全球報(bào)業(yè)衰退背景下日本報(bào)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

寧翠霞

摘要：日本是世界報(bào)業(yè)大國(guó)，在互聯(lián)網(wǎng)普及的大背景下，全球報(bào)業(yè)出現(xiàn)大衰退，日本報(bào)業(yè)雖也有所損失，但積極進(jìn)行改革轉(zhuǎn)型，現(xiàn)如今仍然保持同行業(yè)世界第一的地位，在全球范圍內(nèi)具有相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。本文將對(duì)日本報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)要梳理，總結(jié)近年來(lái)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，力爭(zhēng)為全球其他報(bào)業(yè)的發(fā)展困境提供一些解決辦法。

關(guān)鍵詞：日本報(bào)業(yè);轉(zhuǎn)型;發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

引言：

日本是世界報(bào)業(yè)大國(guó)，全球前十大報(bào)紙的排名，有五席被日本報(bào)業(yè)占據(jù)，前三甲更全部被日本報(bào)紙摘得。根據(jù)世界報(bào)業(yè)組織2018年發(fā)布的報(bào)告，日本報(bào)紙發(fā)行量接近5000萬(wàn)份，已經(jīng)超過(guò)了印度，躍居全球第二，僅次于中國(guó)。而日本人口僅有1.2億人左右，報(bào)紙發(fā)行量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他所有發(fā)達(dá)國(guó)家。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，全球網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到數(shù)十億。在這個(gè)大背景下，報(bào)紙業(yè)務(wù)遭遇寒冬，受到了極大沖擊，許多全球知名報(bào)紙經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)極大問(wèn)題，營(yíng)收直線下降，不得不縮減刊量，甚至停刊破產(chǎn)。日本報(bào)業(yè)受全行業(yè)影響顯然不能獨(dú)善其身，發(fā)行量也有所滑坡，但總體上受影響相對(duì)最小，但世界報(bào)業(yè)綜合排名第一的位置依然保持，依然昂然挺立于世界報(bào)業(yè)之林中。

一、日本報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

日本是世界報(bào)業(yè)大國(guó)，早在中國(guó)改革開放的初期，日本報(bào)紙發(fā)行量就已經(jīng)居于世界發(fā)達(dá)國(guó)家的前列。近二十年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展，世界各國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況都出現(xiàn)惡化，報(bào)紙發(fā)行量下跌嚴(yán)重。日本報(bào)業(yè)也受到較大影響，發(fā)行量呈下跌趨勢(shì)。

同時(shí)，日本報(bào)業(yè)收入也隨著全行業(yè)趨勢(shì)出現(xiàn)不穩(wěn)定現(xiàn)象，總體以下跌為主，但2011年，2013年，2014年均出現(xiàn)了反彈，其中2011年增速最大。

二、日本報(bào)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特模式

2.1民眾良好的讀報(bào)習(xí)慣

日本國(guó)民具有良好的報(bào)紙閱讀習(xí)慣。根據(jù)日本相關(guān)部門最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本兩千多名受訪者中，有近八成的人訂報(bào)時(shí)間超過(guò)了10年，平均市場(chǎng)甚至接近15年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界平均水平。由此可見，閱讀報(bào)紙已經(jīng)與日本人的正常生活密不可分。

日本自明治維新后就非常重視教育，致力于消滅文盲和提高國(guó)民受教育率，這對(duì)于報(bào)紙?jiān)谌毡镜陌l(fā)展提供了良好的民間基礎(chǔ)。20世紀(jì)80年代中期，日本教育界和新聞界開展了規(guī)模浩大的“報(bào)紙進(jìn)校園”活動(dòng)，旨在推動(dòng)青少年閱讀報(bào)紙的興趣，促進(jìn)印刷文化的發(fā)展以及民主社會(huì)的建立。在隨后的十年中，相繼開展試點(diǎn)工作并建立了基金會(huì)，有效促進(jìn)了報(bào)紙業(yè)務(wù)在日本的進(jìn)一步擴(kuò)大，讀報(bào)這項(xiàng)活動(dòng)也逐漸擴(kuò)大到日本所有年齡階層，為日本后期成為全球報(bào)業(yè)強(qiáng)國(guó)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.2周到的報(bào)紙配送服務(wù)

日本報(bào)紙迅猛發(fā)展的一方面原因在于獨(dú)特的配送機(jī)制，當(dāng)?shù)胤Q為“宅配制度”，逐漸成為報(bào)紙行業(yè)的特色。日本報(bào)紙與國(guó)際主流機(jī)制接軌，報(bào)紙分為類似“日?qǐng)?bào)”和“晚報(bào)”兩種。“日?qǐng)?bào)”一般在每天5時(shí)前出刊，人們?cè)诔栽顼埖臅r(shí)候，報(bào)紙已經(jīng)放在了自家門口;“晚報(bào)”一般在傍晚出刊，讀者晚飯后即可收到報(bào)紙開始閱讀。如此貼心的配送，更加讓報(bào)紙成為了日本人生活中不可或缺的一部分。同時(shí)，日本龐大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)也提高了報(bào)紙發(fā)行率，并采取商業(yè)營(yíng)銷模式，贏得了讀者較高的回頭率，也保證了日本報(bào)紙常年發(fā)行量的高位運(yùn)行。

