短視頻平臺助力精準扶貧的社會效應研究

李海翔 高琳悅 李茹娟 王瑞櫻

【摘? 要】在信息多元化時代，短視頻已融入大多數人的生活，人們可以通過短視頻營銷的方式，使流量變現從而產生價值，以此發(fā)展我國的傳統(tǒng)農業(yè)，提高農副產品的銷量，為以農業(yè)為主的家庭帶去更多的銷售渠道，實現全面發(fā)展和共同富裕。在國家政策支持的背景下，在提升平臺帶貨能力的同時，更要保證農副產品的質量過關、綠色、健康，從而打造新型農業(yè)，帶動當地經濟的發(fā)展，提高當地人們的生活水平。

【Abstract】In the era of information diversification， short video has been integrated into most people's lives. People can realize the conversion from flow to cash through short video marketing to generate value， so as to develop China's traditional agriculture， improve the sales volume of agricultural and sideline products， bring more sales channels for the agricultural based families， and realize comprehensive development and common prosperity. Under the background of the support of national policies， while improving the sales capacity of the platform， it is also necessary to ensure the qualified quality， green and healthy of agricultural and sideline products， so as to create a new type of agriculture， drive the development of local economy and improve the living standard of local people.

【關鍵詞】短視頻;精準扶貧;流量;農產品

【Keywords】short video; targeted poverty alleviation; flow; agricultural products

【中圖分類號】F323.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）10-0146-02

1 研究概述

1.1 短視頻平臺的發(fā)展

調查顯示，短視頻的使用人群從青少年到成人，占據了一定的市場，短視頻平臺的發(fā)展迅速，也為農產品的銷售帶來了一線新的希望。隨著5G時代的來臨，人們合理有效地利用短視頻平臺資源來銷售農產品，為農民帶來新的售貨渠道。但是如何運用短視頻平臺銷售農產品，也是人們要考慮的一個問題。

1.2 對精準營銷的認識

通過走訪調查可知，大部分農民的年紀相對較大，對于短視頻的應用只停留在觀看視頻或者拍一些簡短的小視頻上面，而對于剪輯、制作等相對專業(yè)的短視頻應用相對陌生，更多人也從未有過通過短視頻平臺銷售農副產品的想法，這就導致了農產品銷售渠道相對較窄。針對這種情況，人們可以聯(lián)系當地政府，由政府帶動農民進行集中的簡單短視頻學習、制作，從而運用網絡短視頻平臺將農產品宣傳出去，讓更多的網絡短視頻用戶知道該產品，擴大銷售渠道，提高農產品的銷售量，增加農民的個人收入。

2 發(fā)揮農產品品牌化效應，突出產品特色

2.1 發(fā)揮農產品品牌化效應

品牌是一個產品的象征性代表，也是消費者信任產品的體現，發(fā)揮產品的品牌效應，對于農產品的銷售來說百利而無一害。品牌效應對人們的影響是潛移默化的，發(fā)揮良好的品牌效應，需要各個因素的配合，以及產品口碑的保障。通過網絡短視頻平臺的推廣，讓越來越多的人了解本地特色的農產品，購買特色農產品，人們需要的是持久穩(wěn)定的客戶，而不是購買一次嘗鮮的消費者，保證回頭客最重要的一點就是保證農產品質量，從而讓人們信任并且回購該產品，樹立良好的農產品口碑，在人們腦海里留下深刻的印象，讓人們條件反射地會想起該產品。

2.2 突出產品特色

為突出產品的特色，應從以下方面入手：①確定當地農產品的特色，更好地發(fā)展該農產品，保證農產品的質量，確保消費者收到質量過關、新鮮的農產品。②利用網絡短視頻平臺，制作一些經典、迎合大眾口味的視頻段子，保持持續(xù)更新，以此加深網友對該農產品的印象，潛移默化地改變該農產品以往的印象，時刻提升存在感，讓大家知道并且了解該農產品，刺激消費者的感官，增加銷售量。③做好農產品的售后服務工作，做到保證質量、多方調查。做到精準服務，提高該農產品在購買者心中的喜愛程度，使購買者愿意二次甚至多次購買該農產品，提高大眾對該農產品的信任感，發(fā)揮該農產品的品牌效應，突出農產品的特色。④增強農民的品牌意識，建立品牌產品，爭創(chuàng)名牌開拓，推動農產品的品牌建設，建立消費品牌農產品的良好環(huán)境。挖掘該農產品的文化內涵，運用網絡短視頻平臺，講好該農產品的內在故事，強調該地區(qū)的人文、地域、風土文化氣息，塑造農產品品牌的個性特點，做到生態(tài)、環(huán)保、綠色的品牌理念，帶動該地區(qū)農產品的發(fā)展以及知名度的提升。

3 思維模式升級從而縮小貧富差距

在短視頻平臺上，人們可以轉變固有的思維模式，借此打造綠色、天然的農產品視頻，視頻也可以側重于農產品的生長、制造過程，運用優(yōu)秀的拍攝手法和后期剪輯制作，展現美麗的田園風光，打造特色農產品，從而提升該農產品的知名度，形成品牌效應，增強實力，有力提高該農產品的競爭力。

