漢字藝術在視覺傳達設計中的表現力分析

黃玄

摘 要：我國是一個文明古國，漢字藝術的歷史也非常久遠，經歷了許多文化沖突和融合。在新時代的背景下，我們必須著力研究保護和傳承漢字藝術文化，并將其應用于現代生活的方方面面。如將其運用于視覺傳達設計，使多元文化在視覺傳達設計中有機融合，豐富視覺傳達設計手法的同時發揚漢字藝術。

關鍵詞：漢字;藝術設計;視覺傳達設計;表現力

21世紀以來，我國綜合國力不斷增強，尤其在文化方面有了長足的進步，在這種情況下，外部和內部的文化不斷碰撞。漢字不僅僅記錄了我們的文明，也是文化傳播的媒介，在文化交流上有著突出的貢獻。本文主要分析了漢字藝術設計在視覺傳達設計中的表現力。

一、漢字藝術的背景

改革開放以來，我國的文化也逐步走向世界，和全世界的聯系越來越緊密。然而數據顯示，我國在文化交流方面仍然有很長的路要走，這方面的理論材料相對缺乏。文化本身就不是封閉的，需要相互交流，在這一過程中，自然就會產生一些文化碰撞。特別是在近些年，西方的文化滲透不斷加強，我們必須要堅定文化自信，加強漢字藝術分析，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。

我國是世界上最早出現文字的國家之一，長期以來積累了寶貴的漢字藝術文化，在這個方面獨樹一幟。在眾多的文獻里面，專門研究漢字藝術文化的不在少數，理論研究取得了豐碩的成果，然而在大環境下分析漢字藝術在視覺傳達設計中的表現力的卻少之又少。我們必須加強漢字藝術的理論研究，提出更好的視覺傳達設計表現策略。

二、傳統藝術設計在視覺傳達設計中的表現力

第一，傳統載體枯燥無味。傳統的藝術設計工作方法相對單一，可能讓觀眾感覺索然無味。隨著時代的發展，藝術設計對工作人員的綜合素質、專業能力要求越來越高，其不但要有較高的業務水平，而且還要具備多學科的綜合知識，特別是漢字藝術設計能力，這樣才能擁有更好的視覺傳達設計表現力。

第二，在藝術設計過程中受到多元文化的沖擊。由于網絡的普及，現代的藝術設計工作者可以輕松獲取各種文化知識，給視覺傳達設計帶來更快捷的體驗，也帶來了不良文化滲透的風險。對于許多傳媒企業來說，要定期預判這些風險，防止西方文化滲透和網絡不良文化的侵蝕，降低文化滲透帶來的風險和危害，防止嚴重的文化滲透后果發生。根據筆者觀察，目前部分工作人員不太重視這方面的學習教育，認為已經掌握了藝術設計的方法，不再需要學習進步，這樣可能導致漢字藝術在視覺傳達設計中的應用日漸落后于時代的發展。

第三，設計手法較為單一。視覺傳達設計的傳承主要依靠設計專員和團隊，這樣難以把視覺傳達設計進行普及、擴大。漢字藝術的地位是顯而易見的，而互聯網信息化水平很大程度上影響著傳播質量。傳統藝術設計和視覺傳達設計方式的弊端已然顯現，視覺傳達設計要實現改革，漢字藝術便是很好的素材。不斷升級的視覺傳達設計技術，縱深推進了漢字藝術設計，使漢字藝術和視覺傳達設計自然融合。提高信息化建設水平，已經成為視覺傳達設計的重要發展目標。

三、漢字藝術在視覺傳達設計中的表現

漢字藝術文化擁有深厚的歷史積淀，然而，由于設計篇幅限制，往往是漫長漢字藝術文化歷史篇章的一個縮影。優秀的作品不在于篇幅的大小，而在于作品的思想深度和設計的精巧程度。漢字藝術文化較難融于現實生活中去宣講，如果能通過喜聞樂見的方式，群眾就可以高效地熟知漢字藝術文化的歷史進程，在有限的設計篇幅中彰顯漢字藝術文化。視覺傳達設計工作者不必去刻意追求把漢字文化分段呈現，其關鍵在于激發受眾自身對漢字藝術文化的熱愛與向往，從而去探索漢字藝術文化，這不僅僅對于漢字藝術設計作品本身有良好的效果，還能夠廣泛地傳播我國優秀非物質文化遺產。

