新媒體時代下群眾文化的傳播策略分析

唐公全

摘要：隨著新媒體逐漸興起，人們的生活方式也發生著重大的改變，作為社會主義文化的一部分，群眾文化的宣傳方式也逐漸呈現出多樣化的趨勢，如何在新媒體時代下，開展群眾文化傳播已經成為現階段亟待解決的問題之一。本文詳細介紹了新媒體時代的特征以及現階段群眾文化的發展現狀，有針對性的提出新媒體時代下群眾文化的傳播策略。

關鍵詞：新媒體時代;群眾文化;傳播策略

中圖分類號：G249.2;G206

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 20-0198-01

一、新媒體時代的特征

隨著通訊技術和網絡信息技術的發展，新媒體的興起成為了現階段社會文化傳播的主要方式之一，具有以下特征：首先，不同于傳統的傳播方式，新媒體時代下文化的傳播方式打破了地域、時間的限制，人們可以利用移動設備終端和網絡隨時發布信息或者獲取信息;其次，新媒體時代下人們之間的溝通也不受地域和時間的限制，具有交互的靈活性。最后，任何人可以成為信息的編輯者、發布者，都可以參與到信息的傳播過程中，新媒體時代下的信息傳播極大的依賴于網絡和通訊技術的發展，需要具備設備終端和傳輸信號。

經過統計，我國的微信用戶已經超過了5億元，海外用戶超過了4億人，由此可見新媒體己經融入到我國人民的日常生活中。因此，新媒體也必將成為群眾文化傳播的關鍵環節。群眾文化的傳播對于宣揚社會主義精神文明具有重大的意義，要不斷的探索新時代下群眾文化的宣傳策略，使其能夠最大限度的滿足人民的需要。

二、群眾文化工作的現狀

隨著人們的物質生活逐漸被滿足，越來越多的人開始追求精神生活，群眾文化因此而生。近年來，我國不斷強化基層群眾文化建設，提升我國人民文化生活水平，很多社區增加了健身設施供人民使用，有些基層社區還增加了圖書館、老年活動中心等，豐富了群眾的業余生活。

各基層社區群眾文化宣傳工作主要涵蓋了以下三個方面：首先是加強群眾文化隊伍建設，各地區基層社區都引進了群眾文化建設相關的工作人員，按照工作情況給予一定的補貼，建立激勵機制，能夠將工作人員的績效與實際工作效果掛鉤，極大的激發了群眾文化工作者的積極性。同時設立了科學的人才選拔機制和培訓機制，一方面引進群眾文化相關的高素質人才，另一方面對現階段的工作人員進行專業理論知識的培訓，不斷提升其管理水平和綜合素質。其次，各地區都注重自身群眾文化的品牌建設。在開展群眾文化活動的時候結合當地發展的特點，開展了一系列的活動，凸顯當地的特色。很多地方以戲曲、舞蹈、音樂為載體開展了群眾文化活動，使更多的群眾能夠參與到其中，形成了具有當地特色的群眾文化品牌。最后，優化群眾文化體制架構，改變原有公益性群眾文化活動為主的管理模式，新增加了經營性文化產業。公益性文化活動旨在為群眾提供文化服務和文化產品，經營性文化產業是將文化服務和文化產品與利益掛鉤，發揮文化活動的經濟屬性。

雖然我國的群眾文化事業取得了一定的效果，但是隨著時代的進步和科技的發展，仍存在一些不足。比如新時代下，人們對文化的需求與日俱增，且形式中類更趨于多樣化，與現階段群眾文化的發展不匹配。新媒體的發展以及各種傳播工具的運用，使得群眾文化的傳播越來也快速，傳播效率越來越高，因此必須要配置與之適應的群眾文化活動形式，才能夠滿足人們日益增長的文化需要。另外，群眾文化活動在偏遠的農村開展不夠，大部分僅局限于城鎮，導致群眾文化的傳播存在地區差異性。

三、利用新媒體出傳播群眾文化的策略

（一）利用新媒體技術加強對群眾文化信息的發布

新媒體技術的發展，轉變了人們的生活、生產方式，越來越多的政府開通不同的媒體平臺，借助新媒體平臺的優勢，實現信息的傳播。各級文化行政管理部門可以記住微信公眾號、微博等形式加大對群眾文化的宣傳力度，通過新媒體平臺向公眾傳遞更多的信息。同時設置專門的人員對新媒體平臺進行維護和更新，可以對群眾的需求展開調研，并組織滿足群眾需求的文化活動，充分利用好新媒體平臺，做好與群眾的良性互動，使其能夠更好的服務于群眾文化的開展工作，有效的借助新媒體技術實現群眾文化的傳播。

（二）促進文化部門與群眾的互動和了解

新媒體平臺作為一個載體，能夠實現文化部門與群眾之間的互動，平臺建設過程中，可以設置多個功能模塊，包括往期回顧、政策法規、公共服務、活動簡介等，并可以定時向群眾推送本地的群眾文化活動信息，使群眾對于本地的群眾文化建設有一個深入的了解。除了發布信息的功能，還可逐步開發新媒體平臺的其他功能，比如說查看那審批進度情況，云南省的微信公眾號就可以通過其官方平臺查看關于文化項目的審批進度，能夠極大的提升文化部門的審批效率，實現文化部門與群眾之間的互動，促進群眾文化工作者與參與者之間的了解，雙方形成和諧融洽的關系，有助于實現群眾文化有效的傳播。

參考文獻：

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