全媒體時代期刊融合發展的可能途徑

【摘要】如何實現全媒體時代期刊的融合發展？與新媒介諸如公眾號、網站、廣播影視等結合，賦予紙媒新的生命力;借助新媒介，策劃文學活動，諸如舉辦賽事、開展網絡教學、形成期刊聯盟等，提升紙媒影響力。

【關鍵詞】融合發展;結合新媒介;媒體合作與聯盟;網絡教學

隨著手機、iPad等便攜式終端電子產品的普及及4G技術的廣泛應用，全媒體時代已經快速到來?！爸泄仓醒胝尉?020年1月25日上午就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”[1]微博、微信這些新技術新應用已經徹底改變了信息傳播的模式和途徑。響應習近平總書記號召，傳媒要“使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量”。

傳統文學期刊在新媒體融合發展中應該變被動應對為主動求變，尋找一切可能的時機和方法，能動地破解紙媒的困局，打造全媒體發展的新天地。

一、與新媒介結合，賦予紙媒產品新的生命力

期刊要在新媒體時代求得發展，必須與新興媒體結合，借助互聯網等新興技術，賦予期刊優質出版內容以新媒體形態。

（一）做好公眾號經營

媒體首先要積極申請與紙媒對應的公眾號，聘請專業技術人員，把紙質期刊優質的內容產品變為數字化的鏈接讀物。

鄭州小小說文化傳媒有限公司于2015年底申請小小說選刊公眾號并上線，運營不久，即獲得5萬多的關注，迄今關注人數已經超過7萬。優秀小小說文學作品推送，公司信息及業界動態傳遞，公司下屬兩刊征訂、目錄推送等，以及及時、有效與作者、讀者溝通互動，這些都很好地宣傳了紙媒，為紙媒插上了迅速走向受眾的翅膀。

做好公眾號經營，首先要及早推行原創保護，只有原創的才有價值、有地位，在競爭中才可能占領市場。此外，公眾號上開微店，銷售公司的各種文化產品;添加公司的官方網站網址，為網絡傳播助力;設置讀者及作者服務的專門對話框，密切了與受眾之間的聯系……

公眾號與紙媒期刊的經營已經形成互動互補的新局面，短短數年間，公眾號不但成為紙質期刊的有力助手，本身也有了一定的運營收入。假以時日，還會產生更多的社會效益和經濟效益。

（二）做好官網經營

微信公眾號內容在手機上閱讀非常便利，但時間長了內容堆積過多也有檢索不便的弊端，官方網站則可以貯存巨量信息資源，便于分區管理，還可以與微博、微信、QQ等結合起來，建立作家、編輯部微博，分享網站內容鏈接到微信群、QQ群等。

及時申辦網絡出版、網絡經營許可證，及早獲得作家全媒體版權授權，是網絡經營首先要做的工作之一。期刊、新書出版信息發布，公告其封面、目錄內容，推送代表性作家作品等，是信息發布必不可少的一個方面。開通作家博客鏈接，也可以提高網絡的影響力。

（三）打開音頻、視頻傳播新渠道

紙媒期刊除了做好公眾號運營之外，還要積極尋求與廣播電臺、電視臺等新媒介合作的時機，打開傳統紙媒期刊音頻、視頻傳播的新通道。有聲閱讀已經成為一種新的閱讀模式?！爸袊侣劤霭嫜芯吭喊l布的第十七次全國國民閱讀調查報告顯示，我國成年國民和未成年人有聲閱讀繼續較快增長，成為國民閱讀新的增長點，移動有聲App平臺已經成為聽書的主流選擇。”[2]

還以鄭州小小說文化傳媒有限公司為例。鄭州小小說文化傳媒有限公司編輯出版的《百花園》《小小說選刊》雜志，是深深影響幾代人的小小說類核心期刊;蜻蜓FM河南擁有下載用戶1500萬，日點擊量超過百萬，是河南省較大的移動互聯網音頻聚合平臺之一。一個擁有大量的優質版權文學內容，一個擁有強大的音頻制作與傳播能力。兩強相融，必將產生無法估量的發展空間?！?016年5月26日，鄭州小小說文化傳媒有限公司為進一步開發新的產品形態，與蜻蜓FM河南簽署戰略合作協議，同年7月8日，兩家公司強強聯合成立的星光小小說網絡電臺正式上線，經過短短兩個多月時間的試播，至9月26日，聽眾已經突破100萬，達到134萬人次。”[3]“星光小小說網絡電臺是由小小說傳媒與蜻蜓FM河南聯手打造的互聯網類型化廣播，以小小說為核心產品，在國內開了先河。這是傳統媒體跨領域、跨行業、跨所有制的創造性舉措”[4]。截至目前，累計播放量已經超過千萬次。此外，小小說作品制作微電影也是一個很有潛力的發展空間。如公司簽約作家劉公微電影《傳家寶》，發布不到一個小時即收到觀看5000多人次的效果。

