情感理念在視覺傳達設計中的融合研究

韓穎

摘 要：當前，視覺傳達設計與大眾的生活逐漸形成了較為緊密的聯系。視覺傳達設計不同于以往的平面設計，其主要以視覺為媒介，向大眾傳遞信息。隨著大眾生活質量的不斷提高，社會的不斷發展，大眾對設計的審美要求也在不斷增強。基于這一前提，視覺傳達設計工作者需要進一步豐富自己的設計元素。

關鍵詞：情感理念;視覺傳達設計;藝術設計

在當今的現代化社會中，以人為本逐漸成為大眾所推崇的社會發展理念。無論是視覺傳達設計，還是其他領域的設計，若想在當前的社會中穩定發展、長遠發展，就必須要貫徹以人為本的發展理念，通過情感傳遞作品，通過作品展現情感，以此加強作品的靈動性以及價值。

一、情感理念與視覺傳達設計的關系

視覺傳達作品是一種真實具體存在的實際物體，而情感理念是一種抽象的意識形態，兩者之間雖然沒有較為明顯的聯系，卻相輔相成。在設計的過程中，設計人員需要以視覺感受為出發點，通過平面設計、紋理選擇、色彩搭配以及文字編排的方式展現自己的抽象理念[1]。當前，隨著大眾審美意識的不斷提高，以及視覺傳達設計領域發展范圍的不斷擴大，越來越多的人開始關注這一領域，這對視覺傳達設計提出了更為嚴格且更加多元化的要求。在這一前提下，在設計視覺傳達作品時，設計人員不僅要融入自己的抽象理念、專業理念，也需要融入自己的情感理念，讓一幅作品不僅有質量，更有靈魂，讓觀眾在觀看到作品時受到更深層次的觸動。如此一來，這幅作品才可以被稱為完整的作品。情感理念就是視覺傳達作品整體的價值所在，也是其靈魂所在。

二、情感理念在視覺傳達設計中的融合途徑

眾所周知，社會意識形態與社會物質發展具有著極為緊密的聯系，并且兩者的關系為正相關。具體來說，社會意識形態越具體、越積極，社會物質發展的情況就會越穩定;社會意識形態越抽象、越消極，那么社會物質發展自然也就會面臨著更多的阻礙。從這一角度看，情感理念與社會意識形態具有共性，而視覺傳達設計與社會物質發展也是如此。換句話說，積極具體的情感理念有利于生成優秀完美的視覺傳達設計作品。如果將視覺傳達設計比作人體，那么情感理念就如同血液，是視覺傳達設計的重心。視覺傳達設計工作者若想要有效增強整體的設計效果，充分發揮出作品的價值，就必須要在設計工作中融入自己的情感理念，以自己的情感理念為支撐，展現出視覺傳達設計作品中所想要闡述的信息，增強作品的生命性以及藝術性，強化個人的表現能力及表現水平。在視覺傳達設計作品中，情感理念可以通過以下幾種方式展現：

（一）視覺傳達設計作品中的情感挖掘

從本質的角度看，設計作品與藝術作品有著十分明顯的區別。視覺傳達的藝術作品不僅包含著設計人員自己的設計水平，也包含著設計師自己對設計主題的理解及自身情感。可以說視覺傳達藝術作品是有溫度、有人性的作品。以這一角度為出發點，視覺傳達作品中情感理念占據著十分重要的位置。然而對于藝術性的作品來說，單純的設計作品只是基于客戶需求，所衍生成的一種商業化作品。視覺傳達的設計工作者需要將設計的重點放在自己與觀眾之間的情感共鳴上，而不單單在于作品的表面價值上。其可以站在觀眾的角度上，了解觀眾的情感期待以及情感思想，然后改進自己所設計出的作品，以此達到對觀眾情感的有效回饋。同時，在這一前提下，作品可以發揮一種橋梁作用，拉近觀眾與設計師之間的距離，促使兩者產生情感共鳴。

除此之外，在融合視覺傳達作品與情感理念，借助視覺傳達作品挖掘情感理念的過程中，設計師也需要做好充足的準備以及調查工作，以此為基礎了解同類作品，進而加強自己作品的情感價值及情感表現力。綜合來說，在當前社會發展實力及經濟水平不斷提高的大環境下，設計作品都會或多或少地沾染上商業化因素，視覺傳達設計工作者在進行設計工作時也會不自覺地呈現出一定的商業化表現形式。因此，為了能夠充分發揮出情感理念的價值，在具體設計中，設計人員需要積極主動地加強觀眾、作品與自己的聯系，促使三者可以在心靈、情感、靈魂上達到統一，獲取共鳴，進而發揮視覺傳達作品的情感價值[2]。

