融媒時代紙媒微信公眾號的發(fā)展策略探析

楊毅

摘要：在這個大數(shù)據(jù)時代下我們迎來了融煤時代，它的到來使信息的傳播變得更加方便，與此同時，也對紙媒微信公眾號的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。所以，紙媒充分運用微信公眾號，二者加強合作以此來提升自身的價值進(jìn)行信息傳播。本篇文章首先分析了紙媒和微信公共號的融合現(xiàn)狀，隨后對其提出了幾條發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：融媒時代;紙媒;微信公眾平臺;發(fā)展策略

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程的加快，我國大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，人們對想要更快并且準(zhǔn)確的獲得想知道的信息，由此提高了對信息傳播的及時性以及準(zhǔn)確性的標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的背景下，紙媒行業(yè)應(yīng)該對其給予更多的關(guān)注和重視，雖然目前微信公眾號對傳播方式產(chǎn)生了一定的影響，但是其在發(fā)展過程中依舊有很多的問題，所以，必須充分認(rèn)識到問題所在，通過更多的傳播方式進(jìn)行信息傳播，充分地運用微信公眾號，發(fā)揮出其優(yōu)勢，使其與紙媒充分地融合，進(jìn)一步提高信息傳播的速度以及準(zhǔn)確性，為大眾帶來更好的服務(wù)，便捷人們。

1紙媒和微信公眾平臺融合發(fā)展現(xiàn)狀

目前，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸發(fā)展，給新聞媒體的發(fā)展帶來了新的活力，傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用逐漸減少，但傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)中依舊占很大的地位，新興媒體還不足以動搖其地位。所以，在這個新興媒體發(fā)展越來越迅速的時代，傳統(tǒng)的媒體要跟隨時代的發(fā)展趨勢，在自己本身獨有的特點基礎(chǔ)上不斷的創(chuàng)新發(fā)展，豐富傳播方式進(jìn)一步提高傳播的速度和準(zhǔn)確性，以此來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體共同進(jìn)步，協(xié)調(diào)發(fā)展。與此同時，考慮到目前媒體行業(yè)的發(fā)展情況，紙媒找到了新的傳播方式，這種新的方式就是運用微信公眾號來進(jìn)行傳播，其帶來了很多的便利并有著極大的發(fā)展優(yōu)勢，但就目前來看，其仍然存在著很多的問題，例如信息總是重復(fù)以及質(zhì)量不高，這樣一來，就會給大眾獲取信息帶來一定的阻礙。此外，大部分新聞媒體機構(gòu)在和微信公眾號進(jìn)行合作時，它們之間很少進(jìn)行交流，由于溝通的不及時使信息傳播過程中遇到很多問題，其傳播的信息不準(zhǔn)確知識價值下降，并且，在傳播方法上，紙媒以及微信公眾號二者之間的信息傳播方式比較單一，所以，在創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)媒體時要注重其存在的各個問題，在問題下進(jìn)行發(fā)展探究。

2融媒時代紙媒微信公眾平臺的發(fā)展策略

2.1以微信矩陣形成高度的相互關(guān)注

一般來說，微信矩陣包括訂閱號和其他個人的賬號以及各項功能，可以利用微信矩陣進(jìn)行營銷，例如像微信用戶推廣紙媒的發(fā)展以及新產(chǎn)品。現(xiàn)階段，很多傳統(tǒng)媒體機構(gòu)都在發(fā)展上做出很大的努力，不僅注冊微信賬號，還結(jié)合很多個各個類型的賬號組成一個微信矩陣，從而更好地產(chǎn)生一種聯(lián)合傳播效應(yīng)。微信矩陣具有很強的滲透能力，它能夠有效地促進(jìn)微信公眾平臺與人們之間的聯(lián)系，以此來實現(xiàn)用戶對其更多的關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)的思維一般注重其生產(chǎn)內(nèi)容，人們可以在朋友圈進(jìn)行點贊以及評論，這些操作都有利于社交關(guān)系的穩(wěn)定和諧。與此同時，紙媒微信矩陣?yán)锩姘芏喙δ芎烷喿x信息，例如運動，旅游，時尚，購物，交友以及美食等等。微信矩陣的分布和整合對于用戶來說，能給他們帶來一種儀式感，有利于在社交圈中創(chuàng)建自己的社會身份，其給他們創(chuàng)建身份提供了重要的證據(jù)。紙媒微信矩陣要擁有自己獨特的風(fēng)格，了解用戶內(nèi)心真正的想法和需求，迎著他們的口味，這樣才能進(jìn)一步的提高用戶的活躍度，進(jìn)而向用戶推送其他賬號，促使其關(guān)注多個賬號。

2.2以語音服務(wù)增強情感能量

增強情感能量這一策略是不可小覷的，其在互動中起到了重要的推動作用。生活在社會中的每個人都需要共情，假如用戶喜歡充滿地域色彩的方言，這時在微信公眾號平臺上進(jìn)行傳播就會引起他們的共情，有效地提高了用戶的情感能量。情人作為一個認(rèn)知主體，獨立的生存在社會中，他們與具有相同認(rèn)知的主體具有親切的情感，這就有利于之間關(guān)系的建立。在當(dāng)代背景下，紙媒微信公眾平臺中的語音服務(wù)有很多借助方言來進(jìn)行傳播，其就充分的發(fā)回來人類情感的優(yōu)勢，借助方言呈現(xiàn)出濃厚的地域文化，加強與用戶的互動，使其產(chǎn)生心靈的共振。