文化，借助新興媒體和新興科技手段，脫離了有形的紙質媒介，實現了無線和無限傳播，以無形的電波為翅膀，跨越千山萬水，抵達數以萬計的受眾。媒體融合，顯出了廣闊的發展前景。

（四）積極謀求數字化出版，推進網絡營銷

在新媒體便捷化、便攜式、普及化已經成為一種不可阻擋的潮流之時，積極謀求數字化出版，廣泛推進網絡營銷，便成為媒體實現融合的必要環節。

鄭州小小說文化傳媒有限公司為適應當前的數字化閱讀，在豐富完善小小說數據庫的同時推進小小說數字化出版，利用與國內外數千名小小說作家簽署的版權協議，與多家數字化出版平臺開展了版權合作。2014年以來，公司“小小說數字化出版”“小小說有聲閱覽室”等項目得到河南省、鄭州市文化產業扶持基金的肯定與支持[5]，鄭州小小說文化傳媒有限公司被列為“鄭州市第二批文化產業示范基地”[6]。

政策支持加政府資金扶持，使得小小說文化產品向電子化營銷有了基本保障。目前，鄭州小小說文化傳媒有限公司出版電子書在網絡上銷售，開辦電子閱覽室，并與閱讀平臺合作，利用這些電子平臺的讀者群，提升《百花園》《小小說選刊》在讀者中的認知度。與龍源期刊網、超星期刊網、博看網等傳播平臺合作推廣公司數字期刊，從無到有，取得了良好的銷售回報。與這些數據平臺的合作，整合了期刊的電子版資源，不僅保護了期刊電子版資源的權威性和完整性，也借助這些數字平臺進入了一些學校和機構用戶系統，對紙質期刊的電子版權發展起到了很好的促進作用，具有值得期待的市場前景。

二、借助新媒介，策劃文學活動，進一步提升紙媒影響力

鄭州小小說文化傳媒有限公司編輯出版的《百花園》和《小小說選刊》雜志，是深深影響幾代人閱讀的小小說類優質文學期刊。融媒體時代，由于新興媒介的普及和4G技術的推廣應用，兩刊訂數也受到了很大沖擊。為此，兩刊的征訂工作也改變了思路，從以前的被動等客戶訂閱，到現在的開展多種形式的宣傳、舉辦多樣的活動找客戶，取得了一定的成效。

（一）與電臺合作舉辦賽事，提升紙媒影響力

2016年11月，鄭州小小說文化傳媒有限公司與河南傾聽文化傳播有限公司（蜻蜓FM河南）聯合舉辦“說王”小小說原創作品大賽和播音大賽，短短三個多月的時間，收到世界各地的播音愛好者和小小說創作愛好者投稿5000余件，極大地提高了兩刊的影響力。由于活動是在小小說選刊公眾號上發布，公眾號關注人數幾何級增長，取得了預期的效果。與紙媒配套的公眾號的影響力擴大，必然帶來紙媒影響力的倍增?！栋倩▓@》《小小說選刊》借助公眾號的“翅膀”，影響力已經打破只能國內發行的局限，其作品的影響力已經遍布世界各地。

（二）促成文學期刊與娛樂聯姻，擴大紙媒影響力

文化，最終還是要完成與受眾的結合，才能煥發出活力。許多小說在紙媒發表的時候并不知名，改編為影視劇后則聲譽大增。探討期刊內容與娛樂媒介結合的更多模式，是紙媒期刊在全媒體時代的一個新課題?！皬膰鴥绕诳霓D型升級趨勢來看，期刊的立體傳播也應是一種發展方向。如果一本期刊的優質內容，被不斷改編為游戲、動漫、廣播劇、電視劇、電影、歌舞劇、話劇，那么這本期刊就會在社會上和廣大讀者中有不同凡響的生命力和影響力，其社會效益、經濟效益自然也會實現最大程度的兼容?！盵7]

以鄭州小小說文化傳媒有限公司為例，2017年，參與舉辦第三屆“根親中國”微電影大賽，吸引全國各地的影視作者、影視制作團隊以及微電影愛好者積極參與，收到來自全國各地報送的作品600多部，還舉辦了華夏文明傳承與影視高峰論壇，擴大了媒體影響力。把紙媒內容變為群眾喜聞樂見的音視頻內容，通過互聯網傳播給廣大的受眾，從而獲得更多的粉絲群，取得更大的市場回報。這是一種文化產品可以直接投入“消費”的新模式，值得花更多的力量去經營。

（三）發起成立媒體聯盟，形成資源共享、平臺共享

鄭州小小說文化傳媒有限公司2016年11月發起成立全國小小說媒體聯盟。這是一個聯誼性的文學交流合作平臺，“由《百花園》《小小說選刊》積極聯系全國小小說報刊、電臺、網絡、自媒體發起成立，旨在推動小小說媒體的交流互動，建立編輯聯系、資源共享、活動協作機制，共同面對并解決各種問題，促進小小說這個新興文體的繁榮和發展?！盵8]

