傳統紙面媒體應對新媒體沖擊的對策研究

劉璐

摘要：在當今社會，隨著科學技術的高度發展，新媒體快速崛起。近幾年，在全球范圍內傳統紙面媒體行業的紙面媒體發行量嚴重下降，在廣告方面的業務局面也出現嚴重下滑，很明顯，紙面媒體出現了衰退的跡象。這些都基于紙面媒體市場占有額的縮小，紙面媒體的讀者流失等一系列的問題對紙面媒體的發展造成了嚴重的阻礙。本文針對此種情況，從新媒體對紙面媒體業沖擊的角度進行了分析，新媒體的快速發展對傳統紙面媒體的影響，討論新媒體對傳統紙面媒體的沖擊，并提出應對的有效策略，進一步改善紙面媒體也不斷衰退的現狀。

關鍵詞：紙面媒體;新媒體;策略

大數據時代的到來，新媒體的興起，已經威脅到了傳統紙面媒體的正常發展，新媒體憑借其特有的優勢，不僅對傳統紙面媒體的讀者群進行分流，也嚴重影響傳統紙面媒體的廣告收入，嚴重威脅到傳統紙面媒體的生存。千百年來紙面媒體作為向社會提供有效信息的一種傳統工具，不能就這樣衰敗下去，要是想在新媒體盛行的當今社會繼續發展，路又在哪里呢？面對社會新媒體的威脅，傳統紙面媒體應該主動改變這種局勢，探索新的發展道路，以應對社會出現的一切新事物的沖擊。

一、新媒體對傳統紙面媒體的沖擊

手機，電視和互聯網等新媒體的迅速崛起迅速將傳統的紙面媒體的市場分割開來，并搶占了先機。新媒體的出現提供了另一種奇妙的生活，多種靈活而豐富的內容形式，使人們可以自由選擇使用這些信息，新媒體的迅速崛起對傳統的紙面媒體產生了強烈的影響。在這種情況下，傳統的紙面媒體很難在短時間內贏得讀者。從經濟角度看，任何市場都有其自身的飽和度。在同一個市場中，在不同業務之間的競爭與市場細分之間，它們之間存在聯系。由此可見，新媒體的飛速發展在一定程度上引起了傳統紙面媒體的發展。

新媒體在內容價值，傳播效果，傳播特征和傳播方式方面具有很大的優勢。這給傳統的紙面媒體帶來了很大的打擊。例如，傳統紙面媒體讀者的轉移導致紙面媒體受到了障礙。以及傳統紙面媒體的市場份額的轉移，這嚴重導致發行量大幅下降，廣告收入不佳，甚至嚴重下降，并且紙面媒體的讀者人數逐漸減少，而且讀者的年齡也在不斷增長。這使傳統的紙面媒體得以發展。受到嚴峻挑戰，并逐漸下降。

新媒體的飛速發展使得人們獲取信息的方式更加便宜，便捷，在一定程度上滿足了人們的需求。新的在線媒體可以在自己的網站上提供大量信息以及各種共享和下載服務。新媒體的這種優勢遠遠超出了傳統媒體的范圍。相反，紙面媒體的整體商業環境呈下降趨勢。在改革開放時期，紙面媒體在中國的發展經歷了巨大的繁榮，但在高科技的新時代并沒有停止。在新媒體的嚴峻挑戰下，媒體之間的競爭越來越激烈。因此，紙面媒體的發展和生存也面臨著巨大的困難。結果，紙面媒體在世界各地的發行量和廣告收入都在下降或幾乎沒有增長。

二、傳統紙面媒體應對新媒體沖擊的對策

（一）紙面媒體的新媒體化策略

紙面媒體的新媒體戰略主要是指互聯網快速發展和信息化的時代。傳統的紙面媒體積極與他們團結，在信息化的基礎上相互結合，利用新技術和新媒體的優勢來適應時代的發展。

目前紙面媒體行業的發展研究主要涉及紙面媒體的數字通信技術，紙面媒體數字化的快速發展以及新型社交媒體的迅速興起。紙面媒體感到真正的威脅。同時，他感到自己不應該因威脅而退縮，而應該適應。與當今的數字時代相結合，時代的發展不應再成為孤立的對象，與人互動并與數字化相結合，并逐漸擺脫這一困境。紙面媒體的網絡和數字化產品順應時代潮流，是紙面媒體生存和發展的必然選擇。換句話說，新媒體的迅速發展使信息傳播的形式更加多樣化，形式和內容更加豐富。此外，新媒體可以很好地整合傳統媒體。

