當代視覺文化轉向與平面設計的審美態勢

毛莉莉

摘 要：物質生活的豐富，為文化精神的發展提供了良好的環境。在文化繁榮的大背景之下，視覺文化轉向給傳統的文化藝術發展造成了巨大的影響。由于視覺文化與平面設計之間存在著一定程度的關聯，所以研究當代視覺文化轉向與平面設計審美態勢，對分析大眾審美取向，提高平面設計的影響力和視覺文化內涵有著非常大的價值。

關鍵詞：視覺文化;平面設計;審美態勢

隨著我國精神文明建設的推進，文化藝術領域得到了空前的發展，人們對于藝術文化表現出了更高的要求。視覺文化作為當代文化領域的重要組成部分，受到了人們高度的關注，視覺文化元素充斥在生活的每個角落中。從理論上看，視覺文化的表現形式是將非視覺性的事物通過加工轉化為視覺性事物，給人們帶來美學體驗和文化享受。當代的視覺文化的轉向是公眾滿足公眾文化訴求，提升公眾審美素養的需求，視覺文化以其獨特魅力給文化領域發展和平面設計審美趨向造成了顯著的影響。

一、視覺文化與平面設計概述

隨著社會的發展，生活的方方面面都充斥著視覺文化的影子。從書籍報刊，到電視、電影和廣告宣傳，目之所及皆為視覺文化。不得不承認視覺文化已經占據了我們生活的大部分時間，成為了表現社會文化內涵的重要途徑。從視覺文化與平面設計的概念來說，平面設計僅僅是視覺文化的一部分，一種視覺文化的表現形式。由于各種科技產品的出現，傳統的視覺文化表現形式逐漸被代替，同時也將視覺文化推向了發展的巔峰。可以說當代的視覺文化已經發生了轉變，這種轉變打破了傳統視覺與聽覺的界限，使視覺文化獲得了更強的表現力，對文化的發展產生了巨大的影響。

從視覺文化的藝術特征來看，人們通過視覺獲得的觀念、感悟和思考都是視覺文化帶來的文化感受。發達的媒體產業將視覺文化快速擴散開來，在傳播過程中，視覺文化也在根據人們的審美需求發生轉變，從最初的文字、圖像感受，發展到影視、MTV等視覺與聽覺結合的視聽體驗，視覺文化已經不是單純的視覺元素傳達。平面設計作為視覺文化的一部分，是視覺文化在二維表現形式上的主要藝術形式，也是提高大眾審美素養，促進視覺文化發展的重要推動力。

二、平面設計的審美態勢與視覺文化轉向

（一）平面設計的審美態勢分析

平面設計的審美更趨向與對視覺的刺激和影響，使人們對其所表現出的文化內涵和藝術信息產生感悟。如今平面設計無處不在，從路口、公交站牌的廣告設計，到雜質封面、包裝和店鋪招牌的產品設計，平面設計已經成為了引導大眾審美趨向，宣傳文化內涵的主要形式[1]。在平面設計的作品中，大多以第一印象作為評價其是否成功的標準。例如在環保公益廣告中，平面設計作品在大眾視覺接收的第一時間，會讓人們什么樣的情感體驗，是否能夠讓人們感受到色彩和線條背后隱藏的情感與呼吁，是平面設計這一視覺文化形式重要內容。因此，平面設計在一定程度上可以稱之為眼球經濟。如何通過色彩的調和與線條圖形的扭曲，讓作品滿足大眾的視覺消費需求，達成大眾的審美愿望，是當前平面設計審美態勢的主要發展理念。

（二）視覺文化轉向分析

視覺文化作為一種文化表現形式，依托于大眾對于文化的渴望。通俗的說，視覺文化轉向往往受到大眾文化需求的影響。公眾在接收到視覺文化后，通過感官的刺激和心靈的愉悅，來判定這一文化形式所表達的思想和內涵是否適合自己。因此，越是普世的美學內容越容易受到公眾的認同，越是能夠給公眾創造情感愉悅的作品，越會獲得公眾的追捧。例如，各種雜質的封面女郎，店鋪營銷廣告中展示的模特、直播平臺中俊男美女的表演，都會受到人們的追捧，就其根本原因，就是這些作品中的視覺信號給公眾帶來了視覺上的愉悅感和心理滿足。所以，視覺文化轉向是滿足公眾的消費需求和情感體驗。由于不同人群對于視覺滿足條件不同，當前視覺文化傾向于多元化發展，以此來迎合大眾的文化愿望，通過視覺感官的刺激獲得心理上的滿足感。

三、視覺文化轉向與平面設計審美態勢的關系

（一）相互影響的關系

視覺文化轉向與平面設計審美態勢存在著相互影響的關系。平面設計作為視覺文化的一種變現形式，本身需要以視覺元素滿足公眾的審美需求和文化感受。平面設計內容和表現形式在一定程度上影響著大眾對于美的認知和文化的感悟[2]。通過平面設計能夠引導大眾的審美觀念的變化，當審美觀念發生變化時，視覺作品中蘊含的文化內涵勢必要發生一定的轉變，以適應人們的文化需求。人們在感受到文化內涵時，審美能力也會得到相應提。這種更高層次的追求，會刺激平面設計進行發展和創新，引領審美潮流。

（二）相互包含的關系

視覺文化轉向與平面設計審美態勢存在著相互包含的關系。在平面設計作品中，需要通過刺激大眾的視覺感官來得到認同，但是公眾隨著對圖像和色彩適應，這種沖擊力就會逐漸降低，此時就需要作品中蘊含的文化精神來提升平面設計作品的影響力和內涵。這就需要將文化元素融入到平面設計作品中，提升作品的生命力和美學價值[3]。隨著社會的發展，人們對視覺文化的要求更高，必須通過視覺文化表現形式的優化，將文化與視覺元素完美融合，為人們帶來更好視覺體驗。

（三）一定程度的對立

視覺文化轉向與平面設計審美態勢存在一定程度對立。平面設計作品需要向公眾傳達正能量和積極的文化觀念。文化信息的過多融入就會降低平面設計的視覺沖擊力，使公眾難以在第一時間在平面設計作品中獲得視覺滿足感。而過分的追求視覺沖擊，就會影響作品的文化內涵，使作品內涵空洞，缺少文化的作品雖然能夠一時被公眾接受，卻無法長久。因此，需要達到一個平衡點，調和而這之間的對立矛盾。

結束語

綜上所述，視覺文化轉向與平面設計審美態勢研究表明，二者既相互影響，在一定程度上也存在對立。平面設計作為視覺文化的表現形式，需要同時滿足公眾的什么需求和文化內涵。這就需要視覺文化與公眾審美達到一個平衡點，將文化內涵與視覺沖擊完美結合，引領公眾審美素養發展的同時弘揚積極的文化精神。

參考文獻

[1]朱婉婷.探究當代新媒體視覺文化的審美語境[J].文藝生活·文海藝苑，2018，000（004）：179.

[2]呂永升，劉東霞.試析平面設計的藝術特征及其審美——評《平面的意蘊：平面藝術設計》[J].染整技術，2018，40（11）：93.

[3]胡玲.視覺文化符號與視覺傳達設計的結合探討[J].大眾文藝，2018，000（001）：76.