控制勢態良好，“老載體”大喇叭功不可沒。但是如何利用我們這次重新重視起來的這個“老載體”讓它發揮“新功能”，又成了擺在我們面前的個新課題。廣東春季森林火災高風險、夏季臺風等災害性天氣多，能不能在農村地區讓廣大群眾利用大喇叭第一時間獲取突發應急信息，有效助力災害天氣次生災難的發生;能不能通過我們的鄉村大喇叭把兩會學習、森林防火、社保等知識信息全面送達至人人知曉;能不能把大喇叭打造成一個長期響、優質響的農村信息長廊和娛樂陣地，及時把黨和政府的惠農政策傳到群眾的心坎中？

想要“老載體”歷久彌新，就要繼續挖掘典范，進行全面推廣。需要我們在各個省份和地區，尤其基層社區和農村，定期收集并甄選大喇叭宣傳內容，找出那些硬核的、反響熱烈的例子作為范本，并利用新媒體等各種平臺做好全面推廣，發揮示范作用。還要因地制宜，防止千篇一律。各地區應該結合當地特色吸納各類人才組建專門宣傳小組，充分把各類信息以群眾喜聞樂見的形式包裝設計，使信息傳播過程中更能深入人心，記憶深刻。另外，動態更新一定要及時，謹防信息滯后，切實讓大喇叭發揮真實有用的價值。

鄉村大喇叭是連接鎮村.級的宣傳平臺，是參與鄉村治理的主力軍，有效解決了農村基層信息傳遞不暢，農民群眾“聽不到”“不相信”的問題，讓政策新聞和各種科普消息直達鎮村一級，直接宣傳到每一戶每一位村民，是我國新聞傳播系統的毛細血管，我們要充分利用和維護好這個末梢的血液循環系統繼續造福我們的大眾鄉親。

作者簡介：

郭利花（1981.03-），女，漢，籍貫：河南安陽市內黃縣，學歷：全日制本科，職稱：中級，研究方向：新聞視覺設計，從事工作：報社美術編輯。

（作者單位：河源日報社）