產業融合　打破冰雪經濟壁壘

劉子軼　李龍　張爽　方舒

摘? ? 要：近年來，吉林省深入落實習近平總書記“大力發展寒地冰雪經濟”“冰天雪地也是金山銀山”等重要指示精神，積極整合并充分利用冰雪資源提升經濟、發展產業。但冰雪產業更好地促進經濟發展的路徑中仍存在壁壘，本文將對相關問題及對策展開探討，并結合“一帶一路”政策與北京冬奧會淺談吉林省冰雪產業發展前景。

關鍵詞：發展問題;解決對策;未來前景

一、吉林省冰雪產業發展現狀

冰雪產業是指一系列與冰雪有關的社會、經濟或文化活動，主要以冰雪資源作為依托，并對其進行開發和利用，最終實現附帶的社會或經濟效益。如今，文化產業、旅游業、體育運動，成為吉林省冰雪產業的內涵支撐。

二、冰雪產業的發展所存在的問題

1.未形成完整產業鏈

吉林省對于習近平總書記提出的“冰天雪地也是金山銀山”仍缺乏深刻認識，在發展冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育、冰雪科研、冰雪裝備等方面無法實現完整產業鏈的形成，在一定程度上抑制了吉林省冰雪及其關聯產業的發展。

2.資金匱乏，投融資平臺不夠完善

資金匱乏讓本就實力較小的中小冰雪企業望而興嘆，由于資金受限，導致我省對有發展潛力的冰雪資源利用程度不足。松花江水系在吉林市境內流域面積為22336平方公里，占全市總面積的84%，河網配置發育良好，但是這條貫穿城市東西的松花江需要在冬季投入資金，達到河流成凍的基本要求，滿足大眾能夠安全上冰的需求。

3.省內人群參與度不高

自吉林省冰雪旅游事業向好發展以來，前往旅游并參與冰雪主題活動的外省人員人逐漸增多，但居住在省內的人群卻對冰雪運動、冰雪文化等相關產業參與熱度不高，形成了“外熱內冷”的趨勢，相關消費仍處于低水平階段，冰雪運動與省內消費者的持續緊密聯系尚未真正形成。

4.冰雪產品同質化問題嚴重

產品主要包括冰雕、冰燈、雪雕等觀光類，特色仍不夠鮮明，蘊含民俗深度產品相對較少出現于市面上。一些冰雪產品無法體現吉林省當地特色，容易復制，使得冰雪主題活動缺乏核心競爭力，難以提升當地居民的參與積極性，也很難贏得外來旅游者的好口碑。

三、解決措施

1.在當地建立完整產業鏈

以政策驅動、項目帶動、企業推動、營銷促動，走出一條完整的產業鏈發展新路。以滑雪運動為例，運動中所用到的滑雪器材、防護工具等都屬于可拉動當地經濟的消費品，應該做好產品設計、產品制造到服務配套、營銷到位一體化實施，從而增加產業附加值，真正讓冰雪產業帶動相關行業的興起和發展。與互聯網緊密結合，完善線上線下購買體驗，實現全域營銷，以企業政府合作等方式為大眾謀福利，推動完整產業鏈的建立。

2.面向省內、省外，加大宣傳力度

變“外熱內冷”為“內火外熱”，形成內外兩個市場互相促進互相帶動的好局面。近年來，吉林省籍貫的滑雪運動員陸續在國際冰雪賽場上取得驕人成績，這些得天獨厚的優勢與矚目成績都是吸引更多當地居民或游客參與冰雪運動的直接因素。因此宣傳工作至關重要，利用公交車內電子顯示屏、車站廣告位等方式宣傳推廣。各個滑雪場可以用免費體驗的方式吸引消費者進行二次傳播，獲得群眾對于冰雪產業更多的關注。

3.政府鼓勵，加大冰雪資源開發投資力度

政府應加大投資力度，學習借鑒其他地區成功經驗，引進先進設備技術，滿足大眾冬季“河流成凍”的基本上冰要求;針對省內中小冰雪設備生產制造企業，應給予政策鼓勵與資金支持;吉林省現有滑雪場、滑冰館及其配套設施在國內處于中上游水平，但仍存在場館總量不足、基礎設施不完善、綜合接待能力較弱的問題，需要政府予以重視并積極解決。