2.3多元化開展業(yè)務(wù)

報(bào)紙屬于紙媒，要想穩(wěn)定發(fā)展，必須要保有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。當(dāng)今世界報(bào)業(yè)遭遇寒冬，各傳統(tǒng)紙媒由于經(jīng)營(yíng)狀況不佳，導(dǎo)致撤刊倒閉的不在少數(shù)，而日本報(bào)業(yè)則有所不同。

私有化經(jīng)濟(jì)制度下的日本報(bào)社作為一家企業(yè)，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)并不局限于報(bào)紙，他們的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域同時(shí)涉及生活中的其他方面，例如旅游，地產(chǎn)等。《讀賣新聞》是日本第一大報(bào)，旗下有一家名為“巨人軍”的棒球俱樂(lè)部，單單“巨人軍”的粉絲量就占據(jù)了全日本棒球粉絲的五成。通過(guò)開展一系列的商業(yè)運(yùn)作和惠民活動(dòng)，《讀賣新聞》借助“巨人軍”俱樂(lè)部招攬了眾多讀者，“巨人軍”的收入所得也有一部分用來(lái)優(yōu)化《讀賣新聞》的制刊工作，良性循環(huán)，為《讀賣新聞》的發(fā)展起到了支撐作用。

此外，日本報(bào)業(yè)都非常注重報(bào)紙內(nèi)容的質(zhì)量，在展開多元化經(jīng)營(yíng)的同時(shí)依然不忘初心，以報(bào)紙為主業(yè)，這也是報(bào)紙業(yè)務(wù)能夠在日本長(zhǎng)期繁榮的一大原因。

三、日本報(bào)業(yè)給我國(guó)報(bào)業(yè)的啟示

3.1重視新聞教育，讓青少年養(yǎng)成讀報(bào)習(xí)慣

日本的“報(bào)紙進(jìn)課堂”活動(dòng)經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展，取得了巨大成功，對(duì)于中國(guó)來(lái)講具有很強(qiáng)的借鑒意義。報(bào)紙的深度文章較多，通過(guò)廣泛引導(dǎo)青少年閱讀報(bào)紙，可以提高青少年的文化品味和新聞素養(yǎng)，養(yǎng)成勤于思考，敢于發(fā)聲的優(yōu)良品質(zhì)，對(duì)青少年的語(yǔ)文學(xué)習(xí)更能起到很大幫助。

現(xiàn)階段新聞學(xué)僅面向科研工作者和高等教育開放，具有一定的局限性。我國(guó)正在建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，加強(qiáng)對(duì)青年人的正向文化灌輸非常重要，新聞教育應(yīng)該適度全民普及化。對(duì)青少年開展新聞教育的意義絕不僅是培養(yǎng)讀報(bào)習(xí)慣，同樣可以普及科學(xué)文化知識(shí)，黨的新聞?shì)浾撌聵I(yè)的壯大也指日可待。

3.2加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，廣泛開展數(shù)字化經(jīng)營(yíng)

面對(duì)近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對(duì)報(bào)紙行業(yè)的沖擊，國(guó)內(nèi)大多數(shù)紙媒紛紛開始轉(zhuǎn)型，并取得了一定成效。但我們也需要注意到，很多報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型之路存在嚴(yán)重的誤區(qū)，即過(guò)度依賴于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，認(rèn)為將報(bào)紙上的內(nèi)容復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上就可以減緩虧損程度，甚至扭虧為盈。這樣的轉(zhuǎn)型方式只是“換湯不換藥”，甚至喪失了一些紙媒原有的優(yōu)勢(shì)。因此，我國(guó)報(bào)業(yè)必須結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)做好內(nèi)容，做好宣傳引導(dǎo)工作，在保證內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加快數(shù)字化建設(shè)，充分開發(fā)利用自身龐大的數(shù)據(jù)資源。

結(jié)束語(yǔ)：

受互聯(lián)網(wǎng)影響下的日本報(bào)業(yè)，發(fā)行量雖受到影響但總體損失不大，目前日本報(bào)業(yè)仍然處于全球發(fā)行量的首位。這樣的成績(jī)得益于日本龐大的讀者群體，完善的配送制度以及多元化的經(jīng)營(yíng)方式，但這并不代表日本報(bào)業(yè)能夠一勞永逸。在全球經(jīng)濟(jì)衰退和人口老齡化的另一重大環(huán)境下，日本報(bào)業(yè)如何發(fā)展仍然是擺在當(dāng)前的重要問(wèn)題。

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