新媒體時代黨建宣傳工作創新

周志華

摘? ? 要：我黨歷來重視理論宣傳工作，思想政治工作是經濟工作和其他一切工作的生命線。近年來，隨著網絡技術的快速發展，新興的傳播方式不斷涌現，信息傳播更加便捷和企業，新媒體逐漸成為獲取信息的重要途徑之一。鑒于此，本文對新媒體時代黨建宣傳工作創新進行了分析，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代;黨建宣傳工作;創新措施

引言

加強當前新的形勢下黨建宣傳工作的力度，是要在現有傳統的優良宣傳方法的基礎上，加強黨建宣傳工作在新媒體等新形勢下的積極作用。

一、新媒體的現狀以及新媒體帶來的機遇

（一）新媒體的現狀

新媒體的發展已經十分迅速，當今社會的傳播媒體根據不同年齡階段的群體變化多樣，但中青年年齡階段中，因特網的媒體傳播占據主體，以手機和電腦為主要傳播途徑，并已經被廣大群眾廣泛接受，在未來的發展趨勢也是銳不可擋，因特網的廣泛普及使黨建宣傳工作面臨的新挑戰，黨建宣傳工作中對網絡宣傳平臺的使用需求也日益增大。

（二）新媒體環境給黨宣工作帶來的機遇

（1）有利于整合資源和平臺。新媒體環境下的黨宣工作，突破了傳統工作模式中時間和空間的限制，打破單一生硬的文字表述，體現出一種內容的“融合性”，將單一的文字表達轉化成更利于傳播的圖片、音頻、視頻等表達方式。同時，增強了信息傳播的吸引力，是傳統模式的融合、補充和延伸。（2）有利于提升工作效率。、新媒體的快捷性，使得黨務工作者可以隨時宣傳黨的路線、方針、政策等，增強黨組織聲音的傳播力和滲透力。同時，積極回應黨員和群眾的訴求，樹立黨組織良好的形象。（3）有利于促進主動性的發揮。在傳統工作中，都是以傳播者為中心的單向、線性的傳播，而新媒體中傳播者和受眾處于平等地位，強調的是一種雙向互動，受眾將信息的被動接受轉變為主動參與，有利于自主性和主動性的發揮，促進了黨員之間的思想交流，提高黨員積極性。

二、企業黨建宣傳遇到的問題

（一）黨建宣傳模式相對陳舊

企業歷經多年發展，黨建宣傳基礎普遍較為扎實，但也正是常年開展黨建工作，黨建宣傳模式也更為固定且成熟。專題會議、文件、報告、黨日活動等相對固定的宣傳手段依舊是主流。但隨著互聯網的發展，不斷接受新事物洗禮的年輕人逐漸成為黨員隊伍的中堅力量，打開手機，各種各樣的信息傳遞手段鋪面而來。和活潑、生動、有針對性的新型信息傳播方式相比，傳統的黨建宣傳工作模式在年輕員工產生了入耳不入心的效應，黨建傳播效果并不理想。

（二）黨建宣傳隊伍水平不穩定

目前，雖然企業大部分有專門的黨建部門統籌黨建，但大多數企業從事黨建工作宣傳人員都不一定是政治及新聞等相關專業出身，大部分都是半路出家，各層級黨建宣傳人員還是以兼職為主。因此，黨建宣傳人員宣傳思維較難領先于廣大的人民群眾，不能準確無誤地覺察到黨建宣傳的要領，文字編輯水平都一般，在黨建宣傳的接近性、導向性、顯著性等方面都有不同程度的滯后。在這種情況下，較難匯集企業員工的整體力量，形成“心往一處想、力往一處使”的企業凝聚力。

同時，隨著以市場化為導向的企業生產需求，企業更專注于產品生產。黨建宣傳作為成效較慢、潛移默化影響的助推式工作，對產品生產屬于間接影響。因此，在激勵方面，除了把這當作政治任務，按程序執行外，在黨建宣傳隊伍的激勵上也相對弱化。

三、新媒體時代黨建宣傳工作創新措施

（一）明確網絡黨建宣傳目標

不同歷史時期的黨建工作所具有的目標呈現出了明顯的差異性，而明確新時期的企業網絡黨建宣傳目標，則是確保宣傳工作具備針對性與有效性的重要前提。具體而言，當前企業網絡黨建宣傳工作主要需要實現以下兩點目標：首先，企業需要依托網絡平臺，在拓展網絡宣傳渠道的基礎上，促使企業黨群能夠認識到黨建工作的必要性和重要價值，從而正確更多的支持企業開展網絡黨建工作;其次，企業需要充分發揮網絡宣傳優勢，保持黨的先進性。如企業有必要利用網絡平臺對黨的方針政策、思想理念等進行宣傳，并通過理論聯系實際的方式強化大學生對這些內容的認同，從而提升企業黨員黨性教育工作成效，確保企業黨員隊伍能夠保持先進性并發揮出先鋒模范作用。

