精準扶貧背景下農產品營銷模式創新與發展

王楠

內蒙古民族大學（通遼 028000）

精準扶貧是要確保農村居民全面脫貧，實現脫貧的精準化，以農產品營銷為切入點是實現精準扶貧的一個有效措施，也是務本之策。我國農村經濟發展較城鎮地區有巨大差距，且呈現出差距擴大化趨勢，需要引起高度注意。在實現農村地區精準扶貧過程中，發展農村產業是實現精準扶貧的根本道路，有效推動農產品實現規模化、持久性營銷，確保農民收入穩定是實現精準扶貧的具體路徑。我國農產品市場已形成以買方為主的市場經濟體系，消費者可自由地選擇所需要的產品和數量，農產品市場競爭越來越激烈[1]。近年來農產品市場中“農產品價格過山車”“谷賤傷農”“菜貴傷民”等現象時有發生，不僅導致農民群體利益受損，拖慢農民依靠農業生產實現脫貧致富，也使得消費者的福利受到損失。既有的營銷模式存在一些頑固性障礙，侵害農民群體權益，阻礙農民脫貧致富道路，應加以改善。因此，有效提升農產品營銷效率，促進農產品營銷模式創新，對推動農村經濟發展，實現農民收入增長，并最終實現農村地區全面脫貧具有重要現實意義。

1 農產品營銷模式創新對精準扶貧的意義

1.1 精準扶貧的途徑和可行性

如何實現精準扶貧一直是各界關注的問題，精準扶貧既要靠外源性支持，即財政補貼，社會救濟等措施，更要依靠內源性支撐，即發展農村產業，促進農民就業，實現增收。實現精準扶貧有2種途徑：一是輸入性增收，即通過救濟、救助及政策兜底等外部資金、資源的直接輸入和轉移，實現貧困家庭和貧困人口的增收和脫貧；……