近年來，我們可以看到一些漢字藝術設計作品采用形意結合的形式，或以意生形，或以形表意。“意”是文字所表達的含義和信息，“形”是文字本身的造型結構，即點、橫、豎、撇、捺、挑、勾及由它們組成的不可再分的折、拐等綜合性筆畫。文字的意和形是不可分割的，它們相互依存，相互融合，相互轉化。意生形，形源意，形為意，言達意。

四、漢字藝術在設計作品中的應用

我國歷史悠久，長期以來積累了寶貴的文化，這些歷史文化在世界上獨樹一幟。視覺傳達設計工作者在課余必須深化理論研究，才能提出更好的漢字藝術設計策略。我國的歷史文化是豐富多彩的，經過無數次的碰撞、交流、升華，形成了自己獨有的風格，為我國的文化影響作出了巨大的貢獻。因此，我們要抓好漢字藝術設計，以便取得意想不到的效果。

隨著時代的不斷進步，信息化科技飛速發展，漢字藝術設計技術也隨之發生了極大改變，向著高科技的方向拓展。由于信息化技術可以輕易適用于許多行業，人力資源大大節約，成本也極大地降低，在漢字藝術設計作品中正凸顯著越來越重要的作用，保存這些數據變得簡單快捷。世界的文化是多種多樣的，從這個角度來看，漢字藝術設計作品也是我國文化和外國文化交流的紐帶。

2008年北京奧運會標志（圖1）就引起了人們的廣泛關注，該標志讓群眾可以高效地熟知漢字藝術文化，在有限的設計篇幅中彰顯漢字藝術文化的魅力。除了設計手法和設計技巧，提高視覺傳達設計工作者的綜合素養也是必不可少的，因為他們對傳播優秀傳統文化有著至關重要的作用。

五、增強漢字藝術在視覺傳達設計中的

表現力的對策

第一，改變傳統的教學觀念。文化本身就不是封閉的，需要相互交流，在這一過程中自然就會碰撞出許多不一樣的地方，這是客觀的現實，我們應當正視。因此，在進行這方面的設計時，不要籠統地一筆帶過，務必要分析兩種文化的聯系，不要只是片面地展示漢字藝術。只有引起群眾的興趣，才能夠真正地傳播中國傳統漢字藝術文化。“求同存異”還在于充分尊重群眾的生活習慣和思維方式，這樣才能夠達到文化協調，找到漢字文化藝術和視覺傳達設計融合的平臺和橋梁。

第二，提升漢字藝術設計工作者專業技能。除了改變漢字藝術設計方法，提高視覺傳達設計師的專業技能也是必不可少的，因為他們對傳播文化有著至關重要的作用。企業要注意提高設計師文化素養，讓設計師先搞清楚研究漢字文化的意義何在，摒棄傳統的不合理的教學觀念。人力資源部門應該因材施教，對于不同的設計工作者，充分尊重他們的文化，而不是去追求一致性，保持客觀中立的文化態度。

第三，對作品進行適宜的改變。每一個地方的地理位置和自然條件都不一致，人們的生活習慣也不一樣，文化也是如此。但是有差異也會有聯系，就拿文字來講，西方和東方也存在著千絲萬縷的聯系。設計師在設計作品的時候，要講究客觀規律，不要一味追求速度，一定要把握好循序漸進的原則，必須要有清晰的目標和高效的方法，因地制宜，加強作品與本地的聯系，極大地增強視覺傳達設計效果。

總之，漢字藝術在視覺傳達設計中的表現力這個話題越來越受到關注，然而這方面的探索之路還很漫長。漢字藝術設計在視覺傳達設計中的應用非常重要，如何一一彌補其表現力不足的問題，發揮漢字藝術在視覺傳達設計中的優勢，就成了今后理論研究的重要課題。

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作者單位：

惠州經濟職業技術學院