（二）情感理念在視覺傳達作品中的細節融合體現

在以視覺傳達作品為載體表達情感理念的過程中，情感理念的表現細節十分多樣，表現的突破口也均有不同。例如作品的條紋、作品的顏色、作品的結構，都可以作為情感理念的宣泄點。具體來說，在視覺傳達設計作品的結構中融入情感理念，可以加強整體結構的配合。在線條設計中融入情感理念，可以更好地表達出設計人員的想法，也能夠讓整個作品有更強的表現力。綜合來說，在視覺傳達作品中，情感理念有很多方面的體現，也有很多不同的表現方法。本文主要以平面構圖、材料紋理、色調搭配及文字編排為出發點，探討情感理念在視覺傳達作品中的細節融合體現方式。

1.基于平面構圖的情感理念融合

在視覺傳達作品的表現中，平面構圖是情感理念體現最簡單、最直接的一個突破口。在設計工作中，設計人員可以直接在所設計的點、線、面組合體系中融入情感理念，然后將其轉變成一個具有價值的作品。相比于普通的視覺傳達設計作品，暗含了設計人員情感理念的作品能夠直接帶動觀眾的情緒，讓觀眾能夠透過作品表面的點線面，而直接抓住作品的設計精髓，感受到設計人員想要表達的信息，與設計人員達到情感上的契合。在觀眾的眼中，這個視覺傳達作品已經不只是一個作品，而是一個有溫度、有生命的有機體。換句話說，一個具備情感理念的設計傳達作品，能夠帶給觀眾直觀的視覺沖擊以及心靈上的悸動。

2.基于材料紋理的情感理念融合

在融合情感理念的視覺傳達設計工作中，材料紋理也是設計人員可以選擇的一個切入點[3]。不同的材料、不同的紋理所展現出的作品，效果均有不同，同時，其所表達出來的情感也會有一定的差異。一方面，設計人員可以結合作品的主題以及所想要表達的意境針對性地選擇材料紋理，借此加強整個作品所呈現出的效果以及使用狀態。另一方面，設計人員可以適當融入情感理念，在實用性的基礎上，加強作品的溫度以及生命感。例如：一個線條較為簡單、紋理較為清晰的視覺傳達設計作品，觀眾在接觸時會感覺到清新以及輕松;如果一幅作品的線條過于混亂，紋理較為復雜，所應用的材料較為粗糙，那么帶給觀眾的感受一定是煩躁不安。因此，對于不同主題、不同情感的視覺傳達設計任務，設計人員需要基于自己所想要表達以及所期待的意境，有針對性地選擇材料，設計紋理，進而充分傳達出該作品的情感理念。

3.基于色調體現的情感理念融合

色彩是構成世界的主要因素，存在于我們日常生活中的所有場景中，所以在進行視覺傳達作品設計時，設計人員也需要重點關注色調的選擇。不同的顏色帶給觀眾的感受是不同的，不同的視覺傳達作品對顏色也有著不同的需求。在實際的設計工作中，設計人員一定要有較強的色彩感知力以及色彩靈敏度，能夠對顏色色調形成全面的了解以及把握。例如：淺藍色、淡綠色通常能讓人感受到清新，產生輕松自在的感覺;暖黃色、暖橙色可以讓人產生舒適放松的感覺;大紅色或者暗紅色、紫色則會讓人心情沉重，甚至會產生壓抑的感覺。

4.基于文字編排的情感理念融合

在視覺傳達作品設計的過程中，文字編排也是比較重要的一個元素。在一個完整的視覺傳達設計作品中，文字的編排可以直接展示出一些比較隱晦的信息，帶給觀眾提示。同時文字也是視覺傳達設計工作者表達情感理念的重要輔助性工具。在很多作品中，設計人員都會應用一些比較委婉的文字展示自己所想要傳達的情感理念，既不破壞整幅作品的美感，也能夠直擊觀眾的心靈。

綜上所述，在新的社會環境中，社會發展進步及科學技術創新為視覺傳達設計的發展提供了強大的助力。當前，視覺傳達設計已逐漸成為大眾生活中普遍存在的一種藝術表現形式。在視覺傳達設計引導下，大眾的審美需求及欣賞需求會逐漸提高，設計師也需要基于這一條件，不斷增強個人的設計水平，將情感理念與設計工作巧妙融合，提升作品的質量以及設計的層次，推動我國視覺傳達設計的和諧發展。

參考文獻：

[1]梅蕾，王小元.情感理念在視覺傳達設計中的運用[J].包裝世界，2018（1）：75-78.

[2]張爽.情感理念在視覺傳達設計中的運用[J].美術教育研究，2017（21）：58-59.

[3]旦周弋西.探析情感理念在視覺傳達設計中的表現[J].佳木斯職業學院學報，2017（10）：416-417.

作者單位：

漢口學院藝術設計學院