可效仿長春建設室內營利性四季冰場，一方面可為市民提供更多的滑冰場所，為中小學生提供更多的健康課余文化生活選擇，另一方面直接拉動我市冰雪消費，填補政府資金缺口，活躍市場經濟。

4.堅持原創，提升極具民族特色的冰雪軟實力

吉林省毗鄰朝鮮族，民族風情濃郁，在舉辦冰雪文化主題活動中，選用原創產品，例如原創冰雕、原創雪雕、原創冰燈等等，在活動中加入民族特色元素，吸引當地居民前往體驗，利用極具吉林特色的產品，其主題風格應發揚吉林省的民族特點。同時推動冰雪產業與影視娛樂、文創產業的深度跨界合作，緊跟時代潮流發展，打造出一批如冰雪馬拉松、冰雪盛宴和相關主題微電影、短視頻等大眾喜聞樂見的新興文化原創產品，以冰雪為基礎促進文化軟實力的發展。

四、冰雪產業未來發展前景

1.青少年是冰雪運動未來發展主力軍

我省建設有多所高校，為冰雪運動青少年的參與提供了人力支持，從我省涌現出的國際級體育人才屢見不鮮，政府應當重視培養新一代青少年對于冰雪體育運動的興趣、為其提供廣闊的發展平臺。首先，面向全省青年人加大推廣普及力度，多舉辦新型、大型冰雪運動體驗項目，并為青少年冰雪運動提供安全保障和經濟保障，比如針對不同年齡范圍人群提供安全裝備、持學生證門票減半等舉措;其次，應當重視圍繞冰雪運動為核心的健康生活方式的培育，倡導青少年適當遠離網絡及電子設備，積極參與戶外活動，培養健康運動的生活方式。最后，政府應持續為學校投入冰雪教學使用的專業設施，提升體育課堂冰雪教學的安全性和專業性，每年對冰雪特色學校及冰雪運動成績突出的學校進行獎勵或補助;在課外冰雪運動中應當配備專業教練，發現并鼓勵冰雪運動愛好者，使其受到更為專業的訓練，為國家輸送優質人才奠定基礎。

2.“一帶一路”北向新通道建設發展契機

圖們江位于中國吉林省東南部，朝鮮東北部，是我省承接“一帶一路”戰略、深化圖們江區域國際合作的首要支撐點。2019年5月8日到11日，全國政協副主席鄭建邦同志率領民革中央調研組赴吉林省延邊州開展調研，形成了《關于深化圖們江區域國際合作發展打造“一帶一路”北向新通道的建議》，得到了黨中央、國務院的高度重視，總書記先后兩次做出重要批示。

圖們江入海口，是我國直接進入日本海的唯一途徑，日本海沿岸和圖們江兩岸有中、俄、日、韓、朝五國。因此，新通道的建設能夠為省市帶來廣闊的開放合作空間。利用吉林省冰雪資源，未來借助新通道建成后帶來的人流、市流、資金、技術等條件，有利于發展冰雪旅游及其關聯產業。

3.冬奧助力吉林冰雪產業

為積極配合2022年我國冬季奧林匹克運動會滑雪項目的順利展開，吉林省吉林市北山四季越野滑雪場參與承辦了此次冬奧賽事并已全線建成。我省吉林北大壺滑雪場和吉林萬科松花湖滑雪場這些世界一流的冰雪場館，基礎設施符合國際賽事標準，會在每年冬季承辦和舉辦國內的大小賽事。此次合作為吉林市滑雪場確立了遠近聞名的良好口碑，吉林省應以此為契機，與國家體育或旅游部門深度構建戰略合作關系，提升吉林全省冰雪資源、冰雪場地基礎設施標準。申報冰雪運動專業，目前已經完成冰雪運動專業的申報材料及相關申報工作，以服務國家冬奧戰略和冰雪大眾健身、冰雪體育產業為宗旨，培養冰雪運動相關的應用型和技能型專業人才，以吉林省獨特的冰雪實力為我國大型賽事的建設與完善添磚加瓦。

五、結論

吉林省冰雪資源仍有很大開發利用的空間，冰雪資源所衍生的相關產業正在如火如荼地實踐中，未來更應抓住冬奧會、“一帶一路”契機，為冰雪產業的發展注入蓬勃的新能量，進而推動經濟，引領未來。

注釋：

1.李龍，指導教師，通訊作者，吉林農業科技學院土木工程系講師。

參考文獻：

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