紙媒微信公眾平臺是很特別的傳播方式，其創(chuàng)造了一個不一樣的傳播空間，更借助了語音通過聲音符號加強與人們之間的互動，及時的收到反饋并進(jìn)行改進(jìn)，這充分彰顯出了社會協(xié)調(diào)能力。人們通過使用符號進(jìn)行彼此之間的交流，看微信的朋友圈就可以看出一個人的性格特征及其能力，憑借著他們的朋友圈獲得一致的意義的情感，促使人們之間更有效地溝通。區(qū)域方言的傳播能夠進(jìn)一步提高紙媒微信公眾平臺的身份識別功能，加強人們之間的互動交流。

當(dāng)下，大部分的微信公眾平臺都沒有開通語音服務(wù)功能，所以，紙媒微信公眾號要有利地運用其聲音符號，在發(fā)布一些具有區(qū)域文化文章的同時，借助語音來提高用戶的活躍度進(jìn)一步增強公眾號的活力，充分地顯現(xiàn)紙媒微信公眾號的發(fā)展優(yōu)勢。其在開通語音服務(wù)功能時，要充分顯現(xiàn)出紙媒的獨有文化特色，結(jié)合自身文化進(jìn)行發(fā)展，滿足不同用戶的社交需求。

2.3以交往實踐建構(gòu)交往關(guān)系

紙媒微信公眾平臺號應(yīng)與用戶以交往實踐建構(gòu)交往關(guān)系，加強之間的雙向整合，其是一種能夠聚合交往共同體的新方式，對傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展會產(chǎn)生一定的積極影響。充分了解交往共同體的價值意義，用心對其進(jìn)行完善，進(jìn)一步提高傳播力。

在紙媒微信公眾號中，過去傳播中的明確的角色和權(quán)利的分配依然不存在了，在這個融煤的背景下，紙媒微信公眾平臺需要借助互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行信息的傳播。充分的了解社交網(wǎng)絡(luò)的特點，在雙方進(jìn)行平等交流時，巧妙地設(shè)立相應(yīng)的話題，活躍在社交網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)袖地位，這樣不僅可以使用戶自行進(jìn)行討論還可以在相應(yīng)的時候有效地控制話語權(quán)。這樣一來，微信公眾號所建立的交往關(guān)系以及交往實踐聞著才能夠融合在一起，進(jìn)而使大眾擁有一定的歸屬感，激發(fā)其變現(xiàn)欲。

與此同時，紙媒微信公眾號應(yīng)該充分地關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)，盡量減低二者之間文化的隔閡，避免其隔閡影響傳播信息，同時進(jìn)一步的促使用戶及時反饋，相應(yīng)的進(jìn)行調(diào)整處理。在社區(qū)討論以及公眾場合的討論，紙媒微信公眾號要具有一定的影響力和張力，提高用戶的參與度同時有效地制止不好影響的產(chǎn)生。

2.4以粉絲經(jīng)濟(jì)開拓盈利模式

在當(dāng)代社會下，流量機粉絲是紙媒微信公眾號獲取盈利的發(fā)展趨勢，獲得更多的流量和粉絲，使粉絲對其品牌增加信任和忠誠，有效地創(chuàng)建以粉絲經(jīng)濟(jì)盈利的模式。在這個信息爆炸的時代，互動能夠有效地創(chuàng)建情感力量，紙媒微信公眾號可以做出相應(yīng)的內(nèi)容減少，發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，適應(yīng)在信息爆炸時代不同用戶的需求。一般來說，高質(zhì)量的推送內(nèi)容會引起人們的共鳴，通常會有很高的轉(zhuǎn)發(fā)率，在這個轉(zhuǎn)發(fā)的過程中，信息的傳播可以進(jìn)一步加強媒介的知名度以及影響力。紙媒微信公眾平臺需要充分地了解用戶的心理需求，其傳播內(nèi)容要有較強的目的性，增強內(nèi)容的吸引力和向心力，使用戶逐步產(chǎn)生信任，依賴以及忠誠，慢慢的把用戶變成自己的粉絲，這樣一來，用戶變成粉絲，紙媒微信公眾號就會長時間的保持著活躍度并逐漸增大影響.

3結(jié)語

在這個互聯(lián)網(wǎng)思維的時代，傳統(tǒng)媒體的信息傳播受到了一定的限制和阻礙，雖然目前紙媒微信公眾號不斷的在發(fā)展，在一定程度上改變了傳播方式，開拓了更多的傳播渠道，但依舊有很多地方需要完善。就紙媒微信公眾號而言，必須充分認(rèn)識發(fā)展中的障礙，采取相應(yīng)的措施滿足不同用戶的要求，從而促進(jìn)紙媒微信公眾號的發(fā)展。

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（作者單位：蘭州日報社）