每一種媒體都有自己的受眾群體，這種結盟，使得各個文學期刊坐擁粉絲倍增，為社會主義文學事業的發展提供了新的模式。

（四）借力網絡大咖，加入新媒體矩陣

由于文學期刊是一個相對閉塞的運營單元，與新媒體聯姻存在信息滯后、資金不足、人才引進困難的現實條件，所以，借力網絡大咖，加入新媒體矩陣，也可以增加期刊影響力，帶來社會效益和經濟效益雙增長。

2017年4月，由河南哲思傳媒聯合河南文學院、中匯影視創始人侯曉強、中國粉絲經濟倡導者吳高遠，鄭州小小說文化傳媒有限公司發起舉辦了“牛人踏春中原2017作家峰會暨新媒體創作研討會”，騰訊、今日頭條、喜馬拉雅FM、當當網、中國作家出版集團作為戰略合作方，為作家的IP開發、新媒體運營提供強力支撐，組成了新媒體矩陣，并和與會的知名作家、影視牛人、自媒體大咖簽訂了共營協議。這次活動，對于期刊產生了潛在的影響，期刊的知名度進一步提高，期刊公眾號的訂數也大大增加。

（五）借助新媒介開展網絡培訓，抓住活躍客戶群

手機以及其他閱讀終端的普及給網絡教學帶來了春天。利用微信群或者QQ群、官方網站進行網絡授課，使得教學活動成本降低、交流更方便，而且，“人人皆為媒體”的自媒體時代造成的學習的便捷和學習內容魚龍共存的情狀，需要作者增強鑒別能力和藝術欣賞水準，從而不被各種“自媒體”的汪洋淹沒，遏制自己藝術創作能力和鑒賞能力的提升，市場具備文學培育的需求。便捷的條件與市場需求相碰撞，便形成了經濟增長的新活力。“如《大觀》《奔流》《百花園》等媒體，紛紛開辦各種形式的文學培訓班，為紙媒經營的平臺期找到一個突破口?！盵9]開展培訓可以獲得直接的培訓收益。以《百花園》為例，自2012年開始舉辦“全國小小說創作高級研修班”網絡函授，每年都有一定的收入增長，2019年達到了高峰，獲得了社會效益與經濟效益的雙豐收。

針對培訓，舉辦學員聯誼會、師生聯誼會等，邀請網校老師、文學名家、期刊編輯進行面對面講解、授課，既增加了學員的學習熱情，又為進一步招生拓展新路。函授網絡教學，不但自帶一定的經營收益，還為期刊帶來新的優質客戶資源。一方面，通過培訓和聯誼會，學員一步步成長為刊物新生創作力量，不斷為刊物注入新鮮血液，使得期刊創作隊伍不斷增長;另一方面，不斷增長的新作者，為提升期刊的影響力、增強期刊的生命力打下了堅實的基礎。同時，這些不斷增長的新生力量，也提高了公眾號影響力?？芍^良性互動，互補共贏。

鄭州小小說文化傳媒有限公司以《百花園》《小小說選刊》為陣地，堅持倡導和規范小小說文體，文學活動創意和文化產業理念一直處于全國同行業前列，取得了良好的社會效益和經濟效益。經過多年不懈努力，小小說成為河南省對外文化交流的一張名片，鄭州市成為海內外矚目的“中國小小說中心”，兩刊成為小小說作家和讀者心中公認的權威品牌。

目前，鄭州小小說文化傳媒有限公司旗下的全國小小說創作高級研修班（簡稱“高研班”）是公司的又一個品牌，培養出了一批批文藝人才，成為社會主義文化事業的生力軍。

三、結語

紙媒的春天已經過去，但媒體還活著，并且以新的形態承載著超出紙媒更多的內容面對受眾。以新形態出現的“數字化媒體”及其與廣播、影視、動漫等結合形成的新的文化形態，正以蓬勃的生命力占領市場。真正實現數字化創收，真正實現紙媒與新媒體融合發展，實現產業升級，還有很長的一段路要走。繼續探索的腳步，是我們責無旁貸的使命，任重而道遠。

參考文獻：

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[4]任曉燕，馬國興.鄭州小小說文化傳媒有限公司發展報告[M]//河南文化發展報告（2019）.天津：社會科學文獻出版社，2019：251-252.

[5]任曉燕，馬國興.鄭州小小說文化傳媒有限公司發展報告[M]//河南文化發展報告（2019）.天津：社會科學文獻出版社，2019：256.

[6]任曉燕，馬國興.鄭州小小說文化傳媒有限公司發展報告[M]//河南文化發展報告（2019）.天津：社會科學文獻出版社，2019：246.

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[9]徐小紅.融媒體時代文學期刊如何度過瓶頸期[J].新聞愛好者，2019（8）：66.

（作者為鄭州小小說文化傳媒有限公司董事長、《百花園》《小小說選刊》總編輯，中國微型小說學會副會長）

編校：王謙