胡錦濤總書記提出“沒有農業(yè)標準化，就沒有農業(yè)現代化，就沒有食品安全保障”。這體現了農業(yè)標準化的重要性，實現農業(yè)標準化、質量標準化，運用新技術，開發(fā)新產品，提高產品加工深度，會推動該農產品建立良好的口碑，獲取大眾的信任，并推動農產品的發(fā)展，從而提升該地區(qū)的知名度以及該農產品的銷售量，為當地農民帶來可觀的利潤收入，推動當地區(qū)域的特色化發(fā)展，實現當地的共同富裕。

4 在國家政策的大力支持下使流量變現從而產生價值

4.1 國家政策的支持

這年來，我國加大了對農業(yè)的扶持力度，國家為扶持農業(yè)發(fā)展，制定了一系列有關農業(yè)扶持的政策，有利于農業(yè)的進一步發(fā)展。人們可以利用國家對農業(yè)扶持的這一基本平臺，做好農業(yè)改革，發(fā)展新農業(yè)，為農業(yè)的發(fā)展帶來“第二春”。國家鼓勵農業(yè)與金融機構合作，大力扶持中小型農業(yè)經濟主體，促進農業(yè)的新發(fā)展。

國家扶持農業(yè)發(fā)展的相關要求規(guī)定，要保持農業(yè)優(yōu)勢特色產業(yè)規(guī)劃的嚴肅性。為此，人們更應該在發(fā)展中創(chuàng)新，繼承優(yōu)秀理念，摒棄糟粕，在繼承傳統(tǒng)中推陳出新，發(fā)展特色農產品，打造特色理念，推出大眾喜聞樂見的文化新形式，帶動農產品的發(fā)展。新的農業(yè)文化理念與舊的農業(yè)傳統(tǒng)相結合，做到創(chuàng)新中有傳統(tǒng)、傳統(tǒng)中又不缺乏創(chuàng)新，為大眾帶去新鮮感，吸引大眾消費，提高該地區(qū)的經濟發(fā)展水平，著力打造農業(yè)優(yōu)勢特色產業(yè)集群。推動農村一、二、三產業(yè)結合，如短視頻與農業(yè)，為大眾帶去耳目一新的體驗，促進農業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4.2 使流量變現從而產生價值

近年來，網絡直播日漸興起，人們通過觀看網絡直播知道了更多新奇有趣的事情，同時，網絡帶貨更是催生了新經濟發(fā)展。短視頻在人們的生活中應用率相對較高，許多人在短視頻中介紹產品，運用短視頻平臺推薦產品屢見不鮮。前段時間，一則熱搜進入了廣大民眾的視野，第四期的《向往的生活》的錄制地點位于云南省賦有“彩云之南”的西雙版納，西雙版納是一個盛產水果的地方，然而因為疫情來襲，水果、干果大量囤積，銷售慘淡，使一些依靠農業(yè)為生的果農家庭收入銳減。因此，《向往的生活》誠邀著名短視頻主播薇婭來訪，借助短視頻平臺以及薇婭的帶貨人氣銷售當地的農副產品。此外，“央視四子”集體帶貨現場，用自身央視主持人的人氣與觀眾對他們的信任，借助相關政策的支持，讓滯銷的產品不再滯銷;疫情期間的董明珠直播帶貨;李佳琦的直播帶貨，他的一句“oh my god”更是一度大火，因為李佳琦的帶貨直播，更是增加了很多口紅的銷售量。這些無一不體現出流量對銷售產品有著非常強大的作用，觀眾的信任與喜愛，會帶動產品的發(fā)展。

因為網絡流量而產生的帶貨能力不容小覷，由此，人們可以得到啟發(fā)，做好觀眾喜愛的短視頻或直播，迎合觀眾的喜好，吸引流量，最終達到銷售產品的目的，利用好網絡短視頻平臺，開拓創(chuàng)新，制作富有新意又有趣的網絡短視頻，吸引網友的觀看并得到大眾的支持，讓網絡短視頻發(fā)揮它最大的價值，從而推動農副產品銷售量的提高，使一些依靠農副產品為生的農民家庭提高經濟收入，實現網絡短視頻下的精準扶貧。

5 結語

合理利用短視頻平臺，推動特色化農產品的發(fā)展，在國家政策的大力支持下，人們需要做的就是抓好時機，努力打造新型農村、農業(yè)、農民，從而推動農村建設和發(fā)展，轉變人們的思想觀念，促進新農村的建設，做好精準扶貧。網絡作為一種新的傳播途徑，在經濟發(fā)展中更是起到了不可或缺的作用。利用好網絡優(yōu)勢，做好網絡短視頻，讓更多人知道一些富有特色的農副產品，讓大眾對農戶有一個新的認識，通過網絡短視頻平臺的傳播，讓大家更了解一些特色的農副產品，在提升農副產品銷量的同時，提高農民的經濟收益，推進精準扶貧政策落地，帶動農民走向富裕，促進農業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展，進而推動整個社會的發(fā)展。

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