（二）改進宣傳手法，加強黨建宣傳力度

首先，黨建工作責任到人。黨建宣傳工作需要常抓不懈，需要不斷鉆研探索，在實踐中總結好的經驗，不斷歸納，不斷創新。這些工作需要責任意識，需要黨建工作者的擔當精神，所以，從基層黨組織開始就把宣傳工作落實在具體的工作人員身上，并與黨組織負責人工作掛鉤，才能保持黨建宣傳工作的穩定性。

其次，加強黨建宣傳工作中的互動。信息時代網絡的便利為宣傳工作帶來了一定的契機，在使用網絡工具的時候，可以把網絡的互動功能利用起來，可以通過問卷、調查等方式，及時的把宣傳工作的效應反饋到宣傳工作人員的手中，這是對宣傳工作能夠及時改進提高的有力幫助。

還有，黨建宣傳工作人員要提高自身思想政治修養，嚴守黨的紀律，做好保密工作，嚴守工作守則，提高黨建宣傳工作的水平，也要具備大局意識。黨建宣傳工作者要務實求實，提高工作質量，為增強基層黨組織戰斗堡壘作用而努力，以創新的態度提高黨建宣傳工作的影響力，不斷用先進的理論武裝自己。黨建宣傳工作的研究要長期貫徹，要以黨建課題為載體，不斷開發新的黨建宣傳工作方法和理念。

（三）建立一個科學的長效機制

（1）要形成黨委統一領導，各部門分工負責、密切配合、協調聯動的工作格局。建立兩支隊伍，一支完善的宣傳隊伍和一支強有力的通訊員隊伍，要從嚴選拔、做好培訓、明確職責，主動參與輿情討論，及時發聲，壯大主流思想輿論，有效掌握話語權和主動權。（2）要制定輿情應對相關制度，建立網絡輿情引導小組，加大對網絡安全的管理力度。成立由各科室各部門政治素質高、責任心強的黨員同志組成的新媒體宣傳隊伍，及時了解掌握輿情發展，并通過各種宣傳平臺，旗幟鮮明地宣傳正能量，弘揚真善美，切實打造良好的輿論生態。（3）要建立科學的考核、評比、獎勵機制。制定黨宣通訊員隊伍獎懲機制，激勵通訊員主動宣傳和及時宣傳的能力，在宣傳的過程中加強學習，提高思想政治水平和新聞業務水平。

（四）全面加強新聞宣傳人才隊伍建設

在當前媒體融合的時代發展背景下，切實履行好黨的新聞宣傳工作，就必須要不斷加強對于新聞工作人員的學習與培養，全面發展成為高素養企業率的新聞宣傳隊伍。黨的新聞傳播與宣傳工作，是一項涉及到多項領域，且具有很強的政治政策性的工作，對于新聞工作人員來說，在不斷發展進步的新時代下，若想正確切實履行好黨的新聞宣傳工作的職責與使命，就必須要不斷加強自身政治意識，堅持馬克思主義，同時做到嚴格遵循黨的原則與紀律，把握正確的輿論導向，全力服務并服從于黨。在實際新聞宣傳工作過程中，還需要不斷創新與變革宣傳方式與宣傳載體，推動媒體深入融合與發展，從而全面提高黨在新聞宣傳方面的影響力。

作為新聞宣傳的工作人員，首先需要切實貼近實際社會生活，保持人民的情懷。在當前信息技術飛速發展的形勢下，各類新聞數據傳播迅速且繁雜，就更應深入社會基層實踐，關注人民群眾真正重視的現實問題。其次，還應做到貼近人民群眾，尋求新聞宣傳工作的本心，通過與人民群眾的近距離接觸，與群眾成為朋友，做到真正地融入群眾，才能夠貼近群眾的生活，及時了解到群眾所面臨的實際生活情況并做出反映，同時運用群眾理解的語言與形式，正確教育并引導群眾，切實履行好黨的新聞宣傳工作的職責與使命，推進社會的進步。

結束語

新時代是不斷奮斗與發展的時代，也是新聞工作者能夠奮發有為的時代。黨建宣傳作為強化思想政治工作的有效途徑，更使其成為筑牢黨建工作的重要抓手。因此，在新媒體時代積極創新黨建宣傳工作具有十分重要的意義。

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