關(guān)于色彩在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的運(yùn)用探析

王雪　陳康利

摘 要：色彩是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的重要元素之一，通過(guò)色彩的運(yùn)用能夠提升視覺(jué)傳達(dá)的整體藝術(shù)效果，烘托藝術(shù)氛圍，給人帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊力。加強(qiáng)色彩在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中運(yùn)用的研究，能夠增進(jìn)人們對(duì)色彩在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中運(yùn)用效果的理解，掌握色彩運(yùn)用規(guī)律，從而提高視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)水平。本文將從視覺(jué)傳達(dá)內(nèi)涵分析入手，探討色彩運(yùn)用的作用和原則，并提出色彩在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中運(yùn)用策略，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)工作提供參考。

關(guān)鍵詞：色彩;視覺(jué)傳達(dá);運(yùn)用

色彩是視覺(jué)語(yǔ)言元素的重要組成部分之一，是人們認(rèn)識(shí)事物、理解事物的重要途徑。同時(shí)，色彩能夠吸引人們的注意力，影響到人們的心理和生理變化，帶給人們視覺(jué)沖擊力，進(jìn)而形成視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)效果。

一、視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)涵

視覺(jué)傳達(dá)的概念是上世紀(jì)60年代由日本提出的，是通過(guò)各類視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)信息的方式。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)是設(shè)計(jì)者通過(guò)各類視覺(jué)語(yǔ)言的綜合運(yùn)用，將設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的信息加以傳遞，通過(guò)人們的視覺(jué)引起受眾的心理和情感變化，進(jìn)而形成藝術(shù)感染力。視覺(jué)語(yǔ)言包括很多，包括線條、形狀、質(zhì)感和空間等，其中色彩就是視覺(jué)語(yǔ)言基本元素之一。

二、色彩在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中發(fā)揮的作用

（一）色彩影響到環(huán)境和氛圍

色彩在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的運(yùn)用，能夠讓人們通過(guò)視覺(jué)對(duì)色彩的感知，領(lǐng)會(huì)到視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)所蘊(yùn)含的深意，左右著人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理解和情感，這種理解和情感與人們自身文化相融合，進(jìn)而形成對(duì)色彩營(yíng)造的藝術(shù)環(huán)境進(jìn)行感知。例如：中華民族見(jiàn)到紅色，往往會(huì)聯(lián)想到春節(jié)、婚慶等喜悅、歡慶的氛圍;在綠色營(yíng)造的環(huán)境中，人們會(huì)感覺(jué)到和諧、寧?kù)o，具有安全感。因此，色彩在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的運(yùn)用，將會(huì)與人們自身文化相融合，營(yíng)造出特定的環(huán)境和氛圍[1]。

（二）色彩對(duì)人們心理的影響

色彩以三原色作為基礎(chǔ)，衍生出了十分豐富的色彩體系，色彩的不同能夠表現(xiàn)出事物的不同特征。色彩具有冷色和暖色之分，除了能夠讓人產(chǎn)生溫度方面的不同心理感受之外，還能夠讓人們聯(lián)想到日常的生活體驗(yàn)，獲得更加豐富的心理認(rèn)知。冷色通常會(huì)帶給人們濕潤(rùn)、透明、輕松的感受，而暖色則顯得干燥、厚重，給人帶來(lái)壓迫感。從心理學(xué)方面來(lái)看，色彩能夠引起人們心理感知方面的記憶，色彩的變化會(huì)影響到人們心理狀態(tài)的變化。

（三）色彩對(duì)人們生理的影響

據(jù)有關(guān)實(shí)驗(yàn)表明，人們對(duì)色彩的刺激能夠形成生理方面的應(yīng)激反應(yīng)。例如：紅色能夠讓人們的心跳速率明顯加快，而人們?cè)讷@取藍(lán)色傳達(dá)的視覺(jué)信息后，心跳速率會(huì)變得緩慢。不同的色彩，反射光的波長(zhǎng)不同，帶給人們的視覺(jué)刺激自然也存在差異，正是由于這種差異，產(chǎn)生了冷色和暖色的分類。

三、色彩在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的運(yùn)用策略

（一）需要遵循產(chǎn)品屬性的個(gè)性特征

色彩在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的運(yùn)用，需要結(jié)合不同藝術(shù)的個(gè)性特征。利用視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用更需要考慮到產(chǎn)品的個(gè)性化特征。色彩在以產(chǎn)品包裝為對(duì)象的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有區(qū)分產(chǎn)品屬性的功能[2]。

