跨境電商發展對我國對外貿易模式轉型的影響

何佳文

摘 要：互聯網信息技術的普及，促使電子商務發展速度越來越快。在經濟全球化的發展趨勢下，跨境電子商務逐漸成為新型的貿易模式，是對外貿易新的增長點，也是我國對外貿易發展的一個新亮點。跨境電子商務的發展有利于促進我國經濟產業結構的優化，優化資源配置，但與此同時，我國跨境電子商務對推進對外貿易轉型也面臨著一些困境，其主要表現為安全機制不夠健全、信息基礎設施狀況亟待改善、跨境電子商務管理不規范且法律不健全、電子商務在我國對外貿易中的定位不明確等方面。這些問題在一定程度上制約了我國對外貿易模式的轉型，所以需要根據存在的問題找出相應的解決方案，以便更好地促進我國對外貿易轉型。本篇文章分析了跨境電商的發展現狀，指出了我國跨境電商發展面臨的問題，給出了跨境電商促進我國對外貿易模式轉型的對策。

關鍵詞：跨境電子商務;對外貿易模式;轉型升級;影響研究

一、跨境電子商務的定義和特點

跨境電子商務是一種國際商業活動，它是在不同國家或地區之間的企業或者個人，通過使用互聯網電子商務平臺進行交易活動，交易達成后通過跨境物流來完成商品運輸的全過程，跨境電子商務以網上交易和電子數據交換為主。相較于傳統國際貿易而言，跨境電子商務具有數字化、高頻度、直接化、多邊化、小批量等特征?？缇畴娮由虅障噍^于傳統國際貿易，其顯著的特點就是電子化，國內外買賣雙方可以通過互聯網電子商務平臺進行詢盤、發盤、還盤和接受等流程，大大縮短了雙方交流溝通的時間，也減少了中間流通的環節，使得交易流程更加簡單，增加了對外貿易的便捷性。其次，跨境電商的單次成交額小，單次貨物數量也小。同時由于成交額小，限制低，給中小企業和個體商家帶來了機遇，交易更加頻繁，也相應地促進了跨境電商的發展。

二、中國跨境電子商務發展現狀

根據產業研究院發布的《中國跨境電商產業園發展模式與產業整體規劃研究報告》統計數據可知，2013年中國跨境電商交易規模已達 2.7萬億元，并呈現逐年快速增長態勢。2019年底，中國跨境電商交易規模超10萬億元，同比增長20%左右。從2010年至今，國內跨境電商持續穩步增長。

我國跨境電子商務發展主要存在這幾個特點：一是交易規模和和在對外貿易中的占比逐漸上升，根據海關總署數據，2015-2019年，我國跨境電商零售進出口總額呈現逐年增長態勢。其中，2019年全國新增跨境電商企業超6000家，跨境電商零售進出口總額達1862.1億元，同比增長38.2%。二是營銷模式不斷創新推動，例如，小紅書、微博等平臺上博主推薦，直播帶貨，直播廣交會等跨境電商營銷新模式不斷增加，對于拉動消費者購買力有著非常重要的作用。同時，“6.18”“雙 11”“雙 12”等購物節的優惠活動，又強烈地刺激著用戶的消費欲望。數據顯示，超九成用戶認為 “雙 11”活動激發了用戶的海淘意愿。專家表示，“雙 11”期間，各大平臺的優惠促銷活動與新穎的營銷互動形式很大程度上刺激了消費，為我國跨境電商的發展模式提供了新思路。三是國家政策的支持，一直以來跨境電商都存在著維權困難、捆綁搭售等亂象，影響了用戶的購買體驗，導致用戶購買意愿急劇下降。針對這些問題，政府相繼頒布了《電商法》、《關于完善跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》等一系列新政，使相關企業發展有章可循，保護了消費者的權益，有利于推動行業健康發展。

三、跨境電子商務存在的問題

1.安全機制不夠健全

我國是擁有全球網購用戶最多的國家，2018年，我國的網絡用戶超過5億人，但網購用戶增長的同時，網絡詐騙也不斷增多，據不完全統計，我國有上億次的線上消費者遭遇過網絡詐騙，平均每年損失大約150億元，因此良好的網絡環境成為了影響跨境電商發展的重要因素。與傳統貿易不同的是，跨境電商的出口貨物報關主體是快遞公司或者郵政公司，如果這些報關主體出現問題就會影響跨境電商的交易。而且我國跨境電商的支付結算程序比較復雜，消費者需要支付的跨境手續費用比較高，便捷性不高的同時，消費者最關心的支付安全問題一直未得到有效解決，將嚴重影響消費者對跨境電子商務平臺的信任。在中國，消費者大多是通過第三方支付平臺進行跨境匯款或轉賬，但我國的第三方支付平臺的服務質量以及支付安全保障還有待提高，存在一定可能的消費者信息泄露風險，使得消費者被騙的幾率大大增加了。

