符號消費的形成

王牧野　胡子軒

摘? ? 要：消費作為交換的方式滿足人類的差異性需求，在現代社會，需求對象的主體已由物轉換為符號。造成這種轉變的原因正是自我的身份認同缺失，因為缺失的大量出現，人們迫切地渴望獲得身份的認同，而消費符號就是最合適不過的選擇，因為其普適性，更容易使人們產生一種集體歸屬感，人們對認同的渴望以及焦慮，逐漸寄托在了消費上，加之日益碎片化的社會以及互聯網的不斷發展，符號消費正在成為一種普遍現象。

關鍵詞：符號消費;身份認同;焦慮

一、消費的含義及產生

1.消費的產生

消費是人類社會亙古不變的基本現象，是人類生活，生產過程中不可或缺的重要組成部分。隨著經濟與科技的快速發展，不斷滿足了人們越來越多的物質需求，然而隨著人們的不斷滿足，需求也在悄然發生著轉變。受到現有的社會關系，社會結構的雙重作用下，推動并加速了消費社會的產生，尤其是符號消費風氣的流行。正如法國社會學家皮埃爾.布爾迪埃（Pierre Bourdieu）在其著作中所說“當代社會的消費行為已經從簡單的物質消費演變成一種符號意義上的消費，物品所蘊含的文化意蘊，藝術風尚道德責任等遠遠地超過了物品的使用價值，符號價值成為人們實現自我，構建自我身份的新型追求” 在消費社會的大背景下，有越來越多的人正面臨著重新確立自我身份及社會其地位以及社會認同的過程，而符號消費正是這個過程中間的新選擇與新途徑。……