例如：在口香糖產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，通常利用色彩代表口香糖不同的口味。紅色常常會(huì)讓人聯(lián)想到口味甜美的草莓，黃色讓人聯(lián)想到成熟的香蕉。人們通過(guò)視覺(jué)感受色彩的同時(shí)，能夠喚醒對(duì)日常生活的記憶，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品特征進(jìn)行辨識(shí)。色彩與不同的產(chǎn)品屬性融合，會(huì)引起人們不同的聯(lián)想。例如：在香水包裝設(shè)計(jì)中，粉色會(huì)讓人聯(lián)想到桃花香氣，綠色讓人聯(lián)想到青草香味。由此可見(jiàn)，在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中，運(yùn)用色彩進(jìn)行信息傳達(dá)需要結(jié)合藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)象的個(gè)性特征。

（二）需要發(fā)揮出對(duì)人們記憶的引導(dǎo)作用

1.通過(guò)色彩的運(yùn)用，增進(jìn)人們生理方面的記憶

色彩是一種視覺(jué)語(yǔ)言元素，具有較高的辨識(shí)度。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，常常運(yùn)用色彩達(dá)到引起人們聯(lián)想、喚醒人們生理方面記憶的效果。例如：在可口可樂(lè)廣告設(shè)計(jì)中，廣告的主要運(yùn)用紅色作為背景色。這種色彩在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的運(yùn)用就是為了能夠發(fā)揮出色彩對(duì)人們記憶的引導(dǎo)作用。通過(guò)廣告色彩，能夠引起人們對(duì)可口可樂(lè)產(chǎn)品包裝色彩以及產(chǎn)品口感的記憶，進(jìn)而加深人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，提高人們生理上對(duì)產(chǎn)品的接受度。

2.通過(guò)色彩的運(yùn)用，強(qiáng)化人們對(duì)環(huán)境和氛圍的身心體驗(yàn)

色彩不僅僅能夠帶給人們視覺(jué)上的沖擊，還能夠強(qiáng)化人們身心體驗(yàn)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)春節(jié)期間，通過(guò)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的調(diào)整，用紅色作為主要色彩，能夠讓產(chǎn)品的附加值增加20%左右。在同樣品質(zhì)的產(chǎn)品選擇時(shí)，人們更加樂(lè)于接受紅色所帶來(lái)的喜慶、歡樂(lè)的身心體驗(yàn)。而在礦泉水產(chǎn)品包裝中，采用天藍(lán)色，能夠強(qiáng)化人們對(duì)清涼、濕潤(rùn)的感覺(jué)體驗(yàn)，讓產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者接受，從而提高產(chǎn)品銷(xiāo)售額。

3.通過(guò)色彩的運(yùn)用，引起心理情感共鳴

色彩在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的運(yùn)用，需要充分表達(dá)出色彩在精神和思想方面的內(nèi)涵，與人們心理和情感相互融合，達(dá)到共鳴。例如：在某果汁飲品宣傳海報(bào)中，采用了綠色作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要基調(diào)，結(jié)合了鮮橙的造型，突出了果汁飲品健康環(huán)保的主題立意，在體現(xiàn)宣傳海報(bào)整體色彩和構(gòu)圖美感的同時(shí)，迎合了消費(fèi)者綠色環(huán)保的消費(fèi)理念，引起消費(fèi)者心理情感的共鳴，進(jìn)而達(dá)到良好的宣傳效果[3]。

（三）遵循目標(biāo)消費(fèi)人群的身心變化規(guī)律

色彩在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，需要遵循人們身心變化規(guī)律。不同的民族，不同的宗教信仰和文化背景，對(duì)色彩的理解具有一定的差別。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，品牌推廣中，需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位，確定視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目標(biāo)人群，這樣才能通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)讓消費(fèi)者產(chǎn)生思想和文化上的默契，真正領(lǐng)悟產(chǎn)品內(nèi)在屬性。例如：我國(guó)西部地區(qū)，人們將白色作為代表圣潔的顏色，而在其他地區(qū)，白色是在葬禮中經(jīng)常用到的色彩;老人喜歡代表成熟、穩(wěn)重的厚重色彩，兒童喜歡活潑、鮮艷的顏色。因此，在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中，需要遵循消費(fèi)者身心變化規(guī)律。

結(jié)束語(yǔ)

色彩能夠帶給人們生理和心理的變化，能夠與人們精神、思想形成契合，引起人們情感的共鳴。在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，需要掌握色彩運(yùn)用要點(diǎn)，這樣才能夠讓色彩發(fā)揮出視覺(jué)沖擊效果，提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]單丹.色彩的視覺(jué)傳達(dá)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015（08）：46-47.

[2]王珺.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用探微[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2016，v.15（03）：160-161.

[3]鐘華.色彩在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)品鑒，2015.