2.跨境物流發展滯后

物流是電子商務的關鍵環節，對于電子商務的發展至關重要。在跨境電子商務活動中，消費者的購物體驗與物流效率和成本密切相關。隨著市場的不斷發展擴大，快遞數量也不斷增加。物流行業面臨的一大挑戰，就是是否能夠滿足巨大的市場需求?？缇畴娮由虅諏ξ锪饔袠O強的依賴性，但是在國內，跨境物流在基礎建設方面明顯滯后，不能很好地滿足跨境電商的需求。

3.跨境電商管理不規范

我國跨境電商出現較晚，但是發展速度較快，因此相關的管理體系和法律法規等不夠完善，不能適應跨境電商快速發展的需求?？缇畴娮由虅丈娅C范圍廣，一些制度和法律糾紛的出現不可避免。但目前我國相關法律的制定速度遠遠落后于跨境電子商務的發展速度。而且目前存在的國際貿易法律體系，與跨境電子商務發展需求不是非常匹配。但是在電商平臺交易過程中，產品的質量問題、產權問題、商品的監督和維權問題層出不窮。法律規則、地域條件等因素使得在跨境電子商務交易中，消費者維權相當困難。不同國家的知識產權標準體系、法律環境體系等都有較大差異，沒有統一的界定標準和國際法，對于跨境電商的發展和轉型不利。

4.出口商品低端、專業人才缺乏

我國跨境電商企業出口產品大多為日常用品、服裝、玩具等成本低廉、缺乏競爭力的商品，在國際市場上因為價格低廉所以備受消費者青睞，但隨著我國勞動力成本的不斷增加，低價策略影響了我國跨境電商的發展。與此同時，隨著我國跨境電商規模的擴大，相關從業者的數量及專業素質卻沒有很大的提升，無法與跨境電商的發展規模相適應。

四、跨境電子商務對我國對外貿易的影響

1.促進對外貿易增長

目前我國跨境電子商務規模的擴張速度遠遠高于對外貿易總量的增長速度。跨境電子商務將會是推動我國經濟發展新增長點，目前，跨境電子商務交易在對外貿易總量中的比例已經超過了15%，極大地推動了我國對外貿易和整體經濟的發展?？缇畴娮由虅談摻吮憷男畔⒔涣髌脚_，使得買賣雙方的交流溝通更加順暢。通過這個信息交流平臺，外貿企業可以更加便捷的了解市場情況和消費者需求，合理調整產品結構。同時它也可以降低傳統對外貿易形式的成本，提高企業效率和經濟效益，使得企業在對外貿易中具有更大的競爭力。

2.促進產業結構升級

跨境電子商務的發展，使得相關的信息認證、電子支付、跨境物流等行業，都有了較大的發展。而且在跨境電子商務活動中，外貿企業為提高其市場競爭力和增加其經濟效益，將會不斷提高產品和服務質量。同時，跨境電子商務有利于提升企業形象，為樹立國際品牌提供機遇，提高企業的國際競爭力和影響力，因此跨境電子商務有利于促進產業結構的轉型升級。

3.改善對外貿易企業的經營管理模式

傳統對外貿易企業主要依靠經銷商、代理商等中間商來完成產品的買賣交易?？缇畴娚虆s是借助互聯網以及電子支付等就來完成買賣交易，有別于傳統的以單向物流為主的傳統對外貿易，跨境電子商務將信息流、物流以及商品流等進行融合，形成了一種新型的經營管理模式。隨著跨境電商的進一步發展，跨境電子商務的國際市場影響力將會越來越大，這將會促使國際產業鏈的重塑，也會促進我國對外貿易的發展。

五、跨境電子商務促進對外貿易轉型的方式

1.圍繞推動對外貿易產業轉型升級制定行業戰略發展規劃

一方面，行業戰略發展規劃應體現規范發展的要求。例如，制定完善的跨境電商行業行為規范，成立行業協會，和制定完善的市場監督體系，用來減少我國企業經常出現的無序競爭、價格競爭的現象發生，以此來提升我國的對外貿易競爭力。另一方面，行業戰略發展規劃應體現對行業發展的引導和示范作用。比如，應大力鼓勵現有大型傳統外貿企業實施跨境電商服務，借助這些企業的實力和在產品與服務上的優勢，提升我國跨境電子商務的整體水平。通過規劃的引導，逐步讓我國跨境電商行業的發展走向有序、規范發展。

2.完善跨境電商服務體系

當前跨境電商法律體系不夠完善，導致交易過程中存在消費欺詐以及維權困難等問題，因此，需要健全相應的法律法規。但是跨境電商交易涉及很多國家，因此，在制定法律時，必須要考慮法律體系的通用性，以及不能違反我國現有法律體系，盡量做到相互統一。此外，物流配送是促進跨境電商發展的重要因素，因此，需要整合現有的物流資源，構建完善的物流信息平臺，促使不同的物流公司進行合作，同時也要完善跨境電商物流體系，降低物流成本，提高物流配送效率。第三方支付機構也要積極開展境外支付業務，簡化流程，降低手續費用，同時加強網絡安全，規避網絡漏洞帶來的詐騙和信息泄露。

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