早在2005年，美聯社總編輯表示，在高度發展的Internet數字時代，傳統媒體要想繼續生存和發展就必須轉變為在線版本。新媒體的吸引力導致傳統紙面媒體的讀者被轉移。如何適應時代的發展，使用新型的在線媒體，掌握互聯網時代的持續發展技能，適應互聯網時代讀者的需求，重新占領市場，改變當前的困境。

（二）變革紙面媒體的自身內容

變革紙面媒體自身內容主要是指新媒體固然好，但作為一種傳統的傳播工具，要想在根本上與新興事物較量，必須大力發揮自身的獨特優勢，形成獨有的影響，以內容為本，內容是硬道理，進而改變局勢。

在新媒體時代，更要注意內容的重要性，新媒體和傳統媒體作為一種傳播工具，只有通過提供真實、可靠有價值的內容信息，才能在當今社會的浪潮中取得勝利。各種媒體都應該信仰“內容是王道”，提高內容的真實價值，從不同的角度，滿足不同類型用戶的需求，提供豐富的個性化的信息服務。當今媒體只有提供高質量的內容信息，具有深度廣度的信息才能持續的抓住廣大讀者的眼球，吸引讀者的注意。總之，紙面媒體一定要堅持內容為王，在發揮自己的獨特優勢的同時，借鑒新媒體的長處。“內容為王”，變革紙面媒體的自身內容可以從以下幾點入手：

（1）加強深度報道。深度報道是為了加強對新聞事件的跟蹤和深度報道，并向讀者提供新聞事件的全部故事。在當今時代，先進的網絡技術增加了新聞傳播的內容，并加快了信息傳播的速度。在線媒體具有高度的時間敏感性，新聞被一一報道，新聞短，解釋少。這將導致報告內容長度的限制，從而很容易導致信息簡單，缺乏對內容本質的探索，缺乏深度和對信息的某些分析。至此，傳統紙面媒體的優勢得以充分展現，新媒體無法與之抗衡。

（2）加強綜合報告。Internet的便利性使新媒體的信息變得零散且更加不穩定。傳統的紙面媒體應解決新媒體的這一局限，以加強綜合信息報道。這樣，傳統的紙面媒體可以在自己的頁面上以不同的新聞形式報道和合并新聞，從而使讀者能夠在短時間內，有限的空間中獲得有效的事件信息并了解事件的狀態。滿足自己的需求。

（3）加強新聞評論。新媒體的迅速興起使大多數讀者在信息方面的選擇越來越少，從而減少了他們自己的判斷和分析能力。在線評論的較低門檻和開放性決定了在線評論話語權的濫用。過于主觀的個人評論改變了新聞事件的真實性。新媒體的這些缺點是不可避免的，但是傳統的紙面媒體幾乎沒有這種情況。紙面媒體的評論受到嚴格控制，不僅可以引導輿論，而且可以在一定程度上發揮自己的優勢。因此，傳統的紙面媒體加強新聞評論可以減少影響。

三、結語

新媒體的快速崛起，傳統紙面媒體如何應對具有強大生命力數字媒體的挑戰？他將會有怎樣的未來？如何在新興媒體所帶來的沖擊下進行演變，取得競爭的勝利，占有自己的一定市場份額？在未來傳統紙面媒體想要繼續生存和發展，必須明確自己的策略，找到自己獨有的競爭優勢，要承認新媒體在某些方面的優勢，并向其學習，打破自身的界限，接受挑戰，尋找自己未來的發展方向，進行新定位。在新媒體時代既要保持傳統紙面媒體本身的優勢，又要探